偶像是网红的一种未来 | 专访无忧传媒CEO雷彬艺_风闻

文 | 刘南豆

编辑 | 何润萱

“我真的很怕别人说，网红就只能做网红。”

短视频达人艾克里里在《青春有你3》首次顺位发布时如是说道。

不知不觉，2021年的选秀季已然过半。《青春有你3》已淘汰近半选手，《创造营2021》更是只剩下前33位。而初登场时，吸引了不少目光的网红选手们，大多仍在晋级之列。但同时，也无一登上出道位。

这与人们印象中的偶像节目网红旅程颇为相似：得益于高出练习生的初期粉丝积淀而走到节目的后期，却因为缺乏绝对实力与个人魅力而后劲不足。

尽管《青春有你》系列制片人吴寒在毒眸·眼界沙龙中提到，节目组选人不在意出身，而是看训练生有没有想要舞台、想要成团的欲望。但对于网红选手参赛的质疑从未间断：网红参加选秀节目究竟是为了什么？网红与明星之间如今还隔着什么？在练习生储备不足的当下网红会越来越普遍地成为偶像吗？

毒眸为此专访了无忧传媒CEO雷彬艺，在他的眼中，偶像节目是网红艺人持续发展的上升通路之一，在明星与网红互通愈发频繁的当下，出身已经越来越不能成为评断一个艺人的标准了。以下为采访实录。

个人的选择

**毒眸：**今年咱们对于《青春有你3》和《创造营2021》分别是怎样的选送策略呢？

**雷彬艺：**在《创造营2021》选送的是张欣尧，在《青春有你3》选送的是花开半夏的五位艺人梓渝、郑星源、黎明旭、韩瑞泽、万禹辰。

此前，张欣尧也已经参加过多个综艺节目了，包括《超新星运动会》《这就是街舞》《王牌对王牌》等。因此选送策略的话，也是考虑节目定位、节目风格、个人意向，以及节目组的综合选择。

**毒眸：**那今年入局偶像选秀，是您这边自身有一个比较原始的动力，还是节目组那边希望有更多新鲜网红选手进入，然后找到您的？

**雷彬艺：**首先，无忧传媒自身就有这方面的动力和需求，因为我们是互联网型艺人经纪公司，需要做网生向艺人的孵化。

其次，今年各方面时机也比较成熟了，能够选送他们上类似的节目，对新人来说是很好的锻炼，本身也是公司应该做的。

毒眸**：**公司内部选送选手时，有怎样的考量？

**雷彬艺：**像张欣尧的话，他自己本身就有想做艺人的想法，想做一些演艺事业。他自己的唱跳能力都不错，我们签过来以后，也是重点往这个方向去打造。过往一两年，我们对他进行了包括舞蹈、声乐等在内的各种综合训练，也让他去各种综艺节目历练。

为了参加《创造营2021》，张欣尧自己也做了比较充足的准备，在各个方面都对自己严格管理，所以最后选择了他。

**毒眸：**对于艺人参加节目的目标，您这边有预期吗？

**雷彬艺：**希望尽量往前冲吧，想成团是肯定的，但更重要的是希望他能够有作品，在节目里可以有留得下的经典舞台，节目外可以获得更多创作作品的机会。

最终的结果，还要看他在节目里面的表现，评委以及观众们支持的情况，当然平台的意向也很重要，也要交给市场和平台来综合选择。

**毒眸：**节目结束之后，像张欣尧这样的选手，未来的道路规划是怎样的？因为他自己在节目初舞台上说，“希望让大家看到15秒短视频以外的我”，那是不是意味着往短视频平台之外的方向去发展是一个更可能的方向？

**雷彬艺：**张欣尧是比较想走明星艺人通路的人，他希望有自己的作品，而不只是活在15秒的短视频里面。无忧传媒本身对网生向艺人的培养，其实也是在不断地打通各种上升的通路。

我们第一个打通的通路是娱乐直播打赏，让主播能够通过直播好好地积累人气，并能挣到钱。

第二个是广告，也就是短视频达人涨粉以后，接广告植入进行变现。

第三个是直播带货，比如我们旗下的大狼狗郑建鹏&言真夫妇已经成为首位抖音原生直播带货破3亿的电商主播。

其他方面，我们还在打通的是音乐。今年年初，我们出了一首爆款歌曲《关机又关机》，主播达人进来以后，如果他取得一定的成绩，并且想出音乐作品，那无忧就可以帮他实现。

当然也有部分主播达人，通过网络积累了一定粉丝之后，会比较想去拍戏，这条路我们也正在逐步去打通。

《关机又关机》网易云音乐飙升榜NO.1

**毒眸：**所以在您的理解当中，上偶像选秀类的节目，是将他们往明星方向输送的中间路径是吗？

**雷彬艺：**是的。比如张欣尧，之前也上过挺多综艺节目了，但是那些综艺节目的周期普遍偏短，训练强度和对人的历练都没那么大。他们在走拍戏这条道路之前，去参加一下《创造营2021》这样的节目，是非常好的历练，也是走向更大舞台的重要通路之一。

**毒眸：**您觉得网生艺人参加这样的节目，和传统练习生相比，具有什么样的劣势和优势呢？

**雷彬艺：**对张欣尧这样的网生艺人而言，首先是他已经在网络上有一定的粉丝积累，抖音上就有1000万粉丝关注他。

其次，从专业技能上看，尽管他没有从小就被培训走练习生道路，但我觉得经过后期的训练，其实大家也不相上下。

最后，因为张欣尧在无忧也做过商业变现，参加过各种活动，心理素质和综合应对能力够强，不论是面对赞美，还是诋毁，我相信他的抗压能力会比一般练习生好一点。

行业的融合

**毒眸：**那从行业的角度来说，今年也有很多其他的网红MCN公司在入局偶像选秀，对于这种普遍现象，您是怎样看待的？

**雷彬艺：**实际上，我们等这一天已经很久了。很早之前无忧传媒做网红经纪，是讲类似“网红破圈”、“达人拓维”这样的概念，但随着现在新媒体的快速发展，未来网生向艺人和传统艺人之间的区隔，也将变得越来越模糊，我觉得未来会有越来越多的网红参与进来，逐渐打破大家对“网红”和“明星”固有的刻板印象。

比如李宇春，作为传统明星来看的话，她走的那条路也是突然间从素人变成了明星，我们可能会说李宇春是通过选秀出来的。那网生艺人可能是第一步从网络上收获了粉丝，然后再去走的这条路，只是出身的不同。

到头来，大家不太会介意你到底是参加《超级女声》火起来的，还是通过什么其他道路火起来的。关键是在于，你后续的路怎么走。选秀节目里火起来的人有很多，但是李宇春有自身的特性，加上经纪公司的运营，那就会让她逐渐地往上提升。

另外，无忧“红人艺人化，明星网络化”的策略也一直都在施行，和很多明星进行新媒体合作。去年疫情期间，很多传统明星也开始积极拥抱互联网，做直播带货，和达人互动合拍。比如佟大为，和无忧签约了抖音短视频合作，与我们旗下很多位高粉达人合拍短视频，为电视剧《爱的厘米》做联合宣发，取得了不错的效果。

赵薇做客薇娅直播间

之前行业里确实存在着各种鄙视链，比如说拍电影的看不上拍电视剧的，拍电视剧的看不上拍网剧的，拍网剧的看不上拍网大的，拍网大的看不上网红。网红里面可能又有分类，电商网红看不上短视频的，短视频的看不上娱乐直播的。但是现在这个形势下，这些东西在慢慢融合，这种鄙视链也在逐渐地被打破。

我并不认为拍戏就一定是所谓的大平台。比如现在流行的直播带货，不管是李佳琦、薇娅，还是像无忧的广东夫妇，至少我们可以明确他们的粉丝对他们的认知。未来的主舞台在哪里不好说，也许网络有可能成为真正的主舞台。

还有一个典型的例子是音乐。以往很多音乐都是来自于大的唱片公司，但是现在你去看一下，像QQ音乐、酷狗和网易云，包括各种KTV里面，你会发现最火的歌可能不是传统的渠道推出来的歌，而是通过网络、短视频、网红甚至是独立创作人推出来的，所以这个格局在发生着微妙的变化。

QQ音乐热歌榜多数都为网络热歌

**毒眸：**如您所言，未来舞台在哪里也不一定，我们也看到您公司有给抖音的一档偶像选秀类节目《无限偶像》输送选手，成团位的7席里面占了3席。您觉得目前抖音所做的偶像节目，与爱奇艺、腾讯视频这种平台所做的节目有什么样的区别，在您看来哪个赛道会比较有前景？

**雷彬艺：**大的方向肯定是一致的。但是从形态上来说，抖音的《无限偶像》更突出平台里的互动，每个选手自己去直播拉票。这样的话，就不光只是在固定的节目形式里去表现自己，而是用直播这种更直接的形式，看看你能否号召得动粉丝。当然抖音是第一次做，还需要一些磨合，目前已经超出我的预期，未来还是蛮看好的。

但是现在如果直接拿《无限偶像》和《创造营2021》去PK的话，在舞美这些方面的投入上，肯定还是有一定差距的。但是在未来，节目好不好看，舞美并不是唯一的标准。现在有人觉得电视剧、电影好看，有人觉得短视频好看，我觉得内容创意是更重要的。

抖音女团“无限少女”，有三位来自无忧传媒

毒眸：咱们现有的这些艺人，会不会更适合参加《无限偶像》这类通过短视频和直播来拉票的节目，因为这可能是他们更擅长的方式？

**雷彬艺：**这样的节目确实可以发挥我们主播达人的优势，就是和粉丝的强互动性。像我们家的头部艺人，每天可能会花3-4个小时去和粉丝做留言回复，甚至私信回复。这个在传统艺人来说，是做不到的。

可能未来视频平台所做的节目，互相之间都会有一些渗透。比如说传统节目增加更多直播互动的环节，类似《无限偶像》这样的节目，将来对于网生艺人专业底子的要求也会更高，他们也要面对电视镜头和传统媒体，不断提升专业能力，要在与粉丝互动的时候掌握好一些度，一些距离感。同时，明星艺人们也需要习惯于面对短视频和直播镜头，提升自身直播和互动的能力。

《青春有你3》选手梓渝

**毒眸：**从公司的战略方向上，类似偶像、拍戏这类新业务，作为艺人上升通路之一，有没有期待它们给公司贡献营收？还是只将它们当作某种尝试来理解？

**雷彬艺：**我们是明确地将它作为一个方向去做，但有一个逐步发展的过程。为了持续做好偶像这一方向，我们并购了花开半夏，成为我们的子公司，它的主要方向就是以孵化练习生。我们也比较有幸，在《青春有你3》中花开半夏有5位成员被选上，这也给了我们很大的信心继续深入去做。

再有一个，现在也有很多影视制作公司联系我们，我们也在积极接洽并推进各类微剧、微综，甚至是网剧、网综，电视台综艺等等。

无忧的战略布局其实是围绕“人的IP、内容IP，商品IP”三大方向，加上娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺代运营、音乐制作发行、艺人经纪、整合营销等主营业务，它们互相之间有良好的联动价值和共创前景，我们会持续加大投入。