比起让NASA把名字送上火星，我更期待它出现在天宫一号上_风闻

本文原创于微信公众号：差评  作者：差评君

　　这几天，不知道大家的朋友圈有没有被 “ NASA 火星船票 ” 刷屏

　　一张煞有其事的船票上写着你的名字，还有出发地点，到达地点以及起飞时间。

　　淘宝上甚至还出现了相关的业务，只要九块九，火星船票就能到手。

　　其实，这是 NASA 搞的一个营销活动，根本不用花钱，任何人只要去 NASA 的这个网站都能申请船票。

　　只要填了你的名字，国家以及邮箱，你就能收到一张制作精美，有着编号的火星船票。

　　NASA 会把所有申请人的名字用极小的字刻在硅芯片里面，然后用太空船发射到火星上去。

　　这个活动 NASA 也不是第一次搞了。最早的时候，在 2008 年， NASA 就搞过一次类似的活动，征集了两百多万个名字，然后把他们也是刻在芯片上送到了火星。

　　然后这几年类似的活动也搞了好几次， NASA 不知道都送了多少人的名字到火星上了。

　　一个火星的新闻，这么搞了几年，也变 “ 火星 ” 了。。。

　　其实 NASA 搞这种活动还挺正常的，虽然 NASA 的全称是美国国家航空航天局，是一个美国的行政机构，但是和很多人想象的不一样，他们并不是一个 “ 严肃 ” 的机构。

　　NASA 会和各种潮牌进行合作，比较出名的比如说当年和 Supreme 合作过的夹克衫，在 2018 年也炒上了天价。

　　NASA 也会和轻奢饰品联动，像是和 Coach 联动的夹克衫，毛衣等等，统统印上了 NASA 标志性的 logo ，就成了潮流时尚品牌。

　　最夸张的就是当年和 Nike 合作的鞋了，这款著名设计师 Tom Sachs 设计的带着 NASA LOGO 和星空的鞋子，虽然发售的时候只要两百美金，但在炒鞋的朋友手上，炒到了天价。。。

　　而且， NASA 从 1978 年开始就和乐高有过联动了。当时正值阿波罗- 11 登月 10 周年，乐高就趁这个机会推出了太空套装。

　　作为一个国家行政机构， NASA 在社交媒体上也特别活跃，几乎任何你知道的社交媒体上 NASA 都有官方账号。

　　除了发布一些珍贵的航天照片之外， NASA 还会定期搞一些活动。

　　比如说 NASA 每年都会公布一些从空间站拍摄的 “ 年度最佳地球照片 ” 。

　　之前 NASA 还搞过一个 State of NASA 的活动，邀请了 200 多个社交媒体上的 “ 网红 ” 免费去参观美国的 10 个航天中心，唯一的要求就是发照片必须带着 # StateofNASA # 的 tag 。

　　NASA 还会给电影提供技术指导。那些你听过的太空相关的科幻片，像是什么《 地心引力 》，《 星际穿越 》，《 火星救援 》基本都受过 NASA 的技术支持。

　　靠着这些营销活动和品牌授权， NASA 已然成为了美国年轻人心中的一块时尚 ICON 。

　　其实 NASA 一开始也不是这么 “ 潮 ” 的，最早期的时候他们也是个古板的政府机构，但是因为一次航天事故， NASA 在美国人心中的形象跌入谷底，为了挽回形象，他们不得不开始转变。

　　这还要追溯到冷战时期，当年在 “ 古巴导弹危机 ” 之后，冷战逐渐缓和，美国搞了个 “ 太空竞赛 ” 和苏联拖。

　　当时比的是谁能先登月，美国比较着急，结果第一个登月飞船阿波罗 1 号在测试的时候发生事故， 3 个宇航员也在事故中丧生。

　　搞登月航天害死了人， NASA 在美国人心目中彻底成了无能的代表，民众也对 NASA 失望透顶。

　　这个时候， NASA 为了重塑形象，找到了史努比作为自己的形象代言。

　　正好当年史努比也在漫画里面登月过，两者一拍即合。史努比不仅成了 NASA 的代言，甚至阿波罗 10 号的登月舱都是以史努比命名的。

　　而且当年在执行任务的时候，发生了一个小事故，为了解决事故，以史努比命名的登月舱被甩到了宇宙中，到现在依然也有人在寻找这个 “ 史努比 ” 。

　　为了表彰对航天事业做出杰出贡献的人， NASA 甚至设立了一个 “ 银色史努比奖章 ” 。每个工作人员一生只能拥有一个，拿到这个奖章也是很多美国航天人一生的追求。

　　在冷战结束之后，美国政府觉得这种对外宣传航天的政策不错，所以在 1984 年通过了一个《 空间商业发射法案 》，这才让 NASA 可以摆脱由政府和军队主导的情况，开始做商业化的拓展。

　　这种商业化的宣传无疑是很成功的，也让很多一般民众有了对航天事业的兴趣。

　　NASA 的合作看起来好像很难，但是实际上任何的品牌都能进行申请，只要提前准备好如何使用 NASA 元素的情况说明，并且讲清楚不会让 NASA 的品牌受损，那就符合合作申请的基本条件了。

　　当然，由于 NASA 的 logo 使用是完全免费的，所以也不是任何品牌申请 NASA 都会同意的。肯定是影响力比较大的品牌， NASA 才愿意和它合作。

　　而且就算是合作了， NASA 对 Logo 使用也有一大堆要求，比如说必须是白色，黑色，或者灰色的底啊，还有不能和原品牌方的 Logo 并列啊等等，总是这个事情也不是那么好弄。

　　毕竟 NASA 再怎么胡闹，再怎么商业化，也是一个国家机构，肯定不能太过火了。

　　说起来，这个火星船票的事情弄得在中国如火如荼，现在总申请人数都远超美国了。。。

　　但是因为国家设置的事情，这个活动还闹出来了不小的风波。

　　就是 NASA 这个你选定自己国家的时候，把台湾给单独列出来了，然后香港和澳门都是加了特别行政区的 SAR 说明。

　　这个事情也引起了不小的争议，很多网友都对 NASA 这种行为很不满。

　　你说这个事恶心人不恶心人？确实挺恶心人的，但是能有什么办法吗？好像也没有。。。商业活动，咱们抵制了他们收入实际减少了，这种活动，你抵制了，好像也没啥用。。。

　　但是我觉得让我觉得有点 “ 憋屈 ” 的是，咱们怎么就没有这种活动呢？

　　要知道 NASA 不仅在航天技术上领先，在文化宣传上也潜移默化的影响他人。

　　一般人其实并不那么懂那些高大上的科学技术，但是史努比小狗， Supreme 的衣服，乐高玩具，这些东西却是很多人日常生活都会接触到的。

　　你说把名字送到火星这种活动浪漫不浪漫？那确实是很浪漫，而且也好参与，难度也不大，这活动也好玩，全世界的人参与的时候潜移默化的就被 NASA 宣传到了。

　　但我们探月的月球车 “ 玉兔 ” 就不浪漫吗？暗物质探测器 “ 悟空 ” 不浪漫吗？咱们的探月工程“ 嫦娥 ”就不浪漫吗？

　　这些背后的神话故事，我们的文化传统，当然也很浪漫，但是我们的浪漫就好像 “ 理工男的浪漫 ” ，对中国人来说知道这些确实很感动。可是老外却不知道什么意思。

　　要问我们搞没搞年轻化的宣传，其实也搞过，就在去年天问一号发射的时候，还找了王俊凯唱了个主题歌曲《 摘星少年 》。。。

　　而且，这些年来，我们的宣传也是一直在进步的。

　　比如说这是 2016 年我们的中国航天日宣传海报。。。简直辣眼睛。。。

　　但是到了 2019 年，我们航天日的海报是这样的。

　　2020 年的，则是这样的。

　　航天的宣传也是需要时间，美国的 NASA 搞了这种航天宣传已经 50 多年了，而我们的航天宣传事业才刚刚起步。

　　我相信在不远的未来，也许我们也可能有像是把名字送上火星的活动。

　　到那时候，台湾肯定不会出现在国家的选项里，只会出现在省份的选项里。

　　图片资料来源：

　　北美省钱快报，啥情况？美国人民开始抢NASA火星船票？

　　公关之家，解读NASA的文化营销策略

　　品牌研习所，NASA怎么就成了潮流文化的宠儿？

　　中国载人航天工程网，NASA 与商业品牌开展合作

　　好奇心日报，NASA 是怎么做营销的？还请网红去看航天展