《赘婿》走红，何为网文IP改编的“正道之光”？_风闻

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　　文丨梁嘉烈

　　编辑丨于华东

　　“郭麒麟跨界演大男主怎么可？不好意思小可爱真香了！商战拍了这么多剧了哪还有新意？不好意思‘拼刀刀’和‘苏宁毅购’又真香了！男频剧哪有塑造好女性角色的？不好意思苏檀儿和聂云竹也真香了！”

　　从观望到真香，从欲罢不能到疯狂求加更，是不少观众追《赘婿》时心路历程变化的真实写照。《赘婿》的热播，也带动了广大用户对原著小说的追捧。

　　据2021微信春节数据报告显示，春节期间，《赘婿》原著小说成为微信读书阅读次数最多的图书，其次是《三体》《明朝那些事》《唐人街探案3》《飞行家》（《刺杀小说家》原著小说），剧粉与原著粉流动循环，双向反哺，成为了剧集热度发酵和原著影响力再破圈的推手之一。

　　《赘婿》是继《庆余年》后，新丽传媒、腾讯影业、阅文影视“三驾马车”打造的又一部网文IP改编小爆款。剧集热播期间，镜像娱乐采访了该剧主创团队导演邓科及制片人刘闻洋，与他们探讨了《赘婿》制作过程中的方方面面，希望一窥网文IP改编的心得与空间。

　　可以说，《赘婿》的走红离不开“三驾马车”日益紧密、默契的协同机制。与《庆余年》类似，《赘婿》这次也抛开市场传统模板，在创新与独特质感打造上面下了不少功夫。专业化生产及多维度创新，兼具节奏快、喜剧化、有网感、有梗，共同成就了《赘婿》，也为网文IP改编带来了新思考，以及更大的想象空间。

　　谁说网文IP改编，尤其是男频IP改编出圈难？关键在于是否找到了对应此IP的正确打开方式。

　　工业模式下的“高能产物”

　　2017年，腾讯影业在年度发布会上官宣《赘婿》这一项目后，该剧便紧锣密鼓进入了筹备阶段。经历两年多的剧本基础建设、后期修改，《赘婿》于2020年开机制作，于2021年与观众见面。

　　这次高质量、快节奏的内容创作，与腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这“三驾马车”形成的高效化与专业化生产模式密不可分。

　　首先，在IP筛选阶段，腾讯影业及阅文集团就对《赘婿》原著进行了专业评估，从故事风格、价值内核等多维度确认了其改编价值。

　　IP评估完成后，腾讯影业和阅文集团通过对《赘婿》原著用户的大数据洞察和内容偏好了解，为影视改编规划了系列开发，并敲定了第一季40集左右的内容体量。

　　在此基础上，腾讯影业发挥连接作用，引入新丽来主拎制作，在编剧秦雯的基础改编上，以制片人刘闻洋及剧本总监郑卓群为首的新丽团队进一步明确了剧集基调、角色性格等剧中关键故事人物信息。之后，以导演邓科为首的团队又对体量巨大的原著进行了“二次创作”，选取了原著中江宁篇、霖安篇、武都篇中的精彩内容，从长度与内容上进行了改编调整。

　　“我们把原著按照章节拆成了一个个小篇章，重新对篇章进行了筛选。除内涵和价值外，原著小说提供了大量丰富情节，我们在里面进行了内容挑选和重新包装，最后构成了《赘婿》今天的状态。”导演邓科告诉镜像娱乐。

　　在“三驾马车”模式下，阅文的IP改编依靠的不仅是内部力量，还有外部力量，即根据IP定位与风格寻找最合适的优质导演、编剧等共同转化精品内容，《庆余年》《赘婿》都是“三驾马车”模式下内外合作的代表案例。

　　从《赘婿》播出后的成色来讲，以导演邓科、制片人刘闻洋为首的创作团队无疑是最适合《赘婿》的。

　　如《赘婿》虽定位轻喜剧，但其在前二十集的内容中融合了奇幻、喜剧、爱情、悬疑等众多元素，被观众评价“拥有多变风格下的流畅感”。这要归功于导演邓科的经验深厚，他曾打造过爱情奇幻剧《我的奇妙男友》《柒个我》、青春校园剧《人不彪悍枉少年》、民国推理悬疑剧《绅探》、探案剧《旗袍美探》等多类型作品，对各类元素的运用技巧炉火纯青。

　　谈到项目的整体开发过程时，导演邓科感慨：“整个主创团队对《赘婿》方向的拿捏都很一致、很准。”确实，有了“三驾马车”在全流程的一体化协作，《赘婿》在宏观大方向上避开了很多弯路，这也为细节创作留出了更多时间。如为了让濮园诗会、太平巷之战等高潮段落呈现出最好的效果，主创团队对这些片段进行了反复打磨。

　　从项目评估到剧本创作，从内容开发到定档后腾讯影业、新丽传媒、阅文影视整合三方资源进行联合宣传，专业化与高效化贯穿了《赘婿》制作的全过程。而这种工业模式下的生产思维，也成了《赘婿》成功的先决条件。

　　现代化创新成就流行基因

　　当然，如IP评估、项目宏观把控、创作团队筛选等影视生产中的工业化思维，对一部作品带来的裨益是主创团队更能清晰感受与洞察的。对观众而言，判断一部影视剧的成色如何，是从最直观的内容呈现效果出发的。

　　作为开年后众多男女老少欲罢不能的“搞笑下饭剧”，《赘婿》最吸引观众的亮点之一，便是它区别于以往市面上网文改编作品的“新”，这种新源于它在喜剧风格上的创新，也源于它在观剧氛围与角色塑造上的创新。

　　搞笑是第一生产力，但不同于《庆余年》中融入“智商盆地”等趣梗的幽默诙谐，《赘婿》的搞笑是与全剧的主角人设、剧情设定、细节桥段融为一体的。

　　就如主角宁毅与苏檀儿，带着现代记忆与思维的宁毅拥有高智商和杀伐决断性格的同时，内心也住着一位小可爱，而女主苏檀儿对外高冷搞事业，对内则摇身一变成为爱情里的纯情少女。前者“扮猪吃老虎”的反差萌与后者“外刚内柔”的性格差，频繁碰撞出笑点，如苏檀儿为圆房“火烧耳房”，宁毅欲迎还拒配合演戏的片段，被观众打趣“都快笑出腹肌了”。

　　剧情设定和细节桥段上，宁毅自我攻略“岳父是反派”后的高能反转、七尺男儿穿红妆坐花轿的清奇画风、“拼刀刀”促销大法的机灵逗趣等，也在持续输出笑点。

　　此次，《赘婿》定档春节播出，颇有一份男女老少观众“通吃”的自信在其中，这背后有剧集轻松快节奏的风格优势支持，也倚仗于剧集在观剧氛围上的合家欢属性。

　　《赘婿》的合家欢氛围源于精彩群像人物的塑造，除主角外，如爱女在心口难开的老父亲、催生狂魔老母亲、有着不同人生困扰的男德学院F4、一心匡扶正义的江湖女侠、心怀天下的秦相等，合力构成了该剧层次丰富的群像戏。这些家庭、江湖、庙堂中性格迥异的个体，让不同年龄段、拥有不同追剧需求的观众都能在《赘婿》中找到自己的兴趣点。

　　除轻喜剧风格与观剧氛围的创新外，《赘婿》还有一“新”，即它打破了网文IP改编固有的男频与女频思维。剧中，《赘婿》对男女性角色的塑造同样出彩，它提倡的两性关系是平等的，也是面向现代观众的。

　　“小小赘婿，大大天地”，剧中由宁毅及男德学院F4组成的“赘婿团”虽出身微寒，但始终积极进取；如苏檀儿、聂云竹等女性角色也在努力打破当时社会对女性的偏见，追求人生价值的实现。

　　导演邓科谈及创作初衷时表示：“我个人在创作上是不区分男频女频的。像一些早期的内地剧和港剧，它们就囊括了家国情怀，也有主角的情感戏、家庭戏、甚至琐碎故事，这些都让它很好看。一部戏就是一个小的社会缩影，我希望观众能在里面体会到七情六欲。最开始做《赘婿》剧本时，我和编剧就一起定下了这个基调。”

　　无疑，只有创新才能让一部连载十年的IP在当下时代找到自己的市场。此次《赘婿》在创新上的开拓，得益于经验深厚的主创团队对内容风格与内容设定的火候掌控，也离不开“三驾马车”的协同。

　　《赘婿》是来源于阅文的IP，阅文提供了其对原著的理解，以及对网文用户影视消费偏好的了解；腾讯影业挖掘了IP改编潜质，并贡献了其强大的组局能力，新丽则展现了其精品化创制能力以及对剧集市场用户需求的洞察。

　　爽感与深度的“共鸣曲”

　　《赘婿》上线不到十日，催更大军便大规模出动在视频网站留言催更：“更新太慢了等不及啊！”加更安排上后，观众喜大普奔，纷纷打趣“婿，你出息了”。

　　观众的喜爱值越高，代表着一部剧越成功。此次《赘婿》的成绩，不仅与它的创新有关，也离不开它独特的“爽剧特质”及浑厚的价值内核。

　　《赘婿》中，主角宁毅以现代金融界巨头的身份回到了古代，现代商业思维助力他在古代商贾市场大展身手。

　　苏檀儿因被二房针对，用于开业的库存布匹全被淋湿，宁毅巧用“拼刀刀”促销大法争取到了备货时间；竞争对手乌氏企图借助岁布生意搞垮苏氏时，宁毅利用现代商战原理反将一军。前二十集中，主角宁毅一路兵来将挡水来土掩，剧集“爽感”浑然天成。

　　有言道：“不符合时代情绪的IP就是耍流氓”。《赘婿》之所以能以“爽”这份网感色彩吸引观众，便在于它满足了观众内心渴望成功，渴望实现人生价值的情绪。

　　《赘婿》的“爽感”不是悬空的，用导演邓科的词来形容，它是“飞中求稳”的。所谓“飞”指的便是该开的金手指是一定要开的，因为它是前期观众追剧的主要驱动力。

　　但同时，“金手指”也要开得讲究。“拼刀刀”片段中，导演要求相关道具必须来源于苏氏布行店内，如用于做转盘的桌面、如用于砍价的剪刀等；宁毅“搞垮乌氏布行”的片段中，主创团队详细研究了做空、市场营销、饥饿营销等经济学概念和相关经典案例，力求打造一段逻辑严谨的商战戏。

　　历史剧创作中有一种常见手法叫“大事不虚，小事不拘”，但在架空题材《赘婿》的创作中，主创团队却反向运用了这一手法。比如“拼刀刀”虽是由当代案例虚构而来，但它在细节处却是与剧中时代背景紧密契合的，这也为《赘婿》的“爽”带来了一份实感。

　　“爽”是《赘婿》的特色，但并非它的“底色”，因为《赘婿》的格局是渐进的。导演邓科透露，前期宁毅在江宁的顺风顺水只是一时，后面宁毅遇到真正的对手后，剧集爽感也将弱化，宁毅将真正迎来全方位的蜕变。届时，故事的价值自然也会升华。

　　从价值内核来看，《赘婿》聚焦的仍然是人物的成长与一份家国情怀。主角宁毅在古代重生后，起初的愿望只是“重头再来”，但在从“小人物”成长为“大男人”的过程中，他先是有了守护小家与身边亲友的责任感，最后在江山沦陷与生灵涂炭面前，他开始从“小我”走向“大我”，放弃悠闲人生加入到了为国家遮风挡雨的队伍中。

　　“修身、齐家、治国、平天下”，是古人的人生理想，也是《赘婿》这部剧所要传达的价值内核。剧集将宁毅的成长背景一个国家在纷乱年代的耻辱与抗争中、置于了忠臣与奸臣博弈的暗流涌动中，这升华了《赘婿》这部“搞笑下饭剧”的思想境界，也让观众在轻松的观剧氛围中领会到了关于成长的深意。

　　从《庆余年》到《赘婿》，这两部网文IP改编的代表作，似乎意味着高品质内容改编已进入批量生产的新阶段，但其实，爆款的产出从来没有绝对的公式。这两部同由新丽传媒、腾讯影业、阅文影视“三驾马车”孵化出的高质量作品，代表的其实是高效化、专业化、体系化影视生产思维的价值显现，也是一次又一次经验累积下的生产力进步。

　　作为一种发展二十年的文学形态，网文领域至今已诞生了诸多优质IP与好故事，在中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中，除了已被成功改编的《赘婿》，还有《诡秘之主》《第一序列》《大道朝天》等潜力股IP。如今，网文改编已成大势所趋，IP改编方法论又在不断成熟，更多优质改编作品的涌现只是时间问题。

　　诚如制片人刘闻洋向镜像娱乐分享的，公式无法通用，只有科学的经验沉淀，以及面向市场的真诚内容创作，才是网文IP改编的“正道之光”。《庆余年》与《赘婿》之后，未来还将有更多IP在成熟的市场环境下诞生，走向大众。