《赘婿》烂尾：不合理加工丢了书的精粹，灭了剧的流量_风闻

成者收获双倍快乐，败者收获双倍骂声

撰文|章  轶 艾  嘉

编辑|夹  克

伴随着网络文学IP不断经改编后登上荧幕，占据热门剧集的半壁江山，网络文学IP影视化的路径已变得越来越清晰。甚至经过这种新兴文化形式转变，网络文学逐渐成为主流文化品类。

在最近发布的《2019—2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中显示，《庆余年》、《天盛长歌》、《陈情令》名列2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度前三。

这些网络文学IP作为一股新生力量，不仅在现有影视市场上收获了口碑，也迸发出了极大的商业价值。

成者收获双倍快乐，败者则收获双倍骂声。并且由于网文影视化的高爆发力，无论是影视剧市场还是网文市场都开始发生着翻天覆地的变化，两者的相互融合既带来了新的文化衍生品，也带来了一些不可控的发展走势。

01

“撕书”或“毁书”，网文影视化如何留下名场面？

当《赘婿》频频霸占热搜榜时，周乐却在看了两三集后便弃剧了。“改编的太颠覆了，我能理解这是为了符合电视剧受众，但是却显得浮于表面，外表和内涵有些不够融合。”

但一个月前，周乐一边在弹幕里刷着“三元又三元，三元何其多”的吐槽，一边还是“口嫌体正直”地用超前点播的方式看完了网文界顶流《掌中之物》的改编剧《阳光之下》。

“编剧是作者本人，男女主的演技堪称‘撕书级别’，这部剧给我火！”周乐和其他原著书粉对《阳光之下》的改编十分满意，书粉与剧粉的高度和谐让《阳光之下》在不断遭到删减、极早开启超前点播的情况下，依旧收获了大批掌声。

甚至，因为对重要情节遭删减感到可惜，书粉与剧粉自发进行了大量二次创作。在B站上，有关《阳光之下》的未播花絮、原著还原、踩点混剪等内容，均获得了不小的播放量。

在没有流量明星、没有登陆卫视、没有前期造势的情况下，《阳光之下》的呈现已经被视作同类IP在当下最好的展现形式了。这样的成绩与《掌中之物》在网络文学界本来就有的流量与粉丝基础不无关系。

图说：《掌中之物》的爆火让彭冠英和蔡文静人气攀升

一年前的同一时刻，《庆余年》成为了现象级爆款剧集。这部早在2007年就在起点中文网上连载的网络小说，本就是一代网文迷的回忆，曾累计获得350万次用户推荐和60余万次打赏，和《赘婿》、《明朝败家子》一起被称为三大神级历史小说。

随后在开播以来，在爱奇艺、腾讯视频双平台播放量累计超过160亿次。同时借着剧集的热度，原著在起点读书App上的阅读收入增长了50倍，并拿下了第26届上海电视节“白玉兰奖”最佳编剧、最佳男配角两项奖项。

除《阳光之下》、《庆余年》之外，在近两年中，《天盛长歌》、《陈情令》、《亲爱的，热爱的》、《都挺好》、《三十而已》以及《盗墓笔记》、《鬼吹灯》系列影视剧，几乎霸占了热门剧排行榜和社交平台话题榜。

种种迹象表明，网络文学IP的影视化改编已经越来越主流化，1+1>2的效果越发明显。除了传统版权费和稿费以外，网络文学的变现路径也得到了进一步拓宽。

但改编剧频出的另一面，也在一定程度上造成了观众的审美疲劳。“现在出的电视剧十部里有一半以上是改编自网络小说，剩下的就是翻拍、续集，很久没看到有什么令人称赞的原创剧本了。”周乐谈到。

并且碍于网络文学与影视剧之间的转变，面临着一道需要过审的沟壑，因此很多被书迷称为“名场面”的小说情节，在被影视化之后要么无法拍，要么为了过审而被删减。

有业内人士提到过，“影视资本一般奔向两种方向，一种他们是想要在商业上获取利益，一种他们也想要让电影和电视剧播出以后获得好口碑，甚至获奖。”影视剧与网络文学在发展方向上本就不是完全契合，因此最终在融合时也就会产生一些妥协。

这些妥协造成了部分书迷脱粉反踩、剧版发展广受局限等问题。这无论是对小说本身，还是对影视化作品来说，都形成一定的发展桎梏。

02

IP改编剧大行其道的底层逻辑

当然，在讨论这些或骂声一片，或火爆一时的IP改编剧时，首先需要弄清楚，为什么影视剧市场如此钟爱网文？

简单来讲，动辄成千万、上亿元的影视剧，制作成本如此之高，一旦收视不利出品方必然面临亏本的风险，若是选用网文IP作为影视剧本，则有书粉为其买单，一定程度上提前为收视保了底。

这一点，可以用实例来讲。

在《阳光之下》热播过后，由彭冠英饰演的大反派男二，靠着精湛的演技让不少网友恨得牙痒痒，却依旧动摇不了观众眼中，《东宫》男主李承鄞的“渣男”地位——被书迷赋予特殊称号的“半部刑法傅慎行”，观众如果拿着“放大镜”看影视化的他，偶尔还能找到其与女主相处的可爱之处，而“灭你全族李承鄞”的被骂之路，从粉丝独自产“粮”那刻起就已注定要开启。

图说：《东宫》被赞神仙选角

作为晋江大神匪我思存的经典虐文，网文《东宫》因男女主之间的揪心虐恋红极一时，被无数网友奉为虐文TOP级代表。书迷们在脑海中幻想着男女主的具体形象，粉丝们在贴吧、知乎、微博等平台激情讨论到底由哪位明星饰演更加符合人物角色。

影视化前，一些极具影视剪辑、后期制作高超技术的UP主，自发开始对市面上的影视资源进行二次创作，这也造就了在B站上，胡歌×刘诗诗、罗云熙×杨紫、任嘉伦×迪丽热巴等CP组合式的《东宫》片段，成为不少书迷心中的上乘佳作。

上述种种粉丝行为，都表明了书迷对网文IP影视化的期待感，而这种期待感对出品方而言，就意味着在以小说为基础的影视剧上映之后，这批带着期待感的书迷很大程度上会成为剧集的首批粉丝。

其后，视乎剧集的质量，书迷可能会因为还原度高、改编合理等因素，成为“自来水”向周边人群卖安利，进而扩大剧集的影响力，也可能会因为选角不当、剧情骤变等情况，让书迷不满招致嘲声一片，不过如此一来，或许剧集还能受被嘲影响，走“黑红”路线引起更多群体的注意。

无论如何，一个不争的事实是，相较于以往需要投入大量成本，靠大量广告宣发、超强明星阵容等要素，来撑起影视剧的首播收视率，凭借网文在书粉群体中天然具备的影响力，已经足够保证剧集一出场就能激起一定量的“水花”。

就像《阳光之下》在低调开播的前提下，依然备受书粉关注，并靠着自身过硬的质量，一举成为爆款剧集。

若是出品方着重加强IP改编内容与书粉偏好的联动，对剧集“出圈”往往更具奇效。

2019年，影视剧版《东宫》播出之后，有观众盛赞其男女主是“神仙选角”，开局就赢得了不少书粉的芳心。而从插曲、配音、字幕、滤镜等多方面，剧方都力图满足粉丝的心意，让书迷、剧迷乐在心头，纷纷以“东宫女孩”自居。

再加上，由于此前粉丝制作相关视频时曾广泛应用古风歌曲《爱殇》，片方为了迎合粉丝的喜好，还买下了这首歌的版权，将之作为电视剧的插曲。如此宠粉之举，让"东宫导演宠粉"靠实力上了热搜。

粉丝和出品方的双向成全，促成了这部高质量IP改编剧的诞生与大火，男主“李狗子”被深陷剧情的粉丝骂到现在，也就不奇怪了。

03

剧集流量反哺网文，做好改编才是双赢之举

在网文IP已经成为影视剧内容最大源头的时代背景下，影视剧市场其实并非一直在单向利用网文的开发潜力。比如2019年由腾讯影业、新丽传媒承制的现象级网剧《庆余年》，获得观众和市场认可的同时，也推动了《庆余年》小说在完结 10 年后重新冲入起点畅销榜。

这证明，不同内容类型的交叉破圈，在受众数量和黏性上可以实现双赢，且影视作品通过回归到网文故事进行“再创作”，还为IP提供了新的增值空间。但值得注意的是，只有足够优秀的IP改编剧，才能达到这样的效果。

回头看IP改编的发展之路，其实也遭遇过坎坷。

被公认为网文IP改编由盛转衰的2017年，《择天记》《醉玲珑》《海上牧云记》《孤芳不自赏》等改编剧在各大网站评分垫底，观众吐槽不绝于耳……这一年出品的扑街电视剧之多，让“IP改编”一度成为成为毁经典的代名词。

图说：《孤芳不自赏》因抠图无制作诚意被观众诟病

影视市场由此终于意识到，一味套用“大IP+顶级流量”的模式收割观众已经不再凑效。而因拥有大量原著粉丝和较高知名度，可以节约营销成本、风险小、回报高，具有较高投资价值等优势，资本盲目的投资和开发，造成IP项目价值溢出实属不智之举。

彼时，业内人士认为评估IP项目主要有三方面：“一看故事形态是否适合改编成影视作品；二看网络阅读热度与影视观众热度能否产生关联；三看影视制作的可行性，成本是很重要的部分。”

换句话说，IP仅仅只是影视改编的内容来源，想要让网文转换为合格的影视剧作品，文字剧情的影视转换和人物形象的影视打造，这些并未被公众所知的制作环节，在很大程度上决定了其上映后的命运。

正如北京市广播电视局副局长张苏所说，“好的影视改编将赋予文学作品更深厚的内容，能否打造强故事性、强戏剧张力、精准的人物塑造以及能与观众产生共鸣的主题，是一部改编剧成败的关键。”

网文IP泡沫之年过去后，《东宫》《庆余年》《斗罗大陆》等爆款IP改编剧的相继出现，说明影视从业者们吸取教训，重新找到了一条IP影视改编的正确路径。

“好的改编能够保留原书的精粹，又能够使它适应影视剧的内在逻辑。差异化、共感高的人物是‘爆款’的最强驱动力。”编剧袁子弹如此表示。

不是IP改编市场早期那种单纯借助IP自带流量获得高关注度，被粗制滥造做出来的影视作品，而是通过将网文内容结合受众需要进行影视化加工，以合理化的人物形象和故事情节反映出作品想要表达的精神。

这才是越来越激烈的影视化市场竞争中，IP改编剧能够成功“出圈”的秘诀。