从“电视”创维到“科技”创维，这家公司做对了什么？_风闻
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-04-16 23:26
文 | 萧田
穿越彩电行业周期，家电创维再一次率先扬帆起航。
3月25日，创维集团发布了2020年财报。没有令投资人失望，年报显示2020财年营收400.93亿元人民币，同比增长7.55%；年度溢利18.35亿元，同比大增77.98%，收获营收溢利双增长。
值得一提的是，在中国大陆市场，集团本年度营业额为245.83亿元人民币，营收贡献为61.3%。来自海外市场的营业额为155.10亿元人民币，营收贡献为38.7%，较去年增长42.39亿元人民币，增长率达37.6%。
财报是外界洞悉企业的“比例尺”，对于这家创立33年的企业而言，创维集团借市场之力，内练创新之功，再一次向市场证明了行业“一哥”的地位。
稳站海外市场，从“输血”到“造血”
经历几十年的持续深耕，中国家电市场人口红利已经不再，留给家电企业们的则是更多的挑战与红海竞争。
作为最早一批出海的家电企业之一，创维二十多年前就极具前瞻性地开始布局全球，持续不断“输血”，从承接OEM业务开始，到逐步经营自有品牌；从单一品牌运营，到打造多品牌。
在渠道上，创维构建起了一个庞大的全球化的销售网络，营销渠道遍及亚太、欧洲、中东、非洲和拉美地区；在产品服务上，不仅支持定制化，还提供全套产品一站式解决方案；在品牌力与产品力上，坚持持续不断地投入研发。
根据洛图科技的数据，2020年中国大陆前7大电视品牌全年出货3969万台，同比下降10.7%。创维集团却实现了出货759.7万余台的好成绩。
除此以外，创维对海外客户及渠道进行了优化，大力改善产品结构，在降低费用的同时通过产品升级改善经营质量。
得益于电商的扩展，创维还积极拓展南欧、东欧、西欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等新区域市场，最终全年“创维”自有品牌业务销售量增长15.4%，销售额增长23.6%。
更令人欣慰的是，在高端市场，这一家电龙头依旧延续了逆势增长的态势。
中金公司研报显示，全球疫情下，政府财政刺激推动彩电需求提升。产业在线数据监测，彩电行业去年Q2、Q3、Q4出口出货量同比均实现增长，增幅分别为6%、22%、8%，全年累计同比增长6%，实现稳定增长。
其中，创维集团海外彩电出货量，于2020年Q2和Q3，同比增长分别为19%和99%，增速显著优于同行。
如果说国内彩电市场的“蛋糕”被瓜分殆尽，中国家电集体出海是一种被动选择，那么主动“出击”的创维集团早已经完成了从“走出去”到“走进去”的国际化之路，创维集团的海外业务成为业绩增长的新引擎都是顺其自然的结果。
软硬通吃，从“电视厂商”到“硬件+系统+服务商”
30多年来，创维一直都是中国彩电业的领军品牌。如今的创维已经在电视这个激烈的赛道上实现了“品牌即品类”的目标，这是其他电视品牌梦寐以求的结果。
但创维的过人之处在于，“成于彩电，却并不止步于彩电”。就在整个彩电业如日中天的时候，创维却“跳脱”出舒适圈，从彩电品牌走向科技品牌。
2017年，创维制定了未来五年转型升级战略“一三三四”，即围绕实现千亿营收目标，实施智能化、精细化、国际化三大战略。其中四大业务板块包括：多媒体业务，智能系统技术业务，智能电器业务，现代服务业业务。
现如今来看，创维集团不仅距离这个目标越来越近也已经开始受益。
根据财报显示，“主力军”多媒体业务为集团贡献61.3%的营业额。2020年，集团的多媒体业务的营业额 245.71亿元，同比增长14.3%。
进一步来看，多媒体业务主要包括智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务等。
其中，酷开科技是创维集团以通过打造“硬件+内容+社交”的闭环体系，从“卖电视”向“为智能硬件服务”转变，早已经不局限于电视终端。
OTT业务是彩电企业从硬件到软件方面产业布局的延伸，截至2020年12月31日止，应用于自有品牌（含创维、酷开）的酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端机超过6500万台。
**在行业的领跑地位也让酷开科技成为了互联网大厂们争相投资的标的，目前酷开科技已经获得了来自爱奇艺、腾讯、百度的投资入股，市场估值95.909亿元。**这家成为仅15年的企业也是OTT行业首家估值近百亿的独角兽公司。
当下，酷开科技拟首次公开发行股票，并在境内证券交易所上市，现已接受中金公司的辅导，并于2021年1月29日在深圳证监局进行了辅导备案。
这意味着，继创维集团（00751.HK）、创维数字（000810.SZ）之后，创维即将迎来旗下第三家上市公司，而酷开科技也将成为创维集团的第二增长曲线。
在技术和产业变革快速推进的时代，不断思考的创维从未停下脚步，在同行还在面对消费升级和跨界竞争心力交瘁时，创维品牌早已经完成了焕新蝶变，“一骑绝尘”。
家电“升级变革战”，从“彩电大王”到“屏幕专家”
彩电业在近10年来，正在发生一系列深刻变化，特别是最近5年来，随着5G、AI、IoT等新技术浪潮的兴起，彩电被赋予了更丰富的科技属性，也带来了更丰富的应用场景。这场竞争的背后，也变成了头部企业的技术之争与商业模式之争。
2021年，彩电市场结构性升级将成为市场的“主旋律”，“大尺寸化和高端化”成为整个行业未来的趋势。
而过去多年的行业发展中，从彩电CRT到液晶LCD，创维一直是前两个时代的主导者和引领者，在整个行业步入更为高端的OLED之际，在此赛道奔跑多年的创维又一次展现了其无可比拟的先发优势。
作为中国OLED电视市场最早的入局者之一，创维集团早在2008年就开始布局OLED，5年后推出中国首台OLED电视，它也是进入全球OLED市场销量前三的唯一中国品牌。
自从2019年成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家后，创维一边兴建OLED模组生产线，一边抢先布局Mini LED赛道。
现在，创维集团已经在MiniLED产品的背光和显示技术有着产业化优势，而这也成为未来把握彩电行业消费转型升级新机遇，构建面向未来的可持续竞争力。
实际上，创维还在不断拓展新的疆土和边界，从家电市场转向潜力更大的智能家居市场。
早在11年前，创维就从黑家电领域入局白电市场，仅2年就实现了100万台冰箱下线；2013年推出了洗衣机、冷柜、空气净化器产品；2014年落成创维电器南京工业园，同年在珠海组建空调公司进军空调领域；2020年，创维智能家电产业园在滁州开园……
经过时间和业务的沉淀，创维的业务布局已经打通了智能人居的主要场景。
在一整套智能家居产品系统下，人们可以通过5G网络，利用手机、电视，甚至是智控中心，对家中的冰箱、电视、洗衣机、空调等智能家电进行全方位的控制。
如今，创维创新性地将家电家居化也赢得了行业和消费市场的双认可。
去年8月17日，创维“5G+智能人居系统”示范应用入选深圳市5G行业应用示范十大行业应用场景；
可以看到，不管是一贯强势的黑电产品，还是后发先至的白电产业，创维立足于彩电，以点带面，将单点上的成功复制到全产业布局，创维集团的“护城河”被越挖越深。
**从彩电业的单打冠军到具有鲜明科技属性的智能人居引领品牌，创维的身份也从“彩电大王”变成了“屏幕专家”。**一个比传统家电更具活力的智能家居市场正在形成，而一个更具实力的创维正在向我们走来。
从这个角度上来说，在这个领域，通常上市公司的股票市盈率在15倍到20倍之间，创维4倍的市盈率并不算高，但在2020年疫情之下依旧能保持如此营收和利润，这无疑表明，创维的未来可期。