2021清明档：撤档与空降并行、家庭题材当道、“派系”资本抱团_风闻

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　　文丨栗子酒

　　编辑丨于华东

　　今年的清明档特别热闹。

　　据镜像娱乐统计，截至发稿前，4月1日-3日已定档影片已经达到12部，为历年清明档之最，参与公司也达到70家以上。

　　今年的清明档愈发拥挤，一方面在于疫情过后，电影行业存量扩大，尤其是体量较小的腰尾部影片，大多需要尽快上映以缓解库存和现金流压力；另一方面，清明档在近几年的票房体量稳步增长，市场也希望通过清明档布局，拉升春节档与五一档之间的票房空间。

　　更重要的是，由于去年电影市场长期停摆，清明档如今已是时隔两年后归来，受行业发展环境的影响，档期内的发展变化业正呈现出新的特点：

　　1、撤档、空降、重映等现象齐聚，档期内愈发拥挤，受关注的影片集中在家庭题材和动画内容之上；

　　2、档期内无“引进片”入场，为了提升竞争力，各大片方尝试提前释出影片口碑；

　　3、档期内虽有巨头继续布局，但在影片背后，快速崛起的新势力逐渐形成抱团之势，资本联系愈发密切。

　　撤档、空降、重映齐聚

　　家庭题材备受关注

　　目前来看，今年的清明档似乎是个“围城”，有的影片想进来，有的影片想出去。

　　近两日，原定于4月3日上映的喜剧片《来都来了》、动画电影《恐龙飞车》提前撤档，不再参与清明档的竞争。而剧情片《小秦归乡记》和悬疑片《神探伍士德》则在后期“空降”，加入清明档。另外，截至3月31日，清明档内重映影片已经多达近10部，其中多为《金刚川》《百团大战》等主旋律影片，这无疑进一步加剧了清明档的“拥堵”。受此影响，频频变动的档期环境，也在一定程度上增加了今年清明档的不确定性。

　　值得注意的是，在撤档影片中，《来都来了》由廖凡、佟丽娅、乔杉、包贝尔等出演，张一白监制，原本也是清明档中的“种子选手”。但从释出的物料来看，不少网友却对影片质量产生质疑，或许也是因此，《来都来了》的市场关注度已经与档期内同体量的作品拉开较大差距。

　　根据猫眼专业版数据，截至目前，清明档想看人数排在前三位的影片分别是《我的姐姐》《西游记之再世妖王》《第十一回》，各自数据分别为44.6万、23.9万、14.2万。相比之下，《来都来了》的想看人数则为5.8万，差距较大，撤档似乎也在情理之中。

　　此外，另一部撤档影片《恐龙飞车》大概率也是被“挤”出清明档，且不说《西游记之再世妖王》当下颇受关注，单是清明档的动画电影就达到4部之多，而《恐龙飞车》的猫眼想看人数又位列末位，撤档也不难理解了。

　　除了已经撤档的影片之外，后来加入的影片虽然避开了题材上的相似性。但从影片体量和宣发力度上看，也很难对清明档目前的走势造成影响。

　　基于此，在目前关注度更高的影片中，《我的姐姐》《第十一回》都聚焦家庭题材。此前，包括《送你一朵小红花》《银河补习班》等家庭题材内容都取得了不错的市场表现，加之疫情过后，人们对自我和周围愈发关注，舆论环境中对原生家庭、以及由此引发的社会问题的探讨也越来越多。在这样的发展态势下，家庭题材影片随之成为今年清明档最具竞争力的内容。

　　引进片提前上场

　　片方抢先押注口碑

　　对比以往清明档的内容布局来看，引进片往往是档期内的重头戏。然而，今年引进片的声量却小了不少，目前，定于档期内上映的引进片更是暂时“缺位”。

　　灯塔专业版数据显示，2018年时，清明档票房位列前四位的影片《头号玩家》《起跑线》《冰雪女王3》《环太平洋2》均为引进片，其中不乏好莱坞大片，《头号玩家》更是以一己之力撑起清明档58%的票房。2019年时，尽管国产影片占比增多，《反贪风暴4》也登上档期内票房首位，但《雷霆沙赞！》《调音师》《小飞象》三部引进片的票房贡献仍累计达到44%以上。

　　然而，今年清明档内，目前还没有引进片定档。不过，选择提前一周上映的《哥斯拉大战金刚》未来也将参与清明档竞争，该片当前累计票房已经达到5.6亿以上，尽管避开了清明档的直面竞争，但对即将上映的国产片而言，《哥斯拉大战金刚》仍是一个不容忽视的劲敌。

　　从目前各大片方的动向来看，为了积聚前期优势，受关注度高的影片几乎都采取了提前释出口碑的策略。其中，《第十一回》曾在第33届中国电影金鸡奖上进行展映，再加上近期点映口碑扩散，目前已在豆瓣拿到8.3的高分。

　　相比之下，《我的姐姐》也在宣发引导中偏向情感类元素，观众看哭、首映落泪等成为重要的传播物料加速影片影响力发酵；而《西游记之再世妖王》目前也释出了暗黑国漫、5年打造、主流媒体点赞等有利于口碑建设的内容。由此可见，三部影片成为档期内关注最高的内容，也折射出片方营销方向的正确性。

　　口碑营销之余，短视频平台也在不断释放能量。灯塔专业版给出的抖音电影榜数据显示，截至目前，短视频物料累计播放量最多的清明档影片为《明天会好的》，达到7.6亿上下。紧随其后的影片为《我的姐姐》，目前相关视频累计播放量达到7.1亿。而《明天会好的》作为Papi酱首部主演的电影，该片天然地具备短视频营销基因，相关物料持续释出或将成为影片造势的一个突破口。

　　“派系”资本抱团

　　新势力加速崛起

　　一直以来，清明档在电影行业诸多档期中并不算是一个大档期，灯塔数据显示，2019年清明档票房也只达到6.98亿元。不过，随着好莱坞大片入场，万达、光线等巨头从中“分羹”，清明档的潜力不断被激发。

　　今年清明档，光线、中影、腾讯影业、横店影业等头部力量同样有所布局，但随着新势力抬头，电影也不再是“巨头”之间的游戏，影片背后的“派系”资本抱团现象愈发凸显。

　　例如，《我的姐姐》主控方为联瑞影业，该公司曾以发行在业内逐渐崭露头角，2016年上半年，联瑞影业参与发行的影片票房甚至位列业内首位。后来，联瑞影业逐步向上参与影片出品，涉及影片覆盖到《你好，李焕英》《我和我的祖国》《送你一朵小红花》等多部高票房作品，声量渐盛。

　　值得注意的是，除了联瑞影业主控之外，出品方中靠前的还有一家相对“冷门”的公司——突燃影业。这两家公司联系颇为紧密，一方面，两者背后的投资方中都站着唐人影视；另一方面，联瑞影业实控人蔡元与突燃影业的最终受益人阎云飞曾为校友，疫情期间，两人还曾参与校友会的物资捐赠。此外，同属该团体的还有麦特文化负责人陈砺志，而麦特文化此次也是《我的姐姐》出品方之一。

　　唐人影视对外投资

　　相似地，《第十一回》的主控方为嘉博文化，该集团的实控人宋宪强是一位80后影视投资人。近几年，嘉博文化的资本版图不断扩大，绑定艺人覆盖到许晴、王学兵、陈建斌和蒋勤勤夫妇等。此次，《第十一回》即是陈建斌自导、自编、自演的作品，嘉博文化与陈建斌的合资公司业余时间影视也是该片的出品方之一。

　　图片来源：企查查

　　另外，《第十一回》的另一家出品方东申影业的实控人为陈坤，其多年好友周迅也是《第十一回》的主演，两人还曾合开公司东申未来。

　　不止如此，清明档的另一部热门影片《明天会好的》，由袁媛编剧并执导、贾樟柯监制。其中，袁媛实控的衡鹿影视为该片的主控方，贾樟柯的公司西河星汇影业也参与了影片出品。需要了解的是，袁媛之前编剧的作品《滚蛋吧！肿瘤君》《后来的我们》都取得了不错的票房表现，此次她的作品也拿到光线影业的投资，而与光线一直走得很近的乐开花影业同样出现在出品方的名单中，后者实控人为王宝强。

　　从这些资本联系可以看出，影片背后“派系”频频抱团。时值后疫情时代，面临大环境的集体压力，这样的现象或许会更加普遍。而今在愈发拥挤的清明档上相遇，即将上演的也必将是场激战。