透视新荣耀，存档中国色_风闻

作者|咸鱼鱼

编辑|吴怼怼

2021年1月22日，荣耀推出了品牌升级后的首款新品手机——荣耀v40。

彼时，这款手机一经上线便受到业内与消费者的关注，而在两个月后，V40系列再上新机，荣耀V40系列轻奢版，同样在短短时间里抢占社交媒体的目光。

这是荣耀V40系列在消费端的表现，与此一体两面的是，在品牌端，荣耀也从未停止过行动。

早在1月22号的新机发布日，荣耀就公布了V40系列的品牌创意主题：「探寻遗失的中国色」。

在此主题下，荣耀近两个月推出了多场跨界活动。从成都线下体验店的羌绣教学，到以中国古典建筑彩画为核心的视频短片，再到近来的秦淮灯彩、洛阳花会……荣耀V40系列，透过镜头，贯穿南北。最终，把这些遗失的中国色，一一存档。

01

从一片色彩开始

种种信号显示，中国智能手机市场正在迎来新的变局。

其表现之一在于，虽然硬核科技依然是主流，但产品之外，设计美学与品牌文化也开始影响消费者的选择。

这其中，商业嗅觉超前的品牌已经开始提前布局，并通过品牌升级、主题创新等途径来重新定义与年轻用户的连接方式。

比如荣耀，自2013年诞生以来，就很重视对品牌力的培养，但它关注品牌成长的同时，也从没有停止对科技的探索和对新趋势的把控。

3月27日，洛阳荣耀体验店，一场非遗线下体验活动在此举行。

当日，国家级非物质文化遗产传承人、中国传统插花协会会长张超老师，现场为大家讲解插花艺术的起源及发展，并亲身示范传统插花技巧，带领现场观众一起感受传统插花的魅力。

这其实不是一场单独的活动，而是荣耀「探寻遗失的中国色」系列主题活动中的一场。

2021年以来，荣耀以「探寻遗失的中国色」为主题，先后与羌绣、中国古典建筑彩画、秦淮灯彩、洛阳牡丹花会、唐三彩、洛阳宫灯这几大非遗项目进行深度合作，试图通过创新科技来助力千年非遗文化传承。

彩画、刺绣、唐三彩陶艺制作，这些文化与当代人的生活其实隔着历史长河，但荣耀秉持着科技品牌的责任感，通过主题活动等形式，让数码科技与传统文化破了次元壁。

三个月，六场主题活动，荣耀V40系列的镜头在记录非遗色彩的同时，也让更多故事从此开始。很多人或许因为这一抹色彩，去秦淮看灯彩，去洛阳看牡丹，也可能第一次被这些文化所蕴藉的历史感打动。

而对荣耀来说，这一连串跨界活动背后，一个崭新的品牌故事正在铺开。

02

科技，不止关乎当下和未来

荣耀一向很关注文化与科技的共融。

从早期的科技潮牌战略，到近来V40新机的古典主题跨界，一只小小手机，在承担通信、娱乐等基础功能的同时，也折射着人文之光。

而这也让我们明白，科技，不止关乎当下和未来。

从成都体验店的羌绣教学，到中国古典建筑彩画宣传片《画龙点睛》的拍摄，再到秦淮灯彩观赏店、洛阳云赏牡丹，这些非遗项目合作，在展露荣耀品牌底蕴的同时，也让荣耀V40成为一个有机的生命体。

所谓「科技越发展，越接近生命的形态」，其实并不仅仅指动态生命，传统文化层面的追溯与驻足，也是科技品牌的使命之一。

所以，对于荣耀来说，「探寻遗失的中国色」这一系列主题活动，在为新荣耀实现文化底蕴注入的同时，也赋予这个新起航品牌，一些新的思考。

再则，手机品牌的攻守易位，与大环境深浅密切相关，而2021，无疑是极为重要的一年。5G换机潮在即，市场真空有待填补，荣耀此刻所面临的是一个极为复杂的市场环境。此时，无论是从产品本身，还是从品牌立意方面来看，荣耀都需要一次高光亮相。

而荣耀V40系列这一次的主题活动无疑承担了这个重任，当然，它也确实做到了高光亮相。

4月10日，荣耀在洛阳市中国国花园举办了探寻遗失的中国色云赏牡丹直播活动，并现场邀请央视百家讲坛主讲嘉宾王士详教授来进行讲解。

最终，在荣耀V40系列手机的见证下，洛阳牡丹之美得以被留存、被记录，而洛阳牡丹文化也伴随着直播镜头被更多人所了解。

03

为年轻一代，存档中国色

本质而言，跨界合作已经成为当代品牌的常规动作，消费者也大多见怪不怪了，但为什么荣耀却还能凭借这一轮「古典」主题圈粉？

在寻找答案之前，我们得明白，荣耀跨界的初衷和其他手机品牌的联名并不相同。

大多数品牌的跨界营销一般是根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，以此赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌能够实现双赢，所以跨界合作的对象，不是大热IP，就是潮流文化。

而荣耀跨界合作非遗的初衷却是促进文化与科技的深度融合，并不仅仅是为品牌流量考虑，它其实是在为年轻一代，存档中国色。

再看荣耀的活动主题——探寻遗失的中国色，其主要元素也是非遗文化，有羌绣、中国古典建筑彩画、秦淮灯彩，还有洛阳牡丹花会、唐三彩、洛阳宫灯等。虽然近年来社交媒体上国潮复兴，古风崛起，但并没有多少关注是留给那些真正走过历史漫漫长河的传统文化的，事实上，这些珍贵而悠久的文明仍然面临着趋向沉寂的风险。

在此基础上，荣耀结合自身优势，拟定了「探寻遗失的中国色」这个主题，一方面通过科技影响力，让更多消费者走近非遗文化，另一方面，透过自身产品实力细腻还原非遗真彩。而两相结合，既实现了非遗保护，也让非遗记忆得以活起来。

比如，为了让非遗记忆更加立体，在这个4月，荣耀邀请旅游博主@北石同学拍摄了一条视频。这条视频是他手持荣耀V40手机所拍摄，而被拍摄对象，正是洛阳牡丹花会及非遗唐三彩的制作过程。

在这条视频中，北石同学全程使用荣耀V40手机对牡丹及唐三彩进行特写拍摄，视频成片里，从花瓣色泽到陶瓷釉质，都细腻非常。尤其是在荣耀V40手机10亿色屏幕显示的加持下，即便放大画面，纹理呈现和褶皱细节也依旧高清。

很显然，在当下，手机性能依然是用户们最主要的追求，但如果品牌商还在强调「充电五分钟，通话两小时」，那么，被抛弃只是时间问题。

对于荣耀来说，不论是潮流文化的助阵，还是文化+科技的跨界，亦或是有趣的传播形式，其实出发点都是用户本位。

但有些时候，一个有温度的科技品牌也应该学会在坚持科技之心的同时，为社会、为传统文化、为更多潜在的用户做点什么，比如，像这一次，让非遗等传统文化搭上科技的快车走进更多圈层，拥抱更多可能性，其实就是个不错的选择。

从留存一朵花的姿态，到记录一尊陶器的色彩，荣耀V40系列在非遗项目合作中，找到了功能平衡和视觉平衡之间的转换点。与此同时，更深层次的品牌迭代，也在接连不断的非遗项目合作中蔓延开来。