机不可失 时不再来 民族品牌如何把握机遇_风闻

民族品牌目前面临最佳机遇。经济内循环必然带来消费内化，本土和民族品牌将是消费者口袋里货币选票的下一个高投票标的。这对于本土民族品牌需求将会出现爆棚式增长。民族品牌包括已经颓废的老字号重振旗鼓的机遇来临了。

客观地说，这几年无论是汽车，还是消费品电子等基本都是洋品牌主导着中国国内市场。不过，我们也可以观察到，这几年似乎比过去洋品牌主导地位在动摇，市场占有率在下降，不可一世局面貌似已经过去。汽车行业里，本土品牌销量在直线上升，就是未来趋势的电动汽车领域中国本土品牌也已经起来，市场占有率与特斯拉拼杀不分秋色。消费品电子领域苹果手机独霸世界的格局已经一去不复返了，谁能想到华为、小米等如此之快崛起？华为手机直接挑战苹果地位，更想不到华为手机竟然让美国惧怕，使尽各种手段打压。这说明民族品牌、本土商品与国际品牌一争高低完全有可能，超越国际品牌，与其分庭抗礼不是梦想而是现实。

目前到了振兴民族品牌，重振老字号的机遇期。国际上一场疫情导致产业链、供应链断裂是一个巨大警示。而类似新冠病毒传染这类灾害今后或成为常态，也就是说依靠海外商品来满足富起来的中国民众快速增长的消费能力是存在供给侧各种风险的，一句话：靠不住。从国内消费者消费倾向来看，盲目崇拜国际品牌，盲目追求奢侈品消费的观念转变很快；追求奢侈品消费，追求炫耀式消费，越贵越买，只认牌子不管钱的时代正在过去，而且步伐很快。转而追求舒适，追求性价比，追求休闲运动，追求自然与自我感觉的时代已经来临。中国本土产品和品牌，过去依靠价格来提高竞争力，今天正好迎合了民众追求舒适休闲和性价比的需求。

国外大牌子性价比太低，在国内民众中已经形成共识。国际品牌目前的态度如美欧过去对待中国一样，以俯视的姿势看待中国消费者。而且现在仍然执迷不悟、死不改悔，只能一次次碰壁。在国际国内政治经济气候和消费者消费倾向转变的过程中，民族品牌虽然迎来了机会，但是取悦消费者的决定因素还是内在本质的东西：产品的质量、价格、商家信誉和售后服务等综合因素。货币选票在消费者手里，投给谁要看谁有吸引力。消费者投出货币选票是要优中选优的，环境对民族品牌再有利，而产品质量不争气，同样很难吸引消费者把货币选票投给你的。希望这一点国内商家必须特别保持清醒头脑。

当然，要冷静看待的是中国对外开放的大门会越开越大，一大批海外品牌包括奢侈品牌在同档次消费领域仍然占据举足轻重的地位。民族品牌并不是高枕无忧，也不会出现过度保护的情况。平等竞争是根本出路。值得欣慰的是一股理性爱国主义始终占据上风，一股珍惜中国来之不易的营商环境已经是主流，表明国人都无比珍惜对外开放的好局面。让外资外企等看到了中国将对外开放进行下去的坚定决心。

内资机遇来了，民族品牌应该把心思放在产品上。外资外企将迎来一个与国内资本品牌平等竞争的营商环境，凭本事吃饭的制度安排。这对内外资都是一个极好现象。内外资携手同行把一个最佳消费市场奉献给消费者的局面即将到来！