在线教育花式上春晚，王力宏创办“月学”app，在线教育驶入下沉快车道_风闻

春节假期过去了，而国民观看度最高的春晚，今年也有了不一样的味道，优必选、猿辅导、高途课堂等在线教育品牌以直接或间接的方式花式亮相牛年春晚。

01人工智能教育品牌优必选，机器牛可爱亮相

牛年春晚的一大亮点就是可爱灵活的机器“拓荒牛”，与刘德华、王一博、关晓彤等共同表演了创意歌舞《牛起来》。而这些喜庆的机器牛，就出自优必选科技。

编辑其实，今年已经是优必选的机器人第四次登上春晚。 在国家“新基建”战略下，优必选科技进入人工智能教育领域，并且已经在40多个国家普及人工智能教育，全球约有150万名学生通过优必选科技学习人工智能。在国内，优必选人工智能教育落地约3000+所中小学。

02猿辅导：口播+品牌植入

今年，猿辅导再次与春晚合作，一方面通过主持人口播介绍 “知识福袋”活动，另一方面还植入了小品《阳台》。 

编辑“知识福袋”活动需要下载猿辅导旗下的猿辅导或斑马AI课APP，进入“成语填字”活动来开福袋、抽礼品，通过这种方式可以引导用户下载猿辅导旗下APP，在短时间内增加下载量。

编辑另一种合作方式是直接植入到小品《阳台》中，眼尖的观众可能会发现，在佟大为和王丽坤饰演的教师家庭阳台上，挂着一张白纸上有猿辅导的logo。在线教育与“教师”身份相映衬，也算是比较和谐的一种品牌植入。

03跟谁学旗下高途课堂：通过抖音红包活动，间接参与春晚

跟谁学旗下的高途课堂另辟蹊径，通过赞助抖音“团圆家乡年”活动，间接参与了春晚。该活动是春晚红包环节，而“抢红包”当下已经成为春晚的重头戏之一。

编辑在春晚播出期间，主持人会口播“抖音红包”的相关活动，观众通过抖音点亮灯笼，集齐祈福灯，即可获得瓜分5亿红包的机会，而高途课堂就是赞助商之一，在点亮灯笼时随机展示，如“高途课堂 送你灯笼”。

04借助大曝光，在线教育加速下沉

可以说，春晚作为每年春节的一场全民狂欢，在一定程度上是中国经济的“晴雨表”，在线教育企业开始亮相春晚，展示了在线教育正逐渐成长为新经济的重要力量。

除此之外，大量明星也开始与在线教育挂钩，或项目投资或创办学校。

日前，歌手王力宏宣布创办“月学”app，用“录播+在线指导” 模式教唱歌。此前还有导演冯小刚注资青少年儿童英文教育戏剧专业机构，成立卓美教育；主持人王凯成立APP凯叔讲故事；歌手胡彦斌成立音乐教育机构牛班；演员章子怡领投并出任K12互联网教育公司可爱学董事……由此可见，明星跨界在线教育这片投资蓝海或将成为一大趋势。

而通过亮相春晚等大大小小的电视节目，明星跨界代言或经营等，在线教育获得了极大的曝光量，肉眼可见地开始加速下沉。

一些三线甚至四五线的城市，还有一些农村的家长也开始给他们的孩子使用在线教育产品。原本接受新事物速度并不快的小城家长，通过去年一年“停课不停学”的政策，以及各种途径的宣传轰炸，也开始认可并成为在线教育的用户。

显然，打破了时间、空间限制的在线教育，在疫情之下意外触达大面积的下沉市场机遇，使得在线教育行业开始驶入下沉快车道， 好未来冲击三四线市场，新东方在线用户扩展到五线城市……下沉市场开始成为在线教育新的角逐场。

编辑在这种情况下，也有越来越多的本地中小教培机构开始转型升级，拓展线上业务，为学员提供更加便捷、新式的教学服务。一般来说，头部大厂喜欢自建研发团队，而中小机构更喜欢直接采购现成的线上系统使用，省时省力性价比高。

尤其像技术服务商创客匠人为教培机构搭建的基于微信生态圈内的公众号、小程序等在线教育平台，搭建快速，使用便捷，功能丰富，还能够通过营销工具在微信生态圈实现口碑裂变，完成传播、累积、留存、运营闭环，形成自己的私域流量池，因此很受教培机构欢迎。

在疫情期间，很多不同领域的老师通过创客匠人开启了线上课堂，直播公开课、直播小班课、视频课、图文课、音频课、训练营等，收获了极高的学员满意度，并借此实现了大范围的口碑裂变。

面对教育巨头们的下沉，本地中小教培机构依旧有很大的优势，更加本地化的教研，以及可以线上线下结合的教学服务，只要能够及时线上化数字化转型升级，在未来的流量争夺战中，仍有很大的发展空间。