《乘风破浪的姐姐》，为什么这季不火了？_风闻

　　作者|乔小凡

　　编辑|友    子

　　今年姐姐们好像没那么风光了。

　　从1月下旬开播以来，《乘风破浪的姐姐》第二季赛程已经过半。虽然每周依然有热搜，但节目明显被其他选秀抢走了风头。

　　数娱君注意到，这一季《姐姐》最近几集的播放量持续下降，豆瓣评分已跌至5.4，与高口碑、话题度满满的上一季大相径庭。

　　尽管那英、张柏芝等话题人物贡献了不少热搜，但观众对他们舞台表现的关注始终不如台下对话，而其他不少姐姐们，即便是三场公演下来，依旧让观众看不出个人特点。

　　正如观众评价，“这季的大咖基本集中在是歌手，小咖都是演员”，加上赛制依据舞台评分分组对抗，实力差距悬殊，无法给到观众惊喜。

　　三公已播完，第二季《姐姐》没有一个舞台真正出圈，比起上一季一公就有《大碗宽面》拿出手的表现有不小距离。

　　在上周播出的第七期正片中，《逆光》组表演选用姐姐们年轻时的影像引发回忆杀，一些节目粉丝将出圈希望寄托在这一表演上。但#逆光 舞台#的相关热搜很快冷却，#那英在张柏芝袖口找小抄#的彩蛋类话题却被顶上高位。

　　“虽然舞台升级了，但是节目选曲和编曲都不够出彩，不够洗脑，大部分都没留下深刻印象。”微博剪辑视频博主老方对数娱君直言。

　　和展现舞台或者个人实力相比，依靠姐姐们自带的标签引发话题似乎成为《姐姐2》所期望的出圈路径。但即使聚集了30位自带话题的姐姐，本季贡献的话题也乏善可陈。

　　“如果说第一季的姐姐是带着‘破浪’的心理来的，那第二季更多的都是想来‘乘风’。”节目铁粉、知乎用户笔夏向数娱君表示。

　　口碑、热度双下滑，《姐姐2》低开低走

　　“我一碗面都快吃完了，节目的赞助还没念完。”

　　“请赵兆老师快回来吧！选曲简直莫名其妙。”

　　“张柏芝确实好看，但划水也太明显了。”

　　《姐姐》第二季是今年1月22日开播的，当时第一季的团综《姐姐的爱乐之程》还没播完。尽管外界关注度依旧很高，对于如此迅速的开播，也有不少观众第一反应是拒绝。

　　《姐姐》超话大粉@大学姐去年剪辑第一季的群像视频，获得了70多万播放量，也为节目组提过不少建议。她对数娱君表示，到第一季后期就对套路有点审美疲劳，更不用说两季之间仅仅相隔4个月。

　　“首先这是熟龄女艺人的表演节目，应该和年轻女团区分开；而且嘉宾很多是演员，可以多加一点‘戏’。但是第一季后期感觉就是陷入普通女团风格。第二季则是继承了这些特点，嘉宾更有偶像包袱了，综艺感也没那么强。”

　　事实上，@大学姐口中“综艺感没那么强”的嘉宾，咖位却不见得低于上一季，那英、张柏芝、容祖儿都是知名度极高的女歌手。但总体而言，无论是台上还是台下，《姐姐2》的娱乐性和可看性都淡了不少。

　　一方面，因为上一季《姐姐》大获成功，今年参加的姐姐心态发生了变化：来到这个舞台心理压力更重，在镜头前更有自我保护意识，姐姐们之间的互动也更加谨慎，缺少了真实自然的乐趣。

　　就此@大学姐提到了《姐姐2》初舞台实名制互投环节，因为很容易得罪人，姐姐们基本上都是满票，意义不大，“太鸡肋了”。

　　“为了在这个舞台留得更久，获得更多的曝光度，就需要维护好形象、避免剪辑带来的困扰。第二季的姐姐们做各种选择时都倾向于‘安全牌’，冲突少了，综艺自然失去了一些看点。”笔夏分析。

　　另一方面，这一季分组的合理性存疑。这季参赛的大多是头部歌手、中腰部演员，舞台实力悬殊，无法激发观众对节目的期待感。

　　第一季《姐姐》，不但有孟佳、蓝盈莹等凭借个人实力舞台出圈的惊喜，《大碗宽面》《兰花草》等前期小组舞台也为观众所津津乐道。

　　而本季目前比较出圈的舞台集中在几位实力派歌手身上，例如那英的《出现又离开》，属于意料之中。而张柏芝、袁姗姗等演员出身的姐姐舞台表演也不尽如人意，但却并未影响投票人气继续留到了四公。

　　（微博上#张柏芝 划水#的话题有2.6亿阅读量）

　　对此，@微笑的翱翔者有点担忧，“人气高完全可以不用太努力就可以躺到决赛或者成团，人气不够的只能死死拼杀”，这种两极分化的失衡感并不符合《姐姐》所倡导的价值观。

　　由于两季间隔短，姐姐们之间的对比也来得更加强烈。

　　“宁静（那英），万茜（王鸥），孟佳（容祖儿，江映蓉或杰克隽逸），李斯丹妮（陈梓童），张雨绮（张柏芝），郁可唯（周笔畅），黄龄（弦子）”，网上将两季嘉宾形象对号入座，不少姐姐的人设几乎是重合的。即使那英亲口回应“我不是宁静”，也难以磨灭观众脑海中先入为主的设定。

　　在第一季里，姐姐们演绎出了《兰花草》的飒爽、《Manta》中“I don’t need no manner”（我打破所有规则）的自信，但到了第二季，曲目偏冷门，选曲和编曲故事性不强，小组之间的编曲风格也有许多雷同，不少观众跑到第一季音乐总监赵兆的微博下方请他回到节目组。

　　截至3月9日上午10时，《姐姐2》第七期正片播放量突破2亿，但第二期以来节目的播放量就持续下滑，对比去年同期每一集的播放数据都是落后的。与此同时，豆瓣评分也从上一季的7分下滑至5.4分。

　　关注度下降+口碑下滑，对于《姐姐》这一IP的价值已经产生了一些影响。

　　原本从本季的赞助商名单来看，这一季节目的商业价值有了大幅提升，赞助方从上一季一开始的13个增加到本季的15个，但本季赛程过半，节目却暂未新增赞助，足以说明着品牌方的观望情绪。

　　内容上，第一季已经初步打破的女性刻板印象到了第二季似乎没了进步空间，姐姐们重复表达着上一季一样的“任何年龄都可以追求事业”、“女性也要找到自我价值”等内容，甚至一些方面出现了倒退：姐姐们的寒暄又回到了家长里短，而淘汰离场的姐姐们背后，姐夫们发布的回应又引发了争议。

　　（郭晓东的微博引发争议）

　　在重重因素作用下，《姐姐》IP的价值面临着极大的重估。

　　节目IP价值下滑根本原因？姐姐团难售后

　　事实上，外界对《姐姐》热情的退潮，从第一季售后失败后就开始了。

　　无论是豆瓣、知乎还是微博，接受数娱君采访的受访者中，大部分都表示并未看过《姐姐》第一季的团综，甚至有人表示并不知道宁静已单方面宣布退团的消息。

　　“姐姐们的本职工作基本都不是idol。对于别的选秀来说，成团一定程度上是开始；但对姐姐团来说，成团相当于结束了。”笔夏说。

　　从两季《姐姐》的参赛艺人及其背后的经纪公司来看，不少成熟艺人都有自己的工作室，有话语权的大公司参与度不高，平台对姐姐团及后续的把控力度也有限，姐姐们的行程协调难度非常大，更不用说像普通团体那样统一进行巡回商演。

　　正因为节目方可把控环节有限、成团售后无法落地，明星们来《姐姐》更像是参与一档“已知结果，求解过程”的选秀体验式综艺，反过来影响了观众对于节目的持续热情。

　　关于“姐姐团”的售后及商业价值问题，电视剧视频自媒体@文艺少女李富贵儿向数娱君分析，“《姐姐1》比较像是大家去打擂，比起商业价值大家更想要赢的结果，在后续商业合作中，品牌方更看重的还是姐姐个人的影响力，比如成团的万茜接了许多商务，没成团的金晨、张含韵资源也不错，这与成没成团无关，而是足够的曝光和感召力，让品牌看到了姐姐和自身的契合点。”

　　类似的问题也出现在《追光吧！哥哥》中。节目先是规定最终决赛选出七人成团，当哥哥们的初舞台饱受争议后，便有消息称“不成团只选1位公益大使”，然而最终节目仍然采取了PK成团出道的原始方案。

　　第二季节目组在知晓“姐姐团”的可行性概率前提下，也试图通过增强赛制竞技感、像上一季那样发掘姐姐们身上的戏剧性话题来吸睛，但都被“有备而来”的姐姐们的高情商化解了。

　　前不久的《2020微博娱乐白皮书》显示，《姐姐》微博主话题阅读增量437亿，微博热搜次数（含上升趋势）达到600次，宁静、张雨绮、伊能静等姐姐自带话题、热梗频出，微博视频播放量破154.17 亿。

　　可惜第二季未能再出一个说出“还要介绍我是谁，那我这几十年白干了”的宁静，“人气是人气，业务是业务，这是两码事”的张雨绮，就连“端水大师”黄晓明也变得更加严厉，《姐姐2》成了专业性有限、综艺性也大大降低的鸡肋节目，最终落脚点只能是展现姐姐们有多“努力”。

　　“但光强调努力是不够的，《姐姐1》能火归结于观众的两个观感：一是惊讶于姐姐们‘哪怕再大牌也还会那么努力’；二是节目编排不同于常规女团，比如《兰花草》，以及一些唱跳曲目确实体现出了30+姐姐的味道，留下了一些经典。所以第二季只有努力是不够的，因为大家已经默认来这个节目就是要狠狠练的。”笔夏认为。

　　节目的整体表现不尽如人意，甚至与平台方芒果超媒的股价形成了同步。

　　去年《姐姐》第一季开播当天，芒果超媒股价大涨，随后开启了一路上扬、市值破千亿的励志故事。

　　然而从今年1月《姐姐》第二季播出开始，芒果超媒的股价就持续下跌，截至3月9日已经跌至61元/股，距离去年6月12日第一季开播前的54元左右的股价只有一步之遥。

　　（芒果超媒（SZ:300413）2020.6-2021.3股价走势图@雪球）

　　根据芒果超媒2020年报，芒果tv2020年付费会员数3613万，会员业务收入32.55亿元，同比增长92.59%。QuestMobile数据显示，到去年底芒果tv的月活用户达1.92亿，同比增长43%，这意味着从用户规模来说芒果tv大大缩小了与爱优腾等头部长视频平台的差距，竞争将加剧。

　　围绕《姐姐》这一头部IP，平台原本也在加快变现，比如第二季节目播放期间芒果tv的页面不时会出现红包雨，大力推广以姐姐同款为特色的电商APP“小芒”，但这一形式的转化率如何、商业路径是否可行还需要打个问号，更何况《姐姐》这一头部IP本身的热度已有所下滑。

　　（App Store小芒APP近3个月排名@七麦数据）

　　@文艺少女李富贵儿已经把希望寄托在了下一季。“希望第三季能有更多超红咖位姐姐吧，不想看撕头发，但想看很厉害的人都有什么坚韧品质。”

　　（除给出明确账号名的以外，文中采访对象均为匿名）