NBA,华为事件，BCI棉花品牌事件，暴露了中国和发达国家最后的三个差距_风闻

最近这几年中西摩擦不断，但是影响最大的除开贸易战这样的宏观事件，就是具体的几个企业品牌的斗争，NBA，华为事件，和最近的BCI棉花事件，我高兴的发现这恰恰是中国和发达国家最后的几个短板了，一旦突破中国就是发达国家，有差距不可怕，最可怕是找不到自己差在哪里，只要找准的方向知道自己差在哪里，那么其实已经成功了一半了。

先说华为，华为的问题主要是技术短板，而技术短板的本质是过去西方的技术积累和全球市场的掌握，这个方面中国才积累了几十年，还有一些短板，但是要看到这已经是最后的短板了，中国差的也就是汽车半导体设备大飞机发动机精细化工几个最后的差距了，只要努力弥补短板，西方国家人口数量和中国没法比，和中国巨大的母语交流的人口也没得比，西方用了几十年突破的技术短板，中国完全可以十年之内突破，过去中国的技术没有市场消化不能形成良性循环，现在中国已经是最大的市场了，给一部分让国产技术得到验证，追起来要不了多久的。而且中国赶上一个伟大的变革时代，新技术层出不穷，各种新的产业技术变革完全可以替代旧产业，追起来其实比以前的那些要好很多。当然了，西方愿意合作，愿意把技术嵌入中国的产业链里，就像高铁那样，我们是欢迎的，我们要反对的是那种拿着二流技术来中国招摇撞骗，或者让台湾韩国使用西方的技术来占领中国的市场。

BCI棉花事件，其实是中国在品牌上的短板，一件耐克衬衫，生产成本只有15%，而这15%里面可能棉花原材料成本都可以占10%，一旦棉花的价值不存在了，中国卖劳力能得到的那点只有5%的利润了。品牌才是最大的利润所在。这方面不光是服装鞋子，还有箱包，日化品，化妆品，饮料都是一样的，生产成本极低。日化品的宝洁，化妆品的倩碧资生堂之类，生产成本都只有售价的10%。百事可乐的生产成本，估计一瓶水也就是几分钱的水平。中国在日化品化妆品这方面可能化工添加剂上中国会有一些差距，但是在服装箱包鞋子上，中国完全技术不落后。这方面一方面是中国品牌缺乏积累，另外一方面也是在文化创意的短板，中国的运动的媒体和时尚杂志都被西方流量和西方审美控制之后，大头的利润都会自然的倾向西方的品牌了。千万不要以为这些商品就利润低，衣食住行是永远的朝阳产业，我们可能买手机也就是两年换一个，但是衣服鞋子箱包都是随时买。这方面的市场丝毫不比高科技的产业低，就业丝毫不少。

中国之所在品牌创意上差西方一大截，NBA就是一个最好的代表，根本原因就是中国文化和各种审美和标准，都被西方控制了，NBA就是一个标准的西方宣传的载体。NBA和中国发生的矛盾，是我们最好的机会，彻底反思长期以来让西方文化审美长驱直入的后果。NBA到好莱坞到韩流到外国的维密模特到西方各种运动宣传，里里外外宣传的都是西方价值观和西方的审美。你时时处处都在关注，都在看比赛，都在看各种宣传和电影，你潜在的各种审美和价值观都是会受到西方影响的，那么必然你的消费选择，你潜意识的就会让你觉得西方的品牌就是高档的。NBA有句话叫“big bussiness”，NBA最重要的不是比赛的胜负，而是要比赛打出来好看，加强观赏性便于宣传。

在娱乐上，如果中国的男明星女明星无法和西方的娱乐审美相比的话，那么我们的时装宣传，奢侈品的文化构建，化妆品的宣发影响，都会受制于西方。尤其是女性的模特走秀，男性的时尚引领是非常重要的旗杆，每年的米兰走秀，维密的走秀，每年的好莱坞大片和韩剧，都是引领审美的绝好工具。中国民国时期的赵丹那一帮明星，和改革前的样板戏一代的明星，他们的审美和时尚引领是丝毫不逊色于外国的，当年的赵丹，样板戏的洪常青杨子荣就是那个时代中国人标准的男性审美样板，当年的王丹凤，样板戏的李铁梅，后来的张瑜是女性的审美标准，他们所带领的时尚服装就是中国人的标准，我希望我们今天能恢复那个时代的文化强势。同样古代文人的琴棋书画，各种戏曲，是我们当时高级知识分子的文化生活需求，这种高雅文化的引领是我们潜在的营销利器，我们不用去跟着西方的那些娱乐一样整天去跟着RAP跳霹雳舞之类。

在体育上，由于中国人和西方运动员身体素质的差距，很可能是永远不可能在篮球足球和美国欧洲对抗的，而且只能是越打越麻烦。如果中国始终不能在体育上引领我们的主流项目，那么我们在体育宣传上就永远差西方一大截，自然就会极大影响我们在服装鞋子的宣发销售。千万不要小看体育的影响，快时尚天生就是和运动品牌挂钩的，耐克阿迪每年营收的三分之一都砸钱在各种赞助体育明星上了，其内在价值是不言而喻的。中国应该有一个我们自己的强势的体育运动，作为我们的第一运动，必须要有集体运动代表国家的能力，必须有大球让几万人在球场呐喊助威的那种感染力。目前的中国足球烂泥扶不上墙，篮球在可见的时间里也很难和欧美抗衡，小球的羽毛球乒乓球中国确实强势，但是小球的影响力和观赏性和大球没得比，对于我们的体育宣传来说是极为不利的。汉朝的蹴鞠，唐朝的马球，宋朝的蹴鞠，元清的骑射，都是当时的第一运动，都可以说引领了当年的群众娱乐审美。

体育娱乐和男色女色是我们形成审美和价值判断的主要载体，这方面中国的差距恐怕比高科技还大，高科技在可见的10年里大规模投入我相信可以大幅缩小差距，但是文化战线的斗争恐怕还是路漫漫。

当然了，如果这三个短板都补上了，勉强能和西方一拼了，那基本上中国就是发达国家了，当年的超级大国苏联，科技文化体育都是完全能和西方抗衡的，甚至有的还比西方更加强势。我们中华民族的伟大复兴已经就差这么最后三块，大家一起努力吧。