快手不会放弃二次元_风闻

　　作者|林     余

　　快手又一次加大了对二次元的投入。

　　3月3日，快手正式推出“发电计划2.0”，每月将拿出亿级流量扶持二次元内容，二次元垂类作者在快手上发布相关话题视频即可参与活动，官方将根据内容质量给予额外曝光。同时，针对月度内容数据领先及季度涨粉显著的作者，快手官方将进行最高百万级流量扶持及其他额外奖励。

　　随后，快手又推出了面向二次元垂类扶持游戏动画短剧创作者“火花新势力”计划。此次计划以招募形式推出，内容创作者在视频中带上相关话题即视为参与活动，对于内容创作质量较高的垂类达人，官方将提供流量倾斜、平台曝光、原创保护、版权支持等多项资源支持。此外，面向粉丝基础内容创作者，只要判定内容具有成长潜力，快手也将对每条视频提供3万冷启动流量。

　　作为内容的重要品类之一，同时也是接近年轻人的重要方式，二次元领域一直都是互联网内容争夺的重地——以二次元起家的B站；腾讯旗下的腾讯动漫、腾讯视频；收购了半次元的字节跳动；爱奇艺的泡泡社区，没有人想放弃这块代表未来的阵地。

　　而对快手而言，在2018年出乎市场预料地收购了A站，在二次元领域中撕开了一片阵地之后，外界对快手的二次元生态一直疑虑重重：背负着“下沉市场”标签的快手能否与二次元生态自恰，快手用户能否被二次元内容吸引？而快手的二次元土壤能否支撑起内容的发展？而即使在投入大量资源收获内容、用户搭建起二次元生态后，在商业化上的道路上能否走通？

　　在过去的几年中，快手正在用自己的方式去回答这一连串的问题——从协助A站搭建起真正稳定的服务器和平台，到逐步建立以“动漫、达人和潮玩”为根基的各类二次元生态，再到孵化动态漫IP、举办虚拟偶像演唱会、发行二次元游戏，围绕着平台基调和商业化生态，快手正在试图走出一条属于自己的“二次元道路”。

　　快手的二次元究竟是什么？

　　2019年年初，快手上的二次元曾一度出圈到了日本。

　　起源是快手的一段乡村版《迪迦奥特曼》。在这段时长3分钟的“奥特曼战怪兽”剧情短片里，除了迪迦的变身器和一辆玩具车属于纯工业制成品，其余道具包括主演的服装，都堪称“五毛特效“——奥特曼的“战斗服”是贴了胶带的旧衬衣，“沥青马路”是灰色的屋顶天台，从“飞行器”到周围建筑全部是瓦楞纸箱，至于打斗特效风湿连5毛钱的预算都没有，火箭筒射出的“炮弹”其实是莲藕，而奥特曼的“光线”，特效是由一块滑动的红布条完成。

　　这样的“土味”道具，并没有影响到一丝不苟的创作，从分镜、场景到剧情，小剧场都完美还原复刻了原著。在被转上推特后，这段视频受到了导演岩井俊二和《银魂》的声优杉田智赞赏，被点赞的推特有着如是描述：“中国的特摄粉丝自行cos的迪迦奥特曼迷你剧，虽然看起来很傻，但是能感受到他们对特摄的喜爱，这个作品真的超级好笑！ ”

　　这也是快手二次元生态的一个切面：它们与快手原本的生态融合紧密，或许粗糙、也许搞笑、甚至还有可能被视作“土味”，但它们依旧试图去描绘创作者心目中的二次元世界，甚至于延展了二次元文化的某种内核。

　　前国金证券传媒与互联网首席分析师、二次元资深爱好者裴培曾为“二次元文化”下过一个定义——“二次元文化”是“中二病”的一种高级体现形式：坚持自我、自以为是，因为无法适应主流社会而感到苦闷，努力寻找另一个解决方案，在虚拟世界中寻找自我价值。

　　在快手上，创作乡村版奥特曼的@3锅儿团队用看似中二的方式在表达着自己，而与他们相似，只用编织袋和垃圾袋制作的coser服，cos火影的快手用户@阿拉丁狗蛋也展现着自己的创作力。他们身处乡村，是大众语境下的失语场，却仍身怀中二理想，努力在寻求着自身的价值。

　　（图源：公路商店）

　　在2019中国国际数字娱乐产业大会上，快手高级副总裁马宏彬对外披露，2019年上半年快手平台有核心二次元活跃用户超4000万人，已有近400个动漫IP入驻，单个动漫作品最高播放量超2000万。

　　快手为什么要做二次元？

　　快手是在2019年下半年的时候开始由官方正式发力二次元的。

　　当时的快手主流的原生二次元内容共同特征是低成本、低制作门槛，但依旧诞生了众多优质的内容，有很好的点赞、评论互动，但却没有获得很好的流量。快手判断，如果能够对优质的内容加以流量扶持，二次元生态会获得极大的增长空间。

　　快手基于平台的二次元的内容生产和用户生态做了详细的研究，最终将自己的二次元拆分为动漫、二次元达人、潮玩三个赛道。

　　传统的二次元文化以日漫为代表，ACGN内容为主形成的圈层文化，主要受众群体为80后90后。他们成长与日漫的时代，他们对二次元和三次元有明显的区分，将二次元视为逃离生活、寄托幻想的乌托邦。

　　但年龄更小的00后早已沉浸在二次元文化中，二次元和非二次元的区别不那么分明；二次元文化延伸成为生活中的一种常见元素、消费和衣食住行的一部分；

　　而作为短视频平台，快手用户本身对于内容的更新频率、连续性、节奏的有着高要求——高频更新可以让他们能够在「刷」的过程中有更多机会看到内容；连续性让观众有通过一个内容来关注整个剧集内容的动力；比较快的内容节奏确保了内容的完播率和好评率。

　　这也导致快手的动漫创作不常规番剧，它们甚至比泡面番更短，但节奏更快、成本更低，可以以一个比较高的更新频率来高频的满足用户的消费需求。

　　以《天台上的百事灵》为例，它的创作者是知名动漫IP《偷星九月天》的主创团队。作品讲述了女主意外继承了大伯的天台养老院，开启了照料五位神明之旅。作品的介绍也十分有趣“这里没有富可敌国的总裁,只有为生计奔波的男神们!百事灵为你排忧解难,雪中送炭!” 从2020年10月底开始，曾经实现了单条视频涨粉100万的记录。目前已经更新了14集，平均每月更新三集，粉丝量接近500万。

　　而快手动漫另外两部热门IP《御前狼王顾云川》2020年播放量超2.7亿，《我的狐仙女帝》半年涨粉400万。

　　在短剧之外，支撑起快手二次元内容的是来自二次元兴趣圈层的达人。

　　对很多热爱Cosplay的人而言，能够cosplay自己喜欢的人物是一件极为高兴的事情。比如本职工作是原画师的coser@小柔SeeU，她已经在cosplay的领域中深耕了7年，哪怕已经结婚生子，也无法阻挡她对于cosplay的兴趣。

　　而对于有的人而言，cosplay是他卸下生活的重压，迈向更广阔世界的方式。在今年ChinaJoy快手展台上，网红“韩美娟”说：“我觉得最高境界的cosplay，就是cos你自己。”

　　Cosplay让虚拟的角色走入现实，也让人们得以从繁琐的日常中抽离，用想象编织出梦境；他们抓住了短视频的风口，在快手上打破了二次元与三次元世界之间的墙，又架起了更多的桥。千千万万个他们，共同支撑起了快手二次元领域，让快手上的二次元内容更加百花齐放。

　　为了活跃和留存平台上的二次元用户。去年12月26日，快手举办首届虚拟偶像专场演唱会，又在今年春节举行“Young在一起”快手跨次元之夜。 

　　在这场晚会中快手展示出了自己对二次元内容的理解，也展现了自己在虚拟偶像技术领域的成熟。

　　晚会的主持人AC娘是一个完全的虚拟人物，由AR技术完全构建；而内容上，既有歌手腾格尔与四位VUP（“虚拟二次元达人”）合唱《桃花源》；也有由黄子韬的两个虚拟形象韬斯曼和“瑟路”（salute）”伴舞，黄子韬亲自演唱的舞台首秀《冰激凌》。

　　对快手而言，这场晚会次元融合的晚会，是对快手二次元内容一次高调展示，也是对外界的一次广告，正如快手在2019年ChinaJoy上所提出的那句口号：“拥抱每一个次元”。

　　快手二次元的商业化和未来

　　从20年开始，快手针对二次元类作者上线了发电计划1.0，活动扶持作品的总播放量达到72亿，共有6w多条作品获得了扶持。

　　对于二次元垂类，快手也对优质的MCN进行了扶持。比如主做cosplay的机构“圆宵“，在官方的帮助和扶持下，签约达人数量翻了5倍，机构粉丝总量从1000w不到成长到4700w。

　　而在今年，快手接连推出的针对1w+粉丝的「发电计划2.0」，针对二次元垂类扶持游戏动画短剧创作者「火花新势力计划」，同时新增了针对新账号的「万粉计划」，并且针对三坑、动态漫、潮玩等特别扶持的领域，还会有新的独立策略。

　　同时，快手也在发挥工具价值，降低创作的门槛。

　　比如在去年的跨次元晚会上推出AcFun面捕助手，能够根据用户准备的分层PSD图像，一键生成虚拟形象的UGC工具。这款完全的工具，支持全网直播应用，且对摄像头等电脑硬件要求极低，且不仅能实现面捕，还能进行上半身动捕，为用户想要进行虚拟直播极大的创造了条件。

　　又例如，使用“触漫”这样的创作型平台工具，极大的降低了动漫创作者创作条漫的门槛，在快手上播放点赞成绩都相当不错。

　　此外，快手将会把三坑（指汉服、lolita和JK）和潮玩作为二次元品类中发力的重点。对于这两个与电商结合十分紧密的领域，快手有着更长远的商业化设想。

　　一方面，快手将提供更加完善底层建设，与电商做更强势的绑定，让三坑、汉服类的商家能够在进入快手，对接上运营的时候，就可以直接发布内容，获得扶持，并且在合适的时候开启电商直播，为这两个领域的创作者创造更好的变现通路。

　　在快手官方看来，三坑在快手是一个特殊的品类。三坑的存量大、增速快。据腾讯发布的《00后兴趣报告》，“破产三坑”是00后们话题热度 TOP3。

　　而在快手上聚集了大量12-17和18-23岁左右的消费者，传统平台和图文类型的内容并没有很好的满足他们的喜好，一旦有创作者抓住了这群人的口味，快速变现并不困难。比如在JK这个品类上，快手首次直播的尝试，商家 “七夜时差”单场带货超过100w。

　　而潮玩的内容仍然处在创新摸索阶段，开箱、测评、剧情等内容都还在变化期。但快手相信，以潮玩市场接近200亿的市场规模，今年肯定会有头部的潮玩内容cp出现，潜在的消费者就在那里，现在依旧是内容生产的红利期。

　　快手二次元运营负责人说：“二次元垂类无论是生产者，还是观众，在全快手都是最年轻的，目前来看，二次元是切入年轻用户心智比较重要的赛道。我们期待通过流量扶持、开拓变现渠道、优化头部内容质量等方式，帮助创作者获得更好的成长体验，也能丰富用户的消费偏好。“”

　　对快手而言，尽管在二次元领域中还有很长的路要走，或许也还有很多的仗要打，但她已经找到了自己的方向和阵地。

　　参考资料：

　　1、 三声，《快手里的二次元王国》；

　　2、 beebee星球，《在快手上看完妹妹跳宅舞，我下单了三套水手服》；

　　3、 公路商店，《快手上的cosplay大师有多野？》；

　　4、 快手，《440万粉丝集体致敬！快手上到底有多少部五毛钱特效的真人版动画！》；

　　5、 快手，《2020快手二次元内容盘点》；