《创造营2021》与《青春有你3》对打，270+个热搜里都藏了些什么？_风闻

　　作者 / 乔治

　　“世界那么大，我们一起闯”——《创造营2021》

　　“用自己的路子跟世界过招”——《青春有你》3

　　没有播出时间差，首度正面对打。

　　今年的选秀竞争，似乎来得比往年更加激烈些。

　　随着昨晚《青春有你》3首期的正式上线，鹅系《创造营2021》（以下简称《创4》与桃系《青春有你》3（以下简称《青3》），属于2021年的选秀大幕就正式开启了。

　　近几年，内娱偶像市场高速发展，选秀综艺一年一季，即便各家都按照男女团，隔年推出，但4年10档，飞速迭代，训练生资源存量肉眼可见地消耗殆尽，今年的男团选秀大年，要如何在选手资源跟不上选拔速度的背景之下，玩出新花样？

　　隐藏在热搜话题后的重要信息

　　目前，两档节目都已经上线首期正片，完成了部分选手的初舞台评级和首轮的流量竞争。具体到两档节目的内容变化与热点发酵方向，最为的明显是赛制呈现上的改动。

　　今年《创4》在首期的初舞台评选环节，修改了以往靠导师评级的设定，加入学员享有撑腰权利，《青3》则加入了媒体见面会环节，将原先的评级改为了ABC和新人班，要求初评级舞台全开麦。 

　　双方同时在今年都弱化了“选手选座加公司介绍”的这一环节，《创4》这边选手们随意入座，《青3》保有了座位的设定，但不再突出相关选择的内容。

　　而对比改来改去的花样赛制，播出之后的热点发酵方向，其实这才最能体现大众对首期播出之后的两档节目在主题策划与内容点上的观感差异。

　　1、引流导师先battle

　　导师依然是先行的话题扛鼎人。

　　《青3》这边，李宇春担任PD，音乐导师李荣浩+舞蹈导师LISA+说唱导师潘玮柏，附带青春助教THE9-虞书欣；另一边的《创4》导师团由演员邓超和演员宁静加上歌手周深以及韩国二代团f(x)成员Amber刘逸云，附带R1SE周震南和助教（硬糖少女）Nene郑乃馨。

　　就导师的人员选择上来看，两家的选择特征与往年差异并不大，青3有Lisa扛话题和流量，不要怀疑，《青3》首期之后，FUNJI热综艺人榜显示，Lisa的霸屏值显著高于李宇春以及其他导师们，话题制造者虞书欣也只能屈居第二，其他导师们各有技能也符合“组团”的需求。

　　根据官方发布的首期数据，昨晚《青3》共计抢占了160个热搜，其中包含了热搜榜、娱乐榜以及综艺榜的微博热搜占79个，而在热搜当中，共计33个热搜词条，与导师相关的话题词条共计9个，其中Lisa含量最高，占比为1/3。虞书欣的Lisa小迷妹身份也再度成为话题点。

　　而《创4》这边，选择导师的特征也一如既往的钟爱演员。这一点也很好理解——国民度更强，有利于前期话题发酵和后期出圈的助推。

　　根据相关统计，首期之后，《创4》在全网收获了110个热搜，其中微博热搜共计58个，导师占11个，邓超成为了段子手们狂欢的表情包大户，宁静也被花式应用于各类调侃图片当中。

　　仅限于话题传播效果上看，《青3》导师话题词多与舞台相关，与节目核心点内容——舞台，关联度高于《创4》，但《创4》的导师话题在大众层面的二次发酵可能性与传播力度更大。

　　毕竟，段子与表情包的组合，在舆论场的传播，几乎无敌，比如#世界的参差#搭配上各类二次创作，的确更容易出圈。

　　2、青3重群像，创4意在差异化的出圈

　　除了导师之外，话题含选手量也能在一定程度上体现了两档节目传播核心点的差异。根据FUNJI的艺人全网数据排名，目前两档节目以55分的局面，均匀地分食了2021选秀榜的前10名。热度指数并未有悬殊差异，势均力敌，打得相当火热。

　　从微博热搜来看，不得不说，群像，的确是《青春有你》系列的精髓。从去年到今年，桃在如何“做人”的能力上，的确突出。

　　《青3》的微博热搜榜33个词条当中，除了毫无疑问的争议中心熊猫堂，光是明确带选手名字的就有14条之多，其中包含像唐九洲、余景天、艾克里里、连淮伟、李俊濠等已经小有姓名的热门选手，也包含孙亦航、邓孝慈、高一百等大众较为陌生的选手。

　　微博的热搜争夺，其核心点是社交媒体的扩散、高曝光，对选手而言，最重要的作用——加强印象。当大部分选手都是新人，谁能频繁出现在社交媒体的热搜上，谁就能更广泛的被认知。

　　同时新增的媒体环节的设置，有利于突出选手的个人特质，制造话题点。根据娱理的报道，在录制期间，节目组没有在这一环节卡媒体的问题，“大家敞开了问，越尖锐越好！那些平常总是被挡回去的问题，这次也可以问啦！ ”

　　效果很显著，如#唐九洲偶像门槛低是件好事#、#艾克里里好从容#、#李俊濠人间缝纫机#等等与选手相关的词条话题，几乎都是在这个环节产生的。

　　很明显，《青3》首期，要的有效亮相，即所谓的群像刻画。至于全开麦，在首期当中，几乎没有选手拿到了加持光环。

　　而《创4》这边，今年在海南录制，参加节目的选手们进入“创造营”，被统称为“上岛”，赛制、定位都有了更多的创新。国际化男团的定位，是一个很好的解决选手资源紧张的方式——扩大外围的选择圈，容纳进更多元化的选手。

　　90位学员中外籍选手占据26位的组成，最终的成团席位上，采取7+3的分配——7位中国选手，3位国外选手。

　　野心是有的，差异化的概念和打法也是值得表扬的。

　　那么实际效果如何？

　　我们从热搜话题来看，《创4》相关的热搜话题，含选手量也不低，58占14个，但相对而言，内容基本都与首期搞笑的观感相关联，如#请给韩美娟一个reaction机位#、#糖果齁咸#、#张嘉元哇唧唧哇和我哇唧娱乐有什么关系#……

　　加上邓超“世界的参差”，《创4》成为了段子们的天下，首播热搜话题朝着搞笑段子的方向疾驰。

　　虽然也有#周柯宇初舞台评级首A#、#赞多力丸太能跳了#等这样的“传统”安利话题词条，但在搞笑的高效传播面前，国际男团选秀的核心点，难以避免的还是被首期“喜剧人”现场掩盖了光芒。

　　《创造营2021》大刀阔斧，力图推陈出新，拓宽边界拥抱多元，《青春有你3》则专注选拔，全力保住优势，推出更多选手，至于最终结果如何，才第一期，不着急。

　　小结

　　无论热搜玩的多么热闹，两档节目的整体观感，选手实力确实较弱，还在一定程度上容易导致舆论话题画风的走偏，而一旦舆论风向走偏，最直观的影响就是，不免会让围观者产生“是不是机会太多，来得也太容易了些？”的怀疑。

　　数百位选手，扑面而来，观众无法一一去探寻他们的经历与过往，但彼时带着上百万粉丝的蔡徐坤，面对初舞台评级，尚且从美瞳到渔网内搭的舞台妆容全副武装上阵。更不用提在真偶像选拔的那些SM、JYP、YG试镜视频中，得到机会的练习生们那些严肃、紧张又专注的表现了。

　　当然，在整体选手实力都确实稍弱的情况下，走养成路线也是好选择，从一开始的饱受“是不是不行”质疑，到“逆风成长”，虽然老套，但依然有效。毕竟，选秀的精髓之一就在于，看着这些预备大明星，从摇摇欲坠的生疏营业走到满坐宾客无不伸颈,侧目,微笑,默叹,以为妙绝的万丈光芒。