今年樱花季，星巴克“转行”卖包了_风闻

继“杯子经济”后，星巴克又开始带头“卖包”了——

今年樱花季上新，星巴克推出各种樱花主题包包套装。这会不会又成为一个流行周边？

**作者 |**金语

一年一度的“饮品樱花季”即将到来，整理今年的樱花季上新，我发现今年除了樱花季星杯，星巴克还推出了各种樱花主题的包包，随星杯一起销售。

先来看看星巴克中国樱花季推出的几款包包套装：

比如这款樱花款粉玻璃杯套装，号称“买一送二”，包括一个最近爆火的迷你托特包，搭配颜值在线的玻璃杯，还有一个可以当手链的樱花链条。

樱花款粉玻璃杯套装，图片来自星研所

而樱花款旋转吸管杯套装的包包则选用帆布材质，同样也是斜挎包。

樱花款旋转吸管杯套装，图片来自星研所

樱花款小号玻璃杯配的圆饼包，则是既可以手提又可以肩背。

 图片来自星研所

除了上述三款**“包+杯”的套装，今年星巴克还推出春意礼赞礼盒。其中的春意礼赞VIA礼盒，包含一个小香风的菱格包**以及VIA速溶咖啡。

春意礼赞VIA礼盒，图片来自星研所

而同系列春意礼赞咖啡压滤壶礼盒，皮质拎包则可以充当小型收纳盒或者化妆包，内含为今年樱花季定制的粉色法压壶和季节限定咖啡豆。

春意礼赞咖啡压滤壶礼盒，图片来自星研所

可以看到，此次樱花季的包包迎合主题，选用粉色的配色，并且为了迎接春夏季，材质多为轻盈的仿牛皮和帆布。并且此次多为可斜挎的小包，但在包型上却有诸多创新。

而在中国台湾地区，星巴克推出了樱花系列旅行箱。

其他区域的星巴克也推出多款包袋。比如星巴克韩国，不同于星巴克中国的粉嫩，走小清新路线的星巴克韩国推出了天蓝色的帆布包。

实际上，星巴克“卖包”并非新鲜事，“进驻”时尚包包行业，早些年就有了，而且包含了各种经典包型。

前不久的情人节，星巴克就凭借包包成功出圈，获得广泛关注。

比如这款包袋套装，不锈钢的胶囊杯画风极简，包包则是一只腋下手拎包，绒面的材质，超大蝴蝶结可以拆卸，细节也是相当到位了。

 星巴克情人节限定，图片来自小红书

 在淘宝等二级市场的报价中，这款包袋套装已经被炒到了400元以上的价格。并且在小红书上，也有众多分享，足以说明这个包包的热度。

同样火爆的，还有去年冬天推出的这款包。实际上，它是星巴克圣诞限定福袋，福袋内有价值500元的星巴克星品，并且这款背包有脏脏粉、焦糖棕、燕麦白三款颜色可选。容量大+毛绒绒的质感，让这款包得到了不少星粉的喜爱。

再比如，星巴克的mini旅行箱，没有贴纸就是高级简约，配上贴纸，就是可可爱爱，完美可以DIY 自己喜爱的风格。

如今，星巴克的杯子已经变成一个常规动作，甚至不少人称星巴克是“杯厂”。无论是樱花季、还是圣诞季，星巴克都会推出各种杯子。

在用固定动作持续讲故事的同时，星巴克也在不断创新，推出包包就是一种创新形式，持续吸引用户的关注。

当消费者对杯子审美疲劳，自然会关注与之相关的其他周边，而包包就是很好的补充。

**统筹｜妮可  编辑｜**金语  视觉｜江飞

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