虞书欣“人间真实”直播背后，是谁在为中视频创作人“破壁”？_风闻

文 | Mia

“看的时候我很激动，激动的点是《Gwalla》这首歌从头到尾都是我一个人去弄的，我就觉得我的用心被这个创作人小哥哥看到了，很多点都被他讲出来了……我一共做了50遍，到第35遍的时候大家都在群里说很棒啦，我就说这首歌在我说‘可以’之前，大家都不能说‘可以’，为此3天都没怎么睡觉。”

3月22日晚，伴随着“DO WHAT I WANT WHAT I WANNA DO 恋爱的法则是否背清楚，乖啦～乖啦～”的音乐声，当下人气最高的偶像、THE9成员虞书欣，以西瓜视频好奇心点赞官的身份，在抖音进行了观看《为歌而赞》的reaction直播。

除了用特有的娃娃音讲述了THE9表演《凌晨一点半》背后的故事，她还针对创作人对《Gwalla》的点评进行互动评论，人间真实语录、金句妙语不断。事实上，《Gwalla》已然成为最近抖音的爆款曲目：播放量近8亿，使用人数达到3万。这场直播引发了小石榴们（虞书欣粉丝名）的狂欢，评论中一片“老婆我爱你”“欣欣子最美”之声。关于这场直播，还有哪些点可供深入解读？

明星达人纷纷用创作“点亮好奇”，平台如何推开全世界价值之窗？

直播中，充满好奇、问题不断的虞书欣依然是熟悉的“泥石流”画风。在《为歌而赞》中表示自己“最近在音乐上有一点点造诣”的她，在直播中“人间真实”语录不断：“这里都是临时组建的团队，没有任何直播经验。”“这首歌练习了多久？”“——也就一天吧。”在面对《为歌而赞》THE9全场得分最低的问题时，欣欣子给出了高情商回应：“得分蛮遗憾的，但我觉得很开心，因为很少有这样的机会，而且把我真的拍得好漂亮！”对西瓜视频外国创作人的回应，无疑成为这场直播最精彩的环节之一，也令“创作人”的现实处境备受关注。

**在西瓜视频看来，能够打开眼界、获取知识的“好奇心”，是驱动产品更新升级、重塑内容价值的源动力，也是满足用户需求的关键。**成为西瓜视频好奇心点赞官以来，虞书欣在系列独家Vlog中开启了“好奇欣之选”的榜单环节，从首支独家Vlog与“模型师老原儿”合作一起科普采耳的知识，再到徒手化新年第一妆，看宣美新歌MV的reaction获宣美本尊点赞，虞书欣不断引爆社交媒体热度，频频登上热搜，**用Vlog、点赞、分享重新定义了明星创作。**与西瓜视频携手的过程，既是这位以可爱著称的新生代偶像创作出独家优质内容的过程，也是其宠粉升级、塑造正能量形象的过程，同时展现出了更真实的明星私下生活面，探索星粉互动新模式。

另外几位代言人方面，“全能生活家”孙燕姿在西瓜视频上记录了自行剪刘海、展示演唱会场所、点评早期造型、发布新歌《余额》MV幕后花絮；“首席好奇官”邓超则记录综艺录制花絮，发布了“拆箱” Vlog并送上大西瓜作为礼物；有导演、作家、赛车手多重身份的“全能创作人”韩寒，在平台分享投资经历，并引发“绝命老铁” “EyeOpener”“蹩脚乌鸦”等更多创作人参与同题创作。

他们既是直观呈现平台“好奇”形象的代言人，同时也是深耕于泛知识、泛亲子、泛生活、泛娱乐的四大领域的创作人，以自身影响力辐射更多kol入局的“旗手”，以及助推其他创作人突破固有圈层受众的“点赞者”。

2020年10月，西瓜视频联合新榜发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率达到64%，仍有很大的增长空间。西瓜视频月活创作人数量达320万，距离年初增长175%，其中85%的创作人独立创作，全职创作人占比三成。

随着李永乐老师、巫师财经、毒角SHOW等垂直领域优质创作人与西瓜视频独家签约，王刚、野行涛哥、阿木爷爷等一批原生创作人逐步成长为头部，从明星到来自海内外各行各业的知名创作人，乃至中小微创作人，共同构建出充满活力与创意，兼具覆盖广度与知识深度的内容创作多元生态。

如果说优质视频是内容平台的护城河，创作人则是保障优质内容可持续产出的根源。基于上述创作人生态，西瓜视频正在成为一座人间万象“视频博物馆”，提供稀缺性的深度内容、知识输出，更多用户通过平台实现沉浸式学习。疫情下全世界用户对打破信息隔绝的渴望更加强烈，今年初，阿木爷爷走红YouTube，实现中国传统文化输出，说明西瓜视频正在为全世界用户和创作人推开一扇扇交流之窗、价值之窗。

提供学习交流价值之外，**创作人平台的优化还释放出更多的社会意义。**以“人”为核心，大数据和算法推荐机制体现出科技推动社会进步的积极作用。在找到用户需求和创作人诉求的最佳平衡点，不断将“创作力”转变为“影响力”背后，蕴藏着更多资源再分配的思考，例如有没有可能推动更多“巧妇九妹”的诞生，间接助力三农问题？有没有可能推动更多“李永乐老师”的诞生，从而改善线下教育受阻的现实困境？

多平台强互动，将对创作人带来何种赋能？

由浙江卫视和抖音联合出品的音乐综艺《为歌而赞》，探索了大小屏跨屏联动，这次直播更是一次西瓜视频、抖音双平台之间的先锋联动实验，在直播过程中勾勒出平台创作人与代言人的联动，艺人与综艺IP的联动。

互动是双向的：在为歌而赞官抖发布中，也给出了虞书欣相关内容在西瓜视频的跳转链接。这次虞书欣抖音直播进一步延续着上述联动，虞书欣“撒娇”提醒粉丝去西瓜视频观看自己的独家内容、美妆分享，并对创作人隔空回应。以代言人和IP节目为连接点，西瓜视频、抖音、今日头条等多平台三端展开互动，极大提升了IP和代言人影响力。

按照西瓜视频总裁任利锋去年10月首次明确的中视频定义，中视频应当被视为1-30分钟、以横屏视频为主、PUGC内容为主的视频形式。由于时长和呈现形式、生产模式的不同，便于裂变式传播的短视频，与信息密度更强的中视频相比，天然具备不同的内容基因，吸引不同的受众，同时各自有不同的长短板。

**当两大平台开始互动之后，彼此之间的优势被放大，激活“1+1>2”的聚合效应。**在抖音上，短视频横向强化综艺IP的娱乐流量和社交热度，迅速提升IP曝光度和大众认知度，在西瓜视频上，中视频则纵向强化了节目深度、情感温度，放大长尾价值，两者相辅相成互为补充。

此前，几个尝试创作中视频不久的受访创作人表示，“最关注和焦虑的点是流量成长速度”，事实上，上述多平台联动不单体现于《为歌而赞》案例中，更是被广泛应用并赋能于创作人成长过程中。

拥有6亿日活的抖音作为最高效的曝光渠道，能够帮助西瓜视频创作人从素人开始，迅速提升知名度积累流量，从而可能拓宽品牌合作、直播带货等更多商业变现渠道。于用户而言，“在抖音追自己喜欢的西瓜视频创作人”无疑将带来更多新鲜有趣的丰富体验。

从图文、短视频到中视频、直播，随着内容维度的增加，信息浓度的提升，不同呈现形式有利于全场景覆盖用户，提高用户情感粘度，拓展内容深度和影响力，从而立体多元化打造IP。未来，抖音、西瓜视频将探索更多不设限的联动新玩法，持续助推创作人出圈。

押注中视频赛道，“头号玩家”西瓜视频成为PUGC内容“破壁者”

中视频究竟是否成其为新的风口，抑或是平台面临流量焦虑下“炒作”出的概念？这是“中视频”概念诞生之初所面临的争议。时隔半年，随着用户规模逐渐扩大，互联网平台争相入场，这一赛道也开始逐步升温，其存在价值被逐步明确。

将目光投向更宏观的媒介变迁角度，能看到的是，**如同过往的图文领域细分化一样，视频领域正在加速细分化，中视频从长视频和短视频中分化出来，本身就意味着视频行业的发展和进步，是市场进一步差异化细分化的结果。**传播学家麦克卢汉曾说过“媒介即信息”，中视频应上游供应端深度内容缺失的需求而生，其形式本身就指向了更高的信息密度，更有利于孵化IP。

从市场规模来看，中视频用户规模已经达到长视频的一倍。比达咨询发布的《2020年度中国中视频平台市场研究报告》显示，2020年12月，中视频的人均日消费时长已超过100分钟。同时用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高，增长达10.7%，中视频正处于快速发展阶段。

**从主要玩家来看，西瓜视频一直是中视频的“头号玩家”，去年10月首次明确化这一概念。**数据显示，西瓜视频仅泛知识内容的日均播放量就超过了2.5亿，日均播放时长超1000w小时。从去年到今年，腾讯视频、爱奇艺、小红书、知乎、斗鱼、快手等紧随其后布局。

二更首席内容官徐罡表示，资本的持续加码不是行业“内卷”，是“中视频”的潜力和价值表现。“资本涌入未必不是一件好事。短视频就是在资本的推动下形成‘风口’，也才有了现在的抖音和快手，而‘中视频’现在的路子和短视频当初的路子不能说完全一致，但大方向差不多。”

从时机上来看，5G、AI技术的发展为中视频制造了新的爆发机遇。然而需要看到的是，诸多身怀绝技却无人知晓的创作人，仍然直面着零启动上手难、时间精力资金有限、单打独斗缺乏团队等诸多痛点，“现实之壁”制约着中视频的可持续发展。

有鉴于此，西瓜视频尝试从四个层面“破壁”。在流量扶持、创作补贴和职业培训方面，西瓜视频推出活字计划、免费4K，开展西瓜PLAY、好奇心周末等活动，更是宣布拿出20亿补贴优质作者，提供视频创作分级培训服务，以降低创作门槛和成本，为身处不同发展阶段的创作人，提供资金流量培训的全方位支持，解除创作人职业化的后顾之忧。

此前赶海、科技、财经等多个领域创作人集体入驻，入驻即迎来流量数据大涨。以“李永乐老师”为例，便是从此前几十名学生的体量，成长为六个月涨粉500万、单期视频观看人数超两千万的教育领域头部创作人；

在传播力影响力方面，平台除了联动抖音、今日头条流量池，签约多个明星代言人，还邀请了李银河、倪萍、陈鲁豫、邓亚萍、金宇澄等人文体育领域意见领袖拍摄《好奇心是什么》态度短片，向大众传递平台价值观，不断提升创作人社会影响力；

**在商业变现方面，背靠巨量引擎，平台提供流量分成、直播、电商、广告商单、内容植入等多种灵活多样的途径激励创作。**以专注种表的创作人“大能”为例，他在过去一年交出了210天粉丝量突破1000万、视频累计获赞超过6600万、单月商单超过百万、被《智族GQ》评选为"2020年度PUGC视频创作人"的成绩单；

在创作工具方面，西瓜视频联合剪映不断升级，从去年推出的Mac专业版到今年推出的 Windows版，电脑版的上线指向了相比手机版更精细高阶的创作。最高达1000G免费空间的云存储福利，强大的素材库，最高支持4K视频分辨率、60fps视频帧率的高质量输出，使得中视频创作更加得心应手。

随着三农、美食、旅游、音乐等各个垂直领域的创作人，在西瓜视频平台帮助下知识变现，实现自我价值的跃升，进而提高已有用户情感粘性、吸引更多新用户，在这批增量用户中，更多人对创作产生了兴趣，从内容消费者转换为内容生产者，为上游生产端补充新血，从而激活了整个内容生态。由此，西瓜视频构建出一条完整的中视频内容产业链闭环，平台生态能力日益趋向完善，从而形成持续聚合稀缺型创作人和优质内容的正向循环。

在国外，估值超过1600亿美元的YouTube的成功，已经验证了PUGC内容、中视频赛道的长期价值。被称为“中国版YouTube”的西瓜视频，为了推动创作人“破壁”和“出圈”，陪伴用户度过“更有价值的时间”，还会做出何种努力？不妨长期观察和期待。