「耐克们」究竟想干什么？_风闻

编者按：相信很多读者看到标题里的「耐克们」，以为本文的主角，是本次风波中以耐克为代表的众多海外品牌——然而，这只是「们」的表面意思。「耐克们」的背后，是以美国为代表的「西方国家」和「垄断集团」。

我们应该明确这样的认知：在国际政治关系的视角下，某一企业乃至企业所属的行业，都只是大布局中的一个环节而已。不是他们决定国际关系的走向，而是全球主要政治经济体的博弈，直接影响他们的立场和选择。

所以，这不是一篇体育文章，因为体育永远也不可能脱离世界的大环境而存在。

文 / 萧深

编辑 / 殷豪男

本文根据作者录音整理

「新疆棉」事件，是美国政府对华策略「组合拳」中的一招，也是中美等大国围绕全球存量市场残酷争夺的又一次体现。

类似的手法，美国并非第一次使用了。

早在香港问题时，美国的建制派而非特朗普，就扮演了重要角色。他们以所谓的西方国家普世价值为抓手，利用其掌控的国际舆论工具，通过抢占道德制高点的办法制造社会混乱，试图达到一系列政治目的。

美国的领导层思路清晰。他们并不真的指望这些做法可以改变香港或新疆的现状，而是用一种战略上的间接路线，来深刻影响中国的经济。

香港问题的核心，在于破坏中国的金融（美国一切政策的最终目的，都涉及彻底打开中国金融的大门）；新疆问题的要点之一，则是打击中国这一世界上最大的棉花生产国，因为新疆是我国最重要和最优质的产棉区。

美国政府绝不是简单地瞄准中国的棉纺织产业，这只是其对华经济遏制战略中的一部分。这一战略的关键，是全方位压制中国有可能对美国全球统治产生威胁的领域，比如芯片、人工智能、新能源汽车、大飞机制造等等。以及，这背后更涉及到全球主要国家对世界未来发展形势的深刻判断，此处稍后再表。

正是在这种背景下，「新疆棉」事件的发酵时机才更加值得玩味。

事实上，西方部分企业的声明早先就已发出。此时突然被大书特书，离不开拜登政府的走马上任。

尽管屡遭调侃，但拜登上台后的动作之快、效率之高有目共睹。之前关于美国大选的评论中就已提过：且不论能力如何，但拜登确实能比特朗普团结更多的国内外力量（对中国的威胁自然也更大）。

简而言之，拜登政府的内政外交各自施展三招：

内政方面：加快疫苗接种速度，为美国彻底打开国门争抢时间（非常重要，不单是医学问题而是政治经济大棋，中国也有类似举措）；快速通过新冠纾困救助法案（并且投巨资进基建），为美国社会和经济秩序恢复打基础；继续疯狂印美元（和特朗普一致），实现对其他国家的资产收割（内政外交要联系在一起看）。

外交方面：摆脱孤立主义，重新加入特朗普退出的各国际组织（防止给中国留下空间）；极力安抚盟友（顺序大致为「五眼联盟」国家、欧盟国家、亚洲国家），回归奥巴马时期的全球和亚太战略；继续打击中俄等主要对手，特别是在对华关系上采取又拉又打的办法（某些领域继续合作，关键部分坚决打击）。

理解了上述内容，自然也就能明白「新疆棉」事件真正的来龙去脉。

其实，这一事件还有更深刻的国际背景：第一是中美关系的调整，第二是围绕第四次工业革命和全球存量市场的争夺。

中美「脱钩」（尤其是经济关系调整）是大势所趋。这既是双方实力对比改变的结果，也是两大集团迟早会做出的历史选择。「脱钩」引发的调整肯定会导致「新冷战」这种模式的出现。

而在「新冷战」的背景下，「拉人站队」的现象势必层出不穷。「新疆棉」事件绝非孤例，正在酝酿的所谓「抵制冬奥」，也是这方面的体现。

当然，「脱钩」更离不开全球政治经济环境的改变：世界各国正处于对「第四次工业革命」苦苦等待的阶段，一方面大家都在重要的新兴领域疯狂下注，另一方面这场革命又迟迟没有真正到来。

这就意味着，各国必然会围绕现有的全球存量市场进行惨烈争夺。一旦「第四次工业革命」没有如预期那样发挥作用，这种争夺只会变得更加惨烈乃至残酷。

一言以蔽之，全球经济在冷战后的快速增长的黄金年代已经过去，国际政治经济关系已经发生深刻变化。

注：所谓工业4.0（Industry4.0），是基于工业发展的不同阶段作出的划分。按照目前的共识，工业1.0是蒸汽机时代，工业2.0是电气化时代，工业3.0是信息化时代，工业4.0则是利用信息化技术促进产业变革的时代，也就是智能化时代。

认清了大背景，「耐克们」究竟想干什么的问题也就不必再回答了，因为「想干什么」，说到底不由企业自己来决定。

互联网时代，过分关注个体的观点和行为是普遍现象。特别是有所谓流量光环的明星和企业，其一举一动看起来似乎更是「举足轻重」。

事实上，在庞大驳杂的国际格局中，个体犹如沧海一粟，至多也不过是棋盘上的棋子。企业最受关注的往往是生意本身，殊不知「生意」背后所代表和反映的利益走向，才是重中之重。

所以诸如「XX的公关要赶紧行动了」或者「今晚XX的公关有得忙了」这种言论，倒是颇具喜感。全球利益纷争如果真能靠企业公关调解，那天下大势也就可用营销手段搞定了。

把整体问题与个人得失过度联系，也是互联网时代的特征之一。不乏有人哀叹「这是个大站队的时代」，然而「站队」的基础是实力，且从来不由个人意志所决定。

就像「让政治远离体育」，这句前提就不成立的美好愿望一样。抵制冬奥的主体从来不是那些辛辛苦苦备战四年的运动员，而是看起来离题万里但掌控根本的垄断利益集团（退一步说：如果抵制失败，砸重金买转播权的NBC发挥的作用，也比美国奥委会这类组织要大）。

相比个人，行业的命题却不尽相同。比如耐克之流所在的运动鞋服领域，各个「国牌」们大有可为的机会已经来临。因为前文提到的中美经济关系调整，会带来外循环效应的削弱，促使内循环发挥更加重要的作用。谁能在这个过程中抢占行业的制高点，谁就将赢得未来的主动权。这固然是产业问题，但更是历史大势。

而对中国的体育事业领导者们来说，如何在这种时代背景下重新理解和定位体育的角色，可谓至关重要。对内提升产业的经济生活地位，对外发挥行业的国际舆论作用，这些议题的关键价值不能再被低估。