腾讯PCG高管变阵，不止是在众筹救微视_风闻

文 | 符琼尹 夏晓茜

编辑｜张友发

4月15日，腾讯平台与内容事业群（简称PCG）宣布进行新一轮组织架构和人事调整。

主要涉及腾讯视频、QQ、腾讯音乐、腾讯新闻四大业务板块的高层变动：

腾讯视频、微视、应用宝进行整合，新成立了“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”；腾讯副总裁孙忠怀担任该BU的CEO、腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁；

腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，兼任PCG社交平台业务负责人，主管QQ；

原QQ业务负责人、集团副总裁梁柱将出任腾讯音乐娱乐集团（TME）CEO，彭迦信担任集团执行董事长；

腾讯副总裁陈菊红不再负责腾讯新闻业务，腾讯新闻的负责人另有任命。

图源：晚点LatePost

对文娱行业来说，腾讯仍然是个庞然大物。但抖音在短视频领域的强势，腾讯游戏错过《原神》，意味着再大的优势在快速变化的用户习惯面前都不稳固。

**毒眸（ID：DumoreDumou）**认为，在激烈的行业竞争下，PCG的调整正是腾讯寄希望于深化规模优势，来对抗变化的体现。

“930变革”的余波

PCG本次的系列调整，是2018年腾讯“930变革”的余波。

腾讯的组织架构轻易不做大调整，每次战略层面的组织架构调整，都和现阶竞争环境变化有关。根据腾讯在2018年的官方表述，公司曾经历3次重大战略升级和架构调整： 

2005年，腾讯巩固了QQ在社交领域的优势，并上线C2C电商平台拍拍网，收购了张小龙的Foxmail，开始向更多领域进军。公司的架构也升级为BU（Business Unit）事业部制，由5个业务部门和3个服务支持部门组成；

2012年，为了从PC互联网时代迈向移动互联网，腾讯架构又升级为BG（Business Group）事业群制；

2018年，腾讯在原有七大事业群（BG）的基础上，新成立了云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。马化腾表示，此次主动革新是腾讯迈向下一个20年的新起点。

930变革后的六大事业群

在“930变革”中，OMG（网络媒体事业群）与MIG（移动网络事业群）、SNG（社交网络事业群）三个事业群的业务被拆分重组。

散落在QQ、QQ浏览器等不同产品中的团队聚集到一起，融合成了现在的PCG，是腾讯业务最多、规模最大的部门，由腾讯COO任宇昕担任总裁。

据36氪报道，任宇昕接手PCG后，用合伙人制将PCG的所有VP拧在一起，整个PCG的业务与所有合伙人的年终激励挂钩。两年来，PCG没有副总裁级别的高管因为合伙人制而卸任。

PGC变革三年，但各条线的战事远未结束。

无论旷日持久的流媒体战争，增长结束的QQ，还是抖音快手越来越强势的话语权，都要求腾讯进一步加强条线协同。虽然腾讯在文娱领域的地位难以撼动，但这栋大厦始终建筑在流动的地基之上，因为用户的消费习惯始终在变动。

2020年3月，腾讯系APP用户总时长占比下降

科技评论作者潘乱曾引述过一个例子，Facebook用户增长部门负责人进入二级市场后，大举买入的是亚马逊的股票，因为亚马逊是规模驱动，Facebook则抓住了用户行为，但年轻用户不断有新的行为，因此Facebook永远都不安全。

相比“930变革”，这次的调整进一步深化了腾讯加强生态联动的思路。抓住年轻人的行为变化同样重要，让手游负责人接管QQ，QQ负责人来到TME，都可看作是为抓住年轻人而做出的改变。PCG和IEG的协同，也是本次架构调整的深意所在。

众筹救微视

本次架构调整中，腾讯视频与微视的组合，被看做是长视频平台对抖快等短视频平台的反击。

微视诞生于2013年，曾在2017年被腾讯正式关闭，随着后来抖快的强势崛起，又在2018年重新推出。

微视也一直得到腾讯内部的支持。据《财经》报道，2019年第二季度前，腾讯多数业务预算削减过半，但微视预算没有受到动摇。腾讯短视频社区产品部总经理周涛曾透露，微视新增用户来源中，仅有 20% 来自外渠，剩下都来自内渠。

然而，微视并没有在短视频的战场上为腾讯杀出道路。

财报显示，快手2020第四季度日活2.646亿。2020年8月，抖音官方公布的数据是，抖音（含火山版）日活已经突破6亿；Mob研究院的报告显示，微视同期的日活约4997万，不到抖音的1/10。 

图源：Mob研究院

微视若进一步发展，急需要找到新的支点。

在长短结合的另一端，囊括中短长内容形式的“综合型视频平台”去年被腾讯视频屡屡提及。相比需要自身孵化短视频产品的爱奇艺，腾讯视频有着现成的合作伙伴微视。

长、短融合早在2019年就是腾讯PCG内部的共识。任宇昕曾对媒体表示，短视频是内容消费的发展趋势，“所有内容产品基本上都要在这个方向上引入短视频内容。”

腾讯视频正在被抖音的长尾内容分流，微视则在和抖音、快手的竞争中长期处于第二梯队。既然如此，现阶段加强长短结合，无疑是对抗抖音的策略之一。

在短视频成为新基础设施的年代，此次“在线视频BU”的成立，也宣告腾讯会进一步打通产品间的管道，让IP价值在内部循环。

就目前腾讯视频和腾讯微视的合作来看，微视已经承接起了大量IP内容的互动玩法。

在腾讯视频的头部综艺《创造营》《明日之子》播出时，粉丝可以在微视上为选手打投，观看直播。

微视本身也是内容平台，综艺《创造营2021》在微视上有大量独家花絮内容，剧集《长歌行》《良辰美景好时光》在微视上能观看全集。

游戏也与短视频也具有强互动性。《王者荣耀》的玩家结束战斗后，可以一键生成片段战报并发布在微视上，微视也为《王者荣耀》《和平精英》举办了创作者计划，刺激游戏相关视频的创作。

为了给长短视频的内部循环铺路，腾讯视频和其他长视频从业者已经在编织版权保护网。

4月9日，73家影视单位发表联合声明，宣布将针对影视作品内容未经授权的剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起法律维权行动。（73家影视单位的对手，是二创还是短视频平台）

**综合型视频平台逻辑，本质上是希望将版权的内容流量更好地圈在自家领地。**建立起版权壁垒后，腾讯视频和微视需要探索出一些新的玩法才能真正圈住流量，比如此前微视曾经力推的竖屏短剧。

基于年轻人的内外协同

姚晓光来到QQ，梁柱离开QQ，一个进一个出，本质上都是基于年轻用户，建立PCG在腾讯体系的的内外协同。

Z世代（1995年到2009年出生的人）逐渐成为消费市场的主力军，而作为腾讯的社交利器，QQ曾经统治网络社交近20年，并始终保持着对年轻用户的吸引力。

QQ“黑话”

但因为微信、抖音等平台的兴起，QQ原有的市场被蚕食。2017年一季度，QQ月活同比下降1.9%，月活史上第一次下跌。2020年，QQ月活同比下降8.1%至5.95亿。

任宇昕在2020年PCG员工大会上就表示：QQ是腾讯最老的，赖以成功的产品，但QQ的技术架构与产品发展思路亟需革新；QQ不能死守IM通讯为基础的工具类平台定位，必须要找准新的定位。

“拯救”QQ的重担，现在交给了“王者荣耀之父”姚晓光。

姚晓光于2006年加入腾讯，曾经出品过《QQ飞车》《天天爱消除》《穿越火线：枪战王者》《王者荣耀》等深受年轻人欢迎的游戏，其中《王者荣耀》是全球第一个日活破亿的游戏产品。

姚晓光因此熟悉年轻人和游戏。第三届腾讯游戏开发者大会上，为众多00后制造手游的姚晓光也提到，“游戏已经成为了年轻人的主流文化。”

面对月活下降的现状，QQ也试图通过游戏进行变革。

QQ于2019年下半年推出QQ小游戏中心，希望以此活跃这个年轻人社区。如今，姚晓光接管QQ，有机会强化这种尝试，也是PCG和IEG生态协同的一个写照。

QQ的未来发展方向，可能在于热门概念“元宇宙”（Metaverse）的落地。元宇宙指向一个始终在线的虚拟世界，其中每个用户都拥有数字化身。

“元宇宙"概念目前更多被用于游戏行业。今年3月，沙盒游戏平台Roblox在纽交所上市，被称为被称为“元宇宙第一股”，Roblox CEO Dave Baszucki总结过元宇宙的特点，即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

QQ的核心是社交，已基本满足上述多个特点。姚晓光的加入，也许将为QQ打造元宇宙带来进展。

话分两头，原QQ负责人梁柱则履新TME（腾讯音乐娱乐集团）CEO。梁柱2003年从华为加入腾讯，是后者引入的第一位博士。

2014-2016年，梁柱曾任职QQ音乐总经理，以2014年周杰伦第一张数字专辑为开端，首创了QQ音乐的数字专辑模式，全民K歌也是在梁柱的主导下诞生的。

据36氪报道，梁柱的办公室摆满各种潮鞋，日常换穿。他希望紧跟流行潮流，与现在的年轻人拉近距离。

梁柱和TME前任首席执行官，现任执行董长彭迦信也不是初次合作。2014年，两人同属于SNG，一同打通了QQ、QQ空间、QQ音乐等多个社交和娱乐平台。

彭、梁二人再度携手，或将加强TME在音乐和社交娱乐上的联动。

“在线音乐+社交娱乐”是TME的收入来源。财报显示，2019年腾讯音乐在线音乐收入占比为 28%，社交娱乐的占比高达72%。

但财报数据显示，TME增长乏力，营收和净利润的增速双双下跌。

2020全年TME总收入291亿原，同比增长14.6%，增速低于2019年的34%；净利润41.6亿元，同比增长4.3%，相比2019年的117%大幅下跌。

从音乐行业大盘来看，在线音乐移动端用户趋近饱和，连续三年增长率下降；在短视频平台占据更多用户时长的情况下，在线音乐平台更加尴尬。

关于音频与社交的结合，梁柱早在2019年接受媒体采访时就表示，语音社交可能是未来的一个方向，未来在5G时代，零延迟的沟通还会给通讯带来很大的提升。

“现在QQ里的多人语音、多人视频都已经在了，我们是在做准备的，等到5G时代，我们会很快去做这个。”

两位更接近年轻人的高管分别主管QQ和TME，由此能够为腾讯的社交和音乐业务，带来的变化，还未可知。

高管和架构调整后，后续的连锁反应还没显现，PCG的这步棋走得对不对，还得看将来的成绩。

参考资料：

1、晚点LatePost：腾讯PCG深度变革：腾讯视频与微视共组新事业部 IEG核心高管兼任QQ负责人

2、GameLook：姚晓光掌舵QQ：10个宇宙，QQ的未来？