【业余毁三观】传统影视公司围剿短视频是垄断还是垂死挣扎？_风闻

中国的电影行业经历了风风雨雨，有出现过爆款也遭遇过颓势，尤其是后疫情时代正在慢慢恢复。

而短视频似乎也开始蚕食传统影视行业的流量。甚至已经有70多家影视机构开始围剿短视频二创了，有人说这是打着保护版权搞垄断，也有人说这是短视频行业快终结影视行业的前兆。

如果单纯从这几年的营收数据看，优爱腾的确都在亏损。但这些亏损追根溯源是过去十多年的版权大战延续下来的 。短视频行业只是捡了便宜截了胡。那么短视频行业真的要终结传统影视了吗？

你先别急，那些媒体用几组数据来分析电影行业的投入产出比和营收性价比不如短视频的在线时长云云，乍看之下让人心惊肉跳，但仔细分析却发现这些分析是着重在讲电影行业内部的问题，却避开短视频行业内部的隐患空谈数据。

那么我们今天就来辩一辩，短视频真可能终结电影吗？

首先举个例子，王尼玛和万合天宜的叫兽，都是前中短视频行业的龙头，但他们却不约而同的挤破头要去拍电影，谁能解释下这个现象？

那么短视频行业目前内部到底存在哪些雷，促使其绝不可能终结电影呢？

短视频目前吃着三个红利，盗版红利、审核红利、低成本红利。盗版红利不用说了中国互联网就是靠盗版红利崛起的，短视频上盗视频洗稿的事儿频繁发生，这事儿如果卡严了得让短视频行业花大钱去买版权。审核红利就更不用说了，短视频需要去广电报备预案吗？不用，所以短视频能不能长久完全看国家政策的变动。哪天要广电入场监管了，也基本凉了。低成本红利，脱胎于上面俩的红利，另外就是内容过于简单。同样同质化严重，哪天要是看腻了，也基本会凉。不然最近腾讯咋布置中视频行业？短视频的上升空间其实很有限。但中视频已经有B站了

我们通过上述三点可以很明显的看出，短视频这三个红利实际上只是吃了行业出现初期政策不完善的空子。

而且就这三个红利依然没解决短视频的变现困境。当一个行业趋近成熟进入存量市场，行业内的平台也正式步入变现阶段。如何流量变现，是互联网行业永恒的话题。广告营收是抖音的主营变现业务，属于互联网平台最基本的变现方式，也是平台在规模增长过程中最主要的回血手段。

或者我给大家解释详细一点吧，短视频行业实际上是个凸B行业，简单的说他的主要营收不是来自C端观众，而是来自B端甲方给他的钱，他赚的是其他企业给他的推广费！最主要的是短视频本体是没法当商品卖的，但电影可以，所以短视频一旦出现用户红利消失就会出现变现窘境。再直白点，短视频哪天要是开付费订阅了，你还会天天刷吗？

恰恰相反，现在快手抖音都已经开出倒贴钱的模式吸引用户了，叫啥在视频上看够一分钟就能领现金红包，为了留住观众他们都开始倒贴钱了，你还没看到其中的问题所在吗？我身边的一些亲戚就是平时开着短视频让他空转，然后赚那一毛两毛的红包，自己却忙别的去了，根本眼睛都不会往那儿瞄一眼，可以说，现在很多给短视频贡献流量的已经跟以前页游的自动按钮一样了，肉身不在屏幕前了！

这漫画小说的平台还是手动操控这数据还可信一点，短视频现在的大量数据完全就是阴兵放在那儿空转出来的！

自从抖音快手推出看视频领红包功能后，短视频上的流量就开始阴兵化了！本来短视频就没啥吸引人的内容，不然他们会倒贴钱留住用户吗？结果用户没来，阴兵来了，现在老百姓多精啊，有的是办法薅羊毛

最近，抖音似乎要去做电商，这不得不放出又一个信号---流量红利到顶，该考虑变现问题了。随着行业的逐渐成熟，短视频行业平台也将趋近同质化。尽管抖音和快手用户之间存在一定的鄙视链，但据2020年短视频报告数据显示，抖音和快手平台用户重合度达到50%。

而且电商这块，前有阿里淘宝是后有拼多多，试了一圈发现走不通的抖音现在又跑去搞线下门面店推广去了！线上不行走线下了呗？反正横竖靠短视频本身真的是赚不了钱啊！

同时，随着用户情感需求的提高，短视频信息量不足的天然劣势也将被放大。对于用户而言，同质化且吸引力减弱的平台就意味着可替代性。

这也意味着短视频本身没法成为商品，得绕个弯让别的企业给他钱。

这里我要抛出一个概念了，数据分两种：有效消费数据和无效刷屏数据。有效的那个换句话就是真金白银的有现金流动的数据。而无效的就是刷着好看，看起来很火，但实际转化率很低，俗称百万阴兵！

那么大家觉得短视频的数据属于哪种？

电影的确数据或许不好看，但他的数据必然得算在有效消费数据上。

而传统电影虽然票房要分给产业链上的每一层，但有一点是短视频不具备的，那就是版权和IP化。他除了票房还可以围绕IP做衍生品、授权、刺激旅游等一系列外围营收。这也是为何美国在打压TIK TOK之余却没有吹短视频风口，而是纷纷搭建起迪士尼流媒体、华纳HBO、网飞这种线上传统影视平台。因为他们也知道短视频对B端拥有严重依赖性，自己不能直接赚版权大头。传统电影行业值钱的永远不是电影，而是版权！

但短视频行业恰恰深埋了很多版权隐患。大家去短视频平台看一看，抛去那些洗稿的盗视频的 。一大半的短视频内容诸如影视片段混剪、几分钟读电影、影评杂谈、游戏解说。大部分的剪辑素材可以说都是从传统影视素材里搬运过来的。

还有大量音乐素材，也经常未被授权就使用，还多次爆出过侵权官司。

假如电影行业终结了，谁给短视频内容提供剪辑素材？难道天天看大兄弟和小姐姐露脸尬聊吗？你会不会逆？而且你觉得发布短视频的主播会自己花重金去拍摄这种高质量剪辑素材吗？俗话说喝水不忘挖井人，以后没人挖井了，或者不提供视频素材了，是不是就得自己拍？这帮吃现成素材的又能提供啥高质量内容呢？

打个比方，如果我拿到一亿投资，那么我去跟投资人PPT讲解的时候，投资人大概率会让你拿这笔钱拍电影还是做一套短视频？选电影的打1、选短视频的打2。

那么在这种精打细算下，可能会出现媲美电影质量的短视频吗？

其实把传统影视跟短视频对比是对标错了，短视频对标的其实是微信公众号和朋友圈，并不是电影。因为电影是实打实的靠内容收费的，而短视频跟朋友圈微博一样其实是分享日常动态的以及社交的，一个是实打实有内容，一个只是用来分享社交，能对标到一块吗？短视频目前更多的是搬运内容，而不是原创内容，最多也勉强只能算个二创。这也是为何王尼玛之类的短视频业界大佬挤破头也要去拍电影的根本原因，他们只是把做短视频作为自媒体公司升级为影视公司的跳板，借此提高知名度给电影增加成功概率的。这些有经验的自媒体公司是不会把短视频当最终赚钱业务的，因为他们很清楚这个不赚钱！

要不然为何抖音这几年要花重金高价买电视剧版权？还不就是填之前的坑吗？为了这个他已经不止一次被南山必胜客起诉了！

所以，短视频要想彻底终结影视行业，只能是等他所有视频音乐素材都没有版权隐患的时候，而且还要规避文化监管的风险。否则他现在有多火，未来就有多惨。

但问题又绕回来了，假设他规避了所有版权风险，那么他维持内容输出的成本也基本会涨上来，那么原本短视频拥有的低成本优势就会瞬间被价格战反噬。这个时候的短视频，竞争力几何？

最后，传统影视围剿的并不是二创，而是围剿背后绕过版权钻空子的抖音快手。

因为包括B站和优酷在内那些买了版权的平台，你在他们上面二创剪切人家不但不反对，还是鼓励支持的 ，因为肥水不流外人田，二创的流量也是他们平台的内循环。但你不能拿他们砸了钱买来的版权肥了其他平台，这才是他们联名抵制短视频二创的根本动机。实际打压的还是那些没花版权费却白嫖流量的平台！逼他们过来买版权陷入价格战罢了！

明面打压二创，实则打压对家平台！

过去，优酷土豆打赢传统电视台，是因为绕过版权抢了电视的观众。如今快手抖音抢了优爱腾的流量也是绕过版权占了零成本获取内容的便宜。但随着版权法的完善和严苛，低成本优势会逐渐消退，就算你算法再便捷，购置版权的成本你却避不开。最后大家的成本都会逐渐被拉平，也就没谁对谁降维打击了！

算法最终只能锦上添花，但最终成败还是取决于谁能控制内容获取的成本！

所以各位在B站或者优爱腾的自媒体们，在二创之前一定要查清楚你用的素材是否是你所在平台已经拥有版权的，以降低自己的创作风险！

另外，其实我很反感打着保护二创的由头给纯搬运的打掩护！然而实际上，纯搬运的账号总基数必然是大于二创的！而且搬运的多了会导致同质化！

而现在就是有大量纯搬运账号躲在那些二创UP背后，拿他们当挡箭牌，这才是最让人不齿的！