惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察_风闻

作者 / 坦克2021年，转眼间已经过去了1/4。对于中国电影市场来说，这三个月，惊喜与隐患并存。在拍sir看来，隐患甚至还多一些。虽然春节档大盘创造了新纪录，虽然春节档首次出现了两部40亿+影片，虽然2月大盘再创新高，刷新内地影史单月票房记录。但是这在整体羸弱的大盘面前，似乎都不值得一提。通过今年Q1内地影市如此惨淡的成绩，我们能发现什么问题？作为全高的票房产出季度，2021年Q1表现又代表着未来一年内地影市有何种信号？未来三个月的Q2，我们又会迎来哪些档期以及重点影片呢？惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察春节大爆，中国继续保持全球第一大市场的领先地位全球第一。得益于新冠疫情的有效控制，内地影市继续保持着全球第一大影市的绝对领先地位。甚至这一地位，比去年还要牢固。一直以来，每年的Q1季度，都是全年票房产出最高的一个季度。因为有春节档的超强爆发力，在没有疫情的影响下，2018-2019年的Q1季度，内地影市也都是能与北美影市掰一掰手腕的。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察今年Q1季度更是如此，根据上周末comscore统计，今年中国内地影市票房达到了27亿美元，占据全球41亿美元成绩的65%以上，而北美目前仅有2亿多美元的票房产出。在开门影院方面，内地影市保持着94%的营业率，并且除了石家庄等个别地区，大多数影院都已经不再限座或仅禁售前两排位置。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察而北美影市，则只有56%的营业率，并且大多数保持着25%的上座率限制。在通过疫苗短暂控制住疫情之后，目前美国的疫情形势也再次陷入了日增5-6万的一个僵局，在疫苗普及率继续上升到70%之前，影院预计依旧很难有效恢复，这或许也是《黑寡妇》等片选择继续撤档的原因。不可否认的是，目前内地影市如此出色的成绩，主要归功于春节档的高爆发。的确，谁也不曾想过，疫情结束后的第一个春节档，竟然会创造如此高的记录。疫情持续反复、以及就地过年的政策导致超过1亿的流动人口无法回家过年。终于，从大年初一到大年初六，每一天都刷新了过去的历史最高成绩，这也助力2021年春节档总票房报收78.22亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达到32.47%；不同于2019年春节档的票房涨、人次跌，2021年春节档的观影人次也达到了1.6亿，相比2019年春节档的1.32亿增长21%。春节档到来之前，似乎所有的客观条件都在限制春节档的发挥，但一切都没有阻止春节档的全面爆发。然而在春节档之外，无论是1月寒假档还是3月开学节，大盘冷的都有一点“太不像话”了。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察冷档期再无惊喜，进口片持续缺席，2021没有腰部影片了虽然春节档票房破了记录，但是放眼整个Q1季度大盘，依旧很难称得上出色。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察181亿，这是今年Q1季度的大盘票房成绩，相对比2018年的202亿以及2019年187亿的成绩，都出现了不同程度的下跌。而如果计算人次数据，这一差距则更加明显，甚至只比2017年上涨了2.9%。票房大盘对比历史最高下降了7.5%，观影人次对比历史最高下降了24.5%，可谓给中国电影人再次敲响了警钟。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察而从各月度的票房表现中也可以看出，除了春节档所在的2月份外，其余两个月都较2019年同期都实现了下跌，3月较2019年近40%的跌幅，也超出了所有人的预期。其实从近四年的Q1季度平均票价和全年平均票价的对比可以看出，每年春节档都是涨价的高峰阶段，但是票价格外高的今年春节档，的确超出了大多数观众的接受能力。好在，从三月份的平均票价来看，已经基本回落至了节前水平。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察另外，Q1季度TOP15影片的分布来看，国产片毫无疑问占据着绝对主力，15部有12部都是国产片。不过，国产腰部影片的缺席也成为今年Q1季度最大的遗憾。整个榜单的国产片，基本都来自于春节档和去年贺岁、跨年档。如果说2019年Q1季度，还有《比悲伤更悲伤的故事》《白蛇：缘起》《“大”人物》《老师·好》四部影片在节假日之外创造了3亿+的票房成绩，今年则只有一部寒假档《大红包》突破了2亿票房。而甚至整个三月的国产新片，没有一部的票房突破2000万，令人叹为观止。同样萎靡也有进口片，北美疫情的延续也导致好莱坞大片的持续缺席。《猫和老鼠》《寻龙传说》等片的票房表现也不如预期，仅有一部《哥斯拉大战金刚》获得了5亿+票房成绩，成为进入票房TOP10的唯一一部进口片。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察2021Q2前瞻：清明五一端午接力，市场等待暑期爆发1月和3月加起来62天，贡献票房产出还不如只有28天的2月的一半，这种反差也会在今年4-6月持续上演。1.国产片由于处在暑期档之前，Q2季度的国产片项目还是存在不少亮点的，不过重点项目国产片将集中在三个小长假档期，分别是4.3-4.5的清明小长假，5.1～5.5的五一中长假，6.12～6.14的端午小长假。除此之外，依照惯例，暑期档从每年的六月最后一周便会开启，因此六月底也会有重点项目的国产大片与我们见面。在清明档，整体呈现着一超多强的格局，联瑞影业《我的姐姐》目前毫无疑问是处于第一顺位的，而包括《第十一回》《西游记之再世妖王》《明天会好的》等片也有望突出重围。而拥有着5天假期的五一档，毫无疑问也成为Q2季度最大的焦点，目前有《悬崖之上》《世间有她》《真三国无双》《秘密访客》《阳光劫匪》《寻汉计》《追虎擒龙》七部影片定档于此。伴随着《黑寡妇》的撤档，今年国产片独占的五一档，也有望再创新高。而距今两个月的端午档，目前仅有一部国产爱情片《暗恋》定档，近年来的端午档已经陷入好莱坞的黄金档期，2016年端午档《魔兽》，2017年端午档《加勒比海盗5:死无对证》，2018年端午档《侏罗纪世界2》都获得了10亿+的票房成绩。作为今年进口片的头号种子，今年定档6月25日的《速度与激情9》也有望提前北美一周引进内地，继续占据票房主动。2.进口分账因为疫情原因，好莱坞持续缺席内地影市，也导致3、4、5、6月非节假日冷档期持续恶化。目前未来三个月，好莱坞仅剩8部分账片有望引进内地，其中迪士尼的《库伊拉》和《夏日有晴天》基本100%会享受同步待遇。惊喜与隐患并存 | 中国电影市场Q1观察但是其他影片是会继续选择延期还是提前北美公映现在还没有定论。五一档结束到6月底暑期档影片正式轮番上阵之前，还有6-7周的空窗期，或许《速度与激情9》和《壮志凌云2》等片需要抓住好这个机会。3.买断批片虽然从去年开始，买断批片的体量不断被压缩。但目前仍然有不少存货，具有3000万-5000万+票房的可能性，即便体量较少，但如果每个周末都能有2-3部这种体量的新片上映，也不至于让工作日大盘跌破3000万。不过目前批片的引进、审批速度日渐缓慢，包括《入殓师》《fate3》《名侦探柯南：绯色的子弹》在内的多部日本片依旧排着长队。近三年最低票房大盘的Q1已经过去。从目前的票房成绩来看，2021年的票房大盘如果想要超越600亿总票房仍有一定的困难。进口片持续缺席、国产片扎堆热档、冷档期凄惨度日，或许建党100周年的主旋律影片月，能够复制2019年国庆档的票房奇迹，但内地影市的“疾”，已经深入腠理，远不是一两部票房爆款所能够治理的。如果内地影市想要实现长期稳定发展，这也需要有关部门、片方与放映端共同协商解决，这也是所有电影人的期盼。