被官媒痛骂，一夜凉透！在中国年赚74亿的H&M，为何非要作死？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-03-25 15:03
文/ 金错刀频道
题图/ 视觉中国
快时尚品牌已经每况愈下，H&M集团却还是选择了自己作死。
昨天上午，共青团中央的一条微博把H&M集团送上了风口浪尖。
共青团中央措辞严厉，“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”
评论区网友同样愤怒，“别指望又吃中国饭，还砸中国锅！@HM中国 滚吧！”
很快，淘宝、京东、拼多多等电商平台，迅速下架相关店铺和商品。
晚些时候，央视新闻的点评更是给H&M集团判了死刑，“用抵制教训不守规矩的企业！”
央视新闻还特意为H&M集团做了一张图，指责其“荒谬”。
按理说，H&M在中国经营多年，不可能不知道中国的底线，却还是以身试险。
难道真的跟钱过不去？
恰恰相反，这一切都和利益息息相关。
1
作死的H&M，结局已经注定
回顾一下事情起因就会知道，H&M集团在中国死得不冤。
此前，H&M集团在官方声明里称，“深切关注来自民间社会组织和媒体的报道，其中包括对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控，我们严格禁止任何类型的强迫劳动出现在我们的供应链。”
并且表示，不再与位于XUAR（新疆维吾尔自治区）的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品。
H&M集团之所以会做出“抵制新疆棉花”这一奇葩决定，是因为西方的奇葩报道。
近些年，西方一些政府、民间社会组织和媒体，给新疆维吾尔自治区扣上了强迫劳动和歧视少数民族宗教的帽子。
而H&M选择相信它们，抵制“带血”的棉花。
失去理智和判别能力的不仅是H&M。
有网友发现，优衣库、耐克、阿迪达斯、GAP等国际知名品牌，都曾出于同样的“理由”，宣布抵制新疆棉花。
网友的回应可想而知：你抵制你的，我抵制我的。
“爱国面前无AJ”，哪怕是深受喜爱的耐克，网友也不留余地。
一个此前专门分享优衣库内容的博主，果断与优衣库一刀两断。
当然，目前被骂得最惨的还是H&M，因为它最蠢最坏。
其他品牌清楚没脸见人，悄悄抵制，H&M则是直接把那篇污蔑新疆的文章挂在官网首页，所以成了典型。
枪打出头鸟，没多久，H&M就扛不住了。
昨天晚上八点半，H&M中国发微博声明，但拒绝认错，表示这都是供应链的锅。
这种甩锅行径，网友当然不会买单，骂声不止，还让它退出中国市场。
对于H&M而言，退出中国市场应该是不可能退出的——中国是它在全球的第四大市场，2020财年贡献销售额达74亿人民币。
但即使死皮赖脸待着不走，H&M往后在中国的日子注定不会好过。
以前很多人认为，国人的抵制总是虎头蛇尾，对品牌造不成实质伤害。
实际上，从近几年看，国人抵制的杀伤力极强。
最典型的有两个例子，杜嘉班纳和乐天集团。
杜嘉班纳被中国抵制后，当年在线上线下的损失就超过了10亿元，造成两个创始人的财富缩水30%，双双跌出《福布斯》的2018亿万富翁榜单。
一直到今天，杜嘉班纳都没能恢复元气。前不久，位于成都春熙路的杜嘉班旗舰店也关门大吉。
更早之前的韩国乐天集团，倒得更干脆。
当时乐天集团和韩国政府签署换地协议，同意转让星州高尔夫地皮，用于韩国国防部部署“萨德”反导系统。
如此嚣张的乐天，不仅引起了消费者注意，消防部门也上门进行了消防安全检查，发现不少隐患，一大波乐天门店停业，当年就退出了中国市场。
如今看来，H&M也很有必要被查一查，消防问题不容松懈。
2
H&M没你想得那么傻
既然中国是H&M的重要市场，为什么它还要作死？
很多看似不合理的选择，都是权衡利弊的结果。
目前，快时尚品牌在中国几乎都在节节败退。2019年，Forever 21更是宣布退出中国，将关闭其在中国的所有门店。
其他快时尚品牌，包括ZARA、H&M等，也不例外。早在2016财年，H&M中国区全年销售额同比增长就断崖式下滑，只有2.7%，门店数量也止步不前，至今没缓过劲来。
这种情况下，H&M抵制新疆棉花，更像是在对部分虚伪的西方社会表态。对H&M而言，抓不住中国市场，至少要稳住国际市场。
中国市场虽大，毕竟没有国际市场更诱人。
H&M集团旗下的H&M、 H&M HOME、COS、Monki等七个品牌，在全球74个市场拥有超5000家门店。相比之下，排头兵H&M在中国的门店数量仅有400多家。
《环球时报》总编辑胡锡进也表示：
H&M是在错误的时间和错误的地点往前窜。可能是因为它在中国的销售不那么好，所占市场份额低于其他几家跨国服装品牌，更加急于讨好西方市场。如果真是那样的话，就更不能怪中国网民对它的声讨了。它反而应该感谢中国互联网舆论场，它在这里受到了修理，更有资本去西方市场哭喊求救了。
真不能怪中国互联网舆论场严厉。现在矛盾突出了，各国舆论场都越来越严厉，否则的话，H&M为什么不敢在最新声明中道歉？它怕西方舆论又反过来收拾它。
为了讨好国际市场和西方舆论，H&M更是加入了一个名为BCI（Better Cotton Initiative，瑞士良好棉花发展协会）的国际性会员组织机构。
这个组织初衷很好，比如为了保护环境，要求农民学会有效用水，会维护土壤和栖息地健康，减少使用化学物质等，这样才能生产出“更好的棉花”。
它还提倡“体面劳动”，抵制童工制造的产品、抵制恶劣劳动环境的供应商等。
不难想象，“政治正确”的BCI，在西方会有多大的影响力。
BCI的成员里，涵盖了绝大多数人们耳熟能详的服装品牌。甚至一些国内品牌，为了打入国际市场，也加入了BCI。
但渐渐地，BCI的路越走越偏。
出于“提倡体面劳动”的原则，BCI国际官网在2020年10月21日发布声明：BCI将停止中国新疆维吾尔自治区的所有现场活动。
该公告声称：在“Better Cotton”生产区内，任何形式的强迫劳动都是不可接受的，如果该情况被发现，则被认定为违反BCI标准，可立即取消或剥夺生产许可证。
BCI为什么要抵制新疆棉花？
很重要的一个原因是，它已经从一个原本的非盈利组织，变成了谋求盈利的组织，因此要选择站队。
一位从事纺织行业的知乎用户@猫少爷透露，如今的BCI可以说基本就是个骗局，一切向钱看齐。
“要加入BCI，首先要交钱认证，然后完成课程。然后，每次出货，需要提供BCI证书时，再交一笔钱。这个费用是按照面料的用纱重量来计算。”
图片来源：知乎用户@猫少爷
所以向钱看齐的BCI，做出所谓抵制新疆棉花的决定，也是为了讨好西方社会，与H&M的动机一模一样。
就像知乎用户@猫少爷所言，对它们来说，“可持续发展并不重要，可持续收钱才是重点。”
3
为啥跟新疆棉花杠上了？
如上所述，H&M、BCI这些企业和机构会抵制新疆棉花，与西方社会对新疆的态度有很大关系。
而以美国为首的西方政府会盯上新疆的棉花产业，其实也不足为奇。
棉花产业是新疆的支柱产业之一，棉花总产、单产、种植面积、商品调拨量连续25年位居全国第一，2020年棉花产量占全国87.3%！
与此同时，中国棉花在国际市场也越来越重要。据中国棉花协会统计，2014年到2018年，我国平均植棉面积5002万亩，平均产量568万吨，占全球产量的23%。
以我国一贯的风格，在一个行业做大做强后，恨不得在各个细分领域都冲到第一，从而彻底掌握行业话语权。
如今就已经有了这样的态势。2004年6月1日，郑州商品交易所推出棉花期货交易，现在已经成为了世界棉花交易中心了。
这就是因为，从生产到加工再到消费，中国现在都走在了前面。
当中国棉花的话语权越来越大，此消彼长，原本称王称霸的美国棉花产业，日子就不再如以前那般滋润了。
所以说到底，他们对新疆的无端指责，归根结底是：嘴上都是主义，背地里都是生意。
他们很清楚，摧毁新疆棉花产业，也就相当于摧毁了中国的棉花产业。
不仅是棉花种植，对于中游的加工，下游的消费都会有莫大的影响。
去年《纽约时报》就指出，特朗普政府任何阻止（新疆）棉花进口的举措，都可能对全球服装生产商产生巨大影响。同时，这项新禁令也可能导致一些大型服装品牌撤离中国。
这也给了他们更多抹黑新疆棉花的动力。
因此，虽然同样是棉花大国，美国不可能不知道新疆那么大的产量，全靠“强制少数民族劳动”是多么的不现实，但还是要坚持谎言。
实际上在新疆，75%以上的棉田都实现了全程机械化，在新疆北部，这一比例更是达到9成以上。如果采用人工，不吃不喝不睡也干不完。
只是在利益面前，他们都选择了视而不见。
结语：
为了利益，一些人的底线没有最低，只有更低。
除了棉花，美国还以同样“强制劳动”的借口，宣称停止进口新疆的番茄。
不难猜到，新疆番茄也威胁到了美国利益。
新疆是世界三大加工番茄产区之一，其番茄和番茄制成品质量均远高于国内外规定标准，所以远销海内外。
据中国日报网2019年9月报道，2019年番茄产品年产量超过65万吨，占全国产量的90%；2017年，新疆番茄出口占中国番茄出口的70%、世界番茄贸易额的25%！
不得不说，新疆的棉花、番茄，着实刺痛了美国的农业。
如果他们能知耻后勇，以更好的品质和价格夺回失地，中国不会有任何怨言，中国消费者也向来欢迎竞争。
但他们选择了令人不耻的手段，那就别怪被国人痛骂，全民抵制了。
不论是企业、机构还是国家，永远都没有颠倒黑白的资本。