当前农村电子商务创业存三个难题_风闻

嘉兴通过逐步完善就业创业政策，引导和鼓励城乡劳动者从事农村电子商务创业，推动农村电子商务产业发展，实现创业就业和经济转型的良性互动，解决部分重点群体就业。但据基层反映，当前农村电子商务创业仍存三方面问题。

产品电子商务专业人才储备不足。农民对电子商务认识观念相对滞后,对电子商务的认识有待提高。阿里研究中心发布的全国地级市淘宝村排名，嘉兴以27个淘宝村列全国第10位。《嘉兴市农村电子商务创业小镇建设三年行动计(2016-2018年)》的计划中更是指出到2018年年末，全市30%的镇(街道)达到农村电子商务创业小镇建设标准。但是目前部分农业主体还不具备独立开展电子商务的能力，对电子商务认识较为简单。针对营销手段如行情分析、促销活动策划、在线客服、农产品介绍等方面需要计算机和网络实际操作技能的人才相对缺乏。

生鲜农产品自身特点制约。农产品的生产区域和生产者都相对分散，农产品附加值较低，不耐久存、品类繁多。保鲜技术、储存能力、配送力量等存在差距，而且成本过高。例如嘉兴海宁尖山村有1754亩的杨梅种植场，但是每年的杨梅由于时间短，难运输，不耐久存等问题使得电商不易开展，多以现场采摘和自己零卖为主。缺乏相应的杨梅深加工企业，达到杨梅果冻、杨梅果酱、杨梅白酒等产品以供储存和网上直销的目的。嘉兴嘉善的农产品以生鲜类为主，占比在90%以上，仅雪菜、大米等极少种类属于可加工产品，相对山林区域的坚果类产品在网络销售上缺乏先天条件，特别是在物流仓储、保鲜保质方面难度较大。海宁和嘉善地区生鲜产品具有时令性，受季节影响大。

品牌价值和优势不明显。农村电商的经营主体一般为年轻的农民网商，结合当地资源，以家庭为单位，开展个体网商经营。例如根据阿里研究中心提供的报告,嘉兴海宁许村镇成为嘉兴市首个“淘宝镇”，永福村、先锋村等11个村列入“淘宝村”，仅11个“淘宝村”就有网店800余家，但是缺乏类似海宁国际花卉城的龙头企业引领和的品牌优势，品牌价值不突出。

为此，建议：一是加强教育培训，针对农村电商，以县为单位，开展电商产品、设计等相关培训。二是壮大加工发展势头，积极培育专业化农村电子商务企业，引导农产品企业、农村合作社和农业经纪人等开展农产品网上销售。三是强化特色品牌培育，引导有条件的农业企业通过建设“淘宝特色馆”等途径抱团开展电子商务。