知乎要IPO了，可惜知识的钱难挣呐_风闻

本文首发于微信公众号“李大大饼”

谢邀

人在美国

即将上市

hey，各位好，我是大饼，今天说说知乎。

前两天的消息，知乎要赴美上市了。

知乎从 2011 年正式上线到现在，有 10 年了，这次去上市，也算是有了结果。

不过讲实话，同一起跑线的很多公司，现在走的都比知乎远，这大概就是相对小众的社区的宿命吧。

招股书是 3 月 5 号提到 SEC 的，带大家瞅瞅。

首先说盈利，2020 年净亏了 5 个亿。

不过值得高兴的是，他 2019 年亏了 10 个亿。。。

四舍五入，赚了 5 亿

当然，这个亏损是调整前的亏损，排除掉股权激励的影响后，实际经营亏损是 3.37 亿。

2020 年能比 2019 年多赚 5 亿，最大的功臣在会员付费这一项上。

从上面表格里我们可以看到，知乎的广告收入从 5.7 亿涨到了 8.4 亿，属于稳步上涨，但付费会员那项，从 2019 年的 8000 万，直接暴涨到了 2020 年的 3.2 亿！

主要原因是会员的付费比例增大，从 1.2% 涨到了 3.4% 。

实际上这个涨幅的含金量要比明面上看着含金量更高一点，因为他 2020 年的平均月活，相较于 2019 年涨了 42.7 % 。

也就是说他不仅用户变多了很多，用户的付费意愿也多了很多。

而对于未来的展望，知乎信心十足。

因为在国内知识社区这边，知乎是老大，百度知道和头条的悟空问答都不太行了。

他抱出了行业数据，说中国在线内容的市场规模的年复合增长率有 21% 。

中国在线内容同社区市场规模年复合增长率有 30% 。

付费会员的市场规模也在增长。

这大环境这么好，知乎未来的发展没有不好的道理呀对吧？

可能吧，不过个人觉得知乎的发展前景不确定性挺大的。

首先说用户增长的问题。

前面说了，2020 年的平均月活比 2019 年涨了 40%，截止 2020 年第四季度有 7570 万月活。

知乎做了 10 年了，从开放注册至今也有 7 年多了，到现在月活才 7570 万。

比他晚起步的内容社区小红书，在 2020 年 9 月已经宣布过亿了。

跟他同年诞生的快手现在已经万亿市值了。

抖音就更不用讲了，月活 5.5 个亿，乱拳打死老师傅。

这跟社区的核心价值观有关。

知乎偏向知识，这对很多人来讲并不是刚需。

小红书抓住了内容种草的刚需，抖音快手就不用说了，注重娱乐化较多，每个人都需要。

未来会有更多人变得上进，为了知识加入知乎成为月活用户么？

我相信一定会有，但不见得有什么很大的增长。

那么，知乎有可能变得更大众化、更娱乐化，以此来吸引更多新用户吗？

很有可能，知乎的社区氛围其实一直在往这个方向发展，早年比现在可硬核多了。

但，有个问题，变得娱乐化的知乎，还是知乎了吗？还有现在知乎定位下的商业价值了吗？

他跟微博会有什么区别？跟贴吧会有什么区别？

这个度很难把握。

有句话叫国将不国，而娱乐化，可能会让知乎变得 “ 乎将不乎 ”。

这是一个很矛盾的点，很多包括我在内的知乎老用户都希望知乎发展壮大，但是想让知乎在保持自身状态的情况下壮大很难。

其次呢，就是赚钱的事儿。

提到知识与金钱，就不得不提知识付费。

我对知识付费的看法比较刻薄。

我喜欢共享知识，不喜欢建立知识壁垒之后靠知识赚钱，这跟那些学术期刊寡头没什么区别。

更何况，市面上大多数知识付费都是快餐式的，什么 9 块 9 小技巧之流，要么就是贩卖焦虑类的，什么 “ 再不会 XX，你就要被职场淘汰了 ” 之类的。

他们贩卖的根本不是知识，他们在鼓动人投机取巧而已。

投机取巧很难能帮助人真正的赢。

其次，即便是正儿八经教人的知识付费，也很难保障售后。

这个售后指的是买了的人是否真正能学到。

某种意义上来讲，跟健身房卖健身卡没什么区别。

所以我个人认为知识付费创造的价值是比较虚伪的价值，不能有效的帮助到人，这样的业务是很难长远的。

以后可能会有真正有用的知识付费商业模式出来，但现在只是割韭菜的工具罢了。

知乎很早就尝试过知识付费，不过从现在的营收上来看，这一项应该比较扑街，大头都是广告和会员。

广告是所有互联网企业的大头，这个跟用户量和质量有比较大的挂钩，前面说过了，咱们不细说。

会员付费方面，这个我说不好知乎后面的发展前景。

我开知乎的盐选会员，很大程度上是因为知乎在 2020 年末开始狂推这个东西，太 TM 烦了！

感兴趣的话题点开想看看回答，看个半截就告诉你要充会员才能继续看，这个本来挺正常的，但是有一段时间我发现他 TM 几乎每个问题我一打开都是这种情况，可以说非常故意了。

所以，我选择连续包月买个清净。。。

2020 年末的时候，他们还搞了买一赠一的活动，我毫不犹豫的停掉包月买了包年。

现在再看招股书上面的会员付费暴涨，我怀疑他 2020 年时故意搞这个，为了上市冲业绩。。。

这玩意儿前景未知，不知道以后是否能可持续增长。

最后，就是平台生态的问题。

一个内容平台能不能赚钱，能不能壮大，很大程度跟平台上的创作者能不能赚钱有关。

讲实话，知乎的境地就很尴尬。

业界阅读量最值钱的是公众号，这个是公认的，知乎打不过。

种草带货方面吧，又打不过种草属性比较强的小红书。

流量带货就更不用说了，抖音快手往那一站，知乎没什么太大的竞争力。

当然，你可以选择造人设然后暴力变现，但是知识社区的用户，都有知识分子情结，天然反感暴力变现。。。

高不成，低不就，用户还没人家多，你是想赚钱的创作者，你会把这个平台作为主力运营的平台吗？

也不太现实。

知识社区的钱，可太难赚了。

错的不是知乎，大概是这个被娱乐化充满的世界吧。

随便聊聊：

2013 年，我大一，刚好知乎开放公众注册了，我缩在寝室的上铺，一刷就是半宿。这个平台很大程度满足了我当时的求知欲，我觉得这个社区，一定程度上影响了我的人生。希望他越来越好吧~