圈层和大众爆款都要有，优酷综艺的追光之路_风闻

文 | 夏晓茜

编辑 | 张友发

“这是一个让人瘦身变帅的节目！”

49岁的陈志朋在《追光吧！哥哥》（下称《哥哥》）首秀舞台上，表演了《青苹果乐园》混杂《卡路里》的歌曲串烧，金星在观察室里贡献了经典Reaction，直眯眼睛，身体不自觉往后躲，她直接建议：“减肥，赶紧减肥，真的减肥！”

到节目后期，陈志朋瘦了10公斤。2月27日，总决赛现场，他有伤在身，仍进行了唱跳表演，用一曲《青苹果乐园》在1V1个人秀中胜出，获得“追光之星”席位。

《哥哥》是2020年Q4全网最热综艺之一，也是《这！就是街舞》等综艺外，优酷另一档爆款IP。《哥哥》开播以来，优酷站内热度最高达9718，蝉联站内综艺热度榜、真人秀热榜第一名；共有8期节目位列“FUNJI在播综艺热度榜”第一；云合数据显示，“追光”节目已经获得上百个全平台热搜。

热度之外，这部作品也意味着优酷综艺策略的有力执行。去年8月6日，优酷宣布“一横三纵”综艺策略，“一横”即为超级大秀，主打唱跳竞演。如今，《哥哥》成功收官，既是交上一份答卷，也能提振内外对其接下来头部项目的信心。

去油吧！哥哥

对于优酷综艺来讲，2020年是应对竞争压力的一年，也是进行自我革新、完善产业链条的一年。

《哥哥》体现了优酷的市场反应能力，这档实验性的节目的诞生，源自平台方对市场的观察：市场对于跨龄男性竞演节目的需求。而在几个月内迅速推出一档大型竞演节目，充分展现了平台快速反映市场需求、制作唱跳节目的能力。基于用户需求，制定排播逻辑，也带来了实际节目数据的提升。

从实际呈现来看，《哥哥》舞台展示了优酷的操盘能力。既要负责协调、推动各方优化工作步骤，又要边拍边纠错。

具体而言，《哥哥》节目取得较高的大众关注度背后，有诸多突破点。

在《哥哥》之前，以跨龄男性唱跳竞演节目，国内综艺市场上尚未出现过。不同于迎合工业标准的年轻偶像，“哥哥”们的组成更加复杂。

选手横跨了几代偶像浪潮，有“小虎队”成员陈志朋、《我型我秀》出道的刘维、《加油！好男儿》出道的付辛博、《快乐男声》的苏醒、国内初代男团MIC成员檀健次和肖顺尧，还有101系节目选手李汶翰、丁泽仁。

除此之外，还有影视演员杜淳、李泽锋、于朦胧等人，相声演员烧饼，以及嘻哈歌手艾福杰尼等人。各个圈层的代表都汇聚于此，更复杂的选手组成以及化学反应，也为节目带来了更多看点。

《哥哥》节目的21位选手

关于节目主题，《哥哥》节目开场文案提到，是男人要突破桎梏，不畏前险，而优酷副总裁、节目总制片人蔺志强曾在采访中指出，节目希望能给“成长”这个命题以立足当下的回答。

《哥哥》和选手互相成全。檀健次、肖顺尧、符龙飞是最典型的例子，从开播到收官，观众都在刷屏“感谢节目让我认知这几个宝藏男孩”。同时，他们也成了节目不可或缺的选手。

艺人同样在此重塑形象，在多个维度实现自我的成长。

杜淳初舞台演唱了《情人》，舞蹈动作僵硬，其中的歌词Dangerous的发音被直译成“蛋饺肉丝”，杜淳妈妈开玩笑说，以后儿子有了孩子，名字就叫蛋饺。

节目中期，杜淳曾表示“再也不想跳舞了”，但在最后一期节目中，他再次跳起了《情人》。

灿星文化总裁、《哥哥》总导演金磊在《界面新闻》采访中提到，杜淳在节目后期打开了自己。“对于中年的男性来讲，特别是未来他还要继续在艺术和演艺道路上往前走的话，这种打开可能是一个质变，他自己也表达过是一个很珍贵的财富。”

蔺志强认为，发现与自我发现，贯穿节目始终。付辛博来之前觉得自己做好一个中年男人就可以，现在认为任何年龄，都要追自己那道光；刘维感谢节目，让外界从一开始的不认可，到看到他的光。“我们都很珍惜这个舞台，都想让大家看到我们的蜕变”于朦胧说。

优酷综艺的 “一横三纵”

在发掘《哥哥》前，优酷综艺业务经历了系统性的进阶。

去年8月，优酷在发布会上公布了以超级综艺为主轴，通过喜剧、女性生活、潮流文化三条排播带，形成特定的用户心智的综艺策略。

制定“一横三纵”策略，是优酷调研和观察内容市场、综合各项考量后选定的方向。

超级综艺，瞄准最广泛的用户，以唱、跳、表演为主要呈现方式。据优酷内部数据，在过去三年，市场上S级爆款节目里，约50%的节目基本采取舞台竞演逻辑，以唱跳和表演为主，符合年轻用户的审美门槛，具备比较大的主流共通性。“做超级综艺，优酷不是讲赌爆款，更多的是追求确定性。”优酷综艺研发中心总经理吉中行说。

喜剧作为大众泛娱乐内容的刚需品类，优酷也早有成功的先例，综N代《火星情报局》热度持续高涨，微博话题#火星情报局#阅读量达88.8亿，讨论量达1373.7万。

女性受众一直都是视频网站最为重要的用户群体，“女性与生活”赛道也是近年来文娱产业布局的重点。 优爱腾芒四大头部视频平台都在集中发力，据“传媒内参”统计，2021年，四大平台将推出27档“粉红系”综艺。

潮流文化，则是优酷综艺的强项。“这！就是”系列口碑始终在线，“新锐、有态度”，是吉中行认为这一赛道的布局关键。

在此背景下，多条赛道组合、发力排播厚度，成为去年Q4优酷综艺亮点。

喜剧综艺带方面，《火星情报局5》回归，首创“特工生存季”概念，新老成员一起面对内部淘汰，真人秀的引入也保证了节目的可看性。

女性生活综艺带对应的《我们恋爱吧2》针对年轻女性，豆瓣评分达7.3，是2020年素人恋爱综艺节目评分最高的节目之一。加上潮流文化带的《这！就是灌篮3》《宇宙打歌中心》，这些节目一经播出即稳居骨朵、云合、艺恩等榜单TOP10。

作为视频网站的逻辑下首次提出了“综艺产品带”的概念平台，优酷在排播组合上得心应手。

优酷相关负责人介绍，“你要培养起用户连续观看的习惯，还要稳定用户的心智，这对排播带的考验很大。我们将目标用户群框定以后形成连续排播，保证节目的逻辑与内容的调性是匹配的，以此形成综艺带的概念。”

基于用户的需求制定排播的逻辑，三个综艺带不断档。吉中行介绍，“周一周二喜剧为中心，周三以女性生活为核心，周四潮流文化核心，周五六日是以超级综艺大流量为主，这样用户心智会比较稳定。

2021年的后劲

从2020年Q4的编排来看，优酷搭建的“综艺带”模式颇有成效。优酷透露，优酷综艺日均PUV达近四年同期Q4最高水位，属于逆周期增长。

而从片单，我们得以窥见优酷2021年的后劲。

接下来，优酷还将推出多档不同类型的节目，其中包括6档超级综艺，唱跳类居多。比如，《亚洲超星团》《超A女壹号》等。

除了S级综艺，还有近20档A级综艺。

女性与生活综艺带上，有《同一屋檐下》《怦然心动20岁》《我要的幸福》、职场真人秀《了不起的打工人》等；喜剧带方面，将推出主打泛娱乐用户的《火星情报局6》、《喜剧Z世代》等。

潮流与文化带方面，《灌篮4》《草莓星球来的人》等节目也将上线。

而除了内容，优酷在产品研发、商业模式探索上的持续探索，也会内化为其前行的有力筋骨。

比如，产品带的搭建，让平台的内容产生了规模效应。

“这！就是”系列保持高口碑和热度的同时，衍生出了“师父”系列节目，其中《师傅！我要跳舞了》豆瓣评分高达9.1，被发展为独立节目，《师父！我要跳舞了2》已在筹备中。

《师父，我要跳舞了》

据优酷此前公布的消息，《师父！我要打球了》等内容，也将与“这！就是”系列联动，形成厂牌效应。

“内容+电商”的变现优势。具体到优酷综艺的发展上，以《街舞》为例，产业化布局带来的收入也在飙升。

艾瑞咨询的报告显示，《街舞》第二、三季勇闯天涯SuperX连续两年成为总冠赞助，截至第三季第十期节目，其品牌资产提升指数已攀升至157，远超行业均值（100）。

图源：艾瑞咨询

在全链路的营销模式下，截至去年9月，《街舞3》的衍生品成交总额已突破2.5亿元。

此外，在电商直播如火如荼之际，阿里巴巴的电商基因也为优酷做创新提供助力。

《奋斗吧！主播》通过3个月的职业挑战，选拔出TOP4电商主播，成为天猫官方直播间指定主播。和天猫生态的联动，对优酷进一步思考“内容+电商”业态也有价值。

凭借组合拳与拳头产品，优酷综艺在圈层和全民向爆款均有所斩获，其“一横三纵“策略也取得了阶段性成果。

接下来的“追光“之路，不论是对优酷，还是其他平台，构建用户心智的爆款密码仍是不断推出优质内容——这是大策略，也是方法论。