升级后的腾讯视频私享汇，分享了网络电影的哪些“爆款启示录”？_风闻

题材+营销，倒逼着网络电影行业创新出越来越多的好内容。

文/七月

网络电影的分账票房不是单一关注点。

回看网络电影行业近几年的发展，从去年整个行业获得了一定的加速，提质减量更为显著、破千万影片增多，到今年年初行业联合首次提出了“网络电影春节档”的概念，网络电影的进步肉眼可见。

与此同时，发展至今的网络电影行业尽管实现了追求“精品化”的不少增长，但题材内卷+营销内卷的困境也开始出现，接下来应该如何在继续提高内容质量的基础上进行创新，而不是单纯地关注分账票房的“天花板”有多高，成了整个行业的思考重点。而这自然离不开整个行业共同发力一场自上至下的变革和升级。

具体来看，腾讯视频的第四期私享汇正好表达了这样的发展思路。除了平台、数据机构、片方共同讨论了网络电影产业发展的六大问题之外，无论是腾讯视频VIP开放平台的升级、“追光者俱乐部”的打造，还是《兴安岭猎人传说》的案例分享，都针对网络电影行业密切关注的点提供了新的加持作用和参考经验，从而实现提振行业发展的更多价值。

此外，通过此次私享汇，猫眼也分享了今年Q1电影行业的数据研究报告。在正式试水了“网络电影春节档”之后，网络电影行业如何继续进行档期打造，也有了更多的借鉴方向，从而让整个行业的未来发展有了更多的想象空间。

1

—腾讯视频

针对网络电影的再度升级—

长视频平台助力的重要性。

实际上，即使网络电影行业在去年一年的进步，是在“宅经济”红利带来的外部加成基础上实现的，这种进步也是实打实的、值得肯定的。而在高度互联网化的大背景下，网络电影行业获得的这种加速也是不可逆的。

那么，对于接下来的网络电影行业来说，随着获得的外力加成逐渐消失，如何巩固这一作用力的积极影响、达到事半功倍的效果，需要跟上整个行业内部的发力。

从这个角度来看，链接起网络电影的合作方和创作者以及受众用户的长视频平台，未来能够为合作方、创作者提供哪些“升级”的助力和支持，则是网络电影行业接下来更加需要关注的一大重点。

而在此次的私享汇上，腾讯视频首先基于平台用户数据，对夺宝冒险、枪战动作、民俗志怪等题材的创作分析了不少网络电影陷入“内卷”的问题所在，并给出了一套解决问题的方法论：“内容质量+视效+营销+演员”，四大重要环节缺一不可。这其实能够很大程度上避免网络电影市场的一些内耗出现，有利于整个行业的可持续发展。

不仅如此，此次私享汇腾讯视频还就合作方、创作者更为关注的资源推广升级公布了一系列平台规划方向：一是，将为网络电影推出更细化、专属的资源位投放通道；二是，将提供基于平台数据指标的投放优化指导；三是，腾讯系产品生态融合的升级，可以更好为网络电影赋能。

以《兴安岭猎人传说》的站内营销为例，除了“精选”和“电影频道”的资源位，腾讯视频还拉动了电视剧、动漫等频道的资源渠道，为影片带来了一定的增量用户。从去年的分账规则升级至今，可以看出腾讯视频致力于契合市场需求，推出网络电影项目的全方位服务。而这种平台助力，对网络电影市场的重要性不言而喻。

更值得关注的是，腾讯视频成立了“追光者俱乐部”，自今年起在腾讯视频独家上线的分账票房破千万的网络电影合作方即可入团。腾讯视频将为俱乐部的成员提供媒体推荐资源优享、平台团队一对一专项咨询服务等方面的服务和支持。

从整个产业的发展来看，腾讯视频之前推出的“网络电影内容激励计划”能够促使更多的头部优质内容出现，“追光者俱乐部”则能够覆盖更多网络电影项目的合作方和创作者，不仅仅是努力刷新分账票房“天花板”的头部项目，体现了腾讯视频想要促进更多好内容、好项目出现的长线思路。在这一过程中，产业建设自然也将获得基于“好内容”的加速。

2

—网络电影头部内容的“新崛起”—

创新的更多可能性。

根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年网络电影的上新数量为769部，其中有79部影片分账票房破千万，同比增加41部，而千万级影片的累计票房同比增长125%。

目前来看，由于整个行业已经迈入了提质减量的发展关键期，不同于往年，今年的网络电影在内容上的竞争变得更为激烈。而这将成为网络电影行业未来的一大发展趋势。

毕竟，对于网络电影市场来说，类型题材扎堆、审美疲劳等问题并不是一个陌生的话题。而已有赛道的网络电影内容在追求“精品化”的过程中也有了更多的发展，想要从中实现突围的难度有所加大。

在今年Q1的15部破千万网络电影中，TOP1和TOP2均来自于腾讯视频的全网独播网络电影。其中，位居榜首的《让我过过瘾》并不属于传统的热门类型题材，正好代表着越来越多的创作者开始关注网络电影创新空间的其他可能性。对此，腾讯视频实际上能够给出更多的经验。

具体来看，除了Q1的《让我过过瘾》之外，腾讯视频清明上线的《兴安岭猎人传说》也属于这种“创新”的范围：民俗志怪题材的《兴安岭猎人传说》不仅刷新了网络电影的多项分账票房纪录、豆瓣开分6.3分，还登上了猫眼平台的3月搜索榜TOP5。

从内容层面来看，《兴安岭猎人传说》的“惊悚+民俗”小众垂类算得上是网络电影的类型题材创新，区别于普通恐怖片或惊悚片，影片中刘二爷的角色设定是一身正气，能消灭牛鬼蛇神。这种跑不一样的赛道当然是网络电影的一种创新方式，但被称为“暗黑版走近科学”的《兴安岭猎人传说》更重要的是从“奇闻异志”的童年阴影入手，寻找更贴近大众的共鸣点，这种追求共鸣的打法实际上给出了头部内容“创新”的更多经验。

其次，在《兴安岭猎人传说》本身具备了内容破圈的基因之后，就需要影片营销的助推作用进行加持。片方在传统渠道进行物料投放的同时，还发力了虎扑、知乎等网络电影少有尝试的新渠道，再加上腾讯视频发挥了平台生态优势，给予了丰富的站内外资源位支持，成功地为影片吸引来了更多的增量用户。

3

—网络电影正在打造档期—

挖掘档期背后的市场空间。

对于网络电影行业来说，2021年的一大重要意义在于，在中国电影家协会网络电影工作委员会指导下，腾爱优三大视频平台联合，首次推出了“网络电影春节档”这个概念——整个行业在档期打造上“主动”迈出了集体发力的第一步。

毕竟，并不陌生的网络电影春节档在此之前更多的是视频平台的各自发力。可惜的是，往年实际的“单打独斗”并没能受到更多市场和大众的关注，排播数量、体量阵容方面也没能完全地撑起这个档期的形成。

不同于往年，今年网络电影春节档有着两部足以与院线电影媲美的重量级作品《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》主动选择于视频平台首发上线。同时，三大视频平台还有不少独播的网络电影进行助力，以腾讯视频为例，春节期间有着十多部新片上线。

而从今年Q1网络电影的表现来看，在市场出现正常回落的情况下，15部破千万的影片中三分之一排播在大年初一之后，“网络电影春节档”有了一定的成效。而腾讯视频发力明显，占据了其中的8个席位，相比去年同期有所提升，也成了今年Q1市场增量的大部分来源。

实际上，为了明确档期对网络电影市场的重要性，在此次的私享汇上，猫眼也分享了2021年Q1电影市场的档期数据研究，想要与片方联合为网络电影行业打造档期贡献更多的力量、进一步促进行业的规范化发展。

对比今年院线电影春节档前后一个月的数据来看，春节档的爆发持续带动了之后一个月的院线电影市场，包括《哥斯拉大战金刚》《我的姐姐》等影片在内，此时上映的影片享受到了一定的市场热度红利，虽然营销力度不及春节档影片，但能够获得更高的想看人数和关注度。这种市场空间的更大化发掘，是档期打造在获得影片单片高票房之外所拥有的另一重意义，也正是网络电影市场所需要的。

此外，这次关于电影市场档期数据的分享还分析了院线电影行业成熟的档期打造，过去的元旦档、春节档、清明档都创造了历史新高，但去年11月和今年3月的月票房下跌至近7年的最低水平，足以给消费链路更为简单和灵活的网络电影行业警示——可以打造档期，但不能盲目依赖于档期。

总的来看，出现双重内卷的网络电影行业，接下来需要寻找升级的新窗口，携手内容创作方的视频平台便是一大关键所在。而腾讯视频想要扶持更多好内容，以及重点关注网络电影档期打造等发展思路，其实能够给到更多的行业价值。