流水的春节档，铁打的《熊出没》_风闻

题图 / 熊出没

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没有竞品的《熊出没》，对手是它自己

2021年春节档，整个电影市场迎来了久违的大爆发。而今，新片疲软，春节档变春季档，春节档的多部大片仍在持续发力：《唐探3》和《李焕英》还在你追我赶谁能成为票房第一，《人潮汹涌》以良性口碑逐渐获得更多排片，《新神榜：哪吒重生》开启主创见面会。然而今年再一次票房超过5亿的《熊出没》大电影却甚少有人提及，它的儿童向标签，以及几年来趋于稳定的票房，很难再产生新的亮点让行业去关注它。

但是对其受众——学龄儿童家庭来说，每年春节期间和孩子去看一部《熊出没》大电影享受难得的亲子时光，已经成为一种过节习惯。春节档各部大片你追我赶之外，《熊出没》总能获得相对稳定的排片、观众群体和票房。在这种观影习惯的背后，我们更想去探讨一下，为什么是《熊出没》成为了春节档亲子观影的唯一选择？

由《喜羊羊与灰太狼》验证的动画大电影模式

千禧年后，国家对动漫产业扶持力度不断增加，大大提高了国产动画内容创作者的积极性。同时，央视和地方电视台陆续成立的少儿卡通频道，这为新兴地方动画公司创作的大量国产儿童动画提供了丰富的播放渠道。再加上2006年境外动画禁播令的发布，国产少儿动画迅速填补了全国少年儿童的电视娱乐时间。一批优质儿童动画内容由此脱颖而出。2006年诞生的《喜羊羊与灰太狼》和 2012年播出的《熊出没》，都是这个时期借电视拓展动画影响力，成功实现授权及其他衍生业务开发的佼佼者。它们也在知名度扩大的过程中，从电视动画走向大荧幕。

2009年1月寒假，《喜羊羊与灰太狼》的首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在内地影院上映，最终获得约9000万票房，而同年国产电影榜第十名电影《非常完美》的票房是9570万。

为热门儿童动画作品稳定且持续地制作剧场版动画，在海外动漫市场是极普遍的商业行为。剧场版的票房是IP影响力的体现，在国内首先抓住了这个蓝海市场的就是《喜羊羊与灰太狼》。

随后的6年寒假里，《喜羊羊与灰太狼》均有一部大电影上映，至2012年该系列巅峰时票房达到了1.67亿元。而后大电影票房逐渐下滑至2015年不到7000万，最终大电影系列停止制作。

之所以会出现这样的局面，一方面是作为一个成熟的IP，《喜羊羊与灰太狼》的内容缺乏创新，尽管连年推出剧集，却没有质的变化，年龄较低的主力受众人群在不断迁移，忠诚度极低。

另一方面，2011年到2013年里这个IP经历了大起大落，内容的产出也备受影响。

尽管如今《喜羊羊与灰太狼》电视动画虽仍在更新，然而不管是其IP影响力，还是对新一代受众10后的聚拢，这个IP都还未到重登大荧幕的时期。

“羊”的没落，伴随着的是“熊”的崛起。

由于市场喜好的转变，以及在制作成本方面的优势，3D动画逐渐成为了中国电视动画行业的主流类型。其中，《熊出没》依靠长期且稳定的内容产出，成为了其中知名度较高的儿童动画IP。让《熊出没》从电视走向大荧幕，像《喜羊羊和灰太狼》一样去实现影响力的进一步提升，成为其资方华强方特运营计划中紧锣密鼓的一环。

电视和电影，完全不同的《熊出没》

2013年2月，《熊出没》的首个大电影《熊出没之过年》在央视少儿频道播出上播出，此时距离这部3D儿童动画出现在电视上仅过去1年。这部动画大电影不再将电视动画里熊大熊二和光头强的天然对立作为故事主线，而是设立了全新剧情线，三人之间的关系也从一开始的敌对变为友善，最终故事以温馨美好的结局收尾。央视儿童频道首播高达3.85的收视率，验证了《熊出没》系列大电影的可行性。

当我们重看最早两三年的《熊出没》电视动画和大电影，两种内容形态中熊大熊二和光头强的关系变化非常有趣：电视动画里的光头强每一集都被熊大熊二变着法儿欺负，而电影里的熊大熊二最终却成为了光头强的挚友，几名主角团结有爱，共同解决各种难题。

实际上，这也正是《熊出没》从电视转战大荧幕的高明之处：电视动画用简单直接且能随意植入喜剧桥段的戏剧冲突吸引儿童观众，而一旦到了大荧幕上，作品则在嬉笑怒骂之外也通过正面的剧情去升华故事主题，试图获得父母们的认可。

2013年底，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的电视动画因为暴力和粗俗被广电总局勒令整改，不过这对次年首次亮相大荧幕的《熊出没之夺宝奇兵》没有丝毫影响。这部刻画人与人之间友情、亲情的大电影于2014年寒假上映，最终取得了2.47亿元票房。《熊出没之夺宝奇兵》不仅依靠足够的笑料征服了小观众，而剧情内核或多或少也让部分前往影院的家长们对《熊出没》的既有印象有了改观。

大电影里的光头强人设也延续到了电视动画里，他不再是破坏自然环境的伐木工，而是森林导游、环境保护者以及小动物爱护者等各种形象正面的身份。

接下来，每年一部《熊出没》大电影都成为了寒假档儿童电影的大赢家。从2017年开始，《熊出没》大电影正式加入春节档，其票房也实现了大跨越，从前3年每年不到3亿元的票房，一跃上涨到5亿，6亿，甚至7亿。

选择春节档上映，《熊出没》的优势是什么？

2009年，《阿凡达》在中国市场热映，为3D立体电影在中国电影市场的普及揭开了序幕，带动了国产电影市场基建设施的快速完善，观影逐渐成为一种适合多年龄层观众的日常娱乐形式。同时，自2013年《西游·降魔篇》出现在春节，并且成为全年国产电影票房之冠后，春节档正式成为中国电影市场里最重要的档期。

以上两点，给了国产动画电影在大荧幕上更好的呈现条件，部分儿童动画电影也有了挤进春节档的想法。

2016年春节，宁浩工作室制作的3D动画《年兽大作战》上映。这部邀请一线明星配音的电影，最终只获得3000万票房。

2019年，阿里影业投拍的《小猪佩奇过大年》和《熊出没》大电影争抢排片率。然而，这部真人、动画相结合的电影既没法安抚儿童观众，也让成人观众觉得尴尬。

儿童动画电影进入春节档，和其他真人大片形成差异化路线这种打法其实是没毛病的。不过，能够吸引观众进入影院能坐得住，目前也就只有《熊出没》可以实现，而它能够坐稳春节档的原因仍是画面和故事内容。

3D电影能够带给观众逼真的视听感受，这成为了《熊出没》大电影的突破口。

从2015年的《熊出没之雪岭熊风》开始，华强方特就开始在电影画面上下功夫，使用超级计算机进行电影特效渲染。肉眼可见的特效进步一年比一年更加突出，鲜艳的动画色彩，随时要跃出屏幕的各种小动物，以及密集且逼真的毛发，不仅让小观众们乐在其中，也令成年人观众惊叹。

实际上不止是《熊出没》，很长一段时间里精细的画面成为了国产3D动画电影吸引观众的最大卖点，比如2016年的《小门神》。不过，随着观众审美水平的不断提升，仅有靓丽的画面是没法满足观众的，故事同样重要。

《熊出没》大电影在内容上的另一大特点，就是依靠当下流行的元素包装故事。

在《熊出没·原始时代》里主角一行人穿越到了石器时代，《熊出没·狂野大陆》的故事则同人工智能相关，电影里新奇又搞笑的情节对儿童观众来说极具吸引力。故事的最终落脚地是再现人类的友情、亲情，这些人类普世价值的加入，让明知道电影是各种海外影视内容情节拼凑、熟悉的情节套路组合、多种热门要素大乱炖的家长们也特别包容。毕竟在国产儿童动画市场里，能比《熊出没》大电影更有卖点的作品，几乎没有了。

眼下，《熊出没》在中国已经运营了10年，更新了7部荧幕大电影，尽管今年票房略有下滑，然而它仍旧是国产儿童动漫IP NO.1。进入中国市场的国外知名儿童IP，其影响力目前也没法和《熊出没》比肩。作为华强方特旗下最有价值的动漫IP，《熊出没》目前遇到的最大问题可能是如何去和旗下主题公园业务的联动。

去年12月，华强方特第三次启动IPO。目前方特旗下主题乐园绝大部分收入来自门票，亟待通过旗下IP去提升受众的二次消费，这其实考验的是IP和乐园的联动能力，而这正是《熊出没》面临的难题。

根据公开数据统计，主题公园的主体受众并不仅限于亲子游，学生、情侣在内的19-30岁也是乐园的主要受众，而这部分人群恰好是华强方特打造的主题乐园缺乏的客户。《熊出没》如何才能在成人世界里获得更多认同，去实现“破圈”，这才是这个IP未来面临的问题。