男性占93.6%，郭麒麟“轻喜剧”《赘婿》能成开年爆款吗？_风闻

文 | 糖炒山楂

和电影市场进入春节档之后的炸裂不同，同样被押注豪赌的剧集市场似乎陷入了一种不温不火中。市场亟待一部能够引发全民热议的大剧来搅动这一池平静。

当下的在播剧中不乏讨论度颇高的作品，只是奈何距离爆款、现象级始终差了一口气。《斗罗大陆》以9879的热度峰值连续多日领跑猫眼热度榜单，只是也困于舆论豆瓣短评近10万仍未开分；《上阳赋》《我的时代，你的时代》《风起霓裳》等在播剧也多是在圈层中发酵，并未出圈。

争议中而来的《赘婿》能带来剧集市场的逆袭吗？昨晚，该剧在爱奇艺上线，一次性更新8集，在这个口碑热度主导长尾效应的市场上，大局或已定。

截止写稿时间，剧集在爱奇艺站内热度突破9300，同期在播的《我的时代，你的时代》数据为6750，可以视为参照系；猫眼专业版上其也以9550的热度峰值登顶剧集热度榜TOP2，仅次于《斗罗大陆》。整体来看，后续爆发的可能极大。

不过围绕着它的争议也颇有先声夺人的架势。原著作者言论不当引发的抵制声犹在，原著粉丝执拗于还原度，郭麒麟的选角和表演也成为吐槽焦点，当然也有来自偏爱下饭轻喜剧的剧粉的声援支持。目前该剧豆瓣尚未开分，不过超4000条的短评中五星和一星的争夺战尤其激烈。

这是一个颇为魔幻的春节档，《斗罗大陆》和《赘婿》的双重领跑，带来了男频剧的小爆发，而两者谜之相似的争议体质也决定了这或许注定是一个难以平静的春节档。无论如何，大幕已然拉开，我们也让关注尽可能回归内容和市场本身。

原著粉和剧粉的持久战，下饭轻喜剧《赘婿》会真香吗？

**一个困扰着所有IP改编剧的固化难题，便是对原著的还原度，于是也就有了原著粉和剧粉的舆论战。**各执一词的背后，实则是两种文化形态在兼容的过程中必然会存在的现象，以及一千个读者一千个哈姆雷特的认知。就像豆瓣上发长评直指《赘婿》魔改的原著粉，也坦言妻子非常钟爱这一下饭轻喜剧。

“现在市场变了，这种商战小说已经没有人看了，我希望你能够写一个新的类型，加入喜剧。观众需要娱乐”。和市场之前的预测并无二致，《赘婿》在影视化的过程中融入了大量的轻喜元素，甚至于一开篇该剧就以一种近乎吐槽的方式剖白了融入轻喜剧元素的初衷。

出身微寒的赘婿宁毅、经商有为的苏家独女，《赘婿》的故事主线和人物设定是明朗的，在这一基础上，影视剧进一步挖掘了封建社会下男女话语权错位这一天然戏剧情境的喜剧内核，也让整部剧的基调更加符合年轻观众的审美。这一喜剧情境的挖掘其实和去年的市场小黑马《传闻中的陈芊芊》有着异曲同工之妙。

扮猪吃老虎，显然很适合郭麒麟扮演的宁毅。事实证明，**仅仅是开篇前两集的大婚便让整部剧的喜剧属性溢出荧屏：**初醒时的自说自话、误将牛婶认为苏檀儿的逃婚、被一条蚕虫耽误的逃婚大业、巧用现代签名化解不认识人的尴尬、坐花轿、滴血认亲等情节接踵而至，显然戳中了观众的笑点。

只不过这却不是大多数原著粉心目中的宁毅，甚至是当下豆瓣短评中因为郭麒麟颜值而打一星的也大有人在。《赘婿》是郭麒麟担任男主角的第一部剧，去年他还是那个“与小生推牌九”的范思哲（《庆余年》），以讨喜的配角闯入剧集市场，市场也曾偏爱于他，只是原著粉想象的宁毅是陈坤、胡歌这样颜值演技在线的演员。

大数据时代的一大特色，便是偏爱和不满都有迹可循，翻阅豆瓣、微博等社交平台，对原著还原度的讨论，诸如主角宁毅的人设、丢失了原著精髓等，也在席卷而来，而这也成为该剧面临的主要质疑之一。

客观来讲，**《赘婿》的影视化并不是简单的还原即可。**一方面，人物的主线故事并非局限于情爱之上，后续更是融入了商战、朝堂、名族等多重元素，另一方面，剧中多条情感线的设定也是原著受到诟病的一大原因，即使是出于审查也同样需要处理。换言之，这是一次重塑筋骨的改编，真正的考验在故事的后半段。

**一个堪称巧妙的设定，当属剧集开篇中张若昀的客串。**相比郭麒麟的喜剧搞笑，张若昀饰演的小说中商战失败的江皓辰显然更符合宁毅的气质，而《赘婿》的故事则是作者执意将其作为另一部喜剧小说男主角创作的小说。换言之，《赘婿》中的宁毅，既是郭麒麟也是张若昀，既有喜剧元素也有宁毅的商战头脑。

“一个作品最重要的，我认为是一以贯之的圆融。《赘婿》由我的书开始，如果电视剧的成果能与书有所共鸣，是非常好的。而即便不是，倘若他们找到了另一种圆融，你也未见得就不能成功。改编这种事，靠迁就是没有用的”，事实上，早在去年宣布影视化时，原著作者愤怒的香蕉就曾发长文表示。

目前来看，**以喜剧为基调，剧集节奏明快，也别有韵味。**成婚、布行开业拼刀刀、濮园诗会现代化舞台、现代知识讨好丈母娘等，刨除原著还原度，郭麒麟特有的喜剧气质也让其和宁毅更加贴合。“大林子彻底把宁毅这个搞笑逗比又有机智的角色立住了，各种无厘头的笑点和戳中爽点的高光时刻也不少”，某网友表示。

当然，《庆余年》原班人马的加持也让观众在其中过了一把瘾，不过这也为后续新人物能否立住带来了更大的考验。瑕疵也是有的，比如配角尤其是反派人物的智商明显不在线，整体剧集质感仍然更倾向于爽剧等，尤其是滴血认亲等小说老梗也让不少观众吐槽一秒回到《甄嬛传》。

豆瓣删差评、男性占93%，“魔幻番外”《赘婿》能成开年爆款吗？

如果说原著粉和剧粉的battle，尚且停留在对内容的探讨上，《赘婿》的“番外故事”也正在喧宾夺主，然后不断成为剧集的扣分项。或许很多人对一个月前那场沸沸扬扬的“《赘婿》原作者不需要女性观众”事件颇有印象，《赘婿》的黑红体质早在当初便已奠定。争议中前行，不进则退，何况是欲盖弥彰。

浏览豆瓣、微博、知乎等平台，不可否认仍有**部分网友扛起“抵制”的大旗。**在他们看来虽然剧版《赘婿》巧妙的与原著作者做了切割，比如片头写着“改编自阅文集团作品《赘婿》”，而非常见的“改编自某作者作品”，但是不可否认剧版仍将为原作者带来各种利益加成，比如其他作品的版权费用等。

理智与否不予评论，但这的确是困扰该剧的一种声音，和原著粉认为的“魔改”一起组成了豆瓣上的一星差评矩阵。如今在豆瓣上，该剧一星和五星并立，都以一种极端的声音存在着，没有选择流量明星出演却难逃“男频IP+流量明星”的既定命运，也是让人不胜唏嘘。

无论是对既定受众群的吸引还是抵制的结果，该剧的市场数据仍然说明了其**在两性观众中的不同吸引力。**百度指数显示，《赘婿》的搜索占比中男性用户达到93.6%，小说和电视剧的男性占比稍低一些，但也达到了83.5%和74.6%，这仍然是一场男性观众的狂欢，不过女性观众的损失或也将影响剧集的续航力。

如果番外故事尚且停留在这一层面，或是静待不理智声音的消弭，那也不足以称之为“魔幻”。2月14日晚，有网友发帖指出《赘婿》的豆瓣差评遭到大肆删除，随后有网友整理相关时间线和豆瓣短评变化数据，表示疑似官方下场。

网络数据显示，当晚该剧上线后短评很快突破900+，11点左右短评为284条，12点左右仅余34条，到今早7点则已经被删至29条，9点时更是显示为0条，也有不少豆瓣账号表示看不到自己写的评论等。不过截止写稿时间，该剧在豆瓣上的短评突破4000+，一星五星皆有，事实与否有待考证。

这一消息并未在网络上大面积发酵，不过仍然引发了一些关注。客观来讲，**这样的操作无疑进一步败坏了剧集的市场好感度，也让本就是争议体质的《赘婿》再次蒙上了一层阴影。**或许比起如何让数据更好看，不如做一些更正向的引导、提炼更精彩的内容作为营销的点，让观众给到其更多的耐心。

从去年6月宣布影视化到如今的上线，《赘婿》的一波三折看似具有突发性，实则暴露了影视剧市场的多重问题，无妄之灾以及之后的危机公关，都在成为市场发力的关键。而回到剧集本身，《赘婿》的影视化改编仍然给到了市场一些正向的思考，喜剧、穿越、人物塑造等方面皆有可取之处。

今天是大年初四，剧集市场还能在后春节档迎来爆发吗？《赘婿》的上线以及后续爆发力，无疑将成为关键。相比被各种声音所裹挟，不妨以最简单的心态来看待这部下饭轻喜剧：“本来就是下饭的乐呵剧，能带给我爽点和笑点就够了。大过年的开开心心不好吗？”在这个春节，或许就足够了。