元宵节仅一部《猫和老鼠》，春节后档期仍然靠“李焕英”撑大盘？_风闻

文 | 红豆汤圆

公众或许已经感知到，今年的春节档比往年都更长。

相比往年春节档结束后，元宵节前后电影市场将被进口大片接管，今年的元宵节乃至3月初，票房市场依旧是《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）等春节档电影的天下。

中国电影票房数据显示，2021年元宵节当天，电影票房大盘达到2.62亿，环比上涨43%，成绩相比2019年元宵节上涨了20%左右。而市场上依旧保持着春节档的格局，《李焕英》以一己之力贡献了44.6%的票房占比，《唐探3》尾随其后，但票房占比仅16.52%。

值得注意的是，元宵节当天5部电影上映，但是体量较大的电影仅一部，华纳兄弟经典动画IP《猫与老鼠》大电影。而该电影上映当天获得2886万票房，随后迅速被春节档老片《人潮汹涌》反超。

截止写稿时间（2月27日19时左右）该片排片占比在10%左右，不管是票房体量还是排片空间，都与《李焕英》《唐探3》等头部老片相去甚远。

**显然，从今年元宵节上映电影体量来看，电影市场对于这个节日并不重视，正月十五作为春节收尾，被隐匿在春节档的长尾热度里。**而一直以来，票房市场对于“元霄档”这个概念也十分模糊，电影市场热闹之时，它就能勉强算做一个档期，市场冷淡之时，它就是一个普通的工作日/周末。

今年的元宵节就是一个普通的周六。而需要注意的是，2021年这个消失的元霄档，不仅仅是一个小节日的冷淡，而仿佛是为整个进口片市场的失落进行了预示。

史上最冷元宵节？真正该担忧的是春节后冷淡期历年春节档之后的电影市场都要经历一个漫长的冷淡期，但今年春节档的冷淡期比往年显得都更加凋零。

猫眼专业版数据显示，在春节档7部电影之后，2月电影市场还迎来了其它9部电影，但是大部分都是一日游国产片。元宵节上映的5部电影中，除了进口动画片《猫和老鼠》因为IP认知度在市场引起一点水花，其它《郊区的鸟》《特工妈咪》等电影都无人问津。而在元宵节之后的两天里，市场上也再无新片上映，春节档一批老片持续收割市场。

**这个局面是有些凄惨的。**纵观近五年（2015年-2019年）的元宵节，虽然这个节日几乎不存在什么档期效应，也一直不受票房市场重视，但是元宵节偶尔正逢周末或则贴近情人节档，往往是春节档电影结束“垄断”、新片进入电影市场的开始。

事实上，元宵节并不是一个正规档期，市场上尚未形成固定的新片上映潮。如2016年元宵节正逢周一，正常工作日，并无公众休假，这一年元宵节乃至前后两天都无任何新片上映。但当这节日置身合适的时期，就会产生小规模的档期效应。

如2018年元宵节正是周五，接连周末，节日当天8部新片上映，其中《比得兔》《三块广告牌》《小萝莉的猴神大叔》等进口电影上映，正式宣告进口市场开始发力了，此后进口市场的奥斯卡季、热门IP大片等将陆续入场。

而2019年元宵节同样属于工作日，但是该周末好莱坞大片《阿丽塔：战斗天使》上映，掀起国内第一波进口片观影热潮。

**可以模糊的感受到，元宵节虽然对于票房市场存在感极弱，但是对于进口片市场似乎有着微妙的节点意义，**它无形中成为了一个信号，提醒市场春节档国产大片退潮，冷淡期来临，而进口片补位进场。

今年元宵节理应有着同样的作用，但是在疫情黑天鹅的影响下，海外电影市场尚未恢复，进口片市场空前凋零。元宵节仅一部进口IP电影《猫和老鼠》上映，该片作为此前米高梅经典喜剧长篇动画的大电影，脱离了原本动画的2D画面，采用了CG技术结合真人演绎进行全新制作。

对于国内观众而言，《猫和老鼠》带着浓厚的童年色彩，永远抓不到老鼠的笨猫汤姆与花样百出机灵可爱的老鼠杰瑞，是童年最生动有趣的回忆之一。在海外市场，这部动画作品短片集数达到数百集，赢得了七个奥斯卡动画短片奖，风靡全球，是上世纪40年代到70年代全球流行文化市场上最可爱诙谐的符号之一。从米高梅辗转至华纳兄弟，“猫与老鼠”也是动画历史上最经典的动画形象之一。

但是《猫与老鼠》大电影的处境却并不乐观。《猫与老鼠》原本计划院线放映，但在疫情影响下，海外市场上该片几次修改上映日期之后，最终元宵节登陆华纳兄弟旗下流媒体HBO MAX，而国内市场上则院线同步上映。

仅国内票房市场而言，《猫与老鼠》上映表现不如预期。从童年情怀变成大电影，电影并没有起到理想中热度发酵与票房转换效应。

**这一方面是市场原因。**春节档后的冷淡期，市场依旧被春节档国产片统领，进口片难以突出重围。而如《猫和老鼠》这样的动画电影，虽然有IP加持，但是受题材限制，票房空间更加有限。

另一方面则是电影本身质量。《猫和老鼠》豆瓣5.7分，动画粉丝对大电影并不满意，“Tom and Jerry含量20%”“不用思考的傻笑片，然后真正的主角并不是tom和jerry的电影”。

**三月无大片，春节档余温还能撑多久？**2月已经临近结束，而真正让人担忧的是3月的电影市场。

从2018年进口片开始补位春节档冷淡期之后，2018年至2019年3月的电影市场要么让位给好莱坞IP大片，要么以进口片为主，中小成本文艺国产片为辅。

以2019年为例，这一年3月上映电影达到39部，其中进口片达到14部。而进口市场月初有环球影业的动画IP电影《驯龙高手3》、漫威超英电影《惊奇队长》、“治愈神作”剧场版《夏目友人帐》，月中则有日本IP动画《我的英雄学院》剧场版，下半旬则有《波西米亚狂想曲》《乐高大电影2》等。而国产市场上则是话题电影《被悲伤更悲伤的故事》、文艺口碑电影《过春天》等。

而2019年3月单月票房达到41.6亿，进口片是票房市场的主力。

反观今年，电影市场上已经宣布定档的电影仅20部电影，这其中体量相对较大的进口片仅有一部迪士尼的动画电影《寻龙传说》。而国产市场上小成本电影《合法伴侣》《北京爱情图鉴》等，还有此前几次延档的喜剧电影《日不落酒店》。

**片荒已经肉眼可见，这就让3月的票房前景不可预料。**此前两年，3月票房市场的任务并不意外的落在了进口片上，但是国内以进口片支撑票房的时代已经过去，2018年3月除了最后一部《头号玩家》，其他进口片表现都不及预期。2019年《阿丽塔：战斗天使》提前打响了春节后的“票房保卫战”，但大盘依旧呈下跌趋势。2020年的疫情冲击，更是让国产电影的票房权重迅速上升。

目前票房市场依旧在春节档的余温里，而《李焕英》累计票房已经超过47亿元，《唐探3》累计票房超过42亿元，票房市场同时容纳两部超40亿的爆款电影，春节档市场最大的热度已经释放。而《人潮汹涌》《刺杀小说家》等中腰部电影因为市场无新片进场，有了更多的空间发挥长尾效应，可是电影能够释放第二波红利的可能性并不大。

2021年的电影市场依旧是特殊的，现在需要思考的问题，当春节档的余温散去，进口市场缺失，电影市场该如何在这个新局面情况下，挖掘新的票房市场。