结束“野蛮生长”，趣头条首次实现季度盈利，旗下米读完成1.1亿美元C轮融资_风闻

3月4日，趣头条发布2020年第四季度及全年财报，Q4首次实现季度盈利，非美国通用会计准则下经营性利润4250万元。这也是自2018年趣头条上市以来，首次盈利。

趣头条同步公布了旗下免费阅读产品米读小说的融资消息，此次米读融资1.1亿美元。

米读被视为趣头条最有潜力的产品，趣头条董事长兼CEO谭思亮称，将强化对米读的投入和支持，在下半年实现米读用户和收入翻番。

对于2021年，谭思亮称，希望趣头条在保持规模增长的基础上，实现7亿元以上的全年经营性利润。

文 | Arti  编辑 | Echo

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首次盈利背后

趣头条此前亏损的主因是销售和营销费用过高。

2019年第三季度，谭思亮称，将执行长期可持续增长战略，对成本和费用进行约束，开启长达一年多的减亏计划。2020年第四季度，趣头条成本4.4亿元，较上年下降12.3%。费用9.7亿元，较上年下降43%。

2020年第四季度，趣头条实现了首次季度盈利，非美国通用会计准则下经营性利润4250万元，上年同期非美国通用会计准则下净亏损4.7亿元。

趣头条CFO朱小路曾解释说，趣头条会控制成本和费用线，特别是在流量采集网站上，鉴于目前为止终端市场的疲软，希望对新用户采集保持严格的投资回报率要求。

事实上，早在今年1月趣头条董事长谭思亮内部信中，其就披露了经营盈利，并称实现了在年初定下的目标和承诺，“不考虑米读的持续投入，公司其它业务在4季度的经营性利润合计超过了人民币1亿元。”

另外，值得注意的是，当时谭思亮也披露了趣头条2021年的目标——在保持规模增长的基础上实现人民币7亿元（或者美元1亿元）以上的全年经营性利润。所以，如果按照趣头条的这一构想，2020年第四季度的盈利可能只是一个开端。

不过，支出减少的同时，趣头条收入也同步下滑。第四季度营业收入13.02亿元，环比增长15.3%，同比下降21.5%。并且MAU和DAU同比都出现了下滑，这方面主要是因为趣头条在大环境的问题、内部也在进行调整；而同时，营收、MAU这些数字实际上环比还是有所上升的。

事实上，尽管降低拉新的销售开支，趣头条同时也推出很多线上活动，以提高内容的质量和产量。

优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能，趣头条App加强了对优质作者的流量倾斜；趣头条推出“秋实计划”，完善作者激励体系，保底签约千位专业创作者。

截至2020年12月底，趣头条App作者入驻量同比增加49.76%，优质作者月收入平均提高30%。

此外，趣头条在AI技术上也持续探索和创新，通过在内容推荐和分发上的深入攻坚，全面赋能各业务线。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%，用户热点内容阅读UV环比提升20%，用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。

提升用户体验的同时，2020年趣头条自研的AI算法技术方案达到业内领先水平，不仅满足公司机器学习的需求，还实现降本增效的目的，公司综合运营成本同比降低12.05%，平台健康度显著提升。

米读的未来

与趣头条相比，米读目前有更大的增长潜力。

过去一年，米读在战略合作、内容生态、IP孵化等方面都迈上了新台阶。

作为免费网络文学市场的领跑者，米读在第四季度再次获得资本认可，完成了1.1亿美元C轮融资，这将为米读内容生态建设提供强力保障。这距离2019年10月米读完成了由CMC资本领投的1亿美元B轮融资刚好一年。

对免费阅读平台而言，行业的竞争已迈过抢夺流量的阶段，升级为优质内容的比拼。

早在2019年，米读就发力原创内容生态建设，截至2020年第四季度，原创书籍总量同比增长142.04%，优质作品显著增加，数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。

除此次获得1.1亿美元融资外，去年9月3日，米读与快手达成战略合作，在具体合作模式上，米读将为快手提供平台原创小说改编而成的短剧内容，在快手独播。

在持续产出优质内容的同时，米读还加强了对优质原创内容的充分挖掘。迄今为止，米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧，并在全网取得了不错的反响和口碑。

米读IP短剧的全网总播放量已突破20亿，粉丝总量超1300万，点赞超5000万，多部IP短剧单集播放量超5000万。

今年快手上市，趣头条作为快手概念股，股价也随之上涨。今年以来，趣头条股价上涨超90%。

在数字阅读移动化的趋势下，在线阅读市场依然充满潜力。据艾瑞咨询的数据，2022年网络文学用户规模超5亿人，市场规模预计达453.9亿元。

米读再获资本加持后，将加大对原创内容的投入，在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式，争取2021年日活跃用户和收入翻一番，巩固免费阅读行业的领先位置。

米读的免费模式主要是依靠广告变现，支持运营成本。不过，米读竞争对手也很多，除了创业公司连尚文学等之外，还有字节跳动旗下的番茄小说，百度旗下的七猫小说。获得新融资后，米读能否在竞争中突围，还是未知数。

写在最后

总体上看，趣头条已经结束了之前的“野蛮生长”，这种转变虽然带来了用户短期下降的阵痛，却开始引导趣头条走向健康的财务状况。

未来趣头条在脱离过去的增长模式后，能否在2021年再度实现预想中的盈利以及高速增长，值得期待。