后来居上案例之一！日本尤妮佳转战印度和非洲，旗下妈咪宝贝纸尿裤在华受挫_风闻

据日经报道，日本个人护理集团尤妮佳(Unicharm)将把在发展中国家的战略重点从中国转移到印度和非洲。该集团预计，在这些国家，国内消费将稳步增长，而在中国，他们与当地企业的竞争正变得日益激烈。

今年，该公司将把500亿日元(4.73亿美元)投资预算中的大部分，用于提高印度和非洲婴儿纸尿裤的生产能力，以巩固其在这些地区的地位。

“我们希望尽快在新兴国家占据至少三分之一的市场份额，”尤佳纸尿裤首席执行官Takahisa Takahara在周一的新闻发布会上表示，并宣布了将在非洲、印度和南美推广该公司纸尿裤的战略重点。

尤妮佳认为，当人均国内生产总值超过3000美元时，对纸尿裤的需求将开始增加。该公司计划增加印度、加纳和尼日利亚等有前景的市场的产能，这些市场的产能标准在2019年升至约2200美元。

在印度，尤妮佳和宝洁已经占据了约40%的市场份额。该公司计划增加网上销售，以应对消费者行为的变化，同时扩大当地产能。

尤妮佳公司还希望提高巴西的纸尿裤销量。2014年，该公司在巴西的工厂开始生产纸尿裤。

这些举措表明，该公司过去专注于中国新兴市场的战略发生了重大变化。近年来，他们一直在撤出中国市场。

英国研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor International)的数据显示，2019年中国纸尿裤市场规模达到88亿美元，比10年前增长了三倍。目前中国有1000多家生产商。

日本产的纸尿裤需求量一直很大，因为人们认为日本产的纸尿裤质量更高，穿起来也更舒适。但近年来，中国本土制造商通过提高吸水性和其他性能来改进产品。

2019年，尤妮佳在中国纸尿裤市场的份额为7%，低于2012年的11%。由于妈咪宝贝品牌旗下中端纸尿裤销售疲软，公司未能收回投资，2019年在中国的工厂计入了119亿日元的资产减值损失。

自2017年左右以来，日本竞争对手花王的纸尿裤品牌市场份额也在萎缩。

在中国，60%到70%的纸尿裤是在网上销售的。在这方面，日本制造商已经落后于宝洁等竞争对手。此外，尽管中国日益富裕的消费者对高端纸尿裤的需求不断增长，但公司推出高端纸尿裤的时间也较晚。

为了增加在新兴市场的销售，尤妮佳将转让其在东南亚培育的产品开发和市场营销的相关技术。例如，在2020年，该公司在马来西亚和新加坡推出了可以驱蚊的尿布，这两个国家都存在登革热问题。

印尼也是尤妮佳产品开发满足当地需求的成功案例，当地遍布的小型夫妻店为消费者的购物带来了便利，该公司开始销售单独包装的纸尿裤。该产品的成功帮助尤妮佳获得了50%的市场份额。

尤尼佳的同行大王制纸正在土耳其和其他国家扩大其纸尿裤业务。该公司于2020年收购了土耳其和巴西的当地纸尿裤制造商，以加强其在新兴市场的存在。在土耳其，它计划开发中东和非洲市场。

大王预计，如果通过纸尿裤的销售提高其品牌认同度，它将能够扩大卫生用品和其他产品在新兴市场的销售。

加美财经