“争议”中而来的《锦心似玉》，如何炼就全网热度第一？| 专访制片人吴义苗_风闻

文 | 牛角尖

“日常一问，侯爷夫人今天「体面」了吗？”

2021年的开年剧集市场，被古装题材承包。在《赘婿》《山河令》“两架马车”抢先占领“后春节档”市场热度之际，腾讯视频独播的古装励志家宅题材《锦心似玉》后发制人，凭借精良的制作能力和超强IP影响力，赶超前者：

截至目前，该剧已在腾讯视频拿下破21亿的播放量，首周腾讯播放量破10亿、连续12日蝉联网络剧榜单top1，以及破40亿的微博主话题阅读量和更新日必在热搜榜上的战绩，亦在印证着这部剧的出圈佳绩。

“我们对这个项目一直没有设定一个明确预期，只是想团结的把它做好。”制片人吴义苗在谈到该剧当前在市场中取得的成就时表示，“电视剧行业是一个很漫长的行业，通常一个项目长则五年、少则三年，每一个项目能够面世，都实属不易。”

吴义苗，是克顿宽厚内部的一名“新兵”。《锦心似玉》之前，他做过的影视项目，有且只有一部同为华策克顿出品的现实题材作品《橙红年代》。作为一名昔日的资深广告人，其自身所持有的敏锐嗅觉和对影视行业的热爱，让其快速融入克顿宽厚，并有幸加入到《锦心似玉》这个“大家族”中。

他坦言，此番自己能够与有着平台方背景的企鹅影视合作十分荣幸，“他们真的非常专业和敬业，从项目前期筹备、开机拍摄，到后期剪辑和发行，企鹅影视全程参与其中，并从各方面给出了意见反馈。”

而双方齐心合力、1+1>2的聚合效应，也在一定程度上保障了整个项目的创作进度。《锦心似玉》筹备于2017年，从项目前期筹备、开机拍摄，到后期剪辑、上线腾讯视频，历时三年。三年时间内，有过问题与苦难，但团队“遇见困难克服困难”的精神，也让整个项目进展的颇为顺利。

**“我们的目标定位十分明确，一开始我们就是奔着「古装励志家宅」主题定位去的”。**有关《锦心似玉》的IP创作始末和古装家宅剧制作理念，承制方克顿宽厚制片人吴义苗给出了答案。

三年磨一剑！《锦心似玉》的IP创作化之路

熟悉网文市场的读者了解，《锦心似玉》是根据起点中文网白金级作家吱吱所著的《庶女攻略》改编而成，原小说曾登陆过《2017猫片胡润原创文学IP价值榜》，位列第61位。

小说IP的影响力，也让华策克顿在很早之前看中该IP，并将其买下。吴义苗回忆，自己第一次接触该项目，是在2017年，彼时电视剧市场虽较为流行“大女主”古装题材，但对于“家宅”文化内核传递的作品，还为之甚少。而原著中，饱满而又立体的人物形象，则是吸引吴义苗加入至该项目的第二层原因。

“最早的话，我们肯定是基于原著粉（调查），因为我们要弄清楚书粉为何喜欢这个IP”，吴义苗表示，整个调研大致分为两个方向，除去基于原著粉方向做开发，考虑如何将优质IP中的文化价值与新时代语境做连接，则是整个项目的后期研发主要方向。

这期间，出品方企鹅影视也参与其中，从平台方的角度给出了参考意见。包括对过往市场中的同类型作品，如孙俪、陈晓领衔主演的《那年花开月正圆》，赵丽颖、冯绍峰主演的《知否知否》等，都做出了相关调研。

不过，团队更多的还是基于故事本身做研究，“原著小说给我们提供的空间非常大，它里面塑造的人物、蕴含的古代人的生活智慧和为人处事的方式，都与当下语境有着密切关联。”

如何将优质文本进行影视化创作，并与新时代语境建立联系？这是《锦心似玉》整个项目创作过程中面临的核心问题，也是决定其能否成功的关键问题所在。

**目前观众看到的《锦心似玉》，相对于原著确实做了颇多改动。**比如，增加男主“朝堂”这条事业线，让女主的人物形象更加“鲜明活泼”，同时增加女主的刺绣事业，以及放大小说中男女主后期之间才会出现的情感互动等，实则都是编剧团队基于前期市场调研过程中所搜集到的粉丝反馈。

“市场是希望我们对这本小说进行一定量的合理化改编的，毕竟这个小说是从2002年开始连载，距离当下市场已为时较远。”相对于原著7本书、600多章的小说体量，影视化后的《锦心似玉》实则做到了“去繁从简”，比如读者喜爱的一些副线人物，罗家二姐、冬青等人物，全部得以保留；而小说中的诸多名场面，如三月三春宴发生的“霉米”事件、徐家五爷有“私生子”等事件，全部得以保留。

而在人物性格上，男主徐令宜的冷静睿智、识得大体，以及女主罗十一娘的聪明通透、知世故而不世故的人物个性等，也全部得以保留。“我觉得一个人物的立体化形象，是需要看他的方方面面，而不是某一方面。从这个角度来看，我们的IP化改编，是非常忠于原著的。”

与过往市面中动辄七八十集大戏的古装励志女性向作品不同，《锦心似玉》的整体篇幅只有45集，这也在一定程度上，保证了整部剧的叙事节奏和调性。“轻快、不拖拉”是我们在前期创作中，给到编剧的一个大致改编方向。

以前3集为例，有着现代人思维方式的罗十一娘为何嫁入徐家？生母因何被害？元娘与乔姨娘之间的恩怨，如何积攒到罗十一娘身上？甚至在以“徐、罗、乔、王、姜”为首的五大家族之间，各宅后院与家中男丁，又有着怎样的利弊往来？……一桩桩错综复杂的关系背后，实则是编剧早已埋下的剧情伏笔。

而就女主成长路线，从待字闺中、出嫁，到经历了后院之争、生活磨难，再到丈夫遇难、朝堂事变，《锦心似玉》确实做到了快节奏、高密度的创作输出，这也是当下观众给该剧贴上“爽”、“畅快”标签的核心要素。

两年剧本研发，加一年拍摄后期创作，《锦心似玉》的小说IP化之路，并未辜负大量书粉。当然，这当中也存在些许与IP改编有关的争议，但从剧集播出热度来看，《锦心似玉》的创作法则，已经获得了绝大部分“书粉+路人粉”的肯定，甚至逐渐从圈层走向圈外。

家宅剧创作理念：“娱乐性、价值性、观赏性”面面观

麦克卢汉的“媒介即讯息”理论中提出，人类获取信息的来源，并不是媒介所提供给人们的内容，而是媒介本身。全媒体时代，当各大社交平台都在极力散发“体面夫妇”的相关短视频、信息外，除了可以证明谭松韵、钟汉良这对新CP火了之外，剧集本身内核也被掩盖。

“以为是部甜宠题材。”娱乐独角兽身边不乏这样的争论声音。当记者将问题抛给吴义苗之后，他坦言，可以理解。事实上，任何一部电视剧创作，率先出圈的话题讨论，必然是“情感线”。《锦心似玉》中对男女主的情感线刻画，可谓是在基于男女主人设和原著小说的基础上，做到几许放大。

以小说中存在的“名场面”三月三霉米事件为例，这场戏实则是男女主思想发生转变的一次重要碰撞。罗十一娘在大厦将倾之时所展现出的毅力与气魄体现出了她身上所持有的当代女性思维，这为她与同样具有先进意识的徐令宜，日久生情埋下伏笔，同时也让故事发展的更具情理。

“从人物出发”，是吴义苗对这对新CP当前在市场中所散发出的魅力，进行的一个相关总结。当然，这背后同样离不开两位演员的倾情演绎，“小哇（钟汉良）和谭松韵都是非常优质的演员，他们现场经常演着演着就会创作出一些‘新的内容’，这也是演员身上所持有的宝贵特质。”

如果说将剧中的“甜宠”、“轻快”的内容归结为，一次与当下年轻人对话的新语境；那么剧中通过描绘一群古代深闺女子的群像面貌和生活处境，则透露出古今两代人的价值观碰撞。

剧中，元娘受母亲影响，终其一生都在追寻权利与地位，最终落地个死于乔姨娘毒害之手。相较之下，庶女出身的罗十一娘，勇敢、正义，遵循封建礼数的同时，却又敢于向不公命运做出反抗……“古今”思想的剧烈碰撞，也让该剧散发出人性之光，这是属于编剧的高光时刻。

**而就剧中错综复杂的“家族关系”，实则对应的也是不同的古人教育观念。**比如，徐令宜，在外行军打仗一年，过家门而不入，回京后的第一件事是面见圣上汇报军情，而后才回家团圆，对应的是徐家“忠君爱国，以正治家”的家风；反观同样出身高门大户的王家，不学无术、抢占民女，有着纨绔子弟之称的王煜，则与其母亲过度溺爱子女、教导不正有关。

“家宅剧最大的看点，是看似平淡的剧情背后，里面充满诸多生活智慧和为人处事的哲学。”而如何将这些旧时代语境与当下市场关联起来，便是吴义苗和团队极力在做的事情。

目前，观众除了在剧中看到以“轻快、甜宠、喜剧”为主体的新时代语境表达方式外，在镜头语言和细节层面上，团队亦做到了最大程度的观赏性。“我们的美术团队是邀请了之前做过《琅琊榜》《扶摇》等爆款剧的邵昌勇老师，服装造型上，做过《甄嬛传》《陈情令》的陈同勋老师，为我们进行的服化道增色不少。”

126天的拍摄录制，上万件制作道具、300余套服装制作，《锦心似玉》给观众呈现出了独一份视觉盛宴。“现在的年轻人是非常讲究的，稍微有一点‘纰漏’就会挑剔，我们要在视觉审美上给予观众最好的视觉享受。”

摄影师出身，有着《延禧宫略》《满城尽带黄金甲》等多部作品的温德光导演，亦贡献了高标准制作。大量对称构图、大远景，调光调色均展现出了大剧集应有的品质。

（罗十一娘母女重回“罗宅”）娱乐性、价值性、观赏性，《锦心似玉》正在以“面面观”的创作模式，将古装励志家宅题材，带入大众市场。或许在不久的将来，市场中将会陆续出现一批新“家宅”题材，换个维度来看，这或许也得益于《锦心似玉》的IP强有力开发。

小结

历时三年：为期6个月前期市场调研，540天剧本创作，126天拍摄周期，以及4个月后顺利上线视频网站……《锦心似玉》正在以一场“高速工业化”的创作模式，带领观众重回古代深闺宅院。

“我们是项目制，克顿它是有很多的子公司和项目组的，我们每个子公司、每个项目组定位也有所不同，但我们克顿宽厚同一个团队同一时间一般只做一个项目，以此来保质保量。”相对于市场上，或单枪匹马、或尚未成型的创业型公司，背靠华策克顿，有着完整数据研发制作中心等大后台赋能加持的克顿宽厚，无疑在创作层面更具优势与经验。

而这种基于发挥各自“平台力”，以克顿宽厚、企鹅影视为制作担保、腾讯视频发挥平台独特优势的合作模式，也是《锦心似玉》得以在疫情之下，依旧可以保质保量、如期与观众见面的核心竞争优势。