递交IPO申请，正式赴美上市，这一次，知乎能否珍惜羽毛_风闻

十年磨一剑，知乎终于踉跄走上了资本舞台。

3月6日，知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”。

这是知乎第一次公开自己的成绩单，也是市场对知乎十年漫漫成长路最好的肯定。

从本次的招股说明书中可以看出，知乎近几年的商业化转型已初见成效——

据招股文件显示，截止2020年12月31日，知乎拥有4319万内容创作者，贡献了3.15亿问答内容。在2020年第四季度，知乎的月活用户数为7570万。

此外，营收状况也颇为乐观。2020年知乎总营收为13.52亿元，相比2019年的6.71亿元增长101.7%。

然而，近年来伴随知乎商业化的争议却一直不绝于耳。

还记得十年前，知乎初次面世时，官方禁止任何商业宣传，不可谓不是一股清流。

当年的知乎群英荟萃，各行各业精英人士在知乎华山论剑，撞出无数思想的火花。而天上的月亮固然美好，现实却逼得人不得不低头去寻找那“六便士”。

凭借大量“干货”内容，“知乎”被越来越多的人所熟知，也逐渐受到了资本的青睐.而此时的知乎面临一个棘手的问题——没有成熟的商业模式，如何更好地变现，赚钱养活自己？

随后，知乎好像初醒的困兽一般，从2018年初开始大幅扩张自己的商业版图。会员制度、知识付费、短视频、电商服务、在线教育… …知乎无所不往。

站在知乎背后的周源也一改以往“不着急赚钱”的理想主义气质，发出了“快则生，慢则死”的口号。

如今打开知乎首页，映入眼帘的是大量质量参差不齐的广告、两性情感类内容甚至一些自编故事，“干货”类内容已失去了大部分生存空间。

从招股说明书中可以看出，广告仍是目前知乎收入的顶梁柱。在2019年和2020年占总营收的比重分别为86.1%和62.4%。此外，付费会员收入占比从2019年的13.1%增长至23.7%。

此外，近年来知乎仍处于亏损状态——2019年净亏损10亿元，2020年净亏损5.18亿元，同比收窄48.2%。

如此看来，知乎花式商业化的操作，更多像是“东施效颦”。从最直观的数据来看，除了传统的广告模式和“问答属性”很强的付费会员模式，其他的尝试都并未激起多大水花。

而一系列的商业化操作使得诸多知乎早期的大V颇感失望，纷纷出走知乎。知乎最有底气的内容也变成了一具空壳。

但要问商业化有罪吗？显然，错不在商业化。

企业想要做大做强，商业化是一条必经的道路。没有扎实的资金做底气，空谈理想只会是建起一座空中楼阁，经不起现实的考验。

知乎口碑落到今天的地步，更多还是自身的问题——知乎在商业化的进程中丢了自己。

招股说明书中显示，知乎是“中国最大的问答社区和前五大综合在线内容社区之一”。而如今的知乎，还有到底有还有多少底气来面对“内容”二字？

话虽如此，知乎赴美上市对于其本身而言，终归是一个里程碑式的事件。上市或许意味着更活跃的现金流，更广阔的可能性，但也意味着知乎要做好准备面临更多国内外投资者的考验。

乔布斯曾说：“你必须相信，当前积累的点点滴滴，会在你未来的某一天串连起来。而这一切都发生在我们回顾过去之时。”

对于知乎而言，“某一天”或许在未来等待，但肯定不是今天。今天的周源无暇回顾过去，如何破圈，如何赚钱，都是摆在周源面前的问题。

但知乎还是要能够珍惜自己的羽毛，探出一条符合自身调性的商业化之路，而不只是做风口的弄潮儿。