快被「榨干」的《王牌对王牌》_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/周根号。

《王牌对王牌》进入第六季，收视率、话题度和网播占比仍居高不下。

提到“王牌”系列，“无脑好笑”是多数观众的直观感受，这也是它的常胜秘诀。毕竟相比越来越多的综艺想要靠社会话题立命，完成综艺基本素养“博君一笑”的《王牌对王牌》显得难能可贵。

到了这一季尾声，回看整季节目，即使依旧出现非常难得的综艺爆笑名场面，但是它的弊端和疲态也在加速凸显。亮眼成绩背后，难以掩盖创新和内容上的疲软。

导演吴彤停留在“金牌喜剧搭档+情怀杀”的创作舒适圈内，游戏千年不变，所有的综艺效果只能依靠沈腾和贾玲苦苦支撑，大多数网友直接发出“只想看沈腾贾玲cut”的呼喊。

《王牌对王牌》节目截图

另外，充斥着商业植入和“奶新人”的节目内容，也在进一步败坏路人缘。

综艺的背后，从来都是内容和商业互相博弈下的微妙平衡，而如今的《王牌对王牌》，这个天平已经倾斜。

内容价值迟迟得不到提升，资本变现的力量又层层施压。追逐商业变现本身没有问题，但忽略了创作本身而一味追求利益最大化，出现这样的贪婪，创作者该警醒了。

在这种内容创意和商业行为的失衡之中，《王牌对王牌》若依旧如此，那么，终要被搞垮。

停留在舒适圈的吴彤，只需透支“沈腾贾玲”和“IP情怀”

在《王牌对王牌》形式彻底固化之前，也经历过内容上的不断调整。

前三季节目中，固定MC从最开始的“王祖蓝+白百何”，到“王祖蓝+谢娜”，再到“王源+沈腾+欧阳娜娜+贾玲”，吴彤始终在为《王牌对王牌》寻找最佳MC搭配。

转折点发生在第四季，吴彤终于找到了内容创作的两大法宝：“沈腾+贾玲”的喜剧王牌搭档和经典IP情怀杀。

第四季节目开始，沈腾和贾玲成为了节目的绝对灵魂，突出的个人喜剧能力支撑了《王牌对王牌》绝大部分的综艺效果。

#沈腾沙溢传声筒##贾玲无接触配送##沈腾假发掉了##沈腾追Angelababy时摔倒#等名场面全网刷屏。

《王牌对王牌第六季》沈腾掉假发名场面

《王牌对王牌》的节目模式也随之从两名王牌队长各自带队PK，转为王牌家族VS飞行嘉宾团。这样的模式调整，让王牌家族内部更“聚气”，家族内部互动增加让MC团产生更多化学反应。

自此之后，沈腾和贾玲队友间不断挖坑，有事让关晓彤“顶锅”等一系列操作，丰富了“王牌家族”每个人的人设。

可以说，从第四季开始，沈腾和贾玲成为固定MC后，这个节目所有的看点都是围绕他俩展开，以至于“有贾玲和沈腾就是5星”抹掉了其他人物和内容的存在价值。

“情怀杀”则是吴彤另一大制胜法宝。

在第四季节目中，《王牌对王牌》先后聚齐了《还珠格格》《天龙八部》《流星花园》《情深深雨蒙蒙》等多部童年经典的剧组，通过层层递进的惊喜，上演了一出又一出回忆杀。

TVB97版《天龙八部》在“王牌”现场重聚

如果说简单粗暴地“砸明星堆流量”是《王牌对王牌》一贯的套路，那到了第四季，吴彤终于找到了最巧妙最有效的“砸明星”的方式。

随之而来的是节目口碑的跃升。前三季豆瓣评分都徘徊在及格线的6分，但从第四季开始，伴随着“沈腾贾玲”的常驻，以及“情怀杀”的巧心安排，豆瓣评分稳定在了7.5分。

如果说一季不如一季是综N代的常态，那么，《王牌对王牌》做出改变后的如此表现可以说是相当亮眼的成绩。

然而，令人唏嘘的是，《王牌对王牌》的创新力似乎在第四季戛然而止了。

自此之后，节目的游戏翻来覆去就是那么几个：传声筒、寂静里的呐喊、你演我猜……无论怎么对游戏进行包装，都改不了换汤不换药的事实。连沈腾贾玲都忍不住“自我吐槽”。

游戏千年不变被沈腾贾玲玩笑式吐槽

节目组没创新，综艺效果创新的任务就落到了沈腾和贾玲的身上。

进入第六季，可以明显感受到，二人在节目中绞尽脑汁，从不变的游戏中“凭空”变出新的笑点。甚至有网友吐槽“二人在节目中的表现，只能用敬业来形容，不管怎样拉跨的局面，都在想方设法挽救”。

但再顶级的喜剧人，在相似的场景中也总有包袱枯竭的一天。如果有一天#沈腾贾玲不好笑了#跑上热搜，他们搭上的会是自己喜剧人的人设。

三年间，二人身价早已翻倍，沈腾成为200亿影帝，未来不排除进军导演行业，贾玲更是成为全球票房最高的女导演。两位核心人物与《王牌对王牌》的合作还能维持多久，都要画上问号。

除此以外，吴彤一向擅长的情怀牌，也在逐渐失控。

在第四季、第五季节目中，《王牌对王牌》为经典IP办重聚专场，还能通过经典重现、游戏互动和脱口秀多个环节认真来一波回忆杀。到了第六季，已经演变成混乱的“IP拼盘”，好好的“回忆杀”也变成了故意煽情。

比如第十期节目，节目组拿《欢天喜地七仙女》重聚作为噱头，在预告片里剪进了大量的内容，带来了#欢天喜地七仙女重聚 爷青回##蓝儿一点都没变##吴彤把霍思燕P进七仙女合影#等热搜。

可被吸引而来的观众最后却发现，涉及这部经典的内容在节目中所占比重只有几分钟，无非是请几位演员过来“站桩”，换上当时的衣服，随便聊几句当年的故事和这些年的变化就敷衍了事，完全看不出节目组的用心和诚意。

《欢天喜地七仙女》在“王牌”现场重聚

第九期节目中，标题打着《山河令》剧组的旗号，其实要“回忆杀”的是《上错花轿嫁对郎》，但张哲瀚、龚俊、黄奕、聂远都是背景板，本期节目主题是“金牌投资合伙人”，而主要嘉宾是岳云鹏、贾乃亮、陈建斌和蔡少芬。

如此混乱的叙事逻辑，自然看得人蒙圈，也让花了大价钱请来的嘉宾没有发挥真正的价值，突然到访的惊喜嘉宾也失去了“惊喜感”。

节目底层逻辑上的潜在问题，也越发暴露出来。

如果节目核心是情怀，为什么要充斥着游戏和搞笑？如果这是游戏喜剧节目，那鸡肋的才艺展示是怎么回事？如果要做王牌对决，那每期最后刻意煽情的情怀访谈又想干什么……节目内核不清晰导致的剪辑混乱、人物混乱、主题混乱等一系列问题，不经让人产生一种奇妙的割裂感：这真的是一档首播收视率破3的爆款节目该有的制作水平吗？

这个问题，得好好问问总导演吴彤，这个被网友和嘉宾戏称为“要出道”的导演。

吴彤在浙江卫视的另一档节目《青春环游记》和目前在筹备中的爱奇艺《萌贼探案》（现改名为《萌探探探案》，最终节目名以播出为准）也都是同样的套路。

《青春环游记》中邀请了“王牌”贾玲常驻，每期根据经典IP定制主题进行变装和游戏，是户外版的《王牌对王牌》。《萌贼探案》则邀请了另一位“王牌”沈腾，同样是每期一个IP为主题，是推理版的《王牌对王牌》。

《青春环游记》剧照

与吴彤相对的是，长寿综艺《快乐大本营》平均每三个月就要根据时下热点进行游戏环节的调整，每年都会进行大规模环节改版。同样是浙江卫视的《奔跑吧兄弟》通过不断更换城市、主题，或从海外新模式中寻找灵感，更新节目中的游戏环节。

而在节目里经常出现、被玩笑“疑似出道”的导演吴彤自以为找到了创作捷径，便在舒适圈内彻底躺平了。

资本商业变现加速内容压榨

在《王牌对王牌》内容质量下降的同时，是资本急于榨干IP的最后一滴价值，最大程度地完成变现——无底线的商业植入，正在塞满节目的每一个缝隙。

第六季《王牌对王牌》中一共挤进了包括VIVO、易车、小度、七猫免费小说在内的11个客户，植入形式从最简单的口播、硬广植入到环节定制，数量、频次和时长都较上一季有明显的增加。

网综可以通过增加节目时长拓展商业空间，《王牌对王牌》就没有那么幸运了。局限在卫视排播中时长受限，商务内容的增加势必挤压了综艺本身内容的时长。

《王牌对王牌第六季》赞助商出现情况统计，来源：击壤数据

第六季“广告中插播节目”的情况，已经引起了观众的强烈不满。

答题一半突然进入“在线教育高途课堂脑力PK时刻”，情境演绎中沈腾突然就爆出“我家的车不但质量好，价格还便宜，上易车APP，可以查新车成交价！”无论植入想要怎么“软”，从观众视角出发都是十分跳戏的。

除了商务植入，“奶新人”也成为节目被诟病的一大原因。

娱乐内容引入新鲜血液是常规操作，但结果是相互成就还是相互伤害？这取决于能否给新人清晰且合适的定位，让他能迅速融入节目中。

偶像流量宋亚轩的加入，一定程度上不难理解，无论是饭圈流量的需求，还是年轻观众的进一步收割，都是节目组想要通过宋亚轩达成的。

但是《王牌对王牌第六季》中时代少年团宋亚轩的加入，犯了一个错误，那就是定位十分模糊，究竟他是搭档沈涛共同主持？还是加入王牌家族成为常驻嘉宾？

《王牌对王牌第六季》宋亚轩加入

节目组还在VIP专享的衍生节目为宋亚轩定制《王牌少年加载中》，占片比超过衍生节目的三分之一。但结果却是，非粉丝的普通观众在“他是谁？他在干什么？他为什么会出现？”的困惑中，越加戏只能越败坏路人缘。

让矛盾彻底激化的是《王牌对王牌》第8期，时代少年团全体参与了节目录制。

7人的庞大团体淹没了当期嘉宾，也严重挤压了张靓颖和汪苏泷的播出分量。

播出后，张靓颖发微博《一剪梅》歌词“雪花飘飘~北风萧萧~”，内涵节目组“骚操作”，弹幕中也随处可见双方粉丝的冲突和战争。根据粉丝统计，张靓颖当期在正片中的时长不足10分钟，汪苏泷不足15分钟。粉丝发博手撕节目组：“邀请了就请尊重，照顾不过来，就别请。”

时代少年团游戏环节激情抢麦场景遭路人质疑

利用IP和“王牌家族”影响力单方面“奶新人”，只是对IP的消耗。

这背后是各方尽快榨取IP价值的欲望。尽管“创意为王”“内容为王”已经说烂了，但在无数利益诱惑面前，有的时候内容反而成为最容易失守的底线。

《王牌对王牌第六季》在内容和商业上彻底失衡了，但是在它身上集中体现的所有问题，也都是任何综N代都要面对的。

内容创意的缺失、老MC的新鲜感不够、强加流量但定位模糊、赞助商成倍后的内容分配……这些问题依旧会困扰接下来的《极限挑战7》《向往的生活5》《奔跑吧9》《中餐厅5》等头部综艺。

当综N代成为电视台和视频网站的吸金大户时，轻易放弃对他们而言不太可能，但以上这些问题又不断考验着内容创作者们该想出如何妙招来给IP续命。

《王牌对王牌第六季》就要结束了，不出意料，第七季的“王牌”会同样时隔一年如期而至。一年的时间，观众们会很快忘记这季所感受到的“割裂感”和“疲软感”，转化为对于“沈腾贾玲回归”的高声呼喊，但是，对于吴彤和他的团队而言，不能再想着借此继续“躺赢”了，请体谅下腾哥、玲姐这一季“硬撑”的辛苦，下一季请在内容创新上对他们好一点。

别等到快被榨干的“王牌”躺进ICU，吴彤们才觉醒。