粉丝向左，欢瑞向右：杨紫与炮火中的《沉香如屑》_风闻

文|何西窗

这世界上，日夜为明星事业操心、唯恐明星被资本绑架的一群人，叫做“事业粉”。今天（4月3日）当红小花杨紫与其事业粉们、加上“东家”欢瑞世纪登上了微博热搜。

事件的来龙去脉并不复杂。昨天，杨紫工作室、欢瑞世纪联合视频平台优酷发布联合声明，正式宣布杨紫将参演电视剧《沉香如屑》。而《沉香如屑》是由欢瑞世纪出品的仙侠剧，改编自晋江文学城同名IP小说。

在普通路人看来，这可能算是一个好消息，女演员即将有新的作品。但是在粉丝视域里，这件事情的性质并不一般。

首先，《沉香如屑》可能是近几年来影视圈第一部以声明官宣主演的剧集。声明中显示，杨紫在2020年就曾经拒绝该项目，而在今年3月中旬，欢瑞与优酷商定后，与杨紫方积极沟通争取，才达成合作。在粉丝看来，《沉香如屑》的合作流程，公司、平台再到艺人，杨紫似乎没有太多话语权，带着一股先斩后奏的“资本强权”色彩。

其次，有消息传出，在确定杨紫参演之前，最近因《司藤》大火的景甜、新晋小花白鹿，都曾被传闻是《沉香如屑》女主角人选，但是合作皆未能成行。杨紫的出演是进行救场。欢瑞与优酷发布的声明中也特意提到，“感谢杨紫女士在这一关键时刻给予的帮助”。可粉丝对于这种书面感谢并不买账，“艺人太苦，没有办法不得不接。”

而粉丝更大的炮火集中在“欢瑞自制剧”上。杨紫粉丝对于《沉香如屑》的内容质量并不信任。一方面，粉丝对于欢瑞自制剧有一定的“PTSD”。杨紫主演欢瑞自制剧集，质量与口碑参差不齐，都未能为杨紫的演艺事业带来预想的助力。

另一方面，《沉香如屑》的男主角人选是此前因《琉璃》走红的成毅，相比已经进入国内一线小花行列的杨紫，成毅是刚刚蹿升的新人演员，杨紫粉丝认为这种搭档是在“自降咖位”。

事业粉眼里容不得沙子，于是杨紫粉丝群体掀起了一股拒绝欢瑞与《沉香如屑》的抵制潮，从杨紫“被逼救场”到欢瑞自制水平、剧集男女主咖位之争等愈演愈烈，而这股抵制潮能否真正撼动上游制作公司和平台，答案显然是否定的。

欢瑞自制剧为何被抵制？靠“外剧”走红的杨紫

《沉香如屑》作为欢瑞世纪出品的IP改编古装仙侠剧，能让杨紫的粉丝产生如此大的抗拒心理，这背后本质的原因或许是粉丝对欢瑞世纪长期怨念的积重难返。

2015年杨紫签约欢瑞世纪成为旗下艺人，在这之后的6年时间里，杨紫的演艺之路可以说是“冰火两重”。“冰”来自东家欢瑞，杨紫一共出演了《青云志》《龙珠传奇之无间道》《天乩之白蛇传说》三部欢瑞世纪自制剧集，无论是剧集质量还是舆论热度，都不如预期。

“火”则来自“外剧”，正午阳光、完美世界、华策克顿等，为杨紫贡献了《欢乐颂》系列、《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）等各类现象级作品。

2016年播出的《青云志》系列算是国内流量IP改编的代表之作，趁着李易峰、赵丽颖彼时的粉丝热度，收割了一波舆论红利，而这部剧中杨紫饰演绝世美人陆雪琪，彼时杨紫尚未形成现在这样的市场好感度，虽然个人演技水准并不拉胯，但是杨紫古装形象与粉丝预想并不一致，在快餐式的流量剧里，角色毁誉参半。

《青云志》系列被不少人视为杨紫从大青衣路线转向流量小花的标志，但剧集虽然为她带来了关注与话题，却没有为她真正打开演艺事业的路径，杨紫处在青年演员与流量明星之间的尴尬地带。

相比之下，同年杨紫出演正午阳光出品的《欢乐颂》，以各类社会话题引起全民讨论，杨紫作为女配角，但是演技在同期小花中脱颖而出，获得大众认可。

2017年杨紫再次主演了欢瑞出品的另一部古装剧《龙珠传奇之无间道》，该剧跟随当时市场大流，以清朝康熙皇帝的历史故事为背景，进行改编，但因为剧集改编太过胡编乱造，同时陷入抄袭风波，引起了一轮抨击潮。该剧豆瓣评分仅4.8分，短评中有一条热门评论直言不讳，“我还是希望杨紫能够爱惜羽毛一点。”

而这一年，杨紫在欢瑞世纪之外，与正午阳光合作的《欢乐颂2》保持着持续的话题度。

到了2018年，杨紫主演了欢瑞出品的《天乩之白蛇传说》。这部剧同样是古装题材，豆瓣评分6.2分，达到了古装类型剧的及格线，但是上线半个月左右后突然下架，下架原因众说纷纭但没有定论，至今该剧都没有再次上线。而这是杨紫最后一部主演的欢瑞自制剧，几乎算是“中道崩殂”。

但是反转的是，杨紫在同一年主演的完美世界出品的**《香蜜》成为黑马之作，不仅在影视市场上掀起了古装仙侠题材的热潮，还一举让杨紫真正成为了演技与流量热度兼具的一线小花**。

也是从这时候开始，杨紫没有再出演欢瑞世纪出品的剧集，虽然也有《我的莫格利男孩》等这类冷淡作品，但是2019年杨紫再次交出了现象级甜宠剧《亲爱的，热爱的》，该剧由华顿集团克顿传媒出品。

可以感受，虽然欢瑞世纪在签约杨紫之后，给予了作品支持，但是不管是剧集质量还是宣推助力，欢瑞世纪都力不从心。杨紫从无所适从的“成年童星”到现在的一线小花，依靠是各类现象级“外剧”。所以杨紫的事业粉们对于欢瑞世纪并没有好印象。

“为什么抵制欢瑞自制剧？《青云志》魔改删减戏份，洗脑包全网发酵；《龙珠传奇》拍了90集，演员简介列表没有杨紫姓名；《白蛇传说》海报P掉杨紫，播出14天后下架至今。请欢瑞所有自制剧独立行走！”

**到了现在，杨紫坐实了自己影视圈一线演艺小花的位置。**未来两年，杨紫手里存货包括企鹅影视、新丽传媒出品的《青簪行》（搭档吴亦凡），宇乐乐影业出品的《女心理师》（搭档井柏然）、企鹅影视出品的《余生，请多指教》（搭档肖战））等，从古装IP到现代都市，皆是影视圈内头部资源。于是不奇怪杨紫一部分粉丝会如此嫌弃《沉香如屑》。

屋漏偏逢连夜雨，亏损4亿的欢瑞世纪何时再出爆款？

而《沉香如屑》尚未播出就先闹出一场粉丝抵制风波，对于欢瑞世纪而言不是一个好消息。从2018年《天下长安》延播开始，欢瑞世纪的公司业绩数据一路走低，连带着公司明星离巢、作品断层等问题越来越明显。

**2018年至2020年，欢瑞世纪业绩情况并不乐观。**这其中固然有行业外部环境变动，2018年“限古令”等政策监管，让欢瑞投资5亿的《天下长安》成为一笔坏账，2018年底欢瑞应收账款达到23.22亿元，占总资产的比例升至47.27%。而这让陷入了对赌失败、资金链条紧绷的窘境里。

2019年欢瑞的窘境没有缓解，虽然欢瑞上线了《盗墓笔记2之怒海潜沙》《听雪楼》等剧集，但是这一年欢瑞爆出财报造假消息，同时欢瑞投资的《封神之天启》由于政策原因不能如期播放，欢瑞又出现了一笔坏账。

欢瑞世纪2019年年度报告显示，2019年欢瑞世纪计提坏账准备2.93亿元，由于《封神之天启》不能播出，腾讯视频有权选择退片，公司当年计提坏账费用9828万元，“公司根据退片及播出等概率计算确认坏账比例为52%”。

到了2020年，欢瑞世纪虽然出现了《锦衣之下》《琉璃》《秋蝉》等剧集，但是行业整体走低，欢瑞世纪也没能走出困境。同时2019年残留下的坏账还在持续拖累欢瑞，因为《封神之天启》停播，欢瑞传媒与新文化还闹上了公堂。

同样不容乐观的还有欢瑞世纪一直以来的艺人断层问题。2015年杨洋与欢瑞世纪的“决裂”开启了欢瑞世纪“明星离巢”的大幕，在杨洋之后，杨幂、李易峰等头部艺人相继合约到期离开公司，而欢瑞世纪开始扶持杨紫、任嘉伦、袁冰妍、赵樱子、张芷溪等新一批艺人。可是公司艺人经纪业务的不稳定，一方面影响着自制剧集的质量，剧集中缺乏头部演员引流；另一方面则直接影响到了公司营收。

欢瑞世纪2016年至2018年，欢瑞世纪的艺人经纪收入分别为2631.37万元、8968.53万元和2.11亿元。2019年欢瑞世纪艺人经纪收入达到1.22亿元，杨紫一人贡献了4995万的收入，但是业务收入大幅下滑42.17%。

而2020年就有消息传出杨紫的艺人合约将满期，目前的情况看来，杨紫与欢瑞已经完成续约。此前坊间有消息称，杨紫续约的条件是不参与欢瑞的自制剧集，也不帮助欢瑞培养新人演员。消息不能确定真假，但是从《沉香如屑》来看，两个条件都已经违反。

对于欢瑞世纪而言，艺人经纪中除了“一姐”杨紫，正在上升期的任嘉伦，成毅因为《琉璃》的走红也是意外之喜，显然接下来公司在有意培养成毅进入第一艺人梯队。可是这显然不能在短时间内解决欢瑞的艺人之困。

一部《沉香如屑》引发的杨紫粉丝的抵制潮，究其根本原因是影视公司发展与制作能力没有及时跟上艺人事业发展速度。虽然公众对于明星事业粉的忧心忡忡怀着一丝“咸吃萝卜淡操心”的嘲弄，但是波浪的兴起总是因为有风经过，而这股风是掀起浪潮还是风过无痕，谁也不能提前预知。