《阿凡达》IMAX 重映背景下，影院还是“体验至上”的时代吗？_风闻

对于影院来说，“体验”永远都是核心依靠。

文/庞宏波

《阿凡达》IMAX 重映，产业意义可能要远大于票房成绩。

**虽然如今IMAX 不再是多么“猎奇”的视听体验，但十年过后这仍然是电影最前沿的视听体验。**2010年《阿凡达》在国内上映的盛况，绝大多数人都没有亲身经历。但这部电影的出现，不仅仅以破纪录的方式成为“票房巨兽”，更重要的是带动整个影院视听体验的产业升级。创立于1967年的IMAX，也正是凭借着这部电影走上了“快速通道”。

在过去十几年的时间里，整个全球电影产业一直在“技术革新”上不断加速。今年突然“空降”重映，《阿凡达》依然有着极高的关注度，这也让大众再度将目光聚焦在了IMAX版本上。虽然十几年的时间里从最开始的3D热潮到后来的120帧，电影技术革命已经往前迈出了好几步，但时至今日，IMAX 3D仍然是影院消费最高端和具有差异性的视听体验之一，而且随着片源和银幕数量的普及，已经逐渐主流化。

经过了超十年在内地电影市场深耕之后，IMAX如今也在大中华区铺开了近千家影院的巨大网络。3月10日，IMAX China和百老汇影城宣布达成新协议，双方将在上海市中心多个热门区域的著名商业地标开出四家新的IMAX影院。

与此同时，前不久IMAX China也公布了2020年度全年财务业绩，中国电影市场在疫情后迅速复苏，并且在下半年实现了盈利。

2020年疫情导致全球电影产业遭遇重创，但是从中国电影市场快速复苏来看，电影依然保持着极强的生命力，而《阿凡达》11年后再度“救市”所拥有的极高热度，同样能够看到在影院消费当中，“视听体验”依然拥有着至高无上的地位。

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—千家网络—

市场渗透率不断提高。

中国电影的银幕总数早就成为了世界第一，尽管2020年疫情导致影院有长达超半年的停业，但整个终端市场依然保持着数量上的巨大优势。而且在《电影产业促进法》颁布之后，中国电影市场银幕总数突破8万块仍然是一项硬性指标。所以从长远的前景来看，中国电影市场的终端规模是拥有非常光明前景的。

而这两年，国内特效厅的发展明显加速，特效厅成为了影院在竞争上的核心筹码之一。随着线上商业形态的形成，商场所负载的功能发生了明显变化，线下商圈本质上将“体验”的重要性明显拔高。对于影院竞争来说，除了地理位置的优势之外，“特效厅”为首的体验优势也是其核心手段。

已经在国内深耕多年的IMAX，也是国内品牌认知度最高的特效厅品牌。截至2020年12月31日，IMAX China的影院网络已覆盖全国200多个城市，其中包括已安装的745套系统，另有251套系统签约待建。至此，IMAX 在大中华区的签约影院数量已接近1,000家。

3月10日，IMAX和百老汇影城达成了在上海热门商区新开四家IMAX影院的协议。这项协议将把四套行业前沿的IMAX®激光观影体验系统引入上海的核心商圈。目前，百老汇在中国运营的影院网络中八家票房收入名列前茅的影院均配有IMAX影厅。

从其不断提升的市场份额能够看到，IMAX在国内还是拥有非常光明的市场前景。**一方面是，体验至上的影院竞争总态势下，特效厅是必然趋势。**原因在于当下市场的主流观众对于“品质观影”有着明显的需求，除了内容上提出更高的要求之外，在整个视听体验上自然也是一个重点。电影本身还是一项技术为先的娱乐消费形式，所以特效厅在国内的发展这两年也极为迅猛。

另一方面，IMAX随着2010年《阿凡达》在国内上映开始布局，几乎伴随着整个商业电影市场的不断扩盘而发展，所以无论是技术优势还是经验优势都有一定的先机，这也是在日益激烈的特效厅竞争中市场份额仍然可以逆势增长的原因所在。

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—票房复苏—

内容和体验的结合“复苏”。

2020年对于全球电影市场来说，无疑都是一次重创。在经过长达半年的关停之后，中国影院开始有序复工。而复工后诞生了4部票房破10亿的影片，票房破5亿的影片共计8部。2020年占中国内地票房47%的前五部电影，均有IMAX版本，其中《八佰》成为了去年全球电影市场的票房冠军。

受益于整个大盘的恢复，根据IMAX发布的财报数据显示，复工后公司下半年日平均票房已恢复至前一年同期的80%。尽管大中华区全年收入5230万美元，同比下降58%，调整后亏损460万美元，但是2020年下半年，公司仍录得总收入约4,560万美元，经调整利润约为1,090万美元。

实际上，去年中国市场复工后，还是呈现出了不少新的特点。例如海外疫情影响导致好莱坞进口片在国内上映难度加大，去年中国电影市场票房前十名全部出自本土电影。

作为一家海外公司，IMAX虽然此前堪称好莱坞大片体验的代名词，但自2010年开始就不断加强和国内电影公司和电影人的合作，加上近年来国内电影爆款频出。IMAX国产片票房占比的不断提升和疫情过后市场的被动调整，都使本土电影票房和占比增长成为IMAX业绩的一大亮点。

从2017年的国庆档开始，IMAX就在头部档期选择多部影片，从而丰富自己的排片策略。根据财报分析，2020年IMAX China的选片中，本土影片的平均票房市场份额为2.7%，相比2019年，上升70个基点。其中全程采用IMAX摄影机拍摄的《八佰》上映后取得了超过31亿人民币的票房成绩，而IMAX占其首周末票房约6%。

而到了2021年的春节档，IMAX有《唐人街探案3》、《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》三部影片。其中，同样是全程采用IMAX摄影机拍摄的《唐人街探案3》在整个档期前半段一骑绝尘，强力助推IMAX首周末票房较同期提升了45%。

**国内市场国产片重要性提升，实际上是一个循序渐进的过程。其全年票房占比从四成提升到六成，这实际上也给了IMAX更大的机会。**尤其是这两年频频出现的国产重工业大片，对于工业化水准的重视程度到了前所未有的高度，采用IMAX摄影机拍摄成为更多头部影片的选择，这无疑给IMAX和国产片之间的合作提供了空间。

此外，疫情复工后整个市场热门档期的票房爆发力更加明显，而国庆档、贺岁档、春节档屡破票房纪录，而且这类档期本身也是以本土电影为主。IMAX和国产片加速合作，一方面成功让其票房占比大大提升，另一方面也在国产片工业化提升的产业意义上更进一步。

2020年国庆档，IMAX在中国内地影院贡献票房约1.28亿元人民币，比前一年增长23%，创IMAX最佳国庆档票房纪录。而到了2021年的春节档，IMAX首次创下全球市场单日观影人次破百万的新纪录。

对于国产片来说工业化程度提升必然让终端体验的“标准提升”，所以IMAX为首的特效厅成为了最优选择；而国产片在整个市场的重要性不断加深，也让IMAX对国产片有了更强烈的合作需求。双方的“强强结合”，实际上也是不断刺激整个市场迅速恢复的原因所在。

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—未来前景—

“每个人的房子里都有厨房，但我们仍然去餐馆吃饭。”

IMAX 首席执行官 Richard Gelfond 此前在接受采访时，通过这句话表达了未来影院的消费趋势。在2020年，由于多部热门影片选择直接“院转网”，导致传统影院终端的发展前景被看衰，但事实证明，线上线下同步发展是未来的整体趋势，流媒体发展无法直接将影院消费代替。

**其中最为重要的原因就在于影院消费的“体验感”。**实际上，北美影院消费早就形成了粉丝“圈层聚集效应”，而国内影院从屡破纪录的春节档票房来看，观影仪式感仍然是极为重要的推动力。但和早年3D热导致的为视听买单不同，如今观众对于内容有了更高的要求，但这和影院的“体验至上”并不冲突。

**某种意义上来说，视效大片和视听体验并不能笼统地划分为一类。**随着电子产品技术水准的不断提升，观众对于影院消费显然有了更高的标准。即便是剧情片，在更高端的特效银幕上所带给观众的观感也有很大的不同，这实际上就是IMAX为首的特效厅未来前景持续被看好的原因所在。

例如如今重映的IMAX 3D版本的《阿凡达》，当下市场主流观众绝大多数都是在手机、平板电脑以及电视等途径观看的这部电影，但这种小屏化渠道和IMAX 3D版本在观感体验上实际上有着很大的不同，这也是为何这部影史经典在重映后被广泛期待的原因。

此前，《复仇者联盟4》上映时，首日票房前十皆为IMAX影院，而前100名中有88家是IMAX影院。据悉，在银幕数量市场占率当时仅为1%的情况下，IMAX累计总票房占比高达13.2%。

观众对于更高品质的视听体验，永远有着极大的热情。而电影产业的创作前端，同样不断地进行着技术革命。**所以很多商业大片为了营造更好的沉浸感会选择制作IMAX版本。**除了整体视效的提升，IMAX特制拍摄的影片在IMAX银幕还能看到多26%的画幅，可以服务于一些电影人希望展现的宏大叙事和视角。所以一些顶级商业大片则选择使用IMAX技术参与拍摄，《八佰》和《唐人街探案3》两部本土商业大片在市场的突出表现，也可能会鼓励更多电影创作者的技术尝试。

尤其是在国产科幻和体现工业水准进步的影片更加密集的未来，整个产业水准的提升必然需要更优质的终端体验来承载。

尽管移动观影满足了普通观众便捷性的需求，但线下影院观影永远都是一个“体验至上”的时代，而且随着整个市场的表现，“体验至上”显然会越来越重要。