从雪国列车到勉笠，笑果文化找到了新“财富密码”？_风闻

文 | 龙承菲

编辑 | 何润萱

“@李诞，赶紧想赛制复活杨笠，别逼我跪下来求你。” 

杨笠在《吐槽大会5》被淘汰下车，不少豆瓣网友向召集人李诞喊话，要求尽快让杨笠回归节目。 

粉丝要求自己喜爱的淘汰综艺嘉宾回归再平常不过，但与以往不同的是，对于这次喊话李诞要求让杨笠回归的粉丝们来说，似乎并不是因为他被淘汰而愤愤不平——想看杨笠和王勉在节目中“同框”互动，或许才是他们喊话的核心目的。 

继《脱口秀大会》的“雪国列车”之后，《吐槽大会5》又来了一对“勉笠”。上期节目中王勉在吐槽中加入尤克里里弹奏，当场对着杨笠弹起了结婚进行曲，观众们看着其他脱口秀演员争相起哄，直呼“速速公开”，“王勉给杨笠弹结婚进行曲”也登上了微博热搜第二。 

对于原本就话题不断的脱口秀类综艺来说，CP的出现在原来颇具火药味的话题之外，使节目更加接近带来愉悦的精神消费，缓和了绵延几季的“综N代”带来的疲惫，让节目朝着更为年轻化的方向迈进。中传大数据显示，《吐槽大会5》的用户画像中，男女观众比例已经接近1:1，90后也成为了节目的主要受众。 

背后操盘的笑果文化，此前一直因为头部演员出走风波不断，而从雪国列车到勉笠，CP或许成为了他们从负面舆论中短暂抽身的“财富密码”。 

雪国列车之后，又起CP？

王勉和杨笠的CP组合，似乎起源于《吐槽大会》的赛制更改。 

本季《吐槽大会》将嘉宾分为三组队伍进行吐槽对决，并加入了淘汰环节。而在首期的选人环节中，杨笠进入张大大队后，在黄奕和张大大都希望王勉进入自己的队伍时，王勉举手“我选杨笠”，确定了所属队伍的同时摁下了“勉笠”CP的起始键。

 根据历年选秀综艺的经验，最初的选人环节极易诞生CP组合。无论是2018年《偶像练习生》大热的“异坤”，还是去年《明日之子4》的“宇宙鸿荒”，最初都起源于在组队环节的“双向互选”。进入同一支队伍之后，观众也更容易发现两人的互动镜头。“候场间那么大一个沙发，他们两个老挨着坐一起，而且看那个眼神，一定是有点什么！”一位勉笠CP粉信誓旦旦地对毒眸说。

“勉笠”CP 图源微博

 衍生节目《吐槽吐槽大会》将主要刻画的对象集中于本身比较熟悉的脱口秀演员们身上，在插科打诨之间进一步丰富了“勉笠”的“嗑点”。 

第五期《吐槽吐槽大会》上，杨笠被主持人问到“和王勉炒CP又失败了分析过原因吗”时，王勉极力否认：“谁说失败了？那都是镜头之外的成功！”调侃当期嘉宾汪东城时主持人问杨笠“会跳舞的王勉和会跳舞的汪东城你选谁”，杨笠答“王勉会不会跳舞肯定都是王勉”，也让不少CP粉直呼“嗑到了”。 

**CP粉们嗑糖的样子，和嗑其他真人CP时几乎没有什么不同，都是带着八卦之心看综艺，试图从每一个镜头中“抠”出两人甜蜜的蛛丝马迹。**尤其是在经过粉丝们深扒之后，发现在《脱口秀大会3》杨笠最初因“普通自信”段子出圈的那一期中，王勉就在衍生节目中夸赞过她的魅力，时间线上的拉长似乎更加佐证了CP的“好嗑”。

粉丝配字

 在不少CP粉的眼中，两人的人设类似于“年下小狼狗”和“姐姐”的模式，而这恰好是在“姐学”流行的当下，较为受到女性观众欢迎的一种CP模式，电视剧《下一站是幸福》就因此走红。而《吐槽大会5》第二期节目中，王勉上台吐槽“脱口秀是不是杨笠那样我不知道，你觉得是你这样吗”，被认为是以自嘲方式暗讽池子、维护杨笠，也赢得了部分观众的好感。 

粉丝们嗑脱口秀演员CP的心态，可能与看素人恋爱综艺类似。他们认为两人不是专业演员，“演不出”如此自然的火花，所以流露的情感更为真切，相比之下，看演员的真人CP还要考虑表演成分。 

更何况两人在同一公司，《吐槽大会》《脱口秀大会》每年都会播出，性质也并非需要通过CP热度吸引人气的流量明星，总会有后续的互动，不会出现类似去年《琉璃》云歌会上“CP售后暴雷”的情况。 

“去年我在嗑‘雪国列车’，现在我在嗑‘勉笠’，”上述CP粉告诉毒眸，“不在乎是不是真的，总有下一对等着我。” 

万物皆可“kswl”

 去年的《脱口秀大会3》中，李雪琴一句“我选择王建国”让雪国列车CP彻底“出圈”。今年的《吐槽大会5》，勉笠又登上微博高位热搜。两对CP一出，有网友调侃，笑果文化这是找到了“财富密码”。事实上，CP并不单单是笑果找到的“财富密码”，在当下的娱乐内容生产和营销领域，CP本身就是“通用法宝”。

李雪琴和王建国

无论对剧集、综艺还是艺人来说，CP能带来极为直观的流量提升。2018年《镇魂》“巍澜”CP走红，两位演员一朝翻红，CP也被写进了当年的《腾讯娱乐白皮书》。近期《山河令》播出后，“浪浪钉”一跃而至CP超话第二名，两位男主也相继拿下了欧莱雅和伊丽莎白雅顿的商务资源。 

在毒眸往期文章中《CP营业、售后暴雷，当“发糖”成为一门生意》中，提到过一个有些残酷的说法，即只要剧情足够上头、互动足够甜蜜，甜宠剧的演员存在极大的可替代性，任意两位演员都可能被观众嗑成“夏日限定”。 

而这或许适用于当下的大多数剧集和综艺——王建国都在节目里直说“CP一炒，变废为宝”，只要戴上“CP滤镜”，观众可以暂时忽略一切场外因素，专注两人的互动，甚至能够改善对艺人的印象。 

另一方面，对于面临困局的笑果文化来说，“改变”也是必然的。 

作为脱口秀领域的头号玩家，笑果文化确实通过《吐槽大会》《脱口秀大会》两档综艺IP，将脱口秀推向了大众，也捧红了以李诞、王建国为代表的脱口秀演员们，让他们在线下演出门票频频售罄的同时还能接到各类商务邀约。2019年，笑果文化获得B轮融资，也佐证了它在商业领域的成功。

《吐槽大会》易立竞

 但是，去年年初的疫情成为笑果文化发展道路上一块重要的路障。疫情影响下，所有脱口秀线下演出全部取消，其中包括筹备了三年之久的李诞个人专场巡演，这无疑对铺设了大量脱口秀演出的笑果文化来说是不小的打击。而极为重要的综艺IP《吐槽大会》也已经走过五季，早在去年的节目播出时，就有不少舆论认为《吐槽大会》的舞台变成了明星的洗白专场，“越来越无聊”。 

同时，笑果文化旗下的脱口秀演员也“状况频出”。去年5月，知名脱口秀演员池子发微博长文控诉笑果文化违约侵权，表示将退出笑果文化，随后笑果文化也发布了声明回应，两者的官司一度闹上法庭，8月下旬池子表示已与笑果文化达成和平解约。几乎是同一时期，获得过《脱口秀大会2》总冠军的卡姆被曝吸毒，被判有期徒刑八个月的同时，也断送了登上综艺舞台的机会。两大台柱的出走和“陨落”，让本就不顺的笑果文化雪上加霜。 

 为此，今年的“脱口秀”IP承担了选拔新人和创新的双重任务。《脱口秀大会》涌现了不少亮眼的新人脱口秀演员，再被输送到《吐槽大会》“刷脸”。此外，两档节目也增加了竞技赛制，并邀请了众多跨界嘉宾，给予观众新鲜感。 

而CP营业恰好能够同时满足这两个主要目的，何乐而不为？征用CP概念的笑果文化，没准还能让脱口秀更出圈。