《赘婿》《斗罗大陆》圈层“爆款”，2021春节档剧集市场被谁“带火”？_风闻

　　随着“开工大吉”的口号陆续奏响，2020年春节档（2月11-2月17日）落下帷幕。回顾本届春节档，电影市场，在《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部头部片的互相角逐下，电影市场票房突破80亿，成了历年来票房增长速率最高春节档；综艺市场，在《吐槽大会5》《王牌对王牌6》等多档“应景（喜剧）”综艺，以及前日新开播的两档偶像选秀综艺《青春有你3》《创造营101 4》相互对垒下，市场热度攀新高。

　　相比之下，**今年春节档剧集市场的表现，则较为疲软。**数据显示，春节期间在播及新开播的剧集，数量达到15余部。其中率先开播的腾讯S级项目《斗罗大陆》，与爱奇艺上线不到6日的《赘婿》拔得头筹，两部同为男频IP改编剧、同为新丽影业制作的作品，成为春节档剧集市场最大赢家。

　　姚晨、白宇、张静初领衔主演的《假日暖洋洋》，在春节到来前夕，抢先分得一杯羹尧；吴谨言、殷桃、何润东主演的都市创业题材《正青春》，冷冷清清中播出；章子怡首次“下凡”的电视剧作品《上阳赋》，被市场以“丫头教剧组”、“剧情老套”等负面定论，无缘爆款；都市青春剧《暗恋·橘生淮南》、《我的时代，你的时代》“轻体量”制作规格下，也就意味着两部剧的最终结局注定只能圈层狂欢……

　　需要注意的是，这并不是一届“题材单调”的春节档，在古装IP改编剧、青春都市剧、青春创业剧，以及重大革命历史题材、犯罪时装剧的包裹下，这本该是一届“百花齐放、百家争鸣”的春节档。但在被电影市场抢夺注意力的当下，2021年的剧集春节档，表现并不乐观。

　　甚至于，这可能是历年来，热度最为“冷清”的一届剧集春节档。

　　****《赘婿》《斗罗大陆》抢占春节档，****这届春节档剧集有点“冷”？

　　剧集市场的“春节档”，更像是因卫视及平台的互相角逐，而催生出的档期理念。虽在理念与规模上，无法与“正规军”电影市场相互较量，但擅长于打持久战的剧集，基本每年都会在春节期间，为观众奉上多个爆款。

　　今年也不例外。15部春节档在播剧集中，市场热度与呼声最高的作品，非同为新丽传媒、腾讯影业打造的两部男频IP剧《斗罗大陆》《赘婿》不可。两部作品“一前一后”的抢占春节档，也为整个春节档剧集市场增添了不少热度。

　　数据显示，两部剧播出期间，“一前一后”登陆猫眼、灯塔、骨朵、德塔文等专业数据榜单冠亚军多日，《斗罗大陆》更是在开播后的1小时内，促使央视频平台日活跃用户数量上涨47%，端内日活跃用户数量上涨56%、CCTV电视剧央视频号涨粉7万+。除此之外，同步登陆泰国、日本等海外地区，拿下海外平台多个热搜，亦在证明着该剧的热度。超63万人打出豆瓣6.4评分，也让该剧登顶豆瓣热门剧集榜首——有肖战的地方，就有豆瓣打分人数破纪录的现象。

　　《赘婿》是在春节档期间（大年初三）上线爱奇艺平台的网播剧，开播不到22小时，爱奇艺站内热度值突破9500、微博话题阅读量破14.7亿的阅读量，以及开播不到几日便反超“前亚军”《我的时代，你的时代》，亦在证明着这部剧的播出热度。需要注意的是，这两部剧的口碑评价，在豆瓣上均呈现出一星和五星的两极分化趋势，但男频IP剧改编“开始有了门道”，也成为近期市场中热议现象之一。

　　众所周知，男频IP改编剧，在市场中虽多但垮，上一部获得观众芳心并取得一定市场成就的男频剧还属《斗罗大陆》。巧合的是，该剧出品方依旧为新丽传媒，新丽传媒找到正确影视化之路、为男频IP改编指明方向，成为近期其口碑评价的重要方向。

　　遗憾的是，这两部虽在今年春节档表现强势，但放置于整个略显低谷的春节档剧集市场中，仅两部头部爆款，也让这届春节档与往年拉开差距。数据显示，去年春节档期间，全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，每日户平均每天收看时长近7小时。而网络端口，有效播放量突破254.8亿的成绩（云合数据），同比前年同期上涨7.47%。

　　（2020春节档）

　　“日常晚上陪爸妈看《下一站是幸福》、《新世界》，白天陪长辈看《乡村爱情故事》、《决胜法庭》，周四至周末自己还要追《三生三世枕上书》《奈何boss要娶我》《梨泰院》……前段时间，自己还追完了《想见你》《爱情公寓5》《锦衣之下》，以及重温了老剧《香蜜》《急诊科医生》等。”某网友对去年的春节档期作出如是总结。

　　当然，之所以出现这样的热度差距，除去“疫情·宅家运动”所催生的2020加长版春节档期外，作品质量及反响不及预期，依旧是本届春节档剧集市场偏冷的关键因素。

　　古装、都市剧“阵地失守”，********“姐姐们”的带货力不行了

　　如果要给2020年的文娱行业添加一个关键字，**“姐姐”无疑是重要的词汇之一。**今年春节档陆续上线的15部剧集作品，除去两部爆款剧《斗罗大陆》、《赘婿》是男频剧，与“姐姐”一词不太沾边外，其余作品基本与女性题材、“姐姐”话题有一定关系。

　　比如，章子怡首次下凡的古装巨制《上阳赋》，标准大女主剧的同时，“少女感”、“玛丽苏剧情”也被网友无限放大，成为该剧失效于市场的关键因素；吴谨言、殷桃领衔主演，左小青、刘敏涛友情出演的都市职场剧《正青春》，原本被市场寄予厚望，“四个姐姐”联手，在销售行业做出一番天地，足够吸引眼球，无奈于整个剧的职场线失调、“大女主”吴谨言戏份过多及演技失衡，让其失信于市场。

　　万年“扶不起”的古力娜扎，这次也不例外。湖南卫视2021古装剧黄金档唯一份额、2021首个上星古装剧、男权女权携手搞事业，多个流行元素堆积下的《风起霓裳》依旧只给观众充当了调味剂，“娜扎真的可以转行去做模特”、“挺好看一人，一说话、一动怎么就破功了呢”、“做个花瓶也是蛮好的”。

　　《暗恋·橘生淮南》和《我的时代，你的时代》可能是这批女性向言情剧中，走地略为稳健的作品。剧二代头衔加持、IP小说打底，这两部作品的粘性受众并不算少，但无奈于作品声量过小，“下一部”《亲爱的，热爱的》的市场效应，依旧未能再现。这是整个甜宠都市剧，都需要面临的创作难题。

　　唐人影视今年春节档上线的古装作品《玲珑》，可以说是“扑的悄无声息”。胡歌、刘诗诗“出走”后，唐人影视仙侠剧第一的头衔，远去许久；但旗下无论是拿手的古装题材还是都市题材，唐人影视都未能呈现出一部尚可作品。“美人迟暮、英雄已老”这句用来感叹时光流逝的语句，用在如今的唐人影视身上，可能再合适不过。

　　姚晨、张静初呈现出的40+姐姐面貌，或许是这届春节档表现最佳。“假日暖洋洋”不仅应景了春节假期，也让观众在整个春节档前夕，感受到了合家欢剧情的欢乐。不过，这部剧播出期间，姚晨、白宇这条线戏份过分少，也成为网友的一大争议。但40+姐姐的魅力与姣好面容，还是让观众看到了这届姐姐们的市场扛剧能力。

　　**“姐姐”是这两年市场风向的话题关键词，但始于《乘风破浪的姐姐》《三十而已》，却又终于这两部作品。**市场正在期待着更多、更优质的“姐姐们”题材，春节档期缺失的美好，开年剧集档或将补上。

　　85、90花同档PK，********“后春节档”市场大盘还会热吗？

　　传统意义上的春节档，始于除夕止于初七。**但其实很多热播剧乃至于新定档的剧集，都具有一定的长尾效应。**比如，去年同档期播出的佟丽娅新剧《完美关系》，就是接档春节档“小爆款”《下一站是幸福》，孙俪、罗晋主演的《安家》也是去年“后春节档”发力的主力军。

　　今年，“后春节档”剧集储备库中，除去今晚即将开播的科幻题材《你好，安怡》（戚薇、马天宇主演）外，杨幂“裹挟”自家（嘉行）演员主演的《暴风眼》传闻即将接档都市创业剧《正青春》，“75花”刘涛携手李光洁的都市教育题材《起跑线》，有望对标柠萌影业出品的《小欢喜》系列作品；海清、任重主演的都市创业剧《甜蜜》已于央视8套播出一日，收视可观；凭借《大唐荣耀》跻身电视花行列的景甜，将于张彬彬上演一出“悬疑爱情”……

　　除此之外，迪丽热巴、吴磊、赵露思领衔主演的《长歌行》与谭松韵领衔主演的《锦心似玉》近期动作频繁，传闻即将定档。至此，“后春节档”剧集市场格局初现：70、85、90花同台较量，属于“姐姐们”的竞争战役，再次拉开。

　　值得一提的是，**后****春节档剧集战役之后，卫视及平台则即将开启“春季招商会”，春节档剧集表现及即将待播的新项目，将会成为各平台本届招商的重要参数。**而就目前的卫视及平台剧集布局来看，接下来小荧幕市场，看点依旧聚焦在“姐姐”身上。但不知这届姐姐们能否扛起收视大旗。毕竟春节档剧集市场“姐姐们”的收视败北，已为市场敲响警钟。