未来的亿级玩家，realme正在成为中高端市场顶流_风闻

作者 | 张老师

出品 | 子弹财经

备受关注的旗舰之争，正因为高通骁龙888这枚性能怪兽的存在而变得更加激烈。

3月4日，realme发布中高端性能旗舰手机真我GT，搭载高通骁龙888芯片，正式冲击中高端市场。

在发布会当晚，李佳琦便在直播间上架了新品真我GT，仅用2秒钟预售便超过了2000台。

3月10日零时，真我GT在全平台正式开售。开卖后不久，真我GT首销销售额10秒破亿，收获天猫、京东、苏宁和欢太商城多个平台销量销售额双冠军，如果说去年双十一真我Q2的销量让realme成为一匹闯入眼前的黑马，真我GT的首销成绩则证明，realme已经有了在中高端市场与老品牌们正面相搏的实力。

而去年realme手机包装盒中的“和全球5000万年轻人一起敢越级”标语，到realme真我GT这里，也已经改成了7000万，realme接下来的目标，是全球用户达到1亿。

冲击旗舰，这次realme要动真格了。

1、性能爆表的旗舰怪兽，居然这么谦虚任何一个品牌立足的根本都是产品，即产品力。

评判一款手机是否能做到突破，包含几大维度：颜值、性能和技术。

先从最直观也最可感知的颜值来说，真我GT在颜值上非常能打，依旧是realme一贯的主题——潮酷。

realme真我GT外观主打的理念，即极致挑战和时尚潮流并存，因此，在汲取了竞技跑车的设计灵感后，推出了“速度美学”的概念。

如何在“静止”的产品上表达出“速度”这一十分抽象的概念，realme确实下了不少功夫。

比如，设计师在机身背部加入了一道道象征速度和极限的“加速赛道纹”。拿深海飞艇来说，其加速带设计最微妙的地方在于，在光线折射下若是你稍微改变角度，加速带就会伴随着幽蓝色的幻光流动起来，十分炫酷。

这次三种配色中，除了相对常规的银河战舰、深海飞艇两种配色外，还推出了战神特别版——曙光。

外观设计源自经典车型GT（GrandTourer），提取了车与赛道环境的标志性特征，重组后再设计而诞生，黑黄撞色，非常大胆。

工艺上开创性地采用素皮拼接工艺和内中框后盖一体成型工艺，超微粒面2.0素皮材质，让纹理更细腻，握持更柔和。

而在后盖元素搭配上，realme logo以光面设计置于右下角，使材质让视觉上整体感觉潮流十足。

越级的性能，也是这次真我GT可圈可点之处。

除了选用目前最强的安卓处理平台，高通骁龙888芯片，在屏幕方面，120Hz三星Super AMOLED显示屏，120Hz的超高刷新率，同时支持4096级亮度调节，绝对是电竞级别屏幕。

值得一提的是，realme真我GT这次在游戏体验方面，做出了很多功能上的升级。

比如，在GT模式下性能进一步释放，120Hz高刷全程开启，《王者荣耀》《和平精英》这类60fps的游戏，也有更持久更稳定的满帧运行。

「子弹财经」还注意到一个直戳年轻人痛点的闪电启动功能，可以省去很多等待进入游戏的时间，开关游戏间隔18小时内，都可以一键直达游戏首页，游戏大厅保持两天挂后台，基本不用再反复看游戏开头工作室动画了。

Tactile线性马达支持下的游戏4D振感，可提供10种自定义振动波形，比如玩《和平精英》时，被伤害、身旁有载具通过，或者是空投的时候，都能感觉到一定的振动反馈。

此外，真我GT采取了Hyper Boost 4.0加速引擎，通过系统级的资源智能调度，以及针对性的温控接口开放，让游戏功耗最高能降低9.8%，游戏时的机身温度最高降低1.2度，全程为游戏的流畅运行保驾护航。

在保证性能提升的同时，也降低了手机的功耗等。

比较有意思的是，已经许久没有看到过的3.5毫米耳机接口也出现在了这款产品上，也给年轻人多了一个选择。

所以说，真我GT就是为年轻用户打造的性能强大的5G高端手机，同时作为旗舰颠覆者——同价位段性能最强的888旗舰真我GT，也承担着realme进军中高端市场先锋的角色。

2、与年轻人打成一片，才能赢得未来可以看出，真我GT所带来的每一项手机使用体验，几乎都是直戳年轻用户的爽点和痛点。

这要归功于realme成长过程中非常重要的一个关键词：年轻化。

年轻化，不能简单地理解为产品上的年轻或是营销手段的年轻，realme的年轻化之所以做得成功，要从三个维度理解：

首先，realme的团队是一支有年轻基因的队伍。

据「子弹财经」了解，目前realme的团队非常年轻，平均年龄还不到30岁，很大比例的成员都有海外学习或工作的经历，这也意味着这支团队拥有无穷的活力和无限的可能。

realme通过社交媒体与用户互动，倾听用户对潮流设计和营销策略的建议，很多来自用户的意见都被realme采纳。甚至有很多有创新想法的年轻用户被realme招募为员工，realme也为在校学生提供平台，帮助他们一起实现想法。

让年轻班底为年轻用户来思考、说话和做产品，这正是realme得天独厚的年轻基因优势，而“养成系”用户文化，让realme成为了一个与年轻人共创的科技潮牌。

年轻化，还要体现在战略上。

三星的旗舰策略一贯是与苹果“对标”，导致其定价策略同样一路飙升；华为主打商务；小米一贯擅长线上渠道等，而realme打破了这些条条框框。

本次发布会上realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起明确提出了realme全新旗舰产品战略：双平台+双旗舰。

双旗舰的定位是性能旗舰（GT系列）+影像旗舰（X系列），双平台对应的是高通骁龙8旗舰系列旗舰平台与联发科旗舰天玑平台。

这背后，充分体现了realme对中国旗舰市场的理解及其对用户洞察非常“到位”。

最重要的是，realme确实拿出了年轻的态度在做产品。

realme一直倡导“越级”和“不论资排辈”，率先替年轻人唤出真实感悟和社会心声：“性价比”不是“摒弃”或者“牺牲”，可以公平地享有科技进步所带来的“越级体验”。

除此之外，realme一直在为年轻人打造潮的概念。

邀请设计巨匠深泽直人成为设计师；邀请爱马仕家居设计师Jose Levy担任realme Design Studio特邀设计师；全球知名音乐人Alan Walker担任首席调音师……

同时，还与蜘蛛侠、星球大战和国家宝藏等IP跨界合作，为年轻用户打造更时尚潮流的联名款产品。

（图 / realme潮流周边）

实事求是地说，作为一个年轻品牌，realme在进入国内市场的两年来呈现出了一股初生牛犊不怕虎，敢打敢拼的气势，敢于在各个阶段的市场“亮剑”。

这种“亮剑”精神，确实也为realme带来了极好的市场反馈。

3、realme的逆势增长密码2020年是realme的逆袭之年。

根据Counterpoint数据显示，realme2020年全球手机出货量累计超过了4240万台，全球逆势增长65%，是全球唯一一个增长超过60%的品牌，而且截止到目前其全球用户数量正式突破7000万。

据「子弹财经」了解，本土化战略，也是realme逆势增长的非常重要的密码。

跟其他品牌诞生路径一个明显的差异是——realme是在海外建立一定优质口碑后，才用年轻的步调掉头回国加入国内手机市场的大战中。

2018年5月，李炳忠的身份变成了一个为全球年轻人打造的手机品牌——realme的创始人和CEO，并于当月发布第一款智能手机realme1。

印度市场拥有大量的年轻购机群体，人口基数跟中国相似，三分之二的人年龄不到35岁，20岁以下的年轻人口比中国多了2亿。

更有力度的数据是，印度90%的年轻人都渴望更换到智能机，换机市场容量全球第一。但市场上很多普及型智能手机在性能、设计上都不能满足年轻用户的移动互联网体验。

先通过侧面出击回避了与国内友商的正面交战，通过提供高性价比和具有设计感的智能手机，在印度、东南亚市场异军突起；随后，再把成功经验迅速本土化复制，在不同国家根据年轻用户的需求迅速调整打法，跟荣耀、红米相比更加独立、更加灵活，毫无包袱。

对于中国手机厂商而言，在全球智能手机增速遭遇天花板的现实环境下，战略意义可想而知。

4、结语：期待realme官宣“亿级俱乐部”的那一天2021年，5G市场渐入高潮，手机市场洗牌不止，国内中高端市场格局未定。

真我GT的上市，既是realme在中国市场重点发展战略的一环，也预示智能手机中高端市场将进入一片“红海”。

Sky在写给员工的公开信中说，“realme将在全球市场扮演5G‘先锋普及者’的角色，用产品力帮助更多消费者实现5G体验。”

未来的年轻市场，大有可为。

而谁能率先读懂年轻人，谁就离亿级玩家更进一步。

*文中配图来自：realme官方。