找男人为女性产品带货是愚蠢的_风闻

作者：雷斯林** 公众号：为你写一个故事 / raistlin2017**

01    

最近几天，李诞在舆论的风口浪尖上沉浮了一把。

讲讲起因。

2月24日，李诞在自己的微博上，发布了一段视频，为Ubras品牌的女性内衣进行带货。

带货文案中有一句，“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引发了大规模的争议与讨论。

不少用户质疑，“内衣和躺赢职场有什么关系？”“这明显是在讽刺女性”…

随后，有网友发现品牌方的其它转发中，出现了一些语义微妙的文案：“衬衫扣子崩老板脸上？”

持续引发骂声一片。

最终，该品牌与李诞先后通过微博道歉，并对一系列视频删除、下架。

02    

先说说这个宣传文案是不是有问题？李诞和品牌方被骂得冤不冤？

应该是不冤。

所谓“躺赢”，简单说就是“躺着也能赢”，附带含义是指，哪怕什么都不做也可以（靠抱大腿）胜利。

这个词出现在与职场相关的文案中，本来就有些不妥，似乎是否定了职场人本身的努力一般。

再看看这句“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

如果这件装备是电脑等职场上本来就用得到的产品，应该不至于引发如此轰轰烈烈的争议。

但偏偏这件装备属性比较微妙，是指女性内衣。

用原本和职场毫不相干的“内衣”，来关联“躺赢职场”这件事，的确很容易让人产生不好的联想，引导发散出“性暗示”和“职场潜规则”等歧义。

再加上“躺赢”这个词附带的“不作为、不努力”感。

女性看到文案后，觉得有被冒犯到，实属正常。

更何况该品牌作为女性内衣品牌，用户就是女性群体，也更应该关注她们的感受。

而且我觉得这个文案，同时也冒犯了男性。    

在“性暗示”和“职场潜规则”的语境中，男性往往被认为是施加伤害的一方。

这句文案描述的场景，很难不让人觉得是在暗示，那些会提拔、培养女性下属的男性上司，并不是看重下属本身的优秀，而是别有用心、有所图谋，甚至已经完成了某些桃色交易。

难道不是更加固化了男性作为加害者的形象吗？

无论从哪个角度来看，这个文案都充满了冒犯感，绝非优质的广告输出。

不过，这也不意味着品牌方一定是恶意的。

可以看看他们同期的其它文案。

比如杨笠的，“一个允许你职场喘气的礼物”。

再比如思文的，“一秒职场变主场”。

其实都还是不错的，也能突出品牌目前想要推出的“摆脱束缚”的概念。

只能说，品牌没有从始至终把握好语言的分寸感。

03    

但在我看来，这段文案并不是最值得被骂的问题，更不合理的问题在于，性别为男的李诞，却被邀请带货女性内衣，这正常吗？

来看个对比。“躺赢”这个词汇曾经多次出现在该品牌的宣传文案中，但输出者不同。

但为什么偏偏这次引发的争议如此大呢？    

——显然和带货人的形象有关。    

同样的话，听不同人说，给人的观感是不一样的。

女性自己讲出这样的用词时，相对来说，不会有那么强烈的被审视感；而且这条文案整体强调的并不是“躺赢”，而是前面的“舒适”。

但即便如此，也有人觉得不合适。

当通过男性之口讲出时，就显得更没分寸感了。

一个男性，为什么要管女性穿什么内衣呢？他又能从怎样的视角来评价和推荐女性内衣呢？

更离谱的是，让男性为女性产品代言、带货的情况现在还不少。

不仅涉及到内衣，连卫生巾都有男性代言人。

只不过以前很多女性产品选择的男性代言人、带货人，普遍属于小生、偶像类明星，几乎没有出现过李诞这种形象的带货人。

有网友说，看到李诞推荐内衣，有一种办公室的中年大叔和你讨论内衣的尴尬感。

还有网友翻出《广告法》规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。

我也实在想象不到男性究竟要如何使用该类产品，才能达到可以为女性做推荐的程度呢？

不禁让人疑惑，明明男性不适合代言女性产品，为什么品牌硬要找男性来带货呢？

很多网友也有同样的疑问。

这事其实也好解释。

因为品牌方只看到了流量，忽略了真实的用户需求，或者说，他们不关心用户需求。    

他们盲目地拥抱流量，而不在意流量与目标市场是否匹配，也不在乎用户究竟想要什么。

这似乎是现在市场中的普遍手段。

找到流量来为品牌背书，然后就可以轻松收获流量带来的“韭菜”，而不用对产品本身多下功夫。

但流量的形象、观点与品牌本身是契合，还是违和，似乎并不在品牌的关注范畴内。

这就容易引发争论。

前阵子杨笠代言海澜之家被骂，也是一个道理。

品牌方的目标用户，并不认同其邀请的带货人、代言人传递出来的形象或观点，从而产生争议。

说到这里，我实在想劝劝各大品牌方们，既然不缺钱用来请人带货、代言，不妨也多花点心思去研究自己品牌的用户画像，听听用户们究竟想要什么。

04    

说到这里，忍不住多说几句。

品牌方找人带货、或打广告，其实是为了宣传产品，但一旦掌握不好分寸感，宣传就容易变成了负面的，可谓是得不偿失。

这种翻车事件可太多了。

比如前段时间“全棉时代”的视频广告，讲一名年轻女子被男子尾随跟踪，随后该女子急中生智，从包里掏出一张全棉时代湿巾开始卸妆，然后用真面目吓到了男子，成功自保。

这个广告即不尊重女性，也内涵男性，自然收获骂声一片。

还有茶颜悦色，他们的一款茶包上，将“官人我要饮茶”的前四个字放大，并印有“唇印”、“蝌蚪”等。茶包下方的注释还写有“嘴巴说不要，身体很诚实”、“因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪”等词句。

在另外的一组泡茶方式文案中，还使用有“宽衣解带”、“别眯着眼YY”、“打入冷宫”等词。

很难不让用户误解，并产生歧义。

诚然，性是天然具有高流量的话题，但并不是所有的产品都适合与其发生关联，也不是所有的用户都乐于见到这种广告。

更离谱的还有一款自动炒菜机，在广告文案中写了一句“把五花肉切成女朋友的样子”。

随后他们的客服解释说，想表达的是五花肉和女朋友一样白白嫩嫩的意思。

但恐怕没人能理解这层意思，只会觉得可怕吧。

说白了，会出现这样的广告，多半是因为品牌方不用心，既不了解自己的产品定位，也不关注目标用户的想法，只是盲目地想要搏关注。尤其是涉及到性话题的，虽然容易吸引关注，但也容易翻车，一旦做得不高明，就会显得恶俗、下流。

就像官媒之前说过的，“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。”

希望品牌们能引以为鉴。