《刺杀小说家》10亿后，华策影业也要造“宇宙”_风闻

文 | 张友发 张嘉琦

片名没想好，内容是个疯狂的故事，主创还在沟通，取景地未定，这是毕赣在今天在台上对自己第三部长篇作品所做的全部介绍，#毕赣新片什么都不能透露#随后登上了微博热搜。

被主持人询问上台的意义后，毕赣回应道：“因为华策影业这个活动很重要，华策对我艺术的支持也很大，所以哪怕这个项目处于一个很保密的阶段，我们还是愿意提前预热一下。”

这个小插曲发生在华策影业2021片单发布会上。华策影业的合作对象不只是毕赣，在今年春节档，由华策影业主投主控的电影《刺杀小说家》，已经收获了累计超过10亿的票房。 

距离上一次发布会5年后，成立于2014年的华策影业正逐渐在电影行业站稳脚跟。

或许大众更熟知的是今年制作《有翡》和《你是我的城池营垒》的母公司华策影视。但作为华策影视进入电影领域的重要布局，华策影业正在从无到有地建立起自己的营垒。

《刺杀小说家》的出品反映出华策五年来的转变：从简单地投资某部电影，到更深度地参与电影产业链，从研发、制作再到宣发，并拿到进入大档期的入场券。

在片单发布会上，华策影业宣布了未来3年30部+影片的投资、制作和发行目标，以及100亿+的票房计划。这个目标的达成，需要华策影业发现更多的路阳以及《刺杀小说家》。

还在恢复期的电影市场，也需要更多活跃的玩家。华策集团副总裁，北京事业群总裁，华策影业董事长傅斌星在毒眸专访中多次提到下一个五年的决心，“希望能长期主义的来做电影，建设华策影业厂牌。” 

《刺杀小说家》改变了什么

2014年一次出差开会结束后，傅斌星和同事去电影院看了正在上映的《绣春刀》。虽然票房并不亮眼，但看完大家都觉得电影不错。

之后内部讨论的时候有人提出，可以把手头储备的双雪涛小说《刺杀小说家》交给《绣春刀》导演路阳，小说主角和电影主角面临的困境有相似之处，“他可能会感兴趣。” 

导演路阳与电影《绣春刀》男主张震 图源豆瓣

​华策影业在这一年正式成立，IP电影的概念也在这一年逐渐火热。但在进行版权采购时，华策还是独辟蹊径，并未一味追随行业流行趋势，而是购买了双雪涛的小说版权。

虽然背靠华策集团，但傅斌星把华策影业看作一家创业公司，需要在考量成本的前提下找到定位，“选择一些别人不一定走的路。”

华策随后联系到路阳，路阳看完小说后很激动，虽然拍摄难度很大，但仍然选择达成了和华策的合作。“路阳基本上是我们买了小说以后第一个接触，也是唯一一个接触的导演，就成功合作上了。”

在2016年6月，华策在北京第一次正式对外发布电影板块的战略规划，并宣布对由路阳创立的北京自由酷鲸影业有限公司（下文简称“自由酷鲸”）增资4000万元人民币，持有其20%的股权。

自由酷鲸CEO张宁在收购达成后对媒体表示，有不少上市公司提出了投资邀请，之所以选择华策，是因为后者对独立性的尊重。华策在这次投资中没有提出对赌协议，让他们不用为完成业绩疲于奔命。

华策早期的电影项目以参投为主，对自由酷鲸的投资，意味着华策开始深入电影生产。

发布会之后5年，参投的多个电影项目，帮助华策影业熟悉了从研发、制作到宣发的电影流程。“相当于是已经实现从电视剧制作公司到电影影业公司的转型”

傅斌星也把这5年看作和行业建立信任的过程。华策已经和《柯南》的剧场版系列达成了长期合作，在之前港片合作的基础上，这次首次和英皇合作的《神探大战》也出现在发布会片单上。 

“华光筑梦-策马踏新”华策影业2021新梦想、新力量片单

《刺杀小说家》则是一个新的起点，这部电影的制作水准更高，而华策影业全程参与了电影从IP购买、剧本生产到宣发的产业链过程。并在项目中积累了制作和宣发能力。

在项目的成行过程中，华策影业扮演的是制片方的角色，从周期把控，预算掌控，以及具体到故事细节以及演员的选择。电影的上映，证明了华策影业主控项目的能力，也为下一阶段的扩张提供了支点。

设定100亿+票房的目标，傅斌星认为华策影业每年上映的电影会保持在10部左右，“依托于过去5年每年的产量，我们测算了一下主控和宣发的电影数量，设定了一个够得着的目标。”

在控制数量的前提下，华策需要保证导演和IP的水准，来提高票房的保障。 

和新导演“谈恋爱”

在华策影业发布的片单中，年轻导演李亘的作品出现了两次。

在监制王红卫介绍下，华策投资了李亘导演的处女片《如果有⼀天我将会离开你》。故事融入了李亘留学日本的经历，傅斌星从剧本研发阶段就感受到明显的导演风格，“完成度很高，情感也很细腻流畅。”

 华策之后将自身储备的IP《我的一级兄弟》推荐给李亘，双方很快达成合作意向，华策随后又将编剧推荐给李亘，现在这部片子已经开始剧本创作阶段。两次合作后，华策也和李亘签约了工作室。 

华策影业执行总经理万娟揭晓投资、制作片单

 李亘的合作具有代表性，从路阳、毕赣到李亘，华策一直寻求和新导演达成合作。并从项目延展到工作室签约乃至公司投资，以建立更紧密的联系。

对新导演的重视和电影市场的发展情况有关。中国电影处于“后疫情时代”，重建也是寻找增量的过程。在老牌影视公司大多和成名导演形成绑定关系的情况下，后发的电影公司需要在新导演中发现机会。

华策影业目前和大部分年轻导演之间的关系，被傅斌星形容为“谈恋爱”。“先谈好恋爱再结婚，这样会比较稳定，也不会产生分歧。”

“恋爱”先从项目合作开始。傅斌星介绍，华策影业未来五年未来仍将坚持“721”的内容策略，即电影产出70%是中小体量商业片，20%是像《刺杀小说家》这样可系列化工业片，以及10%偏试验性的新导演作品。

《翻译官》官宣导演饶晓志、监制郭帆

 其中高比例的中腰部影片份额，以及试验性的作品，都需要新锐导演来消化。

与华策从作品正式步入“婚姻关系”的则是路阳。2016年华策影视与自由酷鲸影业签署投资协议后，双方宣布未来8年内合作不少于16部电影、网剧在内的影视作品，华策拥有上述作品的优先投资权。

傅斌星告诉毒眸，华策影业对自由酷鲸有两点要求。首先是鼓励更多其他形式的创作，比如网剧、分账剧、承制电影。此外则是鼓励自由酷鲸签约更多新锐导演和创作人。

自由酷鲸在和华策保持紧密合作的同时，也在不断扩大着自身的创作实力和市场份额。

自由酷鲸参与出品电影《绣春刀：修罗战场》 图源豆瓣

 二者的分工也趋于明晰。“他们的团队创作者和艺术家比较多，而我们则比较擅长创意和产业管理，在经营的方向性上会给予更多的建议，同时给他们输出一些适合的IP内容。”

成功经验在前，傅斌星透露华策未来会继续投资上游标的，“我们有内部的小目标，比如一年孵化1～2个新导演。但目标归目标，我们能做的就是多见新导演，寻找机会。”

对华策影业来说，在与新导演的合作中，重要的是扮演“掌舵者”的角色。在傅斌星看来，一旦选择了某位新导演，意味着对他产生了信任，因此不会过多干涉他的创作自由。

与此同时，华策影业自身的业务能力也需要不断提升，以达到合作共赢的状态。“特别像婚姻关系，如果你不成长，但对方成长得很快，怎么保持关系呢？” 

华策的宇宙学

“我们肯定会继续把《刺杀小说家》的故事讲下去，还有很多要展开的世界。”

在《刺杀小说家》片尾的彩蛋里，出现了“小说家宇宙即将开启”的字样。而在片单发布会上，导演路阳则告诉观众，新的宇宙会有“很多要遇见的新朋友”，以及电影之外“其他丰富的形式”。 

“小说家宇宙开启”

“小说家宇宙”的提出，意味着华策开始寻求建立自己的IP体系。据傅斌星介绍，华策对于“小说家宇宙”的第二个系列已经有初步的故事的设想，这将会是一个8到10年的长线IP计划。

从海外的漫威宇宙到国内的唐探宇宙，宇宙的建构复杂，但也意味着更持续的IP效应。相比这些宇宙系列，傅斌星认为“小说家宇宙”的差异在于技术和东方的审美相结合。

除去正在发展的小说家宇宙，华策影业的IP来自全球各地。华策的国际事业群已经在进入了国际版权市场10多年，有着很固定的圈子，大家会讨论创意，“比如以色列今年有什么好IP？”

目前华策影业已经拥有故事大纲、小说、漫画在内的上百部的IP储备，IP的考量标准则包括故事内核、可被电影化的空间，以及市场前景。

**关于IP艺术和商业的平衡性，《刺杀小说家》是一个不错的样本。**片中小说家笔下的奇幻世界被完整呈现，以和现实世界并行交织的呈现形式，展现了路阳及主创团队的想象力。 

《刺杀小说家》 图源微博

傅斌星坦言，如果只是一部现实主义题材的作品，他们可能不一定会投资，因为票房天花板是可预测的。

**细化到IP的生产端，《刺杀小说家》在工业化上也有所突破。**华策和路阳摸索出一套特效的流程管控体系，并且尝试在其他的项目中进行复制，“突破的价值是从0到1了，未来一定会再有升级。”

这也是华策影业探索电影工业化的一个切面。毒眸曾在“如何理解中国电影的工业化？”中指出，电影工业化体系并不仅是金钱和技术的汇集，更是时间维度上的积累。

在IP衍生方面，《刺杀小说家》开发了30多种不同品类的衍生品。对华策影业来讲，这部分并不以收入多少为绝对衡量标准，而是倾向于搭建适配未来各种IP的商业模型。

《刺杀小说家》周边

 不同于简单地售出IP衍生品版权，华策影业深度参与了从设计到品控再到供应链搭建的全过程。等到下一步《刺杀小说家》宇宙作品上映时，傅斌星希望能够更前置地进入IP衍生环节。

这些围绕IP的尝试大多处在可能性阶段，电影行业最大的挑战在于内容的不确定性，但傅斌星认为对华策影业来说，这也意味着脱颖而出的机会，“没有现成的公式可套，这个行业的魅力永远在于可能性。”