1月备案数量上涨49%、老IP集体回归，2021开年剧集市场“回暖”？ | 观察_风闻

文 | 牛角尖

如果将2020年的剧集市场，归结为是一次产能与销售倒挂的一年；那么，2021年的剧集市场开年，则处处透露出回暖的气息。

广电总局最新发布的1月重点网络影视剧规划备案消息显示，今年1月网络剧市场，通过规划备案的网络剧共计115部、2614集，同比去年同期上涨49%。

如若将这个数据进一步放置在去年全年网络剧备案市场，去年平均每月90部的网络剧备案体量，同比今年一月，下降21%。

**这意味着剧集市场创作热情开始高涨。**一个颇为明显的现象是，今年仅不到三个月（截至目前）的时间内，市场已经陆续诞生了《赘婿》《山河令》《司藤》《你是我的城池营垒》四部“小爆款”——爱奇艺独播剧《赘婿》，更是以赶超2018年现象级作品《延禧宫略》破万速率，成为Q1季度截至目前最火的影视作品。

另一方面，当市场陆续官宣大量新剧开机，剧集市场的“回暖”热度，也就再也藏不住了。这是一个被影视人用热情包裹的2021开年。

创作热情上涨的“剧集市场”

如果互联网拥有记忆，2020全年被疫情覆盖的文娱行业，应令观众记忆犹新。全国超1.5万家影视公司倒闭、电影院被迫停工8月有余、横店剧组因疫情反复难以正常开工……反馈在剧集市场，则是一组更为赤裸的数字：

一点剧读，在之前的《剧集“库存”全面告急》一文中，曾指出，去年3月，我国的电视剧备案数量，已创下近五年剧集市场历史新低。而就之后的整年备案详情来看，全年670部、23519集的体量，也相较于2019和2018年大幅度下降，分别下降了26%和42%。

这意味着2020年，受疫情影响，剧集市场整体处于下行趋势。但就在刚刚展开的2021年1月，剧集备案却传来明显利好：同比去年同期上涨49%、同比全年平均值上涨21%，无疑是市场向大众传递出的“回暖”消息。

**与此同时，今年以来剧集市场多个新剧开机。**赵丽颖、冯绍峰、吴磊等聚焦诸多明星的主旋律项目《理想照耀中国》，前段时间已经官宣；柠萌影业“小系列”的教育家庭剧《小敏家》，正式开机；《陈情令》同一出品方新湃传媒打造的同为耽改作品《默读》，已进入拍摄阶段；杨幂、徐凯首次合作的都市题材《爱的二八定律》，正在选角……除此之外，还有昨日刚刚官宣的经典IP《仙剑奇侠传1》、《隐秘的角落》出品方万年影业首次锁定女性题材《突如其来的假期》等。

影视市场的创作热情如此高涨，一来，必然离不开去年“疫情”阴霾下的反向催动。当越来越多的影视作品，因“疫情”因素而被迫打断之际，市场呈现出的“供不应求”局面，也被迫推动生产者，进入创作阶段；二来，则主要是基于这两年市场的理性回归，在政策加持、观众审美不断拔高之际，越来越多“口碑与热度”呈正比的作品出现，也在不断增强创作们的信心。

或许可以看成，**这是市场回归冷静期的一次“过渡”。**比如今年市场中诞生的几部“小爆款”，也都遵循着“口碑与热度”成正比的趋势。目前，《赘婿》在豆瓣上的评分为6.6（开分7.5），优酷两部新剧《山河令》《司藤》分别达到8.4和7.8，华策影视的新作品《你是我的城池营垒》也达到了8.1……剧集市场的“正向”输出也在激励着影视创作者们。

一个需要注意的问题是，今年1月备案网络剧中，虽有115部规划备案，**但目前上线备案的仅为20部，也下意识凸显出当下网络剧市场的“审核”严格。**去年2月，广电总局曾明确颁布了“三不”通知，通知内，“完成剧本尚可申报、剧集提倡不超过40集、演员片酬不超过制作总成本的40%”的要求，也在无形中督促着网络剧市场发展面貌，乃至于更为广泛的影视创作市场。

这是一个在监管趋严、市场环境趋良下的“利好”开年。

割不掉的“古装剧”

如果说当前剧集市场热度升温，是1月网络剧备案透露出的第一个讯号；那么，**古装项目备案升温，无疑是开年网络剧备案市场透露出的第二个重点讯息。**今年1月份网络剧备案中，古装题材数量为33部，占据整体数量29%，是去年多个月仅个位数古装题材备案的三四倍……这意味着古装剧市场也在加速升温。

其实，这两年古装剧在市场中的举步维艰，观众早已司空见惯。只是，在政策导向不支持、市场风向转变，以及古装剧上星份额大肆削减之际，古装剧备案数量有所增长，也未免令人有些惊喜。

当然，出现这样的情况，并不难以理解。以目前市场在播的多部热播剧为例，今年开年市场中走红的四部具有热度的作品中，古装剧为二，且在热度和氪金层面，比另外两部现代剧，更具话语权。而就其制作规格、播出模式和题材来看，轻体量、不过度迷恋IP，以及开拓“新·古装题材”的网播模式，正在成为这批古装剧新制胜秘诀。

不过，稍显注意的是，这批古装剧，乃至于市场前期播出的《斗罗大陆》《狼殿下》、在播的《锦心似玉》等，也并非是近两年新立项古装作品，而是有着一定积压年份和开发时长的古装项目。这也从根源上，印证了古装剧数量锐减，正成市场大趋势。

如今，今年1月古装份额小幅度上涨，一来除了可以看成是市场刚需下出品方们做的妥协决定；二来，也与上面提到的“新古装剧”制作法则密切相关，如今的古装项目，也早早脱离了“唯流量IP论”。

有题材上行，自然就意味着有些题材数量锐减。**1月的网络剧备案中，出现数量下行的作品是“乡村题材”，数量上仅有2部。这或许，也可以看成是一次政策红利退散后的市场趋势回归。**毕竟，有着“脱贫攻坚、全面小康”主题战略的2020年已经过去，年轻受众对“乡村题材”的不感兴趣，也就成为这类题材红利消散的必然因素。

2021年， 剧集市场的风向，或许再度发生转变。

经典IP永流传？

相对于剧集市场风向的不可抗力，有那么一类作品，却是“万年香”。资本宠儿追随、片方平台方看重，甚至部分作品观众还会开启“边吐槽边追剧”模式，这便是经典IP，换言之，即经过市场验证的、有着一定人气加持的，经典翻拍、或续集上演。

比如备案剧中提到的《还珠之有一个姑娘》，不用多说了，就是翻拍自琼瑶著名作品《还珠格格》，由腾讯影业报备、体量为38集网剧；2016年开启视频平台“超级网剧”概念、有着播放量破百亿传说的《老九门》续作，也加入这场战争——出品方南派泛娱，是原作的制作团队，这次原制作班底回归，昔日的原班人马却恐难再次聚首。（注：《老九门》主演陈伟霆、张艺兴、赵丽颖）

同样由赵丽颖主演，2015年打破剧集市场收视天花板的“现象级”仙侠剧《花千骨》，也留下了再战老IP的身影。新作《花千骨前传》，由原著作者果果成立的影视公司果派影视加持，主要演员阵容目前还处于招募中，但如同《老九门》一般，想要在召集当年的原班人马，基本已是天方夜谭。

需要注意的是，**当下这批老IP再创作，大公司入局之外，获得原著作者青睐，似乎也在成为老IP翻新的新趋势。**但肉眼可见的是，这批正处于筹备中，或已经陆续在市场中播出过的经典IP作品，悉数都与新时代语境脱轨，也就本质上造成了经典IP“重拍易、获认可难”的趋势。

当下，视频网站、影视公司重IP的趋势，早已脱离舆论管控范畴。**大IP、小IP，只要具备一定原著基础，小说内容题材尚可，就具备影视化的可能。**比如，备案中提到的《春花厌》《一时冲动，七世吉祥》《金牌客服董董恩》《拥抱未来的你》《X生存手札》《锦鲤娘子》《男女相对论》《弗洛伊德之吻》《他比满分多一分》等项目，均改编自小说IP。

新职场题材、同人文、言情文，也都在一定程度上丰富着观众的审美。但就最终播出效果来看，IP改编是把双刃剑的风险，依旧不容小觑。

总的来看，今年1月网络剧备案透露出三个重要讯号，即剧集市场的热度上行，古装题材的有所升温，以及老IP项目的再被看重……在这个依旧被称作“变幻莫测”的剧集市场，新的故事总在不停的上演。

附：2021年1月全国重点网络影视剧备案通报