青岛啤酒交出2020“答卷” 主营产品销量下滑_风闻

　　啤酒行业上市公司2020年度大考正如火如荼地进行着，青岛啤酒（600600.SH）也在前两日交出了答卷。

　　营收下滑 产品销量下降

　　根据2020 年年度报告，报告期内，青岛啤酒累计实现产品销量 782 万千升，同比下滑2.9%；实现营业收入人民币 277.6 亿元，同比减少0.8%，主要原因是受新冠疫情影响主营产品销量下降；实现归属于上市公司股东的净利润人民币 22.0 亿元，同比增长18.9%。

　　

　　虽然营收有所下降，青岛啤酒还是号称取得了历史最佳业绩。值得注意的是，2020年前三季度青岛啤酒收到政府补贴达4.1亿元，若除去政府补贴和税务减免其净利润或将大打折扣。

　　对于利润的增长，青岛啤酒表示公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，持续优化费用精细化管理体系，提升促销费用有效性和营销效率，实现了利润的逆势增长。

　　简单来说就是，对于销量下滑青岛啤酒在成本上进行了控制。2020年度营业成本为165亿元，同比下降3%，其中，管理费用为16.7亿元，降幅达到了10%。

　　值得注意的是，结合珠江啤酒2020年度报告、重庆啤酒2020业绩快报和华润啤酒正面盈利预告来看，青岛啤酒是这几家上市公司中唯一营收下滑的公司。

　　一般来说，第四季度是啤酒销售淡季，啤酒行业会受到一定程度的影响，但和重庆啤酒营业收入同比增加达7.18%相比，作为老牌龙头企业的青岛啤酒的营收表现或许低于投资者的期待。

　　

　　高端化表现仍待加强

　　纵观整个行业来看，啤酒产量持续走低已经成为趋势，2013年全国啤酒产量为4982.79万千升，2020年国内啤酒产量降至3411万千升，同比减少7.0%。

　　同时，中国啤酒市场总消费量在2013年达到5394万千升后也开始下滑。

　　招商证券《中国啤酒行业深度报告》指出，靠低价抢量的策略已经难以支撑，包括青岛啤酒在内的企业纷纷弱化了对销量增长的诉求，并在考核指标中加大了对利润方面的关注。

　　而啤酒企业若想在利润方面寻得突破和增长，就要紧随消费结构升级的趋势，关注消费者对“喝好”和“好喝”的共同需求，从中低端市场走向高端市场。

　　青岛啤酒也确实在这么做，年内开发并投放市场的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新产品；截至报告期末，在全国布局了200多家“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”，以高端化、个性化、时尚化的产品与消费者互动交流。

　　那么，青岛啤酒高端化之路的成绩怎么样呢？

　　报告期内，青岛啤酒全年销量782 万千升，主品牌青岛共实现销量 387.9 万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 179.2 万千升，高端化进程还需加大力度。

　　

　　截至2019年，百威在高端啤酒市场的份额高达46.6%，青岛啤酒虽然排名第二，但仅占据14.4%的市场份额，而其他本土品牌也在紧追。

　　目前，国内高端啤酒市场仍被外资品牌占据主要位置，而本土啤酒企业在高端化市场的竞争也越来越激烈，华润通过收购喜力形成了“4+4”高端产品矩阵；重庆啤酒的嘉士伯、1664、乌苏等大单品也有着不小的竞争优势。在这样的情况下，青岛啤酒需要提速了。（中访网出品）