扫地机器人，国货崛起的新标的_风闻

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

前不久，新疆棉遭到了无端抹黑。BCI协会中的多个品牌发表声明表示抵制新疆棉，这一事件使国人目光更加集中于国产品牌。

中国早已不是当年那个中国，中国品牌也早已今非昔比，这些年随着国产品牌增长强劲，衰落的则是外资品牌，即便在全球市场，中国品牌也逐步由原来的纯代工，变成了以自有品牌在争夺中高端市场，这种势头在最近三两年特别迅猛。

从“中国制造“到“中国智造”，国货一直在奔袭

从洋务运动，一直到新中国的成立，从改革开放到新国货的生机勃勃，这个过程虽然漫长而艰难，现如今也终于绽放。

据《2020中国消费品牌发展报告》数据显示，这两年线上中国品牌市场占有率已超过70%，国人对中国品牌的关注度飙升，越来越多的国货品牌正在强势崛起。民族情结固然是一方面，国货企业在产品创新、品牌打造、商业模式等方面呈现出的全新态势，也为新国货的进化提供了强大支撑。

截至2020年6月底，仅拼多多平台销售的国产品牌数量就超过50万个，其中商务部认定的中华老字号品牌更是达到212个。

最早的国货潮可以追溯到1904年，在美国举办的世界博览会上，当时代表中国的产品为丝绸、瓷器、铁观音茶叶等等，时过境迁现在的国货也早已不是那些“土特产”。

近些年来，随着创新技术的不断突破创新、新兴市场及互联网的快速发展，国货品牌正在迎来前所未有的发展契机，“中国制造“也在向“中国智造”挺进，并成为一张成功的标签。

尤其在智能硬件领域，一些产品、品牌更是活跃于世界舞台，比如大疆，无人机产品的技术含量已经无需多言。要知道在十多年前，这类高科技产品一向都被视为“美国专利”，大疆的横空出世打破了惯性思维，不仅“飞”出了自我，也“飞”出了“中国制造”新定义。从无人机身上，世人看到了“中国制造”新的内涵，不再是低端和代工的缩影，而是走出了传统模式的“中国创新”。

截止目前，在无人机领域大疆可谓一骑绝尘，占据了全球80%的市场份额，在全球民用无人机企业之中独占鳌头。

华为则是中国科技的另一个代表，其技术已经让一个国家不惜放下脸面，以举国之力进行打压，纵观整个全球商业历史，这样的情况也算是前无古人。

从业务方向来看，在全球通信领域华为已经连续十几年成为世界第一大通信企业，只说当下的5G技术，在遭受不公打压之时，华为依旧斩获全球91份的商业订单；在专利数量上，华为已申请的5G专利高达3000多项，同样排名全球第一。

总之，随着优秀的国产技术、产品不断落地，也在不断挑战和打破消费者原有对中国制造的认知，越来越受到全球用户的认可和喜爱。

扫地机器人下一个国货闪光点

除了大疆、华为等企业外，中国许多高科技行业也在脱颖而出，比如新能源汽车，在国内巨头纷纷入场之后，未来全球汽车市场的话语权可能会发生巨大变动；其次，无人驾驶技术也快成为中国的一张名片，包括来自BAT等企业的加码，使中国无人驾驶处于世界领先。

在智能硬件领域有个产品在技术上与造车有着异曲同工之处，那便是扫地机器人，**这个曾经由外国品牌一统天下的市场，早已被国产品牌迎头赶上，**虽然其海外市场渗透率还远高于国内，但技术上竟然远远落后。

1、百家争鸣，各出其招

扫地机器人的历史已经有20多年，第一台诞生于瑞典伊莱克斯三叶虫专业家电制造商，本质上来说确实属于舶来品，但要说“发扬光大”还是在国内。

现阶段，对比扫地机器人玩家数量可以发现，国产品牌已经遥遥领先，并且与国外品牌相比，行业层次更加丰富，从类型上来看，有互联网企业、有传统家电企业、也有科技型跨界企业等诸多阵营，从最初的3、5个玩家，到现在已经有数十个品牌，近1400款产品。

具体到品牌，目前国内市场还具备一定竞争力的外国品牌只剩下iRobot等几家屈指可数，像三星、松下等品牌声量则是大不如前。相反国产品牌市占率逐年增长，包括360、华为、小米等品牌都打出了自己的天地。

且不只国内市场，这些品牌早已走出国门面向全球。比如360扫地机器人从2018年开始攻入韩国市场，2019年拿下韩国最受欢迎品牌和消费者满意第一名两项大奖，成为韩国扫地机TOP3品牌，同时开拓了德国、日本、加拿大等17个国家，发展速度之快令人咂舌。

从商品制造上来看，国内已经承担全球超90%的扫地机器人生产制造环节集，且销量也攀升到全球第一，在扫地机器人领域国产品牌纷纷展现峥嵘之势。

2、技术升级越发密集，创新研发百花齐放

不光只是品牌和市场对于外国品牌实现反超，技术上国产扫地机器人所展现的创新能力同样无与伦比。

对比国外早期的扫地机器人可以发现，一般印象都是“价格昂贵”、“高度设计不合理”、“清洁不全面”、“自动化能力低下”、“覆盖率低”、“识别能力差”等等等，而这些帽子，绝大部分都是由国产品牌一个个将其摘下。

首当其冲的价格问题，当年高达上万元的价格，贵的让人直呼这是有钱人的玩具，而转折正是在大量中国玩家入场后，让产品价格基本稳定在了1000-3000元不等，而这个价格区间则正好可以满足不同消费者的购买需求。

其次，则是智能化程度，互联网品牌云鲸成为一个代表，其全球首创自动洗拖布的方式，让扫地机器人彻底实现了全自动化，也真正实现了扫地机器人帮用户解放双手。

最后，在解决覆盖范围、深度清洁能力上，360成了不得不提的品牌，例如其今年发布的扫地机器人X100

MAX，在目前激光雷达扫地机产品高度普遍大于9厘米时，360将高度压缩到了极致，使整体水平只有8.5厘米，并且为进一步提升扫地机器人应对家中复杂环境，360采用了三目激光雷达矩阵，环绕式视觉让扫地机器人避障没有了后顾之忧。以前无法清扫地方如床底、茶几底部都能进退自如，解决了大量“盲区”。

而360之所以能实现极致压缩，得益于他们隐藏式雷达设计，将雷达隐藏起来看似微不足道，但这其中涉及到的结构问题、光学问题十分复杂，能做到实属不易。并且目前“三目激光雷达矩阵和隐藏式雷达设计”是当下激光雷达扫地机器人领域最先进的技术理念。

显然，在云鲸、360这些品牌的共同发力下，使整个扫地机器人行业不断前进创新，中国品牌也成为了“行业天花板”的标志。

扫地机器人，“智能国货”的第一步

扫地机器人或许只是“智能国货”兴起的第一步，未来将会有越来越多的高科技产品成为“国货之光”，当然现阶段国产品牌也绝对无法掉以轻心，想要走得更远还有几个方面需要加强。

1、国货崛起，态度优先

与外国品牌的竞争，国产品牌需要走出自己的步调，毕竟能获得今天成绩对于大多数国产品牌而都属不易，所以需要更加珍惜。

相较于过去，国产产品的质量确实有了质的提升，但仍需进一步加强。以这两年兴起的小家电产品为例，巨大的市场和高额的回报，让整个赛道“人满为患”，新生赛道出现野蛮生长也是可以理解，不过质量问题也再次成为焦点。

比如，许多初生品牌为了赚快钱，往往重营销而轻研发，但如今品牌通过一味推新来巩固自己的市场的方式已不适用，如果始终无法提高自身技术壁垒，而是一味在营销包装上进行投入，只会导致企业淹没在市场的浪潮中。所以包括小家电企业在内想要在激烈的竞争中站稳脚跟，必须依托技术创新和技术升级，形成核心技术优势。

国货大兴的热潮，绝不是给投机商人牟利的机会，又比如扫地机器人行业现在品牌扎堆但最终经历市场淘汰，留下的只会是部分具备核心竞争的力的玩家。

2、创新研发，不忘初心

说到核心竞争力，研发创新能力当排第一。虽然大部分国货品牌都已经摘掉了“山寨、抄袭”的帽子，但相较于许多国外顶尖品牌，如苹果、特斯拉等，国产品牌在创新研发上的成果依旧不够显著。

好消息是国内品牌在这方面的投入越来越大，像前面提到的扫地机器人能在众多技术领域实现全面反超，研发创新就是关键。如360他们是本着“以造车的思路做了一台扫地机”，其团队是由一批拥有10年以上智能领域研发经验团队组成，将无人驾驶技术“降维”落地应用到扫地机器人中，2020年更是荣获扫地机器人企业标准“领跑者”称号，而纵观整个360扫地机器人的发展历程，自2018年第一台产品问世后，360扫地机器人共经历了48次APP迭代，33次固件进化，累计功能优化升级1289项，新功能的不断加入，为消费者不带来了更多新体验，不得不说这才是一个做产品该有的态度。

整体来看，扫地机器人正在成为一个新的“国货支柱”，而以其为代表的“智能国货”相信也不用太久也能支撑起一片新的天空。

总结

总之，当下国货大潮已成大势，新国货有了更多呈现方式，在新模式、新技术、新理念、新营销等众多新型玩法的带动下，国货未来必定将会更加值得期待。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。