二次配方注册即将开启蓝河乳业准备好了吗？_风闻

中访网-中访网官方账号-中访网，解读新商业的主流媒体2021-03-17 10:36

2021-03-17

　　近年来，婴幼儿配方羊奶粉发展势头强劲，包括伊利、蒙牛等乳业巨头在内的众多乳企都纷纷加入了这一赛道。

　　中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，2008年中国羊奶粉市场销售额仅在3亿元左右，到2015年时已经突破50亿，预计在2020年将达到100亿。

　　作为一家年轻的婴幼儿奶粉企业，蓝河乳业因冠名综艺《脱口秀大会》、官宣了张雨绮担任全球代言人成功出圈，赚足了热度。

　　根据公开信息，蓝河乳业于2014年9月在湖南省长沙市成立，是新西兰蓝河乳业在大中华区负责运营的总公司。而在2015年，原澳优乳业创始人全资收购了新西兰Blue River Dairy LP公司，开始针对中国市场陆续推出婴幼儿配方牛奶、山羊奶、绵羊奶等产品。

　　有业内人士指出，蓝河乳业是由国人运营的“外资品牌”，产品专门针对中国大陆用户定制，绝大多是市场份额都来自中国。

　　值得一提的是，蓝河乳业的官网曾显示“100%新西兰”字样，不过在受到有关“假洋品牌”的质疑后，现在蓝河乳业的官网已经没有这几个字了。

　　成立时间不到6年的蓝河乳业，不断现身综艺和影视剧，通过此种营销方式提高自己的知名度和品牌热度。

　　在《种草吧！麻麻》、《脱口秀大会2》、《成为妈妈后》、《脱口秀大会3》、《完美关系》、《无心法师3》、《两世欢》等综艺电视剧中都能找到蓝河乳业的身影。

　　不过，虽然产品和品牌宣传固然重要，但新生代90后母婴消费群体更加注重品质的特征更是企业应该抓住的重点。

　　同时，百亿羊奶粉市场的竞争也将越来越激烈，未来发展将向有实力的乳企倾斜。公开数据显示，截至2020年底，我国共有6100余家羊奶相关企业，相关企业年注册量逐年攀升，2020年新注册量达到1452家，同比增长14.9%。

　　而新国标和二次配方注册的启动在即，也让婴配粉企业的角逐赛更加紧张，“大洗牌”时刻即将到来。

　　于2016年10月1日出台的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，婴配粉注册证书的有效期为5年，也就是说，2022年前大批产品将需要再次获得注册。

　　其中，就有蓝河乳业旗下产品春天羊和蓝河两款产品，注册截止日期均为2022年9月29日，或将面临更加严格的注册审核。

　　2020年12月30日，国家市场监督管理总局印发《乳制品质量安全提升行动方案》称将加大对婴幼儿配方乳粉生产许可的审查力度，并将修订《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，明确了七种不予注册的情形。

　　不得不面对的还有近年来国内新出生人口不断下降，国内婴配粉市场的总量也随之下滑，而国内外大品牌涌入羊奶粉渠道，不可避免将挤占更多其他品牌的市场存量，特别对于中小品牌来说是一道难题。

　　此外，新国标的发布也将增加淘汰几率。2020年6月，新国标在行业内部再次征求意见，不少专业人士认为新国标在2021年出台的可能性很大。