喜剧人冲浪，爱奇艺造海_风闻

　　作者|腰椎盘

　　编辑|李春晖

　　喜剧人，犹如一把激活2021年电影市场的钥匙，让线上线下全面开花。

　　内容行业的迷人之处很大程度上在于爆款的不可预测性，黑马逆袭的故事永远在上演。今年春节档，贾玲的导演处女作《你好，李焕英》便勇超一众工业大片，夺得超过53亿票房，再次展现出喜剧四两拨千斤的魔力。

　　不得不让人感慨，就怕喜剧人突然走心。

　　事实上，许多喜剧演员在私下与镜头前都大不相同，嬉笑怒骂的外表下有着较常人更加敏感深沉的内心，这可能也正是为什么，许多喜剧演员最终都会走向幕后，以创作进行更深度的自我挖掘与表达。就像《你好，李焕英》寄托了贾玲对母亲的思念，也在电影时空中圆了贾玲一个与母亲交流，与自我和解的梦。

　　不过事实上，贾玲并不是春节档唯一一位通过作品圆梦的喜剧人。线上的发行渠道，也让王宝强和宋小宝圆了自己的电影梦。幼时受李连杰版《少林寺》影响，进入少林寺习武的王宝强迎来了自己主演的功夫片《少林寺之得宝传奇》。从综艺中抽身许久的宋小宝也终于拿出了自编自导的影片《发财日记》，草根视角与真诚打磨，甚至让影片在线发行以后赢得了豆瓣网友的认可与尊重。

　　值得一提的是，这两部影片尽管不在传统院线上映，而是成为官方认证的“网络电影春节档”中的两大主力，但在三大平台的联合力推之下，均收获了不错的票房口碑成绩，与线下春节档共同营造出了喜剧人在春节期间的超强存在感，给用户带去了多元的喜剧内容。

　　势头仍在延续。今天（3月26日），由“筷子兄弟”成员王太利担任总监制，王太利、柳岩、王珞嘉主演的动作喜剧网络电影《冒牌大保镖》也正式以PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端付费点播模式上线爱奇艺独播。

　　从去年12月30日的《陈翔六点半之民间高手》到如今的《冒牌大保镖》，这已经是2021年第一季度爱奇艺以PVOD模式上线的第四部喜剧电影。

　　以上影片，要么是网生IP中的头部，要么则是院线级选手。这预示着，线上发行已不再是疫情期间的紧急应对，已成为趋势常态。随着PVOD模式持续发展，线上发行正在向更多、更精良、更大体量的内容敞开怀抱，也正在成长为优质内容创作者跨界圆梦的新土壤。

　　喜剧人跨界

　　可能过去外界都会认为，王太利是筷子兄弟中更偏向音乐的那个。但事实上，王太利对于影视一直相当有兴趣，不断在学习积累，谈起来头头是道。《冒牌大保镖》的故事创意正是出自他手，剧本也是由他带队进行开发的。他还向硬糖君透露，下一部影片会亲自执导。

　　事实上，不管在电影史上，还是近几年来，喜剧演员跨界导演的情况都屡见不鲜。如默片时代的卓别林，邻国的北野武，香港的周星驰等等，许多杰出的喜剧演员都是编、导、演一体的全才。

　　而在内地，这一情况则更为复杂。有科班出身、通过演喜剧而广为人知的演员，通过跨界来打破标签，拓展边界，如徐峥、黄渤。也有互联网草根喜剧出身，将编、导、演一把抓的习惯从网剧领域带到了电影领域的演员，如大鹏、卢正雨。

　　还有一批曲艺类喜剧人因综艺乘风而起，获得了更多资源，可以出演乃至进一步执导电影，如小沈阳、宋小宝。严格意义上，相声演员出身的贾玲也属于最后一种。

　　那么，为何喜剧演员频频跨界，并且能够拿出高质量的跨界作品？这还要从喜剧的特性说起。

　　喜剧是少见的、没有类型模板的“类型”。相比于题材、故事、桥段的设计，更加依靠演员独特的风格与节奏来带动。因此，喜剧演员更容易形成个人IP。很多喜剧片通过集结熟脸就能招揽目标观众，也正是基于此。

　　而这种对独特性的追求，给喜剧演员提出了更高标准。可以说，但凡能够为观众记住的喜剧人，基本具备一定的创作能力，甚至会因为长期要输出笑点、包袱，对于生活的观察更为细致敏锐，这也就促使他们拥有了更强的创作与表达欲望，因此最终选择亲自拿起导筒。

　　“电影的表达是比较完整的，可以非常直接地把你需要表达的价值观给输出出来。”王太利告诉硬糖君，“而且喜剧演员往往都有自己的‘节奏’，想要表达的东西，身边很难有人跟你想得一样，最后只能自己来。”

　　**这也同样意味着，喜剧人的表达往往会因为个人经历的故事，引起观众共鸣。**如贾玲的《你好，李焕英》是为了纪念母亲，黄渤在《一出好戏》中寄托了半生感悟，大鹏在几经商业片尝试之后，也拿出了《吉祥如意》。

　　而在当下环境来看，新人导演、私人化作品在争取投资、争夺排片方面都不占太大优势，哪怕个人IP强如贾玲，《你好，李焕英》在上映前的各种票房预测中，也一度不被看好。正是因为成功是太过小概率事件，才会被惊叹为黑马。

　　而网络院线恰如其时的崛起，无疑为这一类影片、这一类创作者敞开了更多可能性。

　　在线圆梦

　　2021年开年，线下喜剧电影如火如荼发展之际，不少喜剧人闯荡线上江湖正酣。

　　喜剧出身的“网红”陈翔再度发力“陈翔”系列，《陈翔六点半之民间高手》杀入元旦档；宋小宝首次执导筒，王宝强首次圆梦少林武僧一角，两人拿诚意之作《发财日记》《少林寺之得宝传奇》参与线上春节档；近期，王太利、柳岩又带着喜剧动作电影《冒牌大保镖》逐梦线上。对于喜剧演员而言，线上PVOD模式发行的魅力在哪？

　　首先，与承载空间分不开。长期以来，喜剧都是观众喜闻乐见的内容。然而，热门往往也意味着赛道的拥堵、内容的同质化。再热门的题材也有高峰与低谷，喜剧也不例外。

　　另一方面，随着电影行业工业化水平的提升，观众口味的流变，国产电影的题材也越发丰富，再没有哪种类型能够长期支配市场，而是要各凭本事竞争。因此，从各种角度看，喜剧在传统电影市场都面临着更多挑战，不乏排片、宣发等至关重要的环节。

　　起步较晚的网络平台却是另一番情景。在微电影、网络剧、网络电影的诞生早期，都有过很长一段由喜剧撑场的时间，长此以往，培养起了网络观众对于喜剧更忠实的观影习惯。不管是草根喜剧、东北喜剧还是港式喜剧，在网络院线都有更加充裕的市场空间。

　　出自《2021春节档院网用户趋势洞察》

　　2020年，视效大片《征途》采用PVOD模式发行，2021年网络电影春节档，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部强卡司喜剧也选择PVOD模式上线，充分证明了线上发行吸纳专业团队的能力和诚意，也向外界释出付费土壤已经成熟，足以承载更加重量级影片的讯号。

　　硬糖君采访《冒牌大保镖》总监制、演员王太利的时候，他提到，《冒牌大保镖》的影片创意出现在2015年左右，之后经过一段时间的剧本孵化，正式启动则是在2020年。考虑到疫情给线下观影带来的冲击，加上观察到了在线发行的崭新模式PVOD，便觉得可以尝试一下将影片放在网络平台发行。

　　做下决定后，国内首推PVOD的爱奇艺，成了王太利的发行首选。同时，据王太利介绍，爱奇艺方面参与到项目中后，表现出了高度的诚意，也提供了许多切实有效的建议，比如，用户喜好、宣传发行方面，以此帮助主创更好地把控节奏，了解网络平台观众。“很专业，很重视，也挺有斗志的。”王太利如是评价合作伙伴。

　　从承载空间和平台赋能上，不难理解线上发行与PVOD模式给跨界新人们带来的利好。网络平台能够容纳海量信息，不受排片限制。与此同时，平台利用算法推送，有机会实现从内容到用户的精准触达，令宣发更为省时省力、精准高效。对新人与新人作品更为友好，让新人作品更有可能“被看见”。

　　此外，网络院线相较传统院线，尚属一片新生市场，虽然也正在精品化转型过程中，但尚未走到拼投资、拼明星、拼IP的阶段，准入门槛较低。而PVOD模式的引入，令在线发行电影的商业模式进一步健全完善，又有利于其突破盈收天花板，形成更加健康、良性的循环。

　　作为初代网生创作者，王太利认为，当下互联网为新锐创作者提供了一片非常好的土壤，“非常好的一个锻炼的、实操的战场。”

　　PVOD模式不止喜剧

　　让喜剧人圆梦的PVOD模式，全称叫做高端付费点播（Premium Video on Demand），该模式打破了传统90天发行窗口期，用户通过单片付费能够以更短的时间窗口期、甚至是第一窗口期在流媒体平台获取电影新片。

　　爱奇艺是网络电影的主要奠基者之一，也是国内首推PVOD模式的视频平台。从情人节档期在线发行的《肥龙过江》，到奥斯卡多项提名影片《婚姻故事》，再到小众文艺片《春潮》等等，都因此模式得以在合适的档期与观众见面。

　　2020年下半年，电影行业复工，但从平台到片方对网络院线的探索脚步并未因此中止，意图反而进一步明朗。持续有海外大片《海绵宝宝：营救大冒险》、法国老牌电影杂志《电影手册》2020年度十佳影片《春江水暖》上线。不仅如此，2021年1月，爱奇艺发布了网络电影全新分账规则，将原A、B、C、D、E评级调整为S、A+、A、B四档评级，S级影片可应用高端点播付费（PVOD）模式。如今，2021年刚过去三个月，爱奇艺已经推出了4部采用PVOD模式的喜剧，其中既有院线级选手，也有《陈翔六点半之民间高手》这样的网生IP。

　　在当前内容行业的分众趋势下，PVOD这种突破传统让片方直面C端的模式，背后有着无限的想象力。该模式，既能够帮助网络团队突破瓶颈，也能让传统电影制作团队有更多的发行选择。

　　**很显然，爱奇艺已经不再甘于坐等“院转网”选手上门，而是开始提供更多便利的发行渠道与更多元丰富的商业模式给更精良的制作团队，以此提升在线发行的天花板。**通过好内容培养用户的付费习惯，提升网络内容的口碑，继续吸引更多用户买单与更多人才下场，由此形成一个良性循环。

　　以同一类内容打出组合牌，无疑是一种增强用户感知，帮助提升PVOD模式下爱奇艺发行品牌知名度的有效方式。喜剧也确实适合来做这个突破口、先头兵。

　　方方面面其实都说明了，电影的在线发行是天时地利等多方面条件成熟所造就的趋势，而非疫情下的权宜之计。正如爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳曾提到的，电影走向在线发行的核心原因在于供需关系。

　　“一是用户需求和内容供给之间出现了矛盾，二是内容供给和市场容量出现了矛盾。” 在这种趋势下，行业向线上渠道探索求变，视频平台去连接供需两侧需求，是顺势而为。

　　而这也意味着，在平台的大力推行与片方的积极响应之下，PVOD模式能够惠及的远不止哪几部或哪一类影片，喜剧之后，青春、悬疑、动作、东方传奇、奇幻等类型的影片与主创，也很可能会在互联网上得到更多新机遇。