肖战拿下“国货之光”李宁代言人，论“踩点”复出的正确节奏_风闻

文 | 锦鲤一枝花

今天，国产体育运动品牌李宁官宣了最新代言人：肖战。随即，微博话题登顶热搜榜榜一，#李宁官宣肖战#后边紧跟着一个红到发紫的“爆”。

品牌和代言人之间的故事，在这两天堪称“创造了历史”。从黄轩、宋茜、到杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、张艺兴、刘雨昕、王一博、欧阳娜娜、白敬亭、陈伟霆、谭松韵、李振宁、陈立农、邓伦、王源、井柏然、王嘉尔、倪妮、李现（排名不分先后）……一众爱国艺人纷纷与抵制“新疆棉”的品牌解约，铁骨铮铮令人称赞，但他们之中仍会有在各方面有所损失的艺人。而与此同时，一直以来处于“低谷”的肖战则高调官宣代言了口碑蒸蒸日的国货品牌李宁，不得不让人为他这一次“踩点”成为代言人而拍手叫绝。

（肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人）25日，李宁才因服装标签标注了“新疆棉”，而收获了舆论好评且股价大涨；截至昨日收盘，李宁股价收涨逾10%。一切就像是提前准备好了一样，在约50名娱乐圈知名艺人，自发与“新疆棉”事件有关品牌解约后的第二天，正在接受大众赞赏的李宁官宣了代言人肖战。

自然，无论是李宁带着肖战“爆”，还是本人就是“行走的话题”的肖战带着李宁“爆”，都在情理之中了。

有肖战的地方，就免不了话题的热议。

在路人看来，肖战此番与李宁的合作是他在商业代言层面上的“复出”，并且赢得了一个曝光度超高的时间节点。而在肖战的粉丝们看来，他，从未离开。

“踩点”被官宣的代言人，是“命好”还是“赶巧”？

“‘命’真好啊！还从没见过谁官宣个代言人，能把话题带‘爆’了的。”肖战此番代言李宁，实现了在大众关注范围内的强势“回归”，这是在“227事件”过去一周年零一个月后，他在商业代言层面上的一次强“复出”。

有网友感叹，肖战被李宁官宣为代言人的时间节点巧妙至极。的确，国家利益面前，没有个人利益。当几十名演艺圈从业者纷纷自主解约抵制“新疆棉”的跨国企业，许多民众的爱国热情，也因这难得一见的“内娱解约日”而空前高涨之时，根红苗正的国潮大品牌李宁带着几乎所有爱国人士的好评，官宣了和肖战的合作，自然是吸睛无数。

一时间，娱乐、经济、政治……多个维度的纠葛就都在其中。国货、国潮、中国人自己的服装品牌，也在“新疆棉”事件的影响下，被赋予了更深远的意义。于是，大多数人的爱国之情同搁置了个人利益的演艺圈人士们一样，从“新疆棉”这一件事情上得以被具象化。无论是被热议及讨伐的国际谎言，还是自诩“高贵”的BCI及个别睁眼说瞎话的西方媒体……都在将更多中国消费者推回到“国货”的怀抱中去。

一方面，演艺圈人士们史无前例的纷纷与H&M、阿迪、耐克们解约；另一方面，国产品牌承接了民众对于“国货自强”“国潮复兴”的殷切期盼。而李宁、安踏等知名国产品牌的股价自然也因爱国人士的“热情”而上涨了不少。

截止撰稿，已发声表态力挺“新疆棉”的国产品牌涵盖了运动服饰品牌：李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361°、特步等。男女装服饰品牌有：森马、热风、以纯、美特斯邦威、茵曼、七匹狼、海澜之家、才子男装、九牧王、报喜鸟、雅戈尔、密扇、卡宾、幼岚、太平鸟、唐狮等。以及家居纺织品牌：南极人、罗莱家纺、博洋家纺、多喜爱家纺、芬腾等。还有日用品品牌洁玉毛巾、洁丽雅、七度空间；以及都市丽人、三枪等内衣品牌。

民众自发力挺“新疆棉”，甚至连许多新疆当地的农副产品也一并映入了大众的眼帘。不难发现，此次事件突发之时就有许多商家巧妙的结合“时事”，借助大众爱国的情怀与热忱、透过爱国文化的传播延展，带动了一波国货产品销量。

距离肖战发布“227事件”一周年致歉长文一个月的时间节点，又适逢受到众人追捧的国产品牌的官宣其为代言人……自然是有人祝福，有人“酸”。然而，有忠实粉丝透露，肖战成为李宁代言人这一时间节点实属“巧合”，艺人与品牌方的这次合作早在月余之前就已敲定。对此，娱乐独角兽向肖战工作室进行求证，直至截稿，暂无回应。

“扛货”有实绩，肖战商业价值将迎新高度？

不可否认，在“新疆棉”事件之前，“李宁”或许在许多人眼中，就是一个普普通通的国货品牌。但时至今日，**“国货之光”李宁于当下的影娱从业者而言，就是最好的资源。**毕竟，经此一役，李宁本身的产品口碑、品牌价值，都随着受消费者追捧的“国货”的头衔而迅猛增长。

与此同时，肖战虽然出道时间不短，但其所代言的产品并不繁杂。其中，不乏较为实用的国产品牌，他的“带货”能力也因此而得以凸显。有消息称，肖战所代言的统一企业旗下的“开小灶”原本只是一条新产品线，但最终因为经过了双向选择的产品方及肖战的共同作用，“开小灶”因为销量好，成为了一个独立品牌。有趣的是，每当肖战有了新产品的代言喜讯，“开小灶”的官微皮下总是会第一时间冲上去送祝福。

此外，肖战代言蒙牛并带来的稳定且优秀的成绩，也助推着肖战因代言有品质的国货产品，而进一步吸引着消费者的信赖。而在3月初刚官宣肖战成为陌森眼镜的品牌代言人之后，不足20天的时间中，陌森眼镜即发布了他带货“实绩”的喜报——9461.7万——这还是在不统计京东销量即线下销量的前提下。对此，有粉丝自豪道：“肖战就是‘实红’，‘扛货’啊！”

不可否认，“行走的话题”肖战从影视作品、音乐作品等文娱作品的曝光度的层面上有其优势。而在此番成为李宁运动潮流产品全球代言人之前，他其实并未代言过服饰品牌，更不要提正处在风口浪尖上，被全国人民寄予厚望的“国货之光”了。

有观点认为，**品牌价值大涨的李宁与本就“流量”十足的肖战这次的合作，堪称“强强联合”。**一方是备受期待肩负国潮复兴扛鼎的企业李宁，另一方是经历了“低谷”转运复出的带货艺人肖战。综上所述，从李宁这一国货企业而言，其旗下产品销量或许因此而迎来一波小高潮，而艺人肖战也或将因此而再度证明自己的“带货能力”和商业价值。

看起来，这似乎是此前身处“低谷”的肖战，迎来了属于自己近似触底反弹般的好运气。然而，从来都是“话题的中心”肖战，此次官宣李宁代言人之后，也引发了一些对其“一生黑”的网友的异议。但值得一提的是，大多数网友在“大是大非”面前都有着相当的“高觉悟”，他们半开玩笑的戏谑——粉圈那一套可以先放放，毕竟，国家利益高于一切。退一万步讲，还有很多其他的“国货”企业可供选择！

“227”一周年，是谁“救了”肖战

“在你们眼中，肖战一直在‘复出’，但在我们眼中，他就一直在。”

即便是在2020年的“227事件”之后被许多人抵制的情况下，肖战仍旧以他自己的方式在文娱产业中迈步前行。也许，腾讯系对肖战的支持不可磨灭，娱乐圈中也总有一些有话语权的从业者对其表示支持；但就像当初云淡风轻说出“谈恋爱就是失业”时的清晰逻辑一样，肖战对自己的职业有着远超一般偶像明星的清醒认知。

在“声讨之声”正劲的去年4月，肖战在腾讯音乐上独家发的付费音乐单曲《光点》，一举夺得全球第三的高销量，创造了“吉尼斯世界纪录”，但也因此又将其推至了风口浪尖。再后来，在又发生了几次“出现即受争议”的情况后，大众对肖战的注意力日渐减弱了，甚至，在许多普通观众看来他进入了近乎“蛰伏”的状态。

但事实上，在肖战走红前就拍摄好的古装言情传奇剧《狼殿下》得以播出了，古装玄幻励志剧《斗罗大陆》也登陆了中央电视台电视剧频道……而由他和杨紫主演的剧集《余生请多多指教》，如今也正待播出。

当粉圈、二次元圈撕的一团乱的时候，肖战似乎转而走向了根红苗正的发展路线。翻唱红歌《红梅赞》、出演抗疫剧《最美逆行者》、参演军旅剧《英雄岁月之王牌部队》、出演央视总台长担当出品人的献礼剧《大决战》……肖战和许多当红的偶像、明星、演员一样，工作成果一个接着一个。

“黑他的人永远不会停止，每个爱豆家也都有黑粉，也有不理智容易被带节奏的粉……我们早就看淡了。”有趣的是，喜欢肖战的人也一直在，他们对于偶像被黑、被抵制而被激怒的情况也在慢慢退却，但不变的还是提起他就兴致满满的状态。

在李宁官宣肖战是其运动潮流产品全球代言人之前一周，在话剧《如梦之梦》出品团队于微博官宣，2021年该剧九城巡演，并确认肖战加盟演出之后，肖战也发微博确认了此事。有评论人称，转向戏剧舞台是许多被边缘化的艺人的迂回之举，肖战借此话剧“复出”或许还会引流一批新观众注意到话剧这一艺术类型。但也有人持反对意见，认为喜欢肖战的粉丝群体与曾出演《如梦之梦》的胡歌的粉丝群有年龄和阅历的差异，并有可能会将“粉圈”习气带到话剧圈中……

客观而言，被抵制情况下的肖战的的确确有其落寞的时期，而在一桩桩一件件争议发生的同时，**肖战的国民度和话题度仍旧有着异于常人的表现形式，而其所代言的品牌旗下的产品大多品质过关、合作模式稳定，且产品多受消费者的信赖。**值此群情激昂的爱国情怀空前高涨之际，李宁官宣本就拥有超高话题度及“带货力”的肖战为代言人，不失为双赢之举。