半个娱乐圈，都救不了《乘风破浪的姐姐2》_风闻

怡晴 | 作者     周矗 | 编辑

在#那英假唱##杨丞琳容祖儿没有solo#的非议中，那英C位出道，周笔畅成为X-leader（队长），和杨丞琳、容祖儿、王鸥、杨钰莹、吉克隽逸成团出道。

4月16日晚，是《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）第二季成团总决赛，由张雨绮和秦昊主持。但微博全天风平浪静，让人忍不住怀疑，总决赛真的是今天吗？

直到姐姐们开始进行舞台battle，期待已久的网友才发现，最强Vocal那英竟疑似假唱。

一周前，《姐姐2》便开始了预热。半个娱乐圈都在为将要参加《姐姐2》的那英应援，吕一凭一己之力集结了仙剑家族为其打call……

热搜仍然是姐姐们的天下，但比起《姐姐1》的激情追更，网友这次的反应有些滞后：“《姐姐2》原来要决赛了。”

《乘风破浪的姐姐》第二季的热度仅限于开始和结束。

观众没想到，2020年9月才结束的《乘风破浪的姐姐》，仅隔不足四个月，便在今年1月份播出了第二季。

他们更想不到的是，集齐了那英、杨钰莹、容祖儿、周笔畅等人的《姐姐2》，从第三期就开始“低走”。

据猫眼专业版，《姐姐2》上线第二天的热度高达9600+，与《姐姐1》的开局旗鼓相当。但不同于《姐姐1》随后9000+的热度，《姐姐2》从第三期开始，热度值已经降至8000+，此后一路低至7000+。

去年，《姐姐1》悄然上线，在无宣传的前提下，话题一度盖过《创造营2020》，甚至助力芒果超媒股票涨停，市值破千亿。相较之下，《姐姐2》的出场却略显“平庸”，热度不及同期播出的《创造营2021》《青春有你3》。

**作为国内独树一帜的“30+女性”节目，《姐姐1》虽烂尾，但豆瓣尚且有16万人评7分。《姐姐2》落幕时，豆瓣只有近两万人评论，且只打下了5.3。**最高赞这样评价道：“第一季还挺有乘风破浪的鸡血，第二季就感觉是一堆糊咖想要翻红。”

站在第一季的肩膀上，《姐姐2》是怎样一步步“沦陷”的？

 

白瞎的“大女主们”

曾在微博上看到粉丝为新歌打call的那英，在那条微博下霸气回复：“姐不需要。”

而在成团的前一周，那英几乎动用了半个娱乐圈的力量为其打call。

4月13日这天，那英疯狂回关和点赞支持自己出道的人，其中包括周迅、小陶虹、宋丹丹、黄渤、沈腾等颇具江湖地位的大咖，也有肖战、杨洋、龚俊、赵露思、景甜等正当时的流量。

参加《浪姐2》的那英再也不佛了，甚至希望大家多为自己投票，直言“出道成团，我是认真的。”

《浪姐2》公布参赛姐姐阵容时，网友都认为那英就是第二个“宁静”。

在大众的认知里，两个人都是各自领域的佼佼者，辈分和地位颇高，且性格十分耿直。参加完《花儿与少年2》后，宁静在《恕我直言》耿直表示，“大家都在装”；那英更是在微博上公开表态——“最烦装逼的人。”

充斥着love&peace的娱乐圈，似乎没有比这两位更敢怼。

到了节目中，宁静虽未能将大众对她的耿直期待拉满，但也表示不愿成团。那英则相反，四肢不协调的她，开始努力练舞，霸气的一面消失，成为了欢乐喜剧人。

那英或许是《姐姐2》最成功的地方。她没有按照设想走宁静路线，反而让观众看到了自己接地气、易相处的一面。但也仅此而已。

高度脸谱化和人设化，是节目缺少话题度的致命伤。

阵容一出，微博就有网友对标《姐姐1》的人设，对《姐姐2》进行预判。

那英和宁静走中年叛逆风，“绝对C位”“可爱真实”成为其标签，尽管那英在节目中否认拿“宁静剧本”，认为自己是搞笑担当，但整体来看，两个人的故事脉络十分相似。

宁静一出场，各位姐姐纷纷打招呼，那英一出场，被无数迷妹拥趸。论能力，宁静和那英都站不到C位，但毋庸置疑，两个人一定是C。

在这张统计表格中，周笔畅和万茜走低调万人迷路线，两人不需要表现，就能收获其她姐姐的喜欢；陈小纭和蓝盈莹有舞蹈基础，好胜心强，拿“后宫剧丫鬟剧本”，“用力过猛”的样子都不招人喜欢，观众静待“翻车”心切。

（图片源于网络）

仅从职业背景来看，第二季完全是按照第一季的选人标准进行，演员、歌手、选秀之光、主持人、演员、小透明、作系女艺人、婚恋话题常青树等都一个不落。

杨钰莹和伊能静也有很多相似之处，“初代万人迷”“大龄甜歌玉女”等标签十分一致。

具体到节目中，杨钰莹还是走和《偶像来了》一样的“夸夸系”甜美人设，没有给观众展示未知的一面，反观伊能静，把观众想看到的“乘风破浪”大女主路线贯穿到底，甜美不再。

人设重复率虽高，但《姐姐2》却没有“塑造”更精彩的故事和旗鼓相当的话题。

张雨绮的实力在《姐姐1》中不算强，首次排位拿了“X”，可她的舞台一次比一次惊喜，《艾瑞巴蒂》穿荧光绿，被网友称作“人间鹦鹉”，甚至尝试羊肉串味的rap，和李斯丹妮组成“绮趣蛋”CP；同样身为星女郎和单亲妈妈的张柏芝仿佛只是“昙花一现”，除了爱吃螺蛳粉外，她身上最大的标签是舞台划水，#张柏芝 划水#的微博话题阅读量高达2.6亿。

《姐姐2》的陈梓童在第五次公演的采访中，在白板上写下最想问自己的问题：“你还是小透明吗？”

而《姐姐1》中的黄龄却丝毫不在意自己“歌红人不红”的标签，在浴室里唱歌也很享受。

观众想看到30+的大女主“剧情”，是宁静的我行我素，是张雨绮的“盲目自信”，是黄龄的“姐不在乎”，是孟佳和王霏霏的多年“并肩作战”。而《姐姐2》带着令人期待的故事，却被定在上一季的框架中。

到底是节目过于保守，还是太想复制上一季的成功学，无人知晓。一档没有给足观众看点的综艺，难逃一“糊”。

没有“意外”，就没有“惊喜”。

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“姐学”变“妈学” ？

《姐姐》IP最独特的价值就在于展示“30+”女性的风采。

第一季播出时，由制片人吴梦知执笔的宣传文案风靡一时，“三十而立”“三十而励”“三十而骊”为节目的价值观呈现，做了简洁的定位。“浪姐”是抛去母亲、妻子的身份，专注自我的翻越。

**姐姐们也都在建立“自我”的标签。**伊能静、张雨绮、万茜、张萌、黄圣依、白冰都有孩子，但在节目中大家却鲜少提及自己的家庭。张萌一出场就开始约戏搞事业，张雨绮更是被网友称作“看不出来是两个孩子的妈”。

另一方面，单身女性的大旗高高扬起，吴昕终于不再被催婚，“大龄女青年”在舞台上反而能绽放光彩，被催更的唯有“瘦腿”变美的秘籍。

“姐姐”这个词，某种程度上已经成为一种社会标杆，无论是外貌还是精神，网友都想一窥“姐学”。

《姐姐2》的口号变成了“三十而奕，落子无悔，乘风破浪，爱无反顾”。

节目组想强调“蜕变”，想呈现多样化的“她力量”。为此，节目甚至把评审席从500扩大至1000，听取30-和30+两类声音，加强赛制，在初舞台时就让姐姐们唱跳兼备。

**但节目的“价值”却走偏了，大火的“姐学”一不小心成为“妈学”现场。**程莉莎一出场便把老公“郭晓冬”挂在嘴边，而在离开时，郭晓冬那条“淘汰了没关系，赶紧回家做饭吧”的微博引起了不小的争议；张柏芝在回应舞台质疑时，那英对她分析道：你就是想儿子（分心了）；金巧巧遇到左小青，把“孩子”当做话题进行交流。

节目提出的“多样化”也被消解。如果所有人都努力成团，本质上就是“单一”。

《姐姐2》中的阿兰不算勤快的人。杜华在初评级时曾问，“为什么这么多年，一直没起来。”阿兰淡淡回答：“懒。”评审刘卓也认为，阿兰不想突破和改变自己。可在选秀节目里，非内卷人设很受欢迎，比如不想成团的宁静和利路修。

阿兰最终被规劝，不太勤奋的她在这档节目中也要努力营业。

当女性与男性的不对等地位不断被讨论，当《三十而已》等现实题材受追捧，当《你好，李焕英》大女主电影挤进国产电影票房前三，女性的生活方式始终是话题中心。女性厌倦了为他人活着的方式，更期待一场自我的展示。

“姐姐”不是高高在上的虚幻“偶像”，她更是一种态度和价值。而在第二季中，除了吉克隽逸自信满满的“姐实至名归”上了热搜后，再无金句输出。

《姐姐1》时，粉丝们激情打投，每位姐姐的成就都被写在海报最显眼的位置，甚至主张不控评、不拉踩的新式饭圈操作。如今的《姐姐2》超话里，粉丝狂嗨的辉煌已消失不见，豆瓣组中充斥着争吵话题，流向“庸俗”。

 

还会有下一季吗？

据芒果超媒2020年业绩快报，芒果超媒2020年归属上市公司股东的净利润为11.56亿元，同比增加69.79%。

综艺方面表现最佳的非《乘风破浪的姐姐》莫属，作为一档现象级综艺，《姐姐1》的播放量超51亿，节目广告客户总数超40家，招商数据刷新多项纪录。

《姐姐2》很快吃到了广告商的福利，豆瓣有网友看完第一期后忍不住评论道：“这是目前我看到的最长最多的广告冠名开头了。”

比起第一季独家冠名的梵蜜琳，第二季的广告阵容十分豪华，金典有机奶独家冠名，VIVO、唯品会、力士、德芙、美的、金龙鱼、有道精品课、纽西之谜等14个广告商紧随其后，种类遍布食品、日常用品、教育、电子产品。

《姐姐1》播出后不久，姐姐们便立刻“翻红”。据营销娱子酱报道，30位姐姐从4月到6月的商务合作总数从28爆增到98，其中吴昕、郁可唯、王霏霏、张雨绮等姐姐新增商务超过10个。

《姐姐2》的红利仍在，豆瓣浪姐组网友对商务资源较好的吉克隽逸的商务进行汇总，从参加节目到成团前，吉克隽逸的商务广告数量达到16个（根据网友+个人微博+工作室微博公开统计），包括杂志封面，德邦热血大使、范思哲活动、费加罗风尚盛典等。

（吉克隽逸四月行程）

那英、张柏芝、王鸥、周笔畅在《姐姐2》播出期间均拿下多个商务，“小透明”陈梓童成了德芙品牌大使、科颜氏品牌挚友，还有嘉人杂志的约刊等。即便热度不如第一季，但姐姐们在商务方面的确实现了“翻红。”

女性话题下，“她综艺”正逢其时。相较于其它婚恋类综艺，如《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行》，《姐姐》的立意独特且符合当下社会语境。当人选挑对，赛制更透明化，抛去论资排辈，它仍会是一档为女性发声的现象级综艺。

有了品牌的前赴后继，相信《姐姐3》距离观众并不遥远。

但《姐姐2》落幕仓促，结局均在意料之中，部分姐姐的热度甚至比不过热度飞升的龚俊。《姐姐1》的张雨绮和小奶狗谈恋爱，书写“娱乐圈甜宠文”，主持《姐姐2》仍旧美上热搜，被秦昊扒拉一下就能成为热搜第一，将大女主人设进行到底，永远戳中观众的“爽点”。比起“那英们”毫无意外地当选C位，“错失C位”的故事或许能为节目写下更多注解。