李诞代言内衣翻车：只要能赚钱，侮辱女性又如何？_风闻

01.李诞，你真的穿过ubras内衣？

 李诞道歉了。 

 

2月25日，李诞因为一条内衣广告而卷上了风口浪尖。推广中，他自信地说“我说没有我带不了的货。”

然后推销称一款名为ubras的内衣是【女性轻松躺赢职场的装备】。

「让女性轻松躺赢职场」，李诞你仔细再想想，这不冒犯，不油腻吗？

“躺赢”最早被英雄联盟玩家广泛使用，顾名思义就是躺着也能赢，指在英雄联盟这样的高强度对抗性游戏中，即便不作为也能够取得最后的胜利。 

那么内衣/职场/躺赢，能让人联想到什么呢？ 

这个广告文案，潜台词是暗示女性在职场中依靠的不是自身的能力，而是依靠潜规则纵横职场？这已经不是性暗示的程度了，这简直就是对职场女性的侮辱和性骚扰。

 男性也觉得不适，“我辛辛苦苦培养人才，只要提拔女员工就意味着我们私底下进行了不正当交易吗？大家就是正常的同事关系！”

对于这个ubras的广告，李诞解释说自己作为语言工作者，没能“理应”意识到它带来的影响。 

真的是没意识到？还是审稿的根本不是李诞？ 

这样的怀疑不是空穴来风，李诞对于自己忠实的女性观众，对于如何讨好她们，远比普通人要敏感得多。 

李诞曾经上过《十三邀》访谈节目，在节目中教训许知远的时候，也是这么说。 

“我再教您一个，您刚说死在女人身上。其实女人这个词，首先，男的使用起来就有点油腻。可以用女孩儿，再劝您一次，不要使用这个词。” 

许知远问他为什么，李诞说不出所以然。 

但是他依然说 “您相信我，我是做大众娱乐的，而且研究口语的。” 

李诞说得对，当观众看到一个中年男人在屏幕上大谈特谈“女人、女人”的时候，确实是会产生浓重的不适感。 

整件事令人更令人迷惑的是，李诞作为一个男性艺人，真的有资格去推广女性内衣产品吗？ 

《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。 

那么问题来了。李诞，原来你穿过ubras女性内衣？ 

02.细数品牌方的魔幻操作

 除了李诞营销翻车时间外，还有很多品牌在讨好女性消费者中频频踩雷。令人迷惑的男艺人广告屡见不鲜，早在2013年，汪东城就因为代言卫生巾品牌而被戏称为“大姨夫”。 

而在偶像当道的如今，男明星代言的女性用品更多了，甚至挤占了本属于女明星的广告资源。从口红到面膜，从内衣到卫生巾，我们真的需要男人告诉我们哪款卫生巾好用吗？

这就是当代消费社会对于女性的最大陷阱，品牌商一边迎合你、讨好你，但背地里，其实是看不起女性。

品牌方选择男性作为女性用品的代言人，是在现代社会文明中，长期实践得出的，有用，却魔幻的操作罢了。

 魔幻策略1 【男色消费】

在中国，妇女能顶半边天的形容并非浪得虚名。2020年中国女性的就业率高达59.8%，长期以来显著高于东亚文化圈的韩国和日本，甚至在世界范围内都能保持高位水准。 

高收入带来了消费的底气，“男色消费”，像凝视女人一样凝视男人。

于是人们惊奇地发现，曾经的女性出现在书本、在电影、在广告，一向是被物化、被欣赏、甚至被人当做欲望的抒发体。 

而如今却调了个儿，越来越多年轻貌美的男孩子出现在代言广告上，女人们戏谑地称呼他们为“小狼狗”、“小奶狗”，拥有了对他们评头论足，生杀予夺的权利。 

R.W.Cornell在《男性气质》中写到，“支配性气质”是男性的主流气质，男性从小被教育要阳刚，外表并不重要，事业才是永恒的追求。 

而随着“男色”逐渐成为消费品，男性气质的说法也渐渐改变了。在B站美妆区，王岳鹏niko、吉阿星、董子初的男性up主影响力越来越大，而抖音上。“男扮女装”成为了一个新的视频类别，更别提在微博上已经拥有2942万粉丝的美妆带货博主李佳琦。 

这就是消费力带来的改变。有钱，世界不一定绕着你转，但品牌一定围着你转。

魔幻策略2 推崇拜物教

大家有想过，“女人的衣柜永远少一件衣服”的背后意味着什么吗？这意味着，工业化的现代社会，促成了人们欲望井喷式的增长。 

许知远说“薇娅就是当代拜物教的神，毕竟连同行都称她为oh my god!。” 

每天都有百万级用户在夜晚打开薇娅的直播间，就像打开潘多拉盒子。被欲望裹挟，直播间里是当代的商品世博会，是人类工业文明最精致的呈现。 

薇娅不断地制造需求。你原本的需求不过是买一瓶保湿水，却为了凑单满减一口气买了4瓶。 

这时诱惑还没结束，保湿水的后面，还有甩卖5折的美白精华，“美白祛斑，补水抗老”，只有3000瓶！

薇娅话音刚落，你的手就情不自禁地点进了秒杀链接。直到付款完成，你才如梦初醒。 

“我本来只是想要一瓶保湿水啊，怎么这就买了几千块了。” 这一切，真的是因为自制力不足吗？ 

我们一直在嘲讽，时尚杂志就是一群月薪五千的人在教月薪五万的人该如何生活。但殊不知，即使月薪只有5000，我们也在崇尚消费的文化影响下渐渐超额消费。 

“男人一定要买辆很好的车”“女人要懂得对自己好一点”

但购买奢侈品是配套的，你买了一只上万的手表，就需要一套上万的定制西服。那车买不买？房子买不买？正是这种用好、用贵的配套理念，使得当代年轻人渐渐滑入债务的深渊。

我有一个朋友，就特别喜欢买各种化妆品包包，毕业快四年了，也就第一年还存了一点钱给父母包红包买衣服。

后来，她进入了时尚行业工作，开始死要面子买各种消费品。开始刷花呗，后来是借呗、京东白条、招商信用卡、建设银行信用卡。

今年回家过年，这个打扮得光鲜亮丽的女孩儿看到几个堂兄弟都提车回家了，居然鬼迷心窍在负债的情况下又去借钱贷款买了辆车。

我们听了都大吃一惊，那月工资收入扣除车贷房租生活费还能剩多少呢？

 她苦笑了一声，“我月底只能吃酱油拌饭了，你能不能借我一点？”

见我们不说话，她眼眶慢慢红了，

“我怎么会活成这样？短短一年时间，今天一算加车贷。总共欠下了快20万。我感觉人生无望了。”

“过年父母和我商量准备首付款给我买房，让我准备贷款，我真不敢想象父母拉出征信的时候的样子该是多么失望

“我想放下一切的不适消费和爱慕虚荣，努力上岸。计划近几个月我要先把车卖了，把利率最高贷款先换掉，然后来源节流把原来买的一些电子产品都出掉回笼一些现金。”

“等我重头来过，我们再联系吧。” 

03.女性不需要通过买买买来提升地位

我的朋友能还上这20万，重头来过吗？

她哭的时候会怪谁？怪品牌方的刺激营销？还是怪自己单薄的自控力？

品牌方通过一面通过男色刺激消费，一面又通过制造需求让女性陷入欲望的深渊。还有一种流行的一种说法是，

“当然要继续买买买啊！女性群体女性群体的消费力、购买力的直线上升。她们的消费能力和潜能，为她们赢得了或提高了在文化市场上的谈判资格”

她谈到自己曾经全职太太，和家人一起到日本旅行。在日本清水寺的一条石板路上，她看到了一家冰激凌店。

 她太想吃上这一根抹茶冰激凌了，可她是全职太太，身无分文，也拉不下脸来和富商丈夫开口。就是这根冰激凌，促使了她决意和丈夫离婚。 

她在这段婚姻中失去了金钱独立、失去了自我，得到的仅仅是一个拮据得连一根冰激凌都买不起的自己。 

 刘敏涛的这段话，也无意间和杨笠的脱口秀交相辉映。 

“什么是金钱的力量？就是你越爱花钱，你的存在感就越强，为什么现在女性的地位越来越高，就是因为我们爱花钱，并且花得毫无章法，所以他们（男性）必须研究我们，考虑我们的感受，讨好我们。”

但这并不意味着品牌方没有性别歧视，就像ubras此次的营销翻车事件。

如果在品牌讨好女性的营销中，不存在性别歧视，又怎么会出现那么多的魔幻操作呢？

从策划、撰写、审核中，没有一个人觉得这些广告是有问题的吗？这才是最大的问题。当把骚扰挡幽默、油腻当有趣，当歧视深入到方方面面，无人意识到问题时，才是对女性群体最大的不尊重。

北大教授戴锦华就认为“现在的女权觉醒相当程度上是建立在资本社会中女性所拥有的消费权，而非生产权上，这种觉醒本身含有有着消费主义的诱导与欺骗。”

 一个确定的事实是，自由、平等、权利不可能用钱买到。那当我们面对消费主义夹杂着性别歧视的围堵时，女孩儿到底应该怎么办？

发声，还是发声。任何让你感到不适的营销广告，都应该接受公众的质疑，接受公众严苛的考察。只有如此，记吃不记打的品牌方才会在每一次踩雷的过程中进步。资本牟利、追求利润最大化的本性，令其从不恪守任何“主义”，包括性别本质主义。想赚钱？可以，别把女性当傻子。

作者|游有鱼