南瓜电影有望成为“中国版Netflix”_风闻

作者 / 无念

2021年，疫情对影视行业的影响仍在继续，线上各大流媒体之间的战争更是愈演愈烈。

就在一周多前，索尼影业曾爆出重磅新闻：从明年开始，所有索尼影业出品的电影在经过院线和家庭娱乐的窗口期后，独家付费播放平台归Netflix所有，这一协议将为期约五年，价值亿万美元。这意味着，2022年起，包括《莫比亚斯》《神秘海域》以及《蜘蛛侠：平行宇宙》等多个重磅IP或系列续集的电影，Netflix将拥有独家播放权。

此消息一出，给好莱坞其他的流媒体无疑又施加了巨大的压力。尽管Disney+、Amazon Prime、Paramount+以及HBO Max等各大流媒体纷纷布局，不甘落下，但Netflix仍然毫无意外地占据了最多的市场份额，成为当之无愧的流媒体龙头老大。数据显示，截至今年一月，Netflix在全球市场上有超过2亿名付费用户，这个数据比2019年增长了超过30%，其中在美国本土的订阅用户就达到了7300万。

目光转向国内。在目前Netflix尚且无缘内地市场的情况下，谁将成为下一个“中国版Netflix”，也引起一众猜测。然而就在巨头们短兵相接，人们众说纷纭之时，南瓜电影以“对标中国版Netflix”的口号，高调加入了竞争，国内的流媒体战局会因此被改写吗？

恒腾网络再发力，与腾讯视频强强联手

提到南瓜电影，就不得不介绍一下它背后的金主——恒腾网络。

恒腾网络是由两大巨头公司——恒大和腾讯合组而成。前者是国内规模最大的地产发展商之一，后者则是国内规模最大的互联网公司，作为一家为社区住户提供线上线下“一站式”服务的互联网智能家居服务提供商，恒腾网络可以说在一开始就具有完善的互联网基因。

虽然恒腾网络在一开始的布局并没有涉足影视业，但是随着公司的一系列决策转型，以及两大巨头对于流媒体行业展现出的野心，恒腾网络近两年动作频频。

去年10月，恒腾网络宣布，以72亿港元全资收购儒意影业，包括儒意影业旗下的流媒体平台南瓜电影。

作为一家老牌的头部影视公司，儒意影业这些年陆续推出了《致我们终将逝去的青春》《缝纫机乐队》《动物世界》等在口碑或票房上获得过一定成绩的作品；电视剧方面则有《北平无战事》《琅琊榜》《芈月传》等金牌IP。

去年年底，儒意出品发行的《送你一朵小红花》获得了超过14亿票房。今年春节档的最大赢家《你好，李焕英》同样也是由儒意主要出品，更是取得了票房和口碑的双丰收，目前已是国内影史票房第二的作品，达到了54亿。

接着，就在今天，恒腾网络发布公告，称旗下的南瓜电影将与腾讯视频进行深度合作，南瓜电影将获得腾讯独家版权的海量影视作品授权，供会员观赏。这意味着，以后腾讯视频上的海量资源库，将全部能在南瓜电影上凭会员看到。

此举无疑让南瓜电影在如今的流媒体大战中分得了更大的一杯羹，也让腾讯视频在“优爱腾”三巨头的混战中显示出了更为坚实的能力。

背靠恒大和腾讯，享有丰富的“一站式”服务资源，同时旗下的儒意影业手握大量重要IP，具备优秀的影视自主开发的能力，再加上如今资源库愈发丰富的南瓜电影，恒腾网络的野心，可见一斑。

“中国版Netflix”，为什么是南瓜电影？

对于南瓜电影，恒腾网络可以说是寄予了厚望。

早在被收购之前，南瓜电影就已经存在了多年。当时，南瓜电影是各位恐怖惊悚类电影爱好者的心头好，拥有丰富的恐怖惊悚类电影和剧集资源，凭借着“无广告无免费入口，仅依靠订阅会员付费来营收”的模式，南瓜电影在影迷圈中打响了一定的知名度。这一点和Netflix非常相似。

然而，仅仅聚焦于恐怖惊悚类型片并非是长久之计。在资本的游戏里，为了争夺更多的用户，从小众逐渐迈向大众主流的方向几乎是每个产品的必经之路。更何况，如果想要在当下流媒体战局中取得一席之地，进而实现自己成为“中国版Netflix”的宏大目标，那就不得不争取更大流量，实现更大程度的盈利。

数据显示，自恒腾网络今年1月20日完成对南瓜电影的收购以来，用户数量出现爆发式增长。整个2月份，新增注册会员251万人，较1月份大幅增长近192%；新增付费用户248万人，是去年12月份新增付费用户数的25倍。截至2月底，南瓜电影累计注册会员数达3861万人，累计付费用户数达841万人，成为了国内最大的纯付费会员订阅制长视频播放平台。

不仅如此，恒腾网络对于自家流媒体平台的推广力度也可谓是不遗余力。借助恒大集团在地产、物业、旅游、体育等旗下各类业务方面的丰富资源，南瓜电影也多次实现了强有力的宣传和曝光。

为什么南瓜电影会得到如此大的关注度？相比传统的视频平台，它究竟有哪些无可取代的地方？

首先，没有广告这一项就已经跑赢了传统视频平台的各位巨头们，而低廉的会员价格对于影视爱好者来说更是巨大的吸引力。

在App Store里，南瓜电影的连续包季（3个月）会员仅需24元，也就是说每个月只需8块钱，就可以将所有有版权的影视作品一网打尽。相比于其他视频平台的付费会员，这样的价格无疑是很亲民的。更何况，新注册的用户还可以专享免费7天的试用服务。

其次，页面简洁，类型齐全，从使用上也和Netflix十分接近。

首页除了有《人潮汹涌》《新神榜：哪吒》《刺杀小说家》这些春节档的新片，也有《神奇女侠1984》《异星觉醒》《虎胆追凶》等一系列好莱坞大片，足够满足不同口味用户的观影需求。往下拉还能看到“最新上线”、“精彩预告”以及“明星影人”等板块，新老佳片几乎都可以一网打尽。

最后，南瓜电影有很强的社区互动性，同时凭借强大的AI技术，能够对于用户喜好实现精准分析和定位。这也跟南瓜电影的slogan“南瓜是比你更了解你喜欢什么电影的APP”相吻合。

用户不仅可以自己根据喜好和观影习惯建立片单，同时还可以关注自己感兴趣的用户。通过底部的“影评”栏还可以查阅其他用户的推荐并与他人交流，而“放映厅”板块里还可以进入不同的剧场，和陌生一起观看同一部电影，一起聊天吐槽，实现线上“云观影”的需求。

当然，目前看来，南瓜电影上的片库主要以电影和部分剧集为主，但相信此次在和腾讯视频形成联手之后，引入腾讯视频的海量资源库，同时经过一定的周期后，南瓜电影也将进一步充分完善自己的视频资源，包括纪录片，以及各类自制节目等等，进而实现自己迈向“中国版Netflix”的重要一步。

属于南瓜电影的未来——

机遇与挑战并存

此次恒腾网络和腾讯视频合力走的这一步棋，无疑给南瓜电影的竞争力增添了更具重量级的砝码。

从恒大进军互联网文娱产业，再到恒腾网络收购儒意影业，再到如今的连通南瓜电影和腾讯视频的资源，可以很清楚地看到恒大和腾讯这两个庞大的商业帝国一步步走来的轨迹。而这其中，南瓜电影无疑被赋予了极大的期待。

对于恒大来说，打通线上渠道，利用线上的文娱影视资源给自己的线下社区服务铺路和引流，并结合自己旗下对于院线影城业务的布局，如此一来便可以实现对于影视行业的有力转型；而对于腾讯来说，线上互联网服务也可以吸收线下的产业服务链经验，打造全新的跨领域跨行业的社区生态，而恒大无疑提供了最为坚实的现实基础和保障。

所以，收购儒意，也是恒大看中了儒意影业超强的电影制作能力和优质IP的价值。

从研发制作，到宣传发行，儒意拥有一整套完备的产业体系运作经验，而最近的《送你一朵小红花》以及《你好，李焕英》的成功更是给儒意注入了强大的信心。

另外，虽然几大视频平台都想成为“中国版Netflix”，但相比起来，南瓜电影仍然具备着其他几位无法比拟的资质以及优势。

如今已是内容为王的年代。一直以来，几大视频平台在抢夺用户方面可谓是使出了七十二般武艺，其中最大的变化就是对于在自制内容上的投资比重增大。Netflix之所以在全世界范围内拥有庞大的用户群体，和它本身海量且优质的自制内容有很大关系，包括但不局限于电影、剧集、纪录片以及真人秀等等。

现在，南瓜电影和腾讯视频资源的互通，一方面会壮大南瓜电影在市场上的份额，毕竟作为一个仅依靠付费会员营收的流媒体平台，南瓜电影无疑是最有可能实现Netflix盈利模式的国内流媒体；另一方面，依托儒意的内容自制能力，南瓜电影和腾讯视频的平台优势，以及腾讯旗下阅文集团的丰富IP版权，强强联手也将有望走出一条全方位发展的新道路。

可以肯定的是，未来的流媒体之战仍然存在很大变数，“烧钱”也不会停止。

但更具理想化的状态，一定是在保持庞大丰富的片库资源的基础上，依托强大的内容自制能力，拉动用户不同维度和层面的需求，同时带动平台创收，进而反哺创作，形成正向推动和积极循环。

而愈发强大的南瓜电影，再吸收集结了各方优势后，无疑正在朝着这样的方向不断迈进。如此看来，属于南瓜电影的前景，实在是不可小觑。