40亿美元收购沐瞳科技，字节跳动游戏“出海”的关键棋局_风闻

文 | 樱木滑倒

“拿了这40亿，以后就是我家游戏公司了。”霸道总裁的戏码在游戏圈屡屡上演。

3月22日，沐瞳科技CEO袁菁发表全员信，宣布沐瞳科技与朝夕光年达成战略收购协议。此次并购后，沐瞳科技会保持独立运营，并加强在游戏、电竞等领域与字节跳动的深度融合，共同开拓全球游戏市场。

“霸道总裁”字节跳动这次却没能一帆风顺。3月23日凌晨，沐瞳科技联合创始人之一的张冠群在朋友圈发文称，其本人原持有沐瞳科技14%股份，2015年因个人原因裸退12%股份后仅持有公司2%的股份。2020年底，沐瞳科技提出以36亿估值回购张冠群手中的股份，在双方签字后的短短3个月里，沐瞳科技却以10倍的价格卖掉了公司。

至此，沐瞳科技陷入了股权变更风波，截至发稿前，该事件尚未有新进展，但在这次收购背后的动机与行业风向，仍值得我们关注。

沐瞳“抢夺战”背后，游戏CP门槛早已被踏破？

预料之内，**沐瞳科技的竞标者远不止字节跳动和腾讯两家。**据相关报道显示，FunPlus、网易都曾先后参与竞购沐瞳科技，而最终拿下标的的字节跳动，显然提供了更高的报价和更多的资源，并允诺沐瞳科技在收购之后拥有更大的自主权。

巨大的吸引力让字节跳动在这场竞争中获胜。但这次收购却陷入风波，据了解，几个月前，沐瞳科技陆续收到多个兴趣浓厚的并购意向。不过对于公司未来，两位创始人想法并不一致。袁菁说，徐振华（沐瞳科技创始人之一）很早就明白，游戏这份事业并不是他的终极目标，他期待更多别样的挑战。于是在此次并购之后，袁菁将继续作为CEO留任，沐瞳的各条汇报线保持不变。

货比三家，尤其是在游戏CP（内容供应商）成为香饽饽的游戏行业当下，沐瞳也是其中的佼佼者。

成立于2014年的沐瞳科技，是一家以游戏研发和发行为主的公司，总部位于上海，在印尼、新加坡、香港等地设有分支机构。其较为知名的手游产品，便是数年前上线的《Mobile Legends》（《无尽对决》），根据Sensor Tower在2020年初的数据显示，这款产品当时的总收入达到了5.02亿美元，仅2019年一年就达到2.14亿美元。其中，东南亚玩家一共贡献了3.07亿美元，占该游戏总收入的61%。

**游戏吸金力不菲，却颇有争议。**2017年，腾讯认为沐瞳科技开发的游戏《Mobile Legends》在登录界面、游戏地图及技能表达等方面抄袭《王者荣耀》对应游戏元素，以沐瞳科技侵犯《王者荣耀》复制、改编权和信息网络传播权为由，将其诉至深圳市中级人民法院，并索赔1000万元。最终该案判决徐振华赔付腾讯1940万人民币。

由沐瞳制作并发行的代表产品有《Magic Rush》、《Mobile Legends: Bang Bang》、《Mobile Legends: Adventure》等，大部分在海外发行上市，除此之外，沐瞳科技也举办了多项电竞赛事、扶持电竞主播，获得深厚且稳固的市场地位，在东南亚市场构建了完整的电竞生态。

**尽管海外成绩瞩目，但沐瞳科技一直在寻求出售，并吸引了诸多买家。**近两年来，无论是头部游戏公司如米哈游、叠纸，还是具备潜力的游戏开发新公司，游戏CP的“门槛儿”早已被踏破。在此背景下，与国内头部厂商们的邂逅，自然是水到渠成，而与字节跳动的联合，对二者而言，都是一笔划算的买卖。

中重度产品的缺位，能否靠“买买买”填补？

字节跳动40亿“豪赌”背后，是公司中重度产品的缺位，尽管在近几年来，字节跳动在超休闲游戏品类赛道发育良好，但无论是从研发周期及投入、运营及出海等维度，中重度产品都与轻度休闲品类不在一个量级上，这也是为什么，字节跳动需要一个拥有成熟中重度产品，且拥有成熟运营能力的游戏公司，来为自己的中重度“盲区”添砖加瓦。

风风火火又大刀阔斧的并购动作，在巨头身上不是罕事，腾讯、字节跳动看起来都“好这口”，那么买买买，真的能够解决公司根本性问题吗？

可以肯定的是，**对于此次并购动作字节跳动蓄意良久。字节跳动志在重度游戏已有些时日。**早在2020年年初，路透社就曾报道，字节跳动已经任命战略投资部负责人严授正式主导新的游戏部门，向张一鸣直接汇报。而该部门将主攻重度游戏，推出一款与《王者荣耀》相似的竞技产品。

那么此次投掷40亿大手笔，能为字节跳动的游戏版图带来什么？**首先是加速对中重度手游的研发能力。**不难看到，此前字节跳动在重度游戏的布局，通常是以发行商的身份，主要以朝夕光年为主体发行，海外发行账号主要为Relaternity、PixDance和FireForce。研发商通常集中在网易、中手游、凯撒文化等业界知名的cp公司。

而在2020年5月，严授在微头条上“高调”透露了囊括了SLG、吃鸡、MOBA、二次元、ARPG的五款重度产品，这一次不仅有代理，也有自研。而沐瞳科技作为一家兼具研发及发行于一体的公司，不仅能为字节跳动带来已经迈入成熟阶段的重度移动游戏产品，也相当于同时带来了东南亚的游戏发行市场。

迄今为止，字节跳动旗下已经拥有30家游戏业务类主体公司，同时还有四大发行平台，Ohayoo、朝夕光年、Pixmain和嗷哩游戏。整个游戏业务团队已有2000人规模，上线了十几家游戏工作室。

字节跳动目前的游戏板块主要有两条业务方向，**一是以超休闲/休闲游戏为主导的Ohayoo ，二是主攻中重度游戏领域的朝夕光年。**而Ohayoo已经在行业小有名气，就近期数据来看，春节期间（2/11-2/17），《翡翠大师》一度霸榜ios免费游戏榜单。而自2019年起，凭《消灭病毒》《我功夫特牛》《小美斗地主》《脑洞大师》等一系列超休闲游戏，成为App Store游戏免费榜的榜上常客。

字节跳动也因此发掘了一条生态闭环打法，相关数据显示，字节跳动2020年利润超过450亿元，同比增长133%。其中，游戏广告带来的利润不可忽视。2019年，抖音游戏广告收入占比在总收入的50%。超休闲游戏的游戏买量天花板有限，但重度游戏的受众黏性更高，在推广运作层面具备了更多发掘可能性。

例如，截至3月24日，米哈游爆款游戏＃原神＃的相关视频在抖音平台获得超过44.9亿亿次播放，而字节跳动的头部超休闲产品＃翡翠大师＃拿到了超过10.1亿次的播放。在短视频平台的引流能力尚且如此，在游戏开发、移动电竞赛事等维度上，中重度游戏的体量也都要大得多。而这也是沐瞳所触及到的业务领域。

我们不妨简要复盘下今年以来，字节跳动在游戏板块上“肉眼可见”的进击步伐，今年2月，字节跳动游戏官网“朝夕光年”正式上线。3月19日，朝夕光年发布公告，宣布成立朝夕光年奇想基金（NIF），对成熟品类游戏、独特的新兴品类游戏以及行业内其他业务都有所关注。3月22日，从一众厂商中夺下游戏研发发行公司沐瞳，为重度游戏产品及东南亚市场厉兵秣马。

2021年，巨头不会停下对CP（内容提供商）投资并购的步履，但“霸道总裁”的戏码不会如我们所见那般轻易上演。