从姐到妈，她综艺口号很响，表达太少_风闻

作者 / 莉莉安

《乘风破浪的姐姐》第二季也落幕了。

近些年，她综艺的进化，在被“姐姐”点燃之后，2021年显然有越刮越烈之势，且在话题和模式上的探索也有了新方向。

在她综艺的聚集地情感类节目中，保留常规婚恋综艺《妻子的浪漫旅行5》《婆婆妈妈2》之外，恋爱综艺开始涉及女明星离异后再婚《怦然再心动》，以及芒果TV在招商会上抛出直面探讨离婚的综艺《再见，爱人》，话题开始渗入社会现实。

另一方面，女性在综艺里的年龄整体都有提升。《乘风破浪的姐姐》首次将女艺人的年龄提到30+，之后在第二季继续加码后，此类女性群像模式快速复制到其他垂类综艺，脱口秀《听姐说》召集18位女艺人开麦，超模节目《妈妈，你真好看》也有20对明星子女，将关注点提升到50+的妈妈们身上。

娱sir对她综艺市场观察，以选秀女爱豆为群体代表的综艺，还只是在粉丝圈迂回打转，市场的讨论度和影响力，更加倾向于有作品滤镜和自带故事的中年女艺人。

那是否说明，当“姐姐”，甚至“妈妈”过境，杀得营销话题榜血雨腥风时，中女的春天已经到来了？

口号很响，表达太少

当百万文案只是宣传口号，就如同空谷传响，不值得观众再为其摇旗呐喊，也很难再一次引爆话题。

想必，大家早就从《浪姐》第一季就开始感受到“姐姐们“的号召力在走下坡，到了第二季，姐姐们整体表现平均，话题和讨论度更是不复当初盛况。这其中的原因，有观众对综N代节目新鲜感的消退，也有节目立意主张女性张扬个性，实则是被女团教条式包装后的幡然醒悟。

如果说，《浪姐》实质上不能跳脱歌舞表演，那么，《听姐说》开麦女性主题的表达，该拿出一些相关的看法吧。但从18位明星挑选几位母亲的表达就可窥见，女性更为复杂的问题甚至面临的困境，仍然在被娱乐消解。

应采儿作为辣妈代表，在讲诉孩子受教育问题上，调侃邓超竟然不知道小孩学校怎样？观众本以为会延伸到“丧偶式育儿”的话题上，话锋一转，又是一家四口小打小闹的日常上；热依扎作为新晋妈妈，讲的是生完小孩之后，自己是如何变成一个精打细算的母亲。

这类叙述当然不是说不得，还记得，马伊琍作为二胎妈妈，曾在公开场所表达过，生小孩之后身体发生的变化，让不少生过孩子的女性共情，也让外界更多面地看到母亲的不易和困境。

如果说，姐学的兴起，是追求个性和女性要求掌握主动权，是试图脱离男性凝视的开始，但迭代到现在，女性表达也只能算是犹抱琵琶半遮面。 

这一点，在以离婚这一社会话题上表现得尤为明显。芒果TV对《再见，爱人》的立意并不如韩版《我们离婚了》邀请已离婚夫妇对婚姻问题做探讨，而是对未离婚夫妻探讨离婚的可能性，不得不让人猜想，节目最后难道会以夫妻大和解收尾吗？

另一方面，姐姐系列综艺的出现，可以说是大家已经意识到中年女性群体发声的需要，但她们却越来越趋于单一。

在《浪姐》刚开播时，一句“我好像不那么害怕变老了”强势出圈，而女明星对这句话真正落地的，依然是比拼身材和美貌。

所以，观众能看到，在节目编排和立意下，可以看到，无论“30+”“40+”还是“50+”，女性美、女性气质和外貌、身材联系在一起。

那英54岁了依然挑战高难度舞蹈动作；杨钰莹节目被采时拒绝说自己多大；61岁的凯丽说大家喜欢叫她“妹妹”。这样来看，她综艺的女性成长，实质依然并没有逃离对“年轻”的追求上。

立意太广阔，难免很难沿路回到初心。把话题讲小一点，哪次，当《浪姐》成团现场，不需要请其他领域的杰出女性来为节目升华作注脚时，中年女性在她综艺中的表现才算是真正的蜕变。

女性红利，还有哪些开采空间呢？

当然，她综艺也并不是“一无是处”。

刚开播的《妈妈，你真好看》形式虽然是明星女儿陪同自己的妈妈一起参加超模训练和比赛，但好在关注点依然在妈妈们身上，看完整期内容，观众也会感知到，妈妈辈是如何社交的以及母女融洽相处的方式。

更为重要的是，50+女性群体，她们被网络“妖魔化”成催婚、催孕的代表，以及时尚审美和趣味只停留在广场舞上，这样一想，《妈妈，你真好看》是不是就是在破除这种刻板印象呢。

事实上，她综艺确实已经成为当前综艺市场里的“半边天”。

这类综艺往往伴随着大投资、大制作，网台通吃，广告赞助多到让其他节目羡慕，被大家唱衰的《浪姐》第二季超15个品牌赞助，在今年Q1市场一骑绝尘。

嘉宾阵容也是没得挑，中生代女艺人顶梁柱也非常活跃，那英上演组团重造，章子怡携家眷出演夫妻真人秀，女性综艺看起来一派欣欣向荣。

而落到个体，王鸥前不久在《浪姐》的采访中说，如果你想做一个单纯的好演员，就是默默的只拍戏，你不出来曝光流量，不出来参加综艺，让观众能看到你，那很有可能会面临没有戏拍。

这像是一场有巨大市场需求和嘉宾“现实困境”多方面促成的综艺繁荣。就此来说，娱sir认为，她综艺将会有更多被开采的价值和空间。

只不过，在这里要说的是，女性除去女儿、妻子、妈妈的身份话题挖掘之外，也需要在职场、社会认同上寻求发声。据悉，也会有《姐姐的京剧团》将女性与京剧结合，只是展示女性艺能的节目，也会放弃身材和容貌焦虑的《加大码美丽》节目，这类更为细化地探讨问题，希望真正关照到中年女性问题的关照。

这场由“姐姐”刮起来的热风，既然已经吹起来了，希望行业里的人，不要让节目陷入复制粘贴的窠臼，而是让独立女性群像真正鲜活起来。